萬(wàn)科品牌建設(shè)方案1205修改

西安萬(wàn)科品牌傳播規(guī)劃西安智訊互動(dòng)提呈2012年11月幸福系西安萬(wàn)科單獨(dú)產(chǎn)品綜合概念營(yíng)銷3.0產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新為導(dǎo)向作業(yè)工具品牌思維導(dǎo)向COMB?品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型作業(yè)工具一、品牌的前世今生

20世紀(jì)60年代品牌形象品牌個(gè)性品牌價(jià)值/資產(chǎn)

20世紀(jì)80年代

20世紀(jì)90年代初品牌認(rèn)同

20世紀(jì)90年代末今天？消費(fèi)者價(jià)值觀多元化媒體技術(shù)環(huán)境變化品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化消費(fèi)者賦權(quán)大眾麥克風(fēng)時(shí)代參與共建意識(shí)的崛醒噪音品牌的核心：關(guān)系relationship平等的共創(chuàng)、共存、共贏關(guān)系構(gòu)成要素：個(gè)性構(gòu)成要素：價(jià)值構(gòu)成要素：核心價(jià)值無(wú)處不在的危機(jī)廣告泛濫免疫力提升構(gòu)成要素：形象ImageAttitudeValueAssetRelationship二、品牌關(guān)系應(yīng)該如何構(gòu)建？回顧國(guó)際4A的傳統(tǒng)品牌構(gòu)建模型【奧美的360品牌羅盤(pán)】【達(dá)彼思的品牌輪盤(pán)】【電通的蜂窩模型】國(guó)際4A傳統(tǒng)品牌構(gòu)建模型的不適應(yīng)性將品牌視為靜態(tài)事物，忽略了動(dòng)態(tài)變化過(guò)程【奧美的360品牌羅盤(pán)】【電通的蜂窩模型】【達(dá)彼思的品牌輪盤(pán)】

今天，品牌構(gòu)建的動(dòng)態(tài)特征：媒體環(huán)境變遷、消費(fèi)者價(jià)值觀的多元化、全球文化的多元化融合發(fā)展，使得品牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與生存土壤均發(fā)生極大變化，今天的品牌更多強(qiáng)調(diào)的是建立關(guān)系，消費(fèi)者與企業(yè)呈現(xiàn)出比以往任何時(shí)候都更加平等的共創(chuàng)、共存、共贏關(guān)系。品牌社區(qū)的產(chǎn)生正是對(duì)顧客消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變的一種響應(yīng)。2、品牌關(guān)系的構(gòu)建過(guò)程品牌社區(qū)的產(chǎn)生正是對(duì)顧客消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變的一種響應(yīng)(1)品牌社區(qū)可以促進(jìn)成員之間的信息交流。這不僅會(huì)提高品牌的知名度,還會(huì)讓消費(fèi)者更充分地了解品牌的知覺(jué)質(zhì)量,這兩者都會(huì)提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向。品牌社區(qū)BRANDCOMMUNITY(2)存在于品牌社區(qū)中的共享價(jià)值觀、儀式及品牌文化會(huì)促使顧客產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想。尤其在情感利益聯(lián)想和體驗(yàn)利益聯(lián)想方面。(3)品牌社區(qū)所具有的社會(huì)集聚功能強(qiáng)化了顧客之間的情感聯(lián)系,加快了滿意顧客的口碑傳播速度，最終導(dǎo)致顧客整體品牌忠誠(chéng)度的提高。Muniz和O’Guinn(2001)在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上提出“品牌社區(qū)”(BrandCommunity)的概念,并將品牌社區(qū)定義為“建立在使用某一品牌的消費(fèi)者間的一整套社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)上的、一種專門(mén)化的、非地理意義上的社區(qū)”。三、品牌社區(qū)BrandCommunity如何形成？以建立品牌關(guān)系為核心的全新品牌構(gòu)建模型COMB?品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型Wit品牌工具品牌建構(gòu)的核心：關(guān)系構(gòu)建品牌建構(gòu)的環(huán)境：動(dòng)態(tài)變化品牌建構(gòu)的目標(biāo)：建立品牌社區(qū)概念、打造品牌公民品牌新紀(jì)元21世紀(jì)，品牌的變與不變不變品牌之于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要性品牌是形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段COMB?品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型變COMB結(jié)構(gòu)強(qiáng)度很高，重量又很輕世界上所有蜜蜂的蜂窩都是按照這個(gè)統(tǒng)一的角度和模式建造結(jié)構(gòu)強(qiáng)度很高，重量又很輕世界上所有蜜蜂的蜂窩都是按照這個(gè)統(tǒng)一的角度和模式建造品牌關(guān)系形成是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程品牌關(guān)系注意了解復(fù)合共生相伴分裂品牌CORECOMB注意-了解-共生-相伴-分裂-復(fù)合【Foumier的品牌關(guān)系模型】結(jié)構(gòu)強(qiáng)度很高，重量又很輕世界上所有蜜蜂的蜂窩都是按照這個(gè)統(tǒng)一的角度和模式建造品牌關(guān)系注意了解復(fù)合共生相伴分裂品牌關(guān)系生態(tài)社區(qū)的構(gòu)建品牌CORECOMB建立在某品牌的消費(fèi)者間的社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)上的、非地理意義上的社區(qū)。以消費(fèi)者對(duì)品牌的情感利益為聯(lián)系紐帶。品牌關(guān)系形成是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程:注意-了解-共生-相伴-分裂-復(fù)合【Foumier的品牌關(guān)系模型】結(jié)構(gòu)強(qiáng)度很高，重量又很輕世界上所有蜜蜂的蜂窩都是按照這個(gè)統(tǒng)一的角度和模式建造品牌關(guān)系注意了解復(fù)合共生相伴分裂品牌CORE不變的品牌關(guān)系生態(tài)社區(qū)的構(gòu)建COMB品牌關(guān)系形成是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程:注意-了解-共生-相伴-分裂-復(fù)合【Foumier的品牌關(guān)系模型】結(jié)構(gòu)強(qiáng)度很高，重量又很輕世界上所有蜜蜂的蜂窩都是按照這個(gè)統(tǒng)一的角度和模式建造品牌關(guān)系注意了解復(fù)合共生相伴分裂品牌CORE不變的動(dòng)態(tài)過(guò)程品牌關(guān)系生態(tài)社區(qū)的構(gòu)建COMB品牌關(guān)系形成是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程:注意-了解-共生-相伴-分裂-復(fù)合【Foumier的品牌關(guān)系模型】結(jié)構(gòu)強(qiáng)度很高，重量又很輕世界上所有蜜蜂的蜂窩都是按照這個(gè)統(tǒng)一的角度和模式建造品牌關(guān)系形成是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程:品牌關(guān)系注意-了解-共生-相伴-分裂-復(fù)合注意了解復(fù)合共生相伴分裂品牌CORE品牌關(guān)系生態(tài)社區(qū)的構(gòu)建品牌關(guān)系生態(tài)社區(qū)的構(gòu)建包含兩個(gè)社區(qū)的構(gòu)建：外部社區(qū)（對(duì)消費(fèi)者）內(nèi)部社區(qū)（對(duì)企業(yè)內(nèi)部）COMB【Foumier的品牌關(guān)系模型】共生品牌生態(tài)社區(qū)的構(gòu)建包含兩個(gè)社區(qū)的構(gòu)建：外部社區(qū)（對(duì)消費(fèi)者）內(nèi)部社區(qū)（對(duì)企業(yè)內(nèi)部）注意了解復(fù)合共生相伴分裂品牌CORE注意了解復(fù)合相伴分裂品牌CORE共生External外部品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型Internal內(nèi)部品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型COMB?品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型品牌CORE品牌DNA/個(gè)性/價(jià)值Essence品牌診斷分析Laddering品牌洞察分析CCC品牌戰(zhàn)略分析注意了解復(fù)合分裂共生相伴對(duì)外AttentionComprehendSymbiosispanyDivisionbination不變動(dòng)態(tài)過(guò)程External外部品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型品牌CORE品牌DNA/個(gè)性/價(jià)值Essence品牌診斷分析Laddering品牌洞察分析CCC品牌戰(zhàn)略分析注意了解復(fù)合分裂共生相伴基礎(chǔ)視覺(jué)識(shí)別觸點(diǎn)管理廣告形象產(chǎn)品渠道/通路商業(yè)信譽(yù)公關(guān)PR/EVENT事件品牌社區(qū)文化建設(shè)/企業(yè)公民形象塑造●公益營(yíng)銷●綠色營(yíng)銷●公關(guān)事件品牌關(guān)系的穩(wěn)定維護(hù)品牌輿情監(jiān)控體系品牌危機(jī)預(yù)警體制品牌危機(jī)公關(guān)體系●印刷媒體：報(bào)紙、雜志、海報(bào)、冊(cè)子●電波媒體：廣播、電視●戶外：公交車亭燈箱、led屏、樓宇液晶、戶外廣告牌、機(jī)場(chǎng)高速戶外●網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)站、微博、博客……●直郵：DM/電郵●品牌名稱、logo、字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征符號(hào)●產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽設(shè)計(jì)●網(wǎng)站形象、微博視覺(jué)、博客視覺(jué)、電商交易平臺(tái)視覺(jué)●銷售終端：視覺(jué)環(huán)境、流程、制度●政府關(guān)系：贊助、獎(jiǎng)項(xiàng)、結(jié)盟●產(chǎn)品名聲：媒體關(guān)系處理、媒體覆蓋率●公司名聲：媒體關(guān)系處理、媒體覆蓋率●產(chǎn)品研發(fā)●產(chǎn)品設(shè)計(jì)●產(chǎn)品名稱●產(chǎn)品包裝●產(chǎn)品定價(jià)事件傳播●銷售渠道：銷售終端服務(wù)、陳列展示、售后服務(wù)●直銷：電商系統(tǒng)服務(wù)體驗(yàn)流程、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)●品牌危機(jī)公關(guān)組織●品牌危機(jī)公關(guān)流程●品牌危機(jī)公關(guān)措施●品牌廣告●PR活動(dòng)●事件傳播AttentionComprehendSymbiosispanyDivisionbination不變動(dòng)態(tài)過(guò)程對(duì)外External外部品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型品牌CORE品牌DNA/個(gè)性/價(jià)值Essence品牌診斷分析Laddering品牌洞察分析CCC品牌戰(zhàn)略分析注意了解復(fù)合分裂共生相伴AttentionComprehendSymbiosispanyDivisionbination不變動(dòng)態(tài)過(guò)程對(duì)內(nèi)Internal外部品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型品牌CORE品牌DNA/個(gè)性/價(jià)值Essence品牌診斷分析Laddering品牌洞察分析CCC品牌戰(zhàn)略分析注意了解復(fù)合分裂共生相伴視覺(jué)識(shí)別（內(nèi)部）企業(yè)內(nèi)部媒體觸點(diǎn)管理廣告形象（內(nèi)部）內(nèi)部品牌文化認(rèn)知培訓(xùn)●內(nèi)部品牌培訓(xùn)制度●內(nèi)部品牌培訓(xùn)內(nèi)容●內(nèi)部品牌培訓(xùn)形式企業(yè)內(nèi)部品牌文化共生建設(shè)內(nèi)部品牌關(guān)系的穩(wěn)定維護(hù)品牌輿情監(jiān)控品牌危機(jī)預(yù)警●品牌危機(jī)企業(yè)內(nèi)部應(yīng)對(duì)流程建設(shè)、●品牌危機(jī)企業(yè)內(nèi)部應(yīng)對(duì)培訓(xùn)●內(nèi)部視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)范VI系統(tǒng)●企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站●企業(yè)內(nèi)部媒體●內(nèi)部郵件●公司內(nèi)部員工活動(dòng)內(nèi)刊文化●公司品牌文化內(nèi)刊●內(nèi)部品牌建設(shè)溝通機(jī)制●員工座談、●高層訪問(wèn)●其他內(nèi)部溝通活動(dòng)●輿情監(jiān)控管理小組●全員參與品牌輿情監(jiān)控機(jī)制●全員參與品牌輿情監(jiān)控培訓(xùn)●品牌危機(jī)預(yù)警管理小組●全員參與品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制●全員參與品牌危機(jī)預(yù)警培訓(xùn)危機(jī)公關(guān)（內(nèi)部應(yīng)對(duì)機(jī)制）AttentionComprehendSymbiosispanyDivisionbination不變動(dòng)態(tài)過(guò)程對(duì)內(nèi)Internal外部品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型公司品牌與項(xiàng)目品牌的協(xié)作發(fā)展機(jī)制品牌構(gòu)建的核心在于：關(guān)系的形成維護(hù)與修復(fù)重塑品牌構(gòu)建的重點(diǎn)并不僅僅在于布局結(jié)果，更注重對(duì)過(guò)程的關(guān)注品牌構(gòu)建的動(dòng)態(tài)過(guò)程，流動(dòng)性特點(diǎn)品牌構(gòu)建的雙面性：外部關(guān)系的構(gòu)建于內(nèi)部關(guān)系的構(gòu)建COMB?品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型的特點(diǎn)四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?包括誰(shuí)？西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?如何構(gòu)建？四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建西安萬(wàn)科業(yè)主潛在消費(fèi)者媒體西安萬(wàn)科內(nèi)部西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?成員構(gòu)成西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?包括誰(shuí)？政府萬(wàn)科集團(tuán)總部服務(wù)項(xiàng)目產(chǎn)品四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?包括誰(shuí)？西安萬(wàn)科業(yè)主潛在消費(fèi)者媒體西安萬(wàn)科內(nèi)部政府萬(wàn)科集團(tuán)總部西安萬(wàn)科品牌社區(qū)西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?成員構(gòu)成四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建參照

，西安萬(wàn)科品牌社區(qū)構(gòu)建內(nèi)容包含以下：COMB?品牌生態(tài)社區(qū)構(gòu)建模型西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?如何構(gòu)建？西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建內(nèi)容梳理品牌CORE第一步——梳理西安萬(wàn)科品牌CORE梳理品牌CORE梳理品牌CORE2013年西安萬(wàn)科品牌應(yīng)該說(shuō)什么？必須首先站在萬(wàn)科品牌的角度思考第一步——梳理西安萬(wàn)科品牌CORE梳理品牌CORE2007年之前2007年之后1\四個(gè)“V”旋轉(zhuǎn)圍合而成中國(guó)傳統(tǒng)民宅中常見(jiàn)的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬(wàn)科專注于中國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。2\四個(gè)“V”朝向不同角度，寓意萬(wàn)科理解生而不同的人期盼無(wú)限可能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要，創(chuàng)造性的為人們提供各種差異化的理想居住空間。3\四個(gè)“V”形狀規(guī)整有序，象征萬(wàn)科推進(jìn)更加工業(yè)化的全新建筑模式，從而提高住宅質(zhì)量水準(zhǔn)，減少環(huán)境污染和材料浪費(fèi)。4\四個(gè)“V”相互呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬(wàn)科積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念。5\四個(gè)“V”

鮮艷活潑，寓意萬(wàn)科員工生趣盎然、健康豐盛、充滿自信的性格特征。建筑為了生命——建筑延拓生命——建筑充滿生命萬(wàn)科品牌的發(fā)展變遷【從建筑生活到贊美生命，萬(wàn)科用了28年】2013年西安萬(wàn)科品牌應(yīng)該說(shuō)什么？梳理品牌CORE20011年11月“中國(guó)樓市進(jìn)入下半場(chǎng)，告別暴利時(shí)代”2012年9月“蓋有人住的房子”

不但要把產(chǎn)品做好，還要通過(guò)食堂、物業(yè)服務(wù)等方式，吸引人們住進(jìn)來(lái)。萬(wàn)物倉(cāng)第五食堂幸福驛站鄰里公約【動(dòng)作】【聲音】萬(wàn)科2011年-2012年快速掃描萬(wàn)科品牌的發(fā)展變遷行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代萬(wàn)科繼續(xù)在堅(jiān)持創(chuàng)造行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、建筑綠色環(huán)保、真正帶給人們幸福感的好房子2013年西安萬(wàn)科品牌應(yīng)該說(shuō)什么？梳理品牌CORE20011年11月“中國(guó)樓市進(jìn)入下半場(chǎng)，告別暴利時(shí)代”2012年9月“蓋有人住的房子”

不但要把產(chǎn)品做好，還要通過(guò)食堂、物業(yè)服務(wù)等方式，吸引人們住進(jìn)來(lái)。萬(wàn)物倉(cāng)第五食堂幸福驛站鄰里公約【動(dòng)作】【聲音】萬(wàn)科2011年-2012年快速掃描萬(wàn)科品牌的發(fā)展變遷2013年西安萬(wàn)科品牌應(yīng)該說(shuō)什么？行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代萬(wàn)科繼續(xù)在堅(jiān)持創(chuàng)造行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、建筑綠色環(huán)保、真正帶給人們幸福感的好房子梳理品牌CORE目前中國(guó)的宏觀社會(huì)需求幸福指數(shù)，正在逐漸納入我國(guó)政府政績(jī)考核標(biāo)準(zhǔn)2012年，聯(lián)合國(guó)發(fā)布了首份《全球幸福指數(shù)報(bào)告》。根據(jù)這份報(bào)告，丹麥成為全球最幸福的國(guó)家。美國(guó)僅排在第11名。中國(guó)香港第67名，中國(guó)內(nèi)地則排名第112。習(xí)近平：人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)幸福，是國(guó)人心目中的“奢侈品”“幸?！笔侵袊?guó)人內(nèi)心的迫切渴望話題，也是中國(guó)政府未來(lái)的執(zhí)政重點(diǎn)。2013年西安萬(wàn)科品牌應(yīng)該說(shuō)什么？梳理品牌CORE2012年西安萬(wàn)科的品牌傳播累積成果：經(jīng)過(guò)一年努力，已經(jīng)基本建立起西安萬(wàn)科與“幸福”理念之間的認(rèn)知未來(lái)：需要在此基礎(chǔ)上，累積持續(xù)升華“幸?！崩砟钚腋＾D(zhuǎn)盤(pán)微博活動(dòng)幸福故事幸福大巴調(diào)研幸福微小說(shuō)征集活動(dòng)“秀”幸福感受“調(diào)查”幸?！爸v述”房子與幸福的故事“開(kāi)始關(guān)注”幸福年末微電影活動(dòng)傳遞積極的幸福觀啟動(dòng)幸福主題…………2013年西安萬(wàn)科品牌應(yīng)該說(shuō)什么？梳理品牌CORE萬(wàn)科品牌的發(fā)展變遷OringinBrand萬(wàn)科繼續(xù)在堅(jiān)持創(chuàng)造行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、建筑綠色環(huán)保、真正帶給人們幸福感的好房子西安萬(wàn)科已有的品牌累積Xi'anVANKEBrand已經(jīng)基本建立起西安萬(wàn)科與“幸?！崩砟钪g的認(rèn)知.“幸?！笔侵袊?guó)人內(nèi)心的迫切渴望話題，也是中國(guó)政府未來(lái)的執(zhí)政重點(diǎn)。目前中國(guó)的宏觀社會(huì)需求Consumer&culturalcontext未來(lái)需要在此基礎(chǔ)上,累積持續(xù)升華“幸?！崩砟?“幸?！笔侵袊?guó)人內(nèi)心的迫切渴望，也是中國(guó)政府未來(lái)的執(zhí)政重點(diǎn)。2013年西安萬(wàn)科品牌應(yīng)該說(shuō)什么？梳理品牌CORE萬(wàn)科品牌的發(fā)展變遷OringinBrand萬(wàn)科繼續(xù)在堅(jiān)持創(chuàng)造行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、建筑綠色環(huán)保、真正帶給人們幸福感的好房子西安萬(wàn)科的品牌傳播已有的品牌累積Xi'anVANKEBrand已經(jīng)基本建立起西安萬(wàn)科與“幸?！崩砟钪g的認(rèn)知.“幸?！笔侵袊?guó)人內(nèi)心的迫切渴望話題，也是中國(guó)政府未來(lái)的執(zhí)政重點(diǎn)。目前中國(guó)的宏觀社會(huì)需求Consumer&culturalcontext未來(lái)需要在此基礎(chǔ)上,累積持續(xù)升華“幸福”理念.“幸?！笔侵袊?guó)人內(nèi)心的迫切渴望，也是中國(guó)政府未來(lái)的執(zhí)政重點(diǎn)。從描述幸福、講述幸福到行動(dòng)層面，如何獲得幸福？幸福需要付出努力才能收獲，向城市傳遞一種積極的幸福力量。幸福，用心筑●西安萬(wàn)科升華“幸?！崩砟睿?013年西安萬(wàn)科品牌應(yīng)該說(shuō)什么？用行動(dòng)定義你的幸福用行動(dòng)，離幸福更近一步幸福，行動(dòng)派幸福，需要更努力幸福，我們一直在努力努力，筑就幸?！緜溥x】梳理品牌CORE幸福，用心筑●西安萬(wàn)科員工潛在消費(fèi)者業(yè)主社會(huì)大眾幸福，用心筑意義梳理品牌CORE幸福，用心筑●西安萬(wàn)科幸福的家庭、鄰里關(guān)系需要用心、用行動(dòng)經(jīng)營(yíng)收獲西安萬(wàn)科的幸福：用心筑家，用心服務(wù)，用心建筑幸福的好房子每個(gè)人的幸福需要自己用心經(jīng)營(yíng)，用行動(dòng)去收獲員工潛在消費(fèi)者業(yè)主西安萬(wàn)科用心為城市、為人們供應(yīng)幸福力量西安萬(wàn)科為員工提供實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，收獲幸福生活的平臺(tái)與機(jī)會(huì)社會(huì)大眾幸福，用心筑意義梳理品牌CORE幸福，用心筑●西安萬(wàn)科產(chǎn)品層面?zhèn)鞑用鏄I(yè)主層面員工潛在消費(fèi)者業(yè)主社會(huì)大眾幸福的家庭、鄰里關(guān)系需要用心、用行動(dòng)經(jīng)營(yíng)收獲西安萬(wàn)科的幸福：用心筑家，用心服務(wù)，用心建筑幸福的好房子每個(gè)人的幸福需要自己用心經(jīng)營(yíng)，用行動(dòng)去收獲西安萬(wàn)科用心為城市、為人們供應(yīng)幸福力量西安萬(wàn)科為員工提供實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，收獲幸福生活的平臺(tái)與機(jī)會(huì)支持點(diǎn)幸福，用心筑幸福，用心筑意義梳理品牌CORE幸福，用心筑●西安萬(wàn)科產(chǎn)品層面?zhèn)鞑用鏄I(yè)主層面幸福系、TOP系、城系……（提供高品質(zhì)幸福住宅，品牌層面貫穿用行動(dòng)定義幸福，“幸福用心筑”的品牌理念）西安萬(wàn)科品牌社區(qū)文化塑造體系（公益事件傳播、綠色事件傳播、公關(guān)事件傳播）啟動(dòng)西安萬(wàn)客會(huì)，開(kāi)展系列活動(dòng)（萬(wàn)客會(huì)節(jié)慶活動(dòng)、公益活動(dòng)、幸福公約、《西安'萬(wàn)客會(huì)》APP/讀本）員工潛在消費(fèi)者業(yè)主社會(huì)大眾幸福的家庭、鄰里關(guān)系需要用心、用行動(dòng)經(jīng)營(yíng)收獲西安萬(wàn)科的幸福：用心筑家，用心服務(wù)，用心建筑幸福的好房子每個(gè)人的幸福需要自己用心經(jīng)營(yíng)，用行動(dòng)去收獲西安萬(wàn)科用心為城市、為人們供應(yīng)幸福力量西安萬(wàn)科為員工提供實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，收獲幸福生活的平臺(tái)與機(jī)會(huì)支持點(diǎn)幸福，用心筑幸福，用心筑意義梳理品牌CORE幸福，用心筑●西安萬(wàn)科支持點(diǎn)產(chǎn)品層面?zhèn)鞑用鏄I(yè)主層面幸福，用心筑幸福系、TOP系、城系……（提供高品質(zhì)幸福住宅，品牌層面貫穿用行動(dòng)定義幸福，“幸福用心筑”的品牌理念）西安萬(wàn)科品牌社區(qū)文化塑造體系（公益事件傳播、綠色事件傳播、公關(guān)事件傳播）啟動(dòng)西安萬(wàn)客會(huì)，開(kāi)展系列活動(dòng)（萬(wàn)客會(huì)節(jié)慶活動(dòng)、公益活動(dòng)、幸福公約、《西安'萬(wàn)客會(huì)》APP/讀本）幸福的家庭、鄰里關(guān)系需要用心、用行動(dòng)經(jīng)營(yíng)收獲（萬(wàn)客會(huì)）西安萬(wàn)科的幸福：用心筑家，用心服務(wù)，用心建筑幸福的好房子（西安萬(wàn)科所有產(chǎn)品&萬(wàn)客會(huì)）每個(gè)人的幸福需要自己用心經(jīng)營(yíng)，用行動(dòng)去收獲員工幸福，用心筑意義潛在消費(fèi)者業(yè)主西安萬(wàn)科用心為城市、為人們供應(yīng)幸福力量（品牌社區(qū)文化塑造：公益、綠色、公關(guān)活動(dòng)）西安萬(wàn)科為員工提供實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，收獲幸福生活的平臺(tái)與機(jī)會(huì)社會(huì)大眾幸福，用心筑西安萬(wàn)科幸福系項(xiàng)目【西安萬(wàn)科品牌】【萬(wàn)科集團(tuán)品牌】延續(xù)萬(wàn)科品牌精神落地體現(xiàn)西安萬(wàn)科品牌理念支持西安萬(wàn)科品牌理念產(chǎn)品系萬(wàn)科大明宮金色悅城……【西安萬(wàn)科●子品牌】母子品牌關(guān)系梳理客戶關(guān)系中心服務(wù)TOP系總經(jīng)辦總協(xié)調(diào)

總服務(wù)

政府公關(guān)/媒體高層公關(guān)客戶服務(wù)、業(yè)主口碑，萬(wàn)科家書(shū)樓房及社區(qū)質(zhì)量、交付時(shí)間西安萬(wàn)科工程部四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建內(nèi)容公益形象層面西安萬(wàn)科品牌社區(qū)文化塑造體系品牌形象層面西安萬(wàn)科品牌PR傳播物業(yè)形象層面西安萬(wàn)科微公益之一：太陽(yáng)村捐書(shū)活動(dòng)西安萬(wàn)科●地球一小時(shí)活動(dòng)城紀(jì)微電影《幸福，用心筑》——正在執(zhí)行城市幸福趴●西安萬(wàn)科年度城市謝禮西安萬(wàn)科●幸福劇場(chǎng)萬(wàn)科愛(ài)佑童心活動(dòng)123產(chǎn)品形象層面黃磊夫婦攜手代言西安萬(wàn)科幸福系城市幸福系體驗(yàn)館開(kāi)放日西安幸福系1.5產(chǎn)品發(fā)布會(huì)4《西安萬(wàn)科●幸福公約》發(fā)布會(huì)西安萬(wàn)客會(huì)節(jié)慶活動(dòng)西安萬(wàn)客會(huì)讀本西安萬(wàn)客會(huì)APP四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建內(nèi)容公益形象層面西安萬(wàn)科品牌社區(qū)文化塑造體系品牌形象層面西安萬(wàn)科品牌PR傳播物業(yè)形象層面西安萬(wàn)科微公益之一：太陽(yáng)村捐書(shū)活動(dòng)西安萬(wàn)科●地球一小時(shí)活動(dòng)城紀(jì)微電影《幸福，用心筑》——正在執(zhí)行城市幸福趴●西安萬(wàn)科年度城市謝禮西安萬(wàn)科●幸福劇場(chǎng)萬(wàn)科愛(ài)佑童心活動(dòng)123產(chǎn)品形象層面黃磊夫婦攜手代言西安萬(wàn)科幸福系城市幸福系體驗(yàn)館開(kāi)放日西安幸福系1.5產(chǎn)品發(fā)布會(huì)4目前建議先將萬(wàn)科現(xiàn)有相關(guān)活動(dòng)深耕細(xì)作——升級(jí)活動(dòng)內(nèi)容，擴(kuò)大傳播效能《西安萬(wàn)科●幸福公約》發(fā)布會(huì)西安萬(wàn)客會(huì)節(jié)慶活動(dòng)西安萬(wàn)客會(huì)讀本西安萬(wàn)客會(huì)APP西安萬(wàn)科品牌PR傳播西安萬(wàn)科微公益之：Ta們需要的，不止是捐助——太陽(yáng)村公益活動(dòng)活動(dòng)背景：2012年兒童節(jié)前后，西安萬(wàn)科發(fā)起向西安兒童村捐書(shū)活動(dòng)提升目標(biāo)：深度拓展活動(dòng)內(nèi)容，擴(kuò)大傳播影響力，提升西安萬(wàn)科企業(yè)公民形象，促進(jìn)西安萬(wàn)科與本地消費(fèi)者的情感交流具體措施：1、招募西安萬(wàn)科微公益志愿者（萬(wàn)科業(yè)主+社會(huì)愛(ài)心人士）2、深化活動(dòng)內(nèi)容：3、擴(kuò)大傳播效能：將整個(gè)活動(dòng)過(guò)程做為傳播內(nèi)容，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力2013年6月2013年3月(1)太陽(yáng)村的孩子目前在物質(zhì)上并不算匱乏，孩子缺少的是溝通與對(duì)話，一年一次的捐助并不是孩子最迫切需要的，要想真正讓太陽(yáng)村的孩子感受到幸福，需要將此微公益活動(dòng)做成長(zhǎng)期固定項(xiàng)目。組織志愿者輪流每周（或每月）周末到太陽(yáng)村，給孩子義務(wù)教授畫(huà)畫(huà)、唱歌、英語(yǔ)、表演、寫(xiě)作、朗誦、舞蹈、游戲等內(nèi)容，在溝通交流中讓太陽(yáng)村的孩子獲得尊重與愛(ài)，感受幸福的存在?；?dòng)照片和孩子們的作品可以保存，特定節(jié)點(diǎn)上可集結(jié)成畫(huà)冊(cè)等專題內(nèi)容。(2)構(gòu)建“太陽(yáng)村便利店”，形式：網(wǎng)絡(luò)虛擬商店；銷售內(nèi)容：太陽(yáng)村孩子的繪畫(huà)作品、作文故事、手工品、心愿等；目標(biāo)人群：西安市民；購(gòu)買(mǎi)支付方式：有錢(qián)出錢(qián)，有時(shí)間出時(shí)間（可以貨幣支付，也可以用自己的義工時(shí)間支付）微公益志愿者招募招募主題形象推廣招募事件推廣微博話題炒作：強(qiáng)光之下必有角落邀請(qǐng)本地名人加入兒童節(jié)專題傳播“太陽(yáng)村便利店”上線2013年4月常規(guī)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)話題討論：每個(gè)孩子都應(yīng)享有幸福成長(zhǎng)的權(quán)利微電影：陽(yáng)光下的角落“太陽(yáng)村便利店”正式上線2014年元旦TA們&TA們西安萬(wàn)科微公益慈善藝術(shù)展啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)微博圖文直播選擇特別故事，做話題微博優(yōu)秀志愿者故事推介西安萬(wàn)科品牌PR傳播簡(jiǎn)單，其實(shí)也可以很幸福——西安萬(wàn)科●地球一小時(shí)活動(dòng)活動(dòng)背景：西安萬(wàn)科做為WWF“地球一小時(shí)”活動(dòng)的西安站承辦方，經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)作執(zhí)行，已經(jīng)取得了一定效果。提升目標(biāo)：進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，深度挖掘“地球一小時(shí)”與幸福理念的關(guān)聯(lián)性，深化活動(dòng)與西安萬(wàn)科品牌的關(guān)聯(lián)性。具體措施：1、活動(dòng)新主題：簡(jiǎn)單，其實(shí)也可以很幸福2、主題闡釋：2013年3月21日2013年3月初話題預(yù)熱啟動(dòng)1、微博征集“黑燈創(chuàng)意”：如果關(guān)燈一小時(shí)，你覺(jué)得做什么最有意思？2、邀請(qǐng)本地微博名人加入關(guān)燈宣言活動(dòng)3、頭像宣言：號(hào)召志愿加入關(guān)燈活動(dòng)的人將微博頭像換為關(guān)燈主題畫(huà)面“地球一小時(shí)”活動(dòng)日2013年3月151、微博話題活動(dòng)（關(guān)燈時(shí)間）：“黑”聊會(huì)。關(guān)掉燈的這一個(gè)小時(shí)，你在想什么？線下啟動(dòng)儀式將綠色環(huán)保理念與萬(wàn)科幸福理念相結(jié)合，通過(guò)具體活動(dòng)提示人們生活不一定是做加法才會(huì)幸福，嘗試低碳，學(xué)會(huì)做減法，一樣可以生活得很幸福。2、活動(dòng)內(nèi)容&傳播：微博直播2、黑燈創(chuàng)意：挑選網(wǎng)民提供的“黑燈創(chuàng)意”，線下執(zhí)行，關(guān)燈時(shí)間內(nèi)，進(jìn)行微博直播2013年3月20話題預(yù)熱期3、發(fā)布西安萬(wàn)科暢享低碳生活手冊(cè)西安萬(wàn)科品牌PR傳播尋找身邊的折翼天使●西安萬(wàn)科愛(ài)佑童心公益活動(dòng)活動(dòng)背景：愛(ài)佑童心作為萬(wàn)科的整體活動(dòng)，需要在西安實(shí)現(xiàn)區(qū)域落地與影響力的擴(kuò)散具體措施：1、活動(dòng)主題：尋找身邊的折翼天使2、主題闡釋：2013年10月初活動(dòng)啟動(dòng)：尋找身邊的折翼天使1、網(wǎng)絡(luò)發(fā)起主題活動(dòng)：尋找身邊的折翼天使，呼吁大家積極尋找提供滿足萬(wàn)科愛(ài)佑童心計(jì)劃的受助兒童。2、華商報(bào)、交通廣播、《都市熱線》新聞欄目合作發(fā)起尋找話題3、與本地微博媒體“在西安”深度合作發(fā)起尋找活動(dòng)4、主題微電影發(fā)布：介紹萬(wàn)科愛(ài)佑童心的活動(dòng)，帶入西安萬(wàn)科尋找折翼天使的活動(dòng)內(nèi)容公布受助情況每個(gè)孩子都是降臨到人間的天使，患有先天性心臟病的孩子就是折翼的天使，由于家庭經(jīng)濟(jì)原因無(wú)法治療的小孩更需要人們的關(guān)注，他們有權(quán)和正常孩子一樣幸福成長(zhǎng)。西安萬(wàn)科通過(guò)發(fā)動(dòng)全城愛(ài)心力量，讓更多人關(guān)注先心兒童，以實(shí)際行動(dòng)和西安萬(wàn)科一起幫助先心兒童及其家庭獲得幸福生活。3、活動(dòng)內(nèi)容&傳播：微博同步報(bào)道活動(dòng)新線索、新進(jìn)度，信息溝通平臺(tái)2013年12月底1、圖文長(zhǎng)微博擴(kuò)散2、華商報(bào)、交通廣播、《都市熱線》專題報(bào)道3、“在西安”合作報(bào)道四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建內(nèi)容公益形象層面西安萬(wàn)科品牌社區(qū)文化塑造體系品牌形象層面西安萬(wàn)科品牌PR傳播物業(yè)形象層面西安萬(wàn)科微公益之一：太陽(yáng)村捐書(shū)活動(dòng)西安萬(wàn)科●地球一小時(shí)活動(dòng)城紀(jì)微電影《幸福，用心筑》——正在執(zhí)行城市幸福趴●西安萬(wàn)科年度城市謝禮西安萬(wàn)科●幸福劇場(chǎng)萬(wàn)科愛(ài)佑童心活動(dòng)123產(chǎn)品形象層面黃磊夫婦攜手代言西安萬(wàn)科幸福系城市幸福系體驗(yàn)館開(kāi)放日西安幸福系1.5產(chǎn)品發(fā)布會(huì)4《西安萬(wàn)科●幸福公約》發(fā)布會(huì)西安萬(wàn)客會(huì)節(jié)慶活動(dòng)西安萬(wàn)客會(huì)讀本西安萬(wàn)客會(huì)APP西安萬(wàn)科品牌PR傳播活動(dòng)背景：延續(xù)萬(wàn)科“讓建筑贊美生命”的品牌精神，體現(xiàn)一個(gè)品牌對(duì)西安這座城市的人文關(guān)照。內(nèi)容主題：故事內(nèi)容：2012年12月中旬開(kāi)始拍攝微電影投放，網(wǎng)絡(luò)話題熱推微博同步報(bào)道拍攝情況、預(yù)告宣傳微電影2013年1月初城紀(jì)微電影《幸福，用心筑》——正在執(zhí)行2012年12月末拍攝制作完成2012年12月上旬確定腳本&預(yù)算用行動(dòng)定義你的幸福，通過(guò)真實(shí)西安人的故事倡導(dǎo)一種積極向上的生活態(tài)度。同時(shí)西安萬(wàn)科對(duì)外傳遞一種獲取幸福的能力：與其渴望幸福，不如用行動(dòng)去獲得幸福。時(shí)間規(guī)劃：西安萬(wàn)科品牌PR傳播城市幸?！裎靼踩f(wàn)科年度城市謝禮活動(dòng)背景：西安萬(wàn)科年度客戶答謝會(huì)（業(yè)主、合作伙伴）提升目標(biāo)：擴(kuò)充活動(dòng)內(nèi)容、擴(kuò)大影響輻射范圍，深化西安萬(wàn)科與城市（業(yè)主、潛在消費(fèi)者、社會(huì)大眾、合作單位）的情感關(guān)聯(lián)。具體措施：城市幸福趴西安萬(wàn)科年度城市謝禮定制話劇2013年10月初定制話劇話題熱炒1、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播發(fā)布賴聲川專訪《堅(jiān)守舞臺(tái)藝術(shù)，就是我的幸福》高端酒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容&傳播：微博同步報(bào)道活動(dòng)最新進(jìn)度2013年12月底1、圖文長(zhǎng)微博擴(kuò)散2、定制歌曲與繪本的首發(fā)儀式3、定制話劇首演訪問(wèn)會(huì)定制歌曲定制繪本高端酒會(huì)參與者：西安萬(wàn)科合作伙伴、業(yè)主代表業(yè)主答謝話劇專場(chǎng)合作伙伴答謝專場(chǎng)贈(zèng)送業(yè)主贈(zèng)送合作伙伴網(wǎng)絡(luò)傳播MTV版定制歌曲與繪本的首發(fā)儀式定制話劇首演訪問(wèn)會(huì)向合作伙伴贈(zèng)送繪本向合作伙伴贈(zèng)送話劇門(mén)票2、話題熱炒：知名導(dǎo)演賴聲川首度操刀西安話劇3、全城招募話劇演員（萬(wàn)科業(yè)主+社會(huì)大眾）2013年10月中公布演員招募結(jié)果話劇上演期2013年12月底1、微博、報(bào)紙公布結(jié)果及成員詳情2、話題討論：《有夢(mèng)就有岸，用行動(dòng)定義你的幸?！肺幕掝}網(wǎng)絡(luò)熱炒@天生小墨跡賴聲川馬飛天生小墨跡活動(dòng)內(nèi)容：用途：用途：用途：以西安萬(wàn)科“幸福，用心筑”的理念為表達(dá)核心，其中自然嵌入萬(wàn)科相關(guān)視覺(jué)元素西安萬(wàn)科品牌PR傳播西安萬(wàn)科●幸福劇場(chǎng)背景：西安萬(wàn)科與音樂(lè)廳合作小劇場(chǎng)項(xiàng)目劇場(chǎng)功能：西安萬(wàn)科●幸福劇場(chǎng)多功能廳專場(chǎng)話劇演出答謝年會(huì)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)音樂(lè)實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)萬(wàn)科藝術(shù)展四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建內(nèi)容公益形象層面西安萬(wàn)科品牌社區(qū)文化塑造體系品牌形象層面西安萬(wàn)科品牌PR傳播物業(yè)形象層面西安萬(wàn)科微公益之一：太陽(yáng)村捐書(shū)活動(dòng)西安萬(wàn)科●地球一小時(shí)活動(dòng)城紀(jì)微電影《幸福，用心筑》——正在執(zhí)行城市幸福趴●西安萬(wàn)科年度城市謝禮西安萬(wàn)科●幸福劇場(chǎng)萬(wàn)科愛(ài)佑童心活動(dòng)123產(chǎn)品形象層面黃磊夫婦攜手代言西安萬(wàn)科幸福系城市幸福系體驗(yàn)館開(kāi)放日西安幸福系1.5產(chǎn)品發(fā)布會(huì)4屬于幸福系的活動(dòng)，建議納入西安萬(wàn)科品牌傳播活動(dòng)中建立業(yè)主與西安萬(wàn)科的品牌關(guān)系；提升西安萬(wàn)科品牌形象。詳情見(jiàn)后《西安萬(wàn)科●幸福公約》發(fā)布會(huì)西安萬(wàn)客會(huì)節(jié)慶活動(dòng)西安萬(wàn)客會(huì)讀本西安萬(wàn)客會(huì)APP國(guó)際家庭日5月15日西安萬(wàn)科幸福家庭評(píng)選活動(dòng)中秋節(jié)國(guó)學(xué)話中秋-文化名人幸福文化講座新年萬(wàn)客會(huì)新年音樂(lè)會(huì)春節(jié)統(tǒng)一落地“幸福系”春節(jié)活動(dòng)五個(gè)“一”，獻(xiàn)孝心。號(hào)召業(yè)主在重陽(yáng)節(jié)這一天做以下五件事，向父母表達(dá)自己的孝心：給父母寫(xiě)一封信、給父母送一份心意禮品、給父母洗一次腳、向父母說(shuō)一聲“我愛(ài)你們”、陪父母聊一小時(shí)天。2014年1月1日2013年4月中到5月中2013年6月1日2013年10月13日以“忠孝禮義”為核心設(shè)定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，在社區(qū)內(nèi)通過(guò)自薦或者他薦的方式，最終由西安文化名人及業(yè)主代表組成的評(píng)選小組評(píng)選出社區(qū)幸福家庭，包括：至孝家庭、和諧家庭、愛(ài)心家庭、育才家庭、藝術(shù)家庭、綠色家庭、快樂(lè)家庭等十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并于國(guó)際家庭日當(dāng)天舉行隆重頒獎(jiǎng)典禮。邀請(qǐng)西安萬(wàn)科業(yè)主帶著孩子一起觀看音樂(lè)廳兒童劇演出，增進(jìn)業(yè)主親自關(guān)系，增加生活幸福感。兒童節(jié)六月一日親子關(guān)系練習(xí)重陽(yáng)節(jié)我陪父母過(guò)重陽(yáng)2013年9月19日2014年春節(jié)★網(wǎng)絡(luò)媒體配合重點(diǎn)推廣活動(dòng)★網(wǎng)絡(luò)媒體配合重點(diǎn)推廣活動(dòng)西安萬(wàn)客會(huì)節(jié)慶活動(dòng)2013年7月至8月暑假期間國(guó)際夏令營(yíng)所有活動(dòng)統(tǒng)一配合2013年西安萬(wàn)科品牌推廣主題，以提倡通過(guò)實(shí)際行動(dòng)收獲幸福的理念為活動(dòng)核心和推廣核心（每個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行細(xì)節(jié)與傳播推廣，待專案提呈）《西安萬(wàn)科●幸福公約》發(fā)布會(huì)西安萬(wàn)客會(huì)節(jié)慶活動(dòng)西安萬(wàn)客會(huì)讀本西安萬(wàn)客會(huì)APP四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建內(nèi)容公益形象層面西安萬(wàn)科品牌社區(qū)文化塑造體系品牌形象層面西安萬(wàn)科品牌PR傳播物業(yè)形象層面西安萬(wàn)科微公益之一：太陽(yáng)村捐書(shū)活動(dòng)西安萬(wàn)科●地球一小時(shí)活動(dòng)城紀(jì)微電影《幸福，用心筑》——正在執(zhí)行城市幸福趴●西安萬(wàn)科年度城市謝禮西安萬(wàn)科●幸福劇場(chǎng)萬(wàn)科愛(ài)佑童心活動(dòng)123產(chǎn)品形象層面黃磊夫婦攜手代言西安萬(wàn)科幸福系城市幸福系體驗(yàn)館開(kāi)放日西安幸福系1.5產(chǎn)品發(fā)布會(huì)4微信版、微博下載版提升萬(wàn)客會(huì)服務(wù)質(zhì)量四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建內(nèi)容公益形象層面西安萬(wàn)科品牌社區(qū)文化塑造體系品牌形象層面西安萬(wàn)科品牌PR傳播物業(yè)形象層面西安萬(wàn)科微公益之一：太陽(yáng)村捐書(shū)活動(dòng)西安萬(wàn)科●地球一小時(shí)活動(dòng)城紀(jì)微電影《幸福，用心筑》——正在執(zhí)行城市幸福趴●西安萬(wàn)科年度城市謝禮西安萬(wàn)科●幸福劇場(chǎng)萬(wàn)科愛(ài)佑童心活動(dòng)123產(chǎn)品形象層面黃磊夫婦攜手代言西安萬(wàn)科幸福系城市幸福系體驗(yàn)館開(kāi)放日西安幸福系1.5產(chǎn)品發(fā)布會(huì)4《西安萬(wàn)科●幸福公約》發(fā)布活動(dòng)西安萬(wàn)客會(huì)節(jié)慶活動(dòng)西安萬(wàn)客會(huì)讀本屬于幸福系活動(dòng)，建議納入西安萬(wàn)科品牌傳播活動(dòng)中。詳情參見(jiàn)幸福系營(yíng)銷規(guī)劃四、西安萬(wàn)科品牌社區(qū)?構(gòu)建內(nèi)容公益形象層面西安萬(wàn)科品牌社區(qū)文化塑造體系品牌形象層面西安萬(wàn)科品牌PR傳播物業(yè)形象層面西安萬(wàn)科微公益之一：太陽(yáng)村捐書(shū)活動(dòng)西安萬(wàn)科●地球一小時(shí)活動(dòng)城紀(jì)微電影《幸福，用心筑》——