中國(guó)服裝電商行業(yè)報(bào)告

中國(guó)服裝電商行業(yè)報(bào)告在業(yè)績(jī)的對(duì)比之下，傳統(tǒng)線下服裝企業(yè)似乎瞬間重?zé)ㄉ鷻C(jī)，備受追捧，而電商品牌則，有種風(fēng)中凋零的感覺。2015-2016年服裝電商究竟經(jīng)歷了什么？報(bào)告從服裝電商特征、數(shù)據(jù)、模式、問(wèn)題、對(duì)策、趨勢(shì)等六方面全方位研究，讓我們從下圖中探究背后的秘密。一張圖看睡2015-2016圣度;5國(guó)服裝用四行亞二,gmm多?麗新（DIIIUOOECC2nmiIM示2015年（D&tfitR?裝用4?再用!國(guó)稅為37100億記蹴01耳D12s596fz元■mujHlrt20waEM847W?tZH她W瘀33?芬文9121?1：叫??多。由（1>都，京，6?]11依8?1元20i5EUJflttflfflM8a??lff5Mie.?2w?M^<MZn.IWXU長(zhǎng)RK.FI計(jì)初低皿夕“a億元88聚匪皿mil交HtWflKD國(guó)電號(hào)Bi芳*fi[Diy；】OOECCN）lfiiHSUI顯示20152HiiaffHmiiSMflMiar?57tZ5t.BO：Bft：21遙2Q16ff>iK34J!Zn程（0用型字畫翁麗b&cocec .知近,TOWiHmMMBE，。，，同比0&iO”,2016明I鼎同IQ巖H竄?S36.99b：B28服裝電孑商號(hào)發(fā)最勢(shì)頭強(qiáng)：海：B28服裝電孑商號(hào)發(fā)最勢(shì)頭強(qiáng)：海Q牌營(yíng)收增加利河軍逐年下降:展彗電商發(fā)星迸入成熟相:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改造傳僚服譬行業(yè)t服裝行業(yè)..大而全”時(shí)代過(guò)去傳解蕓借電商謀變:傳統(tǒng)援蒙借旗I”出擊一二大數(shù)據(jù)推動(dòng)服裝特征一格證三的四產(chǎn)業(yè)能擒E國(guó)申多哀方SI夯EKI”QOEC.CN）發(fā)布葡:沖國(guó)*嘉電矗產(chǎn)更植匐謁》筑示，目前臟箱電后布場(chǎng)包話.■8ftJOWL磅爾收電2016圭m國(guó)國(guó)裝電曾產(chǎn)亞茄圄逼，，卜F”|■?AM.?...i初斑由智&cowi山：《0獻(xiàn)■8ftJOWL磅爾收電2016圭m國(guó)國(guó)裝電曾產(chǎn)亞茄圄逼，，卜F”|■?AM.?...i初斑由智&cowi山：《0獻(xiàn)1—<JBilHMIB2C*式二B2B^?K一SYFBRTTO'c2M?TT=GLORIA也制幔?信任la題欣利能n不滑：88類布屆關(guān)乎”生5r;庫(kù)百積壓M1H應(yīng)福看于1MIB汨箜春需蘇厚k1)n產(chǎn)品也計(jì)；友力02。騏到tnn植HBrfi:禹嫌圉裝兄牌花日上輯直費(fèi)■：T性但是制施服需正亞niaE知制設(shè)計(jì)在解產(chǎn)業(yè)所出‘晌!r：為索遵物肥鴨靄妙初2016年天貓雙11晚會(huì)上，“半個(gè)娛樂圈”的明星都到了，超級(jí)女神林志玲更是將自己穿的風(fēng)衣送給網(wǎng)友，而且是神奇地直接扔到手機(jī)里。這一環(huán)節(jié)采用了AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，每個(gè)用戶點(diǎn)擊搶衣服的動(dòng)作和精確時(shí)間都會(huì)被服務(wù)器記錄，最后放在獎(jiǎng)池統(tǒng)一搖獎(jiǎng)。VR、AR新技術(shù)的不斷誕生和應(yīng)用，將讓智能移動(dòng)終端給服裝電子商務(wù)帶來(lái)更大的想象空間，如阿里推出Buy+初級(jí)版、京東PCL實(shí)驗(yàn)室、必要上線AR購(gòu)物體驗(yàn)技術(shù)等。一、服裝電商特征網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)品牌化趨勢(shì)明顯，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好愈加成熟，消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型在推動(dòng)零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的同時(shí)也將為服裝家紡帶來(lái)諸多消費(fèi)盲點(diǎn)和新的商業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為2015年服裝電商存在以下幾大特征：特征一：B2B服裝電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)B2B服裝電子商務(wù)占據(jù)主要地位，發(fā)展從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。通過(guò)便捷化、碎片化、個(gè)性化、智能化等特點(diǎn)擴(kuò)大應(yīng)用。紡織服裝中有多個(gè)B2B交易結(jié)合點(diǎn)，供應(yīng)鏈金融在中起到作用。如報(bào)喜鳥推出企業(yè)級(jí)多款質(zhì)押貸款理財(cái)產(chǎn)品。另外隨著跨境電商的迅速發(fā)展，成為紡織服裝B2B領(lǐng)域的一片“藍(lán)?！薄Ｌ卣鞫禾云放茽I(yíng)收增加利潤(rùn)率逐年下降在服裝零售行業(yè)整體低迷的情況下，性價(jià)比成為消費(fèi)者選擇服裝產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。淘品牌的迅猛擴(kuò)張似乎說(shuō)明了這點(diǎn)。2008年的韓都衣舍成長(zhǎng)速度很快，初創(chuàng)時(shí)年銷售額300萬(wàn)元，團(tuán)隊(duì)40人，到2014年，這兩個(gè)數(shù)字已分別增至15億元、2600人。2014年和2015年，韓都衣舍營(yíng)業(yè)收入分別為8.31億元和12.60億元。匯美集團(tuán)2013年?duì)I收5.9億元，2014年?duì)I收9.5億元，2015年?duì)I收11.4億元，近三年的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)，但2014年以及2015年同比增長(zhǎng)60.73%、20.35%，增速出現(xiàn)明顯放緩。由此看出淘品牌迅猛擴(kuò)張背后暗藏危機(jī)。特征三：服裝電商發(fā)展進(jìn)入成熟期2015年，服裝電商發(fā)展進(jìn)入相對(duì)成熟期。同時(shí)，服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季；同時(shí)我們也能看到雙11對(duì)服裝的網(wǎng)上銷售推動(dòng)作用明顯。特征四：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)服裝行業(yè)服裝行業(yè)移動(dòng)端銷售額迅猛增長(zhǎng)，進(jìn)入2015年以來(lái)，移動(dòng)端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上。同時(shí)，基于智能手機(jī)的服裝app移動(dòng)終端應(yīng)用的蓬勃興起，它們被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)的開端。移動(dòng)社交電商平臺(tái)近年來(lái)異軍突起，以口袋微店、微盟萌店及微賣等為代表。移動(dòng)社交電商平臺(tái)較受資本青睞，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理解深刻，產(chǎn)品系統(tǒng)完備且互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富，分銷渠道保證零庫(kù)存的同時(shí)，有效集聚流量并促進(jìn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。特征五：服裝行業(yè)“大而全”時(shí)代過(guò)去傳統(tǒng)服裝借電商謀變服裝行業(yè)“大而全”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，對(duì)客群準(zhǔn)定位做進(jìn)一步的市場(chǎng)細(xì)分，生產(chǎn)高度個(gè)性化的產(chǎn)品讓國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)入洗牌期。在此市場(chǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)將取代傳統(tǒng)封閉性的制造系統(tǒng)，讓精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求成為可能。面對(duì)電商發(fā)展的大勢(shì)，傳統(tǒng)零售走下滑的形勢(shì)下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)必須謀變，將傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，搭上服裝業(yè)新發(fā)展的“快車”。特征六：傳統(tǒng)服裝借網(wǎng)紅“出擊”“網(wǎng)紅”們對(duì)粉絲強(qiáng)大的號(hào)召力，也讓不少中國(guó)服裝企業(yè)希望借助與“網(wǎng)紅”之間的合作，迎來(lái)品牌銷售的“第二春”。通過(guò)借助“網(wǎng)紅”推廣品牌單品，的確對(duì)一些服裝企業(yè)的銷售額起到一定的帶動(dòng)作用。服裝品牌如何能實(shí)現(xiàn)與“網(wǎng)紅”之間穩(wěn)定有序的合作，對(duì)品牌聚焦客戶、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣、贏得持續(xù)關(guān)注度起到巨大幫助，未嘗不是一個(gè)聰明的“救市”手段。

特征七：大數(shù)據(jù)推動(dòng)服裝電商“有的放矢”大數(shù)據(jù)就對(duì)服裝電商的發(fā)展有重要的意義，比如國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)對(duì)服裝產(chǎn)品的需求會(huì)有所差別，以往服裝鋪貨的過(guò)程中拼的是經(jīng)驗(yàn)，但是通過(guò)大數(shù)據(jù)，可以詳細(xì)了解到各個(gè)地方市場(chǎng)的實(shí)際差異，從而有針對(duì)性地投放產(chǎn)品。二、服裝電商產(chǎn)業(yè)連布局據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)顯示，目前服裝電商市場(chǎng)包括：1）平臺(tái)電商：淘寶網(wǎng)、天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等；2）垂直電商：邦購(gòu)網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎、凡客誠(chéng)品、蘭繆等；3）020電商：優(yōu)衣庫(kù)、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等；4）淘品牌：韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等；5）品牌商：太平鳥、七匹狼、雅戈?duì)?、歐時(shí)力、波司登、李寧等；6）B2B電商：辛巴達(dá)、中國(guó)服裝網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)綢都網(wǎng)、批來(lái)批往等；7）C2M電商：量品、必要商城。0同j目陸趣徐靛網(wǎng)砂修0同j目陸趣徐靛網(wǎng)砂修日初盤圖HANDU.COMUKnocksONLY扛料口心hiiiyIMMbll>L三、紡織服裝電商交易總額報(bào)告顯示，2015年紡織服裝電子商務(wù)交易總額為37100億元，較2014年的29596億元，同比增長(zhǎng)25.4%。服裝電商作為電商第一大細(xì)分品類，近年來(lái)發(fā)展呈上升趨勢(shì)。從2014年至2015年發(fā)展速度平穩(wěn)，進(jìn)入“成熟期”。伴隨著服裝行業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升開展電子商務(wù)的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。四、紡織服裝B2B電子商務(wù)交易規(guī)模據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)紡織服裝B2B電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)28506億元，較2014年的22415億元，同比增長(zhǎng)27.2%。預(yù)計(jì)2016年將達(dá)37114億元。

2011-2016年矩織6B裝B2B電尋國(guó)務(wù)交易秋建4000C?X?04000C?X?0300002500C2000。15QDQ1QUUV5000371H五、服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4349億元，2014年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到6153億元，同比增41.5%，占全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的22.1%。2015年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7457億元，同比增長(zhǎng)21.2%。

2012年2015年2。］眸碎皿弊0N011年中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，W00934^TOTO400050002012年2015年2。］眸碎皿弊0N011年中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，W00934^TOTO4000500061534U004iW3^^AJUU20352011-2016年卬國(guó)展裝網(wǎng)