《無懈可擊》開啟影視劇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷WEB2.0時(shí)代

《無懈可擊》開啟影視劇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷WEB2.0時(shí)代

《無懈可擊》的成功標(biāo)志定制影視劇告別“雷人”廣告植入，開啟全媒體營(yíng)銷的“動(dòng)人”新模式。通過巧妙的廣告植入與扣人心弦的職場(chǎng)故事劇情，《無懈可擊》不僅在搜狐視頻上獲得播放佳績(jī)，更與觀眾在搜狐矩陣平臺(tái)上深度互動(dòng)，清揚(yáng)品牌首次與互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)生情感化學(xué)反應(yīng)，進(jìn)一步拉近品牌商與用戶的距離，收獲巨大營(yíng)銷回報(bào)。《無懈可擊》首先在電視臺(tái)取得火爆收視率，據(jù)最新的央視索福瑞權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自8月1日開播以來，該劇在江蘇、安徽、天津等五大衛(wèi)視的收視率始終直線上升，截至劇集播完，黃金時(shí)段平均收視率總和為2.41，市場(chǎng)份額總和為6.4%。在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)上，《無懈可擊》同樣勢(shì)不可擋。此劇8月5日在搜狐高清視頻開播以來，連續(xù)一周日播放量排名第一，取得超高的收視成績(jī)。同時(shí)，該劇也牢牢占據(jù)著各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播排行榜首位，網(wǎng)絡(luò)累計(jì)播放總量輕松過億。如何拉近與電視受眾的距離，不讓他們反感，且能深入了解廣告品牌的理念和文化？《無懈可擊》以影視定制劇的全新模式，成功升級(jí)了生硬植入式廣告。該劇將“清揚(yáng)”廣告創(chuàng)意過程以商戰(zhàn)故事形式巧妙植入劇情中，讓觀眾隨著劇情深入牢牢記住清揚(yáng)品牌及其特點(diǎn)。新媒體營(yíng)銷專家陳格雷表示，植入廣告本身沒有好壞，而是取決于內(nèi)容的貼合程度，巧妙的故事植入比起單純LOGO展示或者實(shí)物出鏡效果要好得多。為了讓清揚(yáng)品牌獲得更加“動(dòng)人”效果，聯(lián)合利華選擇搜狐作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的合作伙伴，除了搜狐視頻作為該劇的播放營(yíng)銷平臺(tái)，搜狐矩陣提供的微博、SNS等一系列WEB2.0服務(wù)，如白社會(huì)將會(huì)制作互動(dòng)游戲——非塵勿擾；搜狐微博將會(huì)面向網(wǎng)友發(fā)起“清揚(yáng)48小時(shí)挑戰(zhàn)書”，如48小時(shí)內(nèi)甩掉老板、48小時(shí)內(nèi)全英文對(duì)話等等，圍繞清揚(yáng)品牌的四個(gè)核心理念，讓網(wǎng)友在參與活動(dòng)的同時(shí)深刻了解品牌內(nèi)涵。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)的影響力與日俱增，以聯(lián)合利華為代表的廣告主越來越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。據(jù)介紹，在此次網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的選擇中，清揚(yáng)品牌重點(diǎn)鎖定搜狐視頻，廣告投放份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型網(wǎng)站。聯(lián)合利華大中華區(qū)媒介總監(jiān)周博表示，聯(lián)合利華今年在互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷投入大幅增長(zhǎng)，在《無懈可擊》項(xiàng)目上，聯(lián)合利華與搜狐更是深度合作，因?yàn)樗押曨l不僅僅是一個(gè)單純的播放平臺(tái)，更是一個(gè)媒體平臺(tái)。搜狐的全矩陣資源以及強(qiáng)大的原創(chuàng)、策劃等創(chuàng)新能力是聯(lián)合利華所看重的，相比之下，聯(lián)合利華在其他垂直視頻網(wǎng)站則只是貼片廣告的時(shí)間購(gòu)買。陳格雷認(rèn)為，影視劇要成為熱門話題，需要通過媒體的全方位預(yù)熱、討論和推波助瀾