《IAB：2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告年度報(bào)告》

《IAB：2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告年度報(bào)告》

2011年年度營(yíng)收總計(jì)317億美元，比2010年增加57億美元，增幅達(dá)21.9%。2011年第四季度總營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)記錄的89.7億美元。2011年第四季度總營(yíng)收比2010年第四季度提高15.2億美元（增幅20.4%），比2011年第三季度提高11.5億美元（增幅14.7%）。按實(shí)際數(shù)額以及增幅計(jì)算，2011年?duì)I收均錄得同比增長(zhǎng)，首次超過(guò)300億美元大關(guān)，主要是由于行業(yè)從經(jīng)濟(jì)衰退中復(fù)蘇，并恢復(fù)其歷史上強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度。在過(guò)去十年，營(yíng)收增加了257億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.3%。2011年保持與2010年的季度相同的增長(zhǎng)趨勢(shì)，即第一季度出現(xiàn)輕度季節(jié)性下調(diào)，此后幾個(gè)季度均錄得增長(zhǎng)，并在第四季度錄得互聯(lián)網(wǎng)廣告史上最大的季度絕對(duì)數(shù)額增長(zhǎng)（11.5億美元）。自2003以來(lái)，81%的季度（36個(gè)的29個(gè)）實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)正增長(zhǎng)。下半年?duì)I收達(dá)到168億美元下半年繼續(xù)保持營(yíng)收分額較大的趨勢(shì)，2011年下半年的營(yíng)收比例為53%，2010年下半年和2009年下半年的比例分別為53%和52%。2011年度及季度營(yíng)收增長(zhǎng)在2011年第四季度50大企業(yè)掌控90%營(yíng)收2011年全年業(yè)績(jī)搜索和顯示廣告繼續(xù)作為領(lǐng)先的廣告形式，移動(dòng)廣告冒起成為具有影響力的種類(lèi)：2011年第四季度業(yè)績(jī)搜索廣告繼續(xù)提高形式份額：廣告形式歷史趨勢(shì)搜索廣告維持最大的營(yíng)收份額，而移動(dòng)廣告增長(zhǎng)速度最快不同行業(yè)類(lèi)別的廣告營(yíng)收隨著資金向數(shù)字領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，零售推動(dòng)廣告行業(yè)廣告同比比較不同定價(jià)模式的營(yíng)收基于表現(xiàn)的定價(jià)模式受到更多關(guān)注定價(jià)模式歷史趨勢(shì)基于表現(xiàn)的定價(jià)模式仍然最受青睞-基于表現(xiàn)的定價(jià)模式是自2006年以來(lái)最受青睞的廣告模式，一直保持強(qiáng)勁的環(huán)比增長(zhǎng)速度，在2011年的份額達(dá)到65%。CPM/印象數(shù)定價(jià)模式緊隨其后，但與過(guò)去幾年相比，占營(yíng)收的比例出現(xiàn)下滑。在過(guò)去幾年，綜合定價(jià)模式占營(yíng)收的比例大幅減少，大大低于2005年的13%，現(xiàn)在只有大約4%。*定價(jià)模式的定義可能在描述的這段時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化，包括在調(diào)查過(guò)程中以及調(diào)查受訪者的理解。不同媒體的廣告市場(chǎng)份額在廣告營(yíng)收方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告超越有線電視歷史廣告市場(chǎng)份額在過(guò)去七年，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)速度超過(guò)其他傳媒渠道-在2005年至2011年，兩種傳媒獲得正的年復(fù)合增長(zhǎng)率：有線電視（4.0%）和互聯(lián)網(wǎng)（16.7%）；-2005年后的每一年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的年度增長(zhǎng)率都超過(guò)其他的廣告媒體。*無(wú)線電視包括網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)播電視和spo