xx汽車征途終端上市發(fā)布會(huì)暨交車儀式-指引手冊(cè)

xx汽車終端上市發(fā)布會(huì)暨交車儀式-指引手冊(cè)目錄01活動(dòng)概述02活動(dòng)流程及創(chuàng)意闡述03活動(dòng)傳播規(guī)劃04物料設(shè)計(jì)與現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)目的提高品牌及車型聲量通過(guò)舉辦五菱征途終端小型發(fā)布會(huì)暨交車儀式，進(jìn)一步擴(kuò)大征途在全國(guó)各區(qū)域的上市聲音，提升五菱征途車型的知名度。提升服務(wù)滿意度及口碑通過(guò)有儀式感的活動(dòng)讓預(yù)定車主享受尊貴服務(wù)，提升車主對(duì)五菱品牌及征途車型的滿意度從而提升口碑。為新車銷售加足籌碼一系列的上市發(fā)布會(huì)、交車儀式等活動(dòng)為上市后新車銷售加足籌碼。4活動(dòng)概述一、時(shí)間：2021年3月18日-21日二、地點(diǎn)：全國(guó)各大經(jīng)銷商終端門(mén)店三、參與人員：訂車客戶及高意向潛客四、形式及內(nèi)容：形式：線下終端舉行+線上同步直播、抖音內(nèi)容：上市揭幕+交車儀式+新車鑒賞*溫馨提示：①室內(nèi)店頭：標(biāo)桿店頭發(fā)布會(huì)

②如部門(mén)top經(jīng)銷商有額外預(yù)算，可選擇在地標(biāo)建筑或星級(jí)酒店內(nèi)舉辦5活動(dòng)核心概念對(duì)于想要兼顧日常家用+有重度創(chuàng)業(yè)需求的年輕創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)有一輛省油+省錢(qián)+省心的車可以提供更多便利日常使用拉貨兩不誤的皮卡成了創(chuàng)業(yè)初期首選五菱征途順勢(shì)推出并率先把皮卡價(jià)位下探到5W更低的購(gòu)置門(mén)檻，更高的使用價(jià)值無(wú)疑是給創(chuàng)業(yè)者的一種時(shí)代的福利創(chuàng)業(yè)路致富車省油標(biāo)桿為創(chuàng)客而生多拉快跑低購(gòu)置門(mén)檻，高使用價(jià)值So，我們的活動(dòng)主題是——6活動(dòng)主題#一路前行，征途有你——2021屆五菱征途上市發(fā)布會(huì)暨交車儀式#

#備選主題：奮斗征途，一路有你or青春征途，星辰大海#奮斗拼搏青春熱血征途FIGHTING活動(dòng)Rundown序號(hào)階段事項(xiàng)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)1前期暖場(chǎng)約40分鐘入場(chǎng)簽到用戶在汽車系列書(shū)簽上簽名寫(xiě)心愿，工作人員懸掛指定區(qū)域約40分鐘2暖場(chǎng)樂(lè)隊(duì)為來(lái)賓帶來(lái)耳熟能詳?shù)膭?dòng)感曲目，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍4茶歇精美冷餐+調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒5發(fā)布會(huì)約35分鐘開(kāi)場(chǎng)視頻/情景舞蹈征途人物場(chǎng)景視頻/結(jié)合征途使用場(chǎng)景以舞蹈形式開(kāi)場(chǎng)約3分鐘6MC開(kāi)場(chǎng)&領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人唱名，介紹嘉賓，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話，致歡迎詞約7分鐘7新車亮相邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕/啟動(dòng)征途約8分鐘8產(chǎn)品解析及價(jià)格&政策介紹播放TVC引出專業(yè)顧問(wèn)講解征途產(chǎn)品信息，展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)公布上市價(jià)格&訂車政策介紹約17分鐘9自由活動(dòng)約40分鐘互動(dòng)分享—幸運(yùn)盲拍主持人帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓參與，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍約15分鐘10自由品鑒&結(jié)束合影現(xiàn)場(chǎng)用戶店內(nèi)自由賞車，銷售隨性講解，活動(dòng)結(jié)束來(lái)賓合影約25分鐘8活動(dòng)創(chuàng)意闡述-簽到環(huán)節(jié)系列定制書(shū)簽，放飛青春理想車主可在【踏上征途，大有可為】系列定制書(shū)簽上寫(xiě)下青春創(chuàng)業(yè)愿望并簽名；工作人員統(tǒng)一將其書(shū)簽懸掛在門(mén)店展示區(qū)，車主儀式感滿滿完成交車；書(shū)簽既為車主留作紀(jì)念，也為后續(xù)潛客提供強(qiáng)大信任背書(shū)。系列定制書(shū)簽放飛青春理想9活動(dòng)創(chuàng)意闡述-暖場(chǎng)環(huán)節(jié)Lifestyle情景式舞蹈/吉他樂(lè)器表演正值青春，創(chuàng)業(yè)熱情高漲的征途車主，喜愛(ài)Lifestyle風(fēng)格的情景式舞蹈演出；律動(dòng)有氛圍感的吉他背景樂(lè)，舒緩生活壓力，燃起青春創(chuàng)業(yè)激情，營(yíng)造一種輕松、快活且有儀式感的氛圍；情景式舞蹈案例參考：情景融入一對(duì)夫妻使用征途車創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)移動(dòng)奶茶店場(chǎng)景，由舞臺(tái)區(qū)將觀眾目光引向?qū)嵻噮^(qū)，舞蹈與征途車交融。10活動(dòng)創(chuàng)意闡述-情景式舞蹈show*參考視頻11活動(dòng)創(chuàng)意闡述-茶歇環(huán)節(jié)冷餐區(qū)+無(wú)酒精調(diào)酒bar訂制冷餐區(qū)五菱專屬茶歇，如：征途車型小餅干、帶五菱logo的高顏值棒棒糖、征途同色“香水奶茶”等，充分展示品牌調(diào)性；現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)調(diào)酒師，為車主現(xiàn)調(diào)各種類型無(wú)酒精雞尾酒，既保證用戶出行安全，又能滿足品鑒美酒的高品質(zhì)生活追求。服務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，主動(dòng)詢問(wèn)客人是否需要，打破常規(guī)取餐形式，展現(xiàn)服務(wù)升級(jí)理念，提升用戶對(duì)品牌和車型的好感度。12活動(dòng)創(chuàng)意闡述-競(jìng)猜環(huán)節(jié)價(jià)格大競(jìng)猜，尋找預(yù)言帝通過(guò)大屏幕二維碼掃一掃，讓在座的每一位媒體和車主參與征途上市報(bào)價(jià)競(jìng)猜；現(xiàn)場(chǎng)主持人介紹猜價(jià)格細(xì)節(jié)，以準(zhǔn)確度和答對(duì)時(shí)間作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格最接近真實(shí)價(jià)格的來(lái)賓，可獲得創(chuàng)業(yè)必讀書(shū)籍等征途創(chuàng)業(yè)禮；同時(shí)在競(jìng)猜過(guò)程中，讓來(lái)賓感受的五菱征途近乎完美的價(jià)格，及突出它在同等級(jí)別車的優(yōu)勢(shì)，青春創(chuàng)業(yè)人群的首選。13活動(dòng)創(chuàng)意闡述-互動(dòng)環(huán)節(jié)限量盲拍互動(dòng)——征途青春創(chuàng)業(yè)禮在4-5個(gè)外觀相同的紙盒中放入禮品券；禮品券內(nèi)容建議：加油卡、創(chuàng)業(yè)必讀書(shū)籍、成功創(chuàng)業(yè)者經(jīng)驗(yàn)交流機(jī)會(huì)（1次）、創(chuàng)業(yè)基金等；邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)客戶參與盲拍，以9.9元為底價(jià)，依次進(jìn)行對(duì)應(yīng)盒子的盲拍，以出價(jià)最高的客戶獲得對(duì)應(yīng)盒子里的禮品券；若參與盲拍成功的客戶后續(xù)訂車，盲拍價(jià)格可以抵扣對(duì)應(yīng)購(gòu)車款?；顒?dòng)創(chuàng)意闡述-產(chǎn)品環(huán)節(jié)由產(chǎn)品核心技術(shù)人員代表上臺(tái)介紹產(chǎn)品-五菱征途；從產(chǎn)品信息、核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品特性等幾方面闡述征途的產(chǎn)品特點(diǎn)；大屏幕配合播放五菱征途USP生活場(chǎng)景視頻和產(chǎn)品介紹ppt；價(jià)格盲猜互動(dòng)后，由講解人員公布價(jià)格?；顒?dòng)創(chuàng)意闡述-產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)*參考視頻16活動(dòng)創(chuàng)意闡述-交車環(huán)節(jié)神秘揭幕，儀式感滿滿交車主持人和銷售顧問(wèn)為車主送上精美鮮花、車鑰匙異形KT板，祝賀車主成為“最美交付儀式”的主角；主持人與車主暖場(chǎng)對(duì)話，在眾多車友的見(jiàn)證下，車主儀式感滿滿提車，五菱征途成功俘獲車主的芳心。17活動(dòng)創(chuàng)意闡述-聯(lián)動(dòng)環(huán)節(jié)千人交車儀式，互動(dòng)直播墻全國(guó)各大區(qū)域經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)，同時(shí)舉辦千人交車儀式，各大區(qū)域同步線上直播；線上終端發(fā)布會(huì)通過(guò)LED大屏實(shí)時(shí)觀看與其他地區(qū)線上“云發(fā)布會(huì)“，千人交車盛況一目了然。18活動(dòng)創(chuàng)意闡述-品鑒環(huán)節(jié)征途故事匯，青春創(chuàng)業(yè)營(yíng)終端門(mén)店物料展示區(qū)，放置征途創(chuàng)業(yè)故事匯，為準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)思路、成功案例、車友激勵(lì)等；為征途車主提供創(chuàng)業(yè)討論機(jī)會(huì)，燃起創(chuàng)業(yè)熱情，加深車主對(duì)五菱奮斗基因、家國(guó)情懷的國(guó)民品牌印象。19活動(dòng)傳播規(guī)劃區(qū)域經(jīng)銷商公眾號(hào)頭條推相關(guān)信息社交類媒體五菱征途上市發(fā)布會(huì)暨交車儀式垂直類媒體+20全國(guó)經(jīng)銷商直播聯(lián)動(dòng)線下舉辦發(fā)布會(huì)和交車儀式，線上同步進(jìn)行直播直播連麥PK競(jìng)猜贏好禮直播連麥，PK競(jìng)猜征途上市報(bào)價(jià)，時(shí)間搶先和價(jià)格最接近的參會(huì)車主及媒體，由對(duì)應(yīng)的經(jīng)銷商提供精美禮品。直播競(jìng)猜PKDESIGN活動(dòng)物料設(shè)計(jì)物料-主KV材質(zhì)說(shuō)明：LED屏幕畫(huà)面或者噴繪尺寸：可根據(jù)屏幕尺寸延展物料-易拉寶、道旗材質(zhì)說(shuō)明：吹塑注水底座+鋁合金旗桿+春亞紡布尺寸：旗面1.2*3m，旗桿5m展示位置：舞臺(tái)左右物料-話筒套尺寸：50mm*70mm材質(zhì)：亞克力展示位置：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料-主持人手卡尺寸：100mm*150mm材質(zhì)：銅版紙展示位置：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)Option

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2尺寸：W800mm*H2000mm材質(zhì)：KT板展示位置：入口附近內(nèi)容：踏上征途四強(qiáng)選手語(yǔ)錄物料-創(chuàng)業(yè)故事匯物料-汽車系列書(shū)簽尺寸：W45mm*H90mm材質(zhì)：銅版紙展示位置：交車集合區(qū)背面正面物料-異形手舉牌尺寸：W600mm*H800mm材質(zhì)：KT板展示位置：合影物料-交車鑰匙尺寸：600mm寬度材質(zhì)說(shuō)明：KT板展示位置：交車儀式Option

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2物料-車貼option1物料-車貼option2物料-走心車貼成功時(shí)有多驕傲，征途中就有多寂寞我們的征途，其實(shí)就在身邊每一次目光所致，都是不畏前路的征途勇敢向前，征途是你最好的見(jiàn)證掙結(jié)婚彩禮專用車，攜手一同踏上征途貨箱很長(zhǎng)，裝的下夢(mèng)想。征途很長(zhǎng)，有我在身旁。一生有太多的不能辜負(fù)，何時(shí)才能不辜負(fù)自己？最好的征途，是青春，是未來(lái)可期用2米純平3面開(kāi)的貨箱，包容征途中那些不可言說(shuō)抽一位幸運(yùn)路人為我扛下所有我的征途，不只是賺錢(qián)養(yǎng)家LAYOUT活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置34