Twitter將推“再定向”廣告 暫未全面開放

Twitter將推“再定向”廣告暫未全面開放

TechCrunch援引消息人士的說法稱：Twitter最早有望在明天宣布推出“再定向”廣告的消息，但不大可能一下子向所有廣告主開放、向所有用戶顯示；“再定向推廣推文”(RetargetedPromotedTweets)的推出基本已是板上釘釘，而“推廣帳號(hào)”(PromotedAccounts)和針對(duì)電子郵件地址的再定向還是未知數(shù)。Twitter拒絕就上述消息置評(píng)。什么是“再定向”廣告？鑒于許多讀者可能對(duì)“再定向”廣告并不很了解，所以我們?cè)诖伺e個(gè)很常見的例子：你對(duì)某款手機(jī)有點(diǎn)興趣，于是在某電商網(wǎng)站上搜索了相關(guān)商品信息，甚至差點(diǎn)就下了單，但是由于種種原因，你最后還是決定先不買——這時(shí)候，該網(wǎng)站已經(jīng)把相關(guān)頁(yè)面的cookie放入你的瀏覽器，之后你瀏覽其他運(yùn)行“再定向”廣告的網(wǎng)站或社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，它們會(huì)識(shí)別出你瀏覽器中的cookie，從而向你反復(fù)顯示那款手機(jī)的廣告以促使你購(gòu)買它。因此，“再定向”廣告又被稱為“訪客尋回”廣告，由于它的受眾是曾經(jīng)對(duì)廣告主的商品表現(xiàn)出一定興趣的人群，所以從潛在客戶到消費(fèi)客戶的轉(zhuǎn)化率可以大大提高。但是如上文所述，“再定向”廣告離不開cookie，而移動(dòng)平臺(tái)上沒有cookie這種能追蹤記錄用戶訪問過什么網(wǎng)站的東西，所以“再定向”廣告在移動(dòng)平臺(tái)上很難行得通。Twitter有何優(yōu)勢(shì)？然而Twitter在移動(dòng)平臺(tái)的“再定向”廣告中擁有兩大優(yōu)勢(shì)：首先，Twitter用戶呈現(xiàn)出了高度的“移動(dòng)化”——Twitter已經(jīng)有70%的廣告收入來自移動(dòng)端；其次，大量Twitter用戶會(huì)在傳統(tǒng)PC和移動(dòng)設(shè)備之間來回切換——所以，Twitter可以在用戶用PC登錄時(shí)分析用戶瀏覽器中的cookie，然后在用戶用同一帳號(hào)在移動(dòng)端登錄時(shí)向其投放“再定向”廣告?！霸俣ㄏ颉奔夹g(shù)可以大大提高移動(dòng)廣告的相關(guān)性，而相關(guān)性直接關(guān)系到廣告效果，對(duì)于Twitter的廣告收入至關(guān)重要。不過對(duì)于一些注重隱私的人來說，與網(wǎng)站瀏覽歷史記錄高度相關(guān)的廣告難免讓人有點(diǎn)害怕——這也是Facebook對(duì)在移動(dòng)平臺(tái)上推出“再定向”廣告格外謹(jǐn)慎的原因。但是，Twitter本來就是一個(gè)遠(yuǎn)比Facebook更開放的平臺(tái)，Twitter用戶的大部分行為本來就是公開的，所以Twitter在移動(dòng)平臺(tái)上的“再定向”廣告不像Facebook那樣容易引起人們對(duì)隱私問題的擔(dān)憂。而且，Twitter也允許用戶關(guān)閉“再定向”推廣內(nèi)容以及在瀏覽器中設(shè)置“請(qǐng)勿追蹤”(DoNotTrack)。新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)正式推出“再定向”廣告之后，Twitter在一開始很可能會(huì)像今年夏天試點(diǎn)時(shí)一樣直接與廣告主合作，但最終可能也會(huì)借力于TellApart、AdRoll和Triggit等需求方平臺(tái)來銷售廣告和處理實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)流程。Twitter在2013年第三季度的收入為1.69億美元，而上市后升至43.69美元的股價(jià)以及高達(dá)238億美元的市值，也讓Twitter面臨巨大的增收