SNS的游戲化與盈利模式探索

SNS的游戲化與盈利模式探索

所認(rèn)識(shí)的朋友當(dāng)中，上SNS網(wǎng)站種菜買車的越來(lái)越多，三更半夜的偷菜“賊”越來(lái)越多，三十好幾的奔四一族，乃至十幾歲的90后，都興趣盎然，樂此不彼。如此看來(lái)，開心網(wǎng)所引領(lǐng)的SNS網(wǎng)站游戲化傾向，真的已經(jīng)成為一股潮流，時(shí)尚。筆者在3月份寫過(guò)一篇《警惕社交網(wǎng)站的泛娛樂化傾向》，對(duì)SNS網(wǎng)站越來(lái)越嚴(yán)重的娛樂化傾向，表達(dá)了質(zhì)疑和詰責(zé)，認(rèn)為SNS網(wǎng)站的娛樂化傾向，或者更準(zhǔn)確的應(yīng)該說(shuō)是游戲化傾向，是對(duì)社交網(wǎng)站的一種方向性偏離，是基于盈利模式困境狀態(tài)下的一種急功近利的選擇，這其中有無(wú)奈為之的成分，更多是有意為之的動(dòng)因。也可以理解，畢竟，做網(wǎng)站是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，終極目的是賺錢，而不是燒錢，所以，如果用這種開放的心態(tài)看待SNS的游戲化、娛樂化，那么就無(wú)可厚非，社交網(wǎng)站也好，SNS也好，游戲社區(qū)也好，這些概念終歸是一種人為創(chuàng)造，概念之后的本質(zhì)，原本就沒有框死，在發(fā)展的過(guò)程中，不斷的進(jìn)化和演變，不斷的調(diào)整和轉(zhuǎn)向，也屬正常，或許，這種游戲化取向，就是SNS的宿命。這樣說(shuō)，有點(diǎn)消極味道。但是，有一點(diǎn)，必須注意，那就是SNS的游戲化，最初只是增強(qiáng)網(wǎng)站粘性的手段，目的是為了提高用戶的活躍度，可是，隨著發(fā)展，游戲在SNS網(wǎng)站中有反客為主的跡象，SNS最初的社交功能已經(jīng)退居次席，而提供一個(gè)高粘性的游戲社區(qū)，卻在不經(jīng)意間異化成形。站在最初的純粹SNS概念立場(chǎng)上看，這種異化有一種悲劇意味。但是，如果SNS游戲化不可避免，那么，我們需要關(guān)注的是，這種商業(yè)目的驅(qū)動(dòng)下的游戲化，在SNS的商業(yè)模式構(gòu)建上，在盈利模式探索上，有怎樣的回旋空間，有多少轉(zhuǎn)換途徑呢？目前網(wǎng)游的主流盈利模式，無(wú)非三種，時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)、虛擬裝備銷售和內(nèi)置廣告。SNS網(wǎng)站中的小游戲，按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)顯然不太可能。那么，剩下的選擇只有兩種了，虛擬裝備買賣和內(nèi)置廣告。虛擬道具買賣，在國(guó)內(nèi)SNS中已有成功先例，最典型如騰訊QQ，開心網(wǎng)、愛情公寓等都在嘗試。但是，這類虛擬道具，更多是SNS網(wǎng)站本身開發(fā)的一些小禮品之類，和網(wǎng)游中的道具裝備有所區(qū)別。在SNS的網(wǎng)頁(yè)游戲中開發(fā)道具買賣，似乎有一定難度，至少在目前，還看不到這是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利的途徑。排除掉以上兩種可能，內(nèi)置廣告就是最理想的模式了，而內(nèi)置廣告，在開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站中，已經(jīng)被成功運(yùn)用，最明顯的就是搶車位中的新車廣告，而且據(jù)說(shuō)收入可觀?？梢哉f(shuō)，在網(wǎng)頁(yè)游戲中植入廣告，如果和游戲本身結(jié)合的好，不僅不會(huì)給用戶帶來(lái)突兀感覺，相反，能夠增加游戲粘性，給用戶以更真實(shí)的感官體驗(yàn)，可謂一舉兩得。筆者認(rèn)為，如果游戲化是SNS站點(diǎn)的必由之路，那么除會(huì)員費(fèi)等社交網(wǎng)站自身可能嘗試的盈利模式之外，網(wǎng)游盈利模式中能夠借鑒模仿的，內(nèi)