SEO軟文 將欲取之必先與之

SEO軟文將欲取之必先與之

與硬廣告“我是廣告我怕誰”似的肆無忌憚，絲毫不顧用戶體驗(yàn)的“霸王硬上弓”，直接渲瀉自己廣告意圖相比，軟文廣告是廣告發(fā)布商認(rèn)識到廣告宣傳最后必須落實(shí)到廣告成功率上，將廣告受眾完全當(dāng)成被動(dòng)“廣告信息接收終端”的“霸王硬上弓”方式宣傳效果不佳，主動(dòng)做出的尊重潛在用戶、尊重廣告發(fā)布傳播規(guī)律的有意識自我調(diào)整，希望以此調(diào)整來提高廣告宣傳的成功率。所謂SEO軟文，即是站長(或SEOER)為配合站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化(SEO)措施，有意識地結(jié)合網(wǎng)站自身實(shí)際情況，通過精妙的內(nèi)容策劃構(gòu)思，以實(shí)用性較強(qiáng)的專業(yè)性文章帶上網(wǎng)站外鏈URL在高權(quán)重行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布的網(wǎng)站營銷推廣行為，它的目的首先是增加網(wǎng)站外鏈(增加網(wǎng)站URL的搜索引擎曝光率)，引導(dǎo)搜索引擎蜘蛛關(guān)注、爬行自己網(wǎng)站;同時(shí)還希望這樣的網(wǎng)站外鏈能直接引起更多網(wǎng)友關(guān)注，進(jìn)而點(diǎn)擊自己網(wǎng)站，增加網(wǎng)站流量甚至提升網(wǎng)站交易量的目的。因?yàn)镾EO軟文更尊重潛在用戶、尊重廣告發(fā)布傳播規(guī)律，宣傳成功率較高，是推廣網(wǎng)站、提高網(wǎng)站知名度及增加網(wǎng)站外鏈，甚至直接提高網(wǎng)站訪問量及最終成交量的有效手段。尤其是由于高權(quán)重、大流量的網(wǎng)站外鏈及宣傳位置極為珍貴，因此在包括SEO在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐中，越來越受到包括SEOER們在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷操作者的廣泛重視，成為了一個(gè)成功SEOER必須掌握的基本技能。SEO軟文營銷的形式多種多樣，它包括新聞營銷、影視植入廣告(前些年趙本山春晚的經(jīng)典臺詞“上某狐網(wǎng)”)、有價(jià)值專業(yè)原創(chuàng)文章高權(quán)重權(quán)威網(wǎng)站投稿(或轉(zhuǎn)載分享)、事件營銷及高權(quán)重論壇發(fā)貼(跟貼)及知名品牌問答網(wǎng)站問答等等。但無論哪種形式，歸根結(jié)底，軟文營銷還是網(wǎng)站服務(wù)(內(nèi)容)的營銷推廣，它必須建立在對自己網(wǎng)站服務(wù)了如指掌及對行業(yè)整體發(fā)展概況(競爭對手情況)洞悉于心的基礎(chǔ)上，較精準(zhǔn)地把握住潛在用戶的消費(fèi)心理(需要什么服務(wù)引導(dǎo)，因?yàn)闈撛谟脩舨⒉欢际菍I(yè)行家里手，它需要更專業(yè)、客觀的消費(fèi)引導(dǎo))，有意識、有針對性地實(shí)施差異化營銷戰(zhàn)略，通過巧妙的宣傳營銷賣點(diǎn)的實(shí)施，不斷地放大自己網(wǎng)站的特色，才能真正地達(dá)到軟文營銷“不戰(zhàn)而屈人之兵”較好的營銷結(jié)果。而一切軟文操作的核心就在于“將欲取之，必先與之”——要想從對方那兒得到些什么益處，必須先給予對方一些需要的東西。即“不打無準(zhǔn)備之仗”，行動(dòng)之前必須深入研究對方心理，“投其所好”地先給予對方所需要的東西，使對方建立對自己的信任或誘使對方放松警惕，然后自己才有更多、更好的機(jī)會從對方那兒較容易地獲得自己想要的東西?！皩⒂≈?，必先與之”原則符合人類交往的基本心理學(xué)規(guī)范，被人類幾千年的政治、軍事及商業(yè)歷史所證實(shí)。就拿SEO軟文寫作來說吧，有價(jià)值專業(yè)原創(chuàng)文章高權(quán)重權(quán)威網(wǎng)站投稿雖然創(chuàng)作不容易，可由于這類文章對其他同行業(yè)的朋友往往有著借鑒幫助作用，因此一旦被高權(quán)重網(wǎng)站成功刊載后轉(zhuǎn)載網(wǎng)站很多，能較容易地獲得很多高質(zhì)量網(wǎng)站外鏈，并且吸引大批網(wǎng)友及專業(yè)人士關(guān)注，大大地提高了網(wǎng)站知名度與權(quán)威性。至于怎么學(xué)習(xí)SEO軟文寫作?本人認(rèn)為，還是陸游那句詩“功夫在詩外”，你只有不斷地研究自己網(wǎng)站，研究競爭對手網(wǎng)站，研究整個(gè)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，真正把握自己網(wǎng)站情況及整個(gè)行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展水平，并設(shè)身處地地從消費(fèi)者受眾體驗(yàn)(包括自己所選擇的SEO軟文發(fā)布平臺規(guī)則)出發(fā)，你才可能真正地找到自己宣傳的精髓所在，將它用文字表達(dá)