越秀財(cái)富天地第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽策劃方案-14012二稿

越秀財(cái)富天地第二屆鞋創(chuàng)意設(shè)計(jì)師大賽推廣策劃案本案力求解決以下三個問題越秀財(cái)富天地需要怎樣的大賽？要做怎樣的新銳設(shè)計(jì)師大賽？要怎樣做新銳設(shè)計(jì)師大賽？越秀財(cái)富天地需要怎樣的大賽？以“設(shè)計(jì)”匯聚商業(yè)品牌財(cái)富占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游：在鞋業(yè)“設(shè)計(jì)研發(fā)-生產(chǎn)制造-市場銷售”產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)有利位置為中國鞋業(yè)開啟品牌財(cái)富源泉：中國鞋業(yè)要從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的品牌發(fā)展，設(shè)計(jì)是提升品牌附加值的最關(guān)鍵因素，是財(cái)富源泉儲備行業(yè)設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)：有厚度有層次的人才梯隊(duì)是行業(yè)發(fā)展的底蘊(yùn)所在※以設(shè)計(jì)之力吸引中國鞋業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ钠放粕碳覅R聚于此，發(fā)掘中國鞋業(yè)品牌財(cái)富礦脈要做怎樣的新銳設(shè)計(jì)師大賽？新銳設(shè)計(jì)師大賽要做的……我們分析……首屆大賽已有初步嘗試：收集超過300份參賽作品其中15個作品獲得榮譽(yù)、5位行業(yè)評委參與活動我們期望……未來我們需要在以下方面取得先從量變再到質(zhì)變的發(fā)展：大賽獲獎選手魚躍龍門似的獲獎經(jīng)歷與改變大賽獲獎作品獲得國內(nèi)外各項(xiàng)大獎及作品大賽作品成為暢銷鞋款及知名品牌國內(nèi)業(yè)界全覆蓋：參賽單位覆蓋業(yè)內(nèi)八成以上組織及個人，有服裝鞋帽相關(guān)設(shè)計(jì)專業(yè)的高校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、有設(shè)計(jì)部門的生產(chǎn)企業(yè)參賽作品具代表性：上萬件參賽作品量變質(zhì)變?yōu)樾落J設(shè)計(jì)師大賽打牢基礎(chǔ)并積累經(jīng)驗(yàn)初步建立與各大院校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、商業(yè)企業(yè)的長期合作聯(lián)系初步建立“作品征集-評選-人才選拔-商業(yè)成功”的設(shè)計(jì)人才及鞋業(yè)品牌成長鏈成為每年國內(nèi)及世界設(shè)計(jì)大賽日歷的重要一頁成為廣州獨(dú)特的商賈與創(chuàng)意設(shè)計(jì)名片與國內(nèi)各大院校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)保持緊密合作與國際知名獎項(xiàng)如紅點(diǎn)獎等保持交流往來每年獲獎作品成為業(yè)界關(guān)注的重要焦點(diǎn)之一中國乃至世界品牌均會派代表參與評獎、交流及采購成為中國新銳設(shè)計(jì)走向世界的平臺起步期2013-2015發(fā)展期2016-2018平臺期2018后我們對未來發(fā)展的期望……越秀全資運(yùn)營部分企業(yè)贊助越秀出資運(yùn)營行業(yè)大賽主體部分政府補(bǔ)貼相關(guān)城市形象推廣、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓接待企業(yè)贊助海內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金及展會收入（如國際鞋履設(shè)計(jì)雙年展等）越秀出資政府補(bǔ)貼企業(yè)贊助產(chǎn)業(yè)基金及展會創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資平臺運(yùn)營收入起步期2013-2015發(fā)展期2016-2018平臺期2018后我們對運(yùn)營模式的思考……當(dāng)前任務(wù)：2014年我們將打造1、一個國內(nèi)鞋履專業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)威獎項(xiàng)2、一個讓年輕新銳設(shè)計(jì)師們釋放心中吶喊的行業(yè)盛事3、一個圍繞年輕人實(shí)現(xiàn)心中夢想的話題討論4、一個品牌形象：越秀財(cái)富天地是提升中國鞋業(yè)品牌價值的福地2014年第二屆大賽重點(diǎn)如何吸引新銳設(shè)計(jì)師關(guān)注確定主題大賽目標(biāo)作為承上啟下的一屆比賽，目標(biāo)只有一個：全面吸引新銳設(shè)計(jì)師關(guān)注，釋放設(shè)計(jì)能量傳統(tǒng)而平淡的主題、正統(tǒng)而拘束的活動、空洞而無實(shí)際價值的獎勵都不足以吸引他們因?yàn)樗麄兪?0及90后，是既具有強(qiáng)烈自我自我意識，希望獲得同齡人認(rèn)可、前輩賞識和社會認(rèn)同，又必須面對現(xiàn)實(shí)重重壓力和種種爭議看法的一代人，因此他們會關(guān)注與他們心理價值觀趨同的事物，比如自我實(shí)現(xiàn)、顛覆、改變、脫穎而出、現(xiàn)實(shí)但不世俗等內(nèi)心自我有關(guān)的事物我們需要一個簡短有力而具號召力的主題※新世代年輕人的集體訴求——成名背后的勵志大賽的傳播核心大賽的主題新銳設(shè)計(jì)師媒體及專家鞋業(yè)企業(yè)吶喊式的主題，暗含“我要”一鞋成名，貼合新銳設(shè)計(jì)師釋放心中設(shè)計(jì)能量與個人認(rèn)同的渴望直白不俗氣，是以鞋的設(shè)計(jì)而一夜成名參加活動即可邁向成名之路的實(shí)效引導(dǎo)專業(yè)與娛樂結(jié)合，時尚與地產(chǎn)跨界，吸引包括大眾、地產(chǎn)、時尚媒體的跨界組合越秀財(cái)富天地一時成為潮流時尚焦點(diǎn)企業(yè)可借此機(jī)會挖掘潛力設(shè)計(jì)師，助其一夜成名的同時為自己帶來商業(yè)價值※一鞋成名——直擊新銳設(shè)計(jì)師的內(nèi)心訴求※選秀欄目式主題——為將來可能發(fā)展為電視欄目、新媒體欄目奠定基礎(chǔ)越秀品牌形象大賽主KV備選KV要怎樣做新銳設(shè)計(jì)師大賽？整體運(yùn)營打造中國鞋業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)威獎項(xiàng)“金履獎”權(quán)威性代表性影響性特別企劃中國鞋業(yè)推動者聯(lián)盟主辦方聯(lián)合發(fā)起3月發(fā)起儀式8月首屆推動者論壇年會鞋類企業(yè)：駱駝、達(dá)芙妮、安踏、紅蜻蜓、百麗、康莉、芭迪、特樂路、比莉華……平臺類：團(tuán)省委、越秀財(cái)富天地、行業(yè)協(xié)會、設(shè)計(jì)師公會、高校聯(lián)盟……傳統(tǒng)媒體：南方日報、南方都市報、廣州日報、羊城晚報、信息時報、新快報、文匯報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、第一財(cái)經(jīng)日報、時代周報、中鞋訊、中外鞋報、精彩鞋苑、中外鞋訊、鞋業(yè)經(jīng)理人、鞋包世界時尚刊、鞋業(yè)皮革信息……新媒體：優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪、3G手機(jī)門戶、大洋網(wǎng)、金羊網(wǎng)……個人：知名設(shè)計(jì)師、時尚編輯、時尚買手、專欄作家、策展人、畫家、收藏家……活動規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)報名、上傳作品（3月2日-4月20日）123456789101112前期籌備籌備階段名師指導(dǎo)團(tuán)培訓(xùn)營、手稿作品制作（6月2日-8月2日）報名階段海選階段晉級賽階段總決賽階段3月2日啟動儀式5月4日第一輪復(fù)賽50進(jìn)308月3日冠軍誕生20144月20日截止報名評委初選、50強(qiáng)誕生（4月21日-4月25日）入圍選手確認(rèn)參與復(fù)賽（4月25日-4月31日）6月1日第二輪復(fù)賽30進(jìn)10大賽賽程規(guī)劃報名方式以活動ICON作為標(biāo)志物，制作中型鞋型裝置作為報名點(diǎn)，在全省十家高校進(jìn)行巡展，讓更多的校園設(shè)計(jì)新星參與比賽報名方式作品上傳A1.通過官方網(wǎng)站上傳作品B.學(xué)校統(tǒng)一收集作品并提交至活動主辦方C.通過郵寄方式將作品寄送至活動主辦方A2.通過微信報名并發(fā)送原圖啟動儀式由以下區(qū)域組成：啟動儀式舞臺設(shè)計(jì)海選階段內(nèi)部評選海選階段評選出大賽50強(qiáng)晉級賽

50進(jìn)30首輪晉級賽評選出大賽30強(qiáng)晉級賽

30進(jìn)10二輪晉級賽評選出大賽10強(qiáng)總決賽過渡期晉級賽十強(qiáng)誕生后，將開展一系列的活動，讓選手在過程中不斷提升，完成自己的創(chuàng)作邀請國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)導(dǎo)師組成訓(xùn)練營，對十強(qiáng)選手進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，選手需要在訓(xùn)練營過程中，完成自己的作品?？倹Q賽過渡期晉級賽十強(qiáng)誕生后，將開展一系列的活動，讓選手在過程中不斷提升，完成自己的創(chuàng)作以紀(jì)錄片的形式，全天24小時跟蹤拍攝十強(qiáng)選手，最終以微電影的模式展現(xiàn)“成名背后”的十個小故事，用以作為總決賽的素材及大賽傳播總決賽冠軍誕生總決賽大賽持續(xù)規(guī)劃后續(xù)活動成品鞋將在財(cái)富天地進(jìn)行展示預(yù)計(jì)持續(xù)期：一季度優(yōu)秀作品將進(jìn)行拍賣，所得款項(xiàng)全數(shù)捐給山區(qū)貧困兒童購買鞋子預(yù)計(jì)持續(xù)期：一個月內(nèi)大型藝術(shù)品-大賽獲獎作品將制作為大型鞋模，分布在財(cái)富天地及各高校進(jìn)行展出預(yù)計(jì)持續(xù)期：長久選擇一種或幾種模式，讓比賽的品牌傳播力繼續(xù)延續(xù)下去后續(xù)活動以財(cái)富中心為基礎(chǔ)，打造“鞋類博物館”，作為大賽產(chǎn)品的永久保存地，也可作為商戶優(yōu)秀品牌鞋的展覽地預(yù)計(jì)持續(xù)期：永久“時代”為主題“中國風(fēng)”為主題“未來”為主題傳播規(guī)劃整體傳播規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)新聞預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，導(dǎo)出年輕設(shè)計(jì)師內(nèi)心的吶喊啟動報名我要“一鞋成名”青年創(chuàng)業(yè)追夢海選海選選手眾生相、作品預(yù)覽、評選現(xiàn)場復(fù)賽入圍復(fù)賽作品展示，媒體點(diǎn)評、觀眾點(diǎn)評現(xiàn)場決賽及頒獎現(xiàn)場決賽獲獎作品、設(shè)計(jì)師訪談、企業(yè)專訪“當(dāng)代青年設(shè)計(jì)師生活現(xiàn)狀”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查“成名體”網(wǎng)絡(luò)互動炒作“我是足?！本W(wǎng)絡(luò)互動事件“獲獎作品登錄世界四大時裝周”話題炒作后續(xù)話題全年活動精彩回顧，趣味花絮等根據(jù)不同階段目標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容傳播及關(guān)系互動，結(jié)合新聞1.0傳播和網(wǎng)絡(luò)互動營銷，將第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽推向成功效果2月3月4月5月6月7月8月9月10月媒介策略第一陣營：圍繞新銳設(shè)計(jì)師群體開展的媒介包圍是核心先鋒部隊(duì)廣東地區(qū)大眾媒體地產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)、財(cái)富、時尚版面第二陣營：通過越秀財(cái)富天地所在區(qū)域的相關(guān)媒體，對主要招商企業(yè)進(jìn)行覆蓋作為主陣營第三陣營：以面向全國的垂直媒體同時影響遍布全國的設(shè)計(jì)師及鞋類企業(yè)作為輔助全國垂直媒體：地產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)、財(cái)富、時尚類媒體1.0傳播策劃1.0傳播信息策略3-5月預(yù)熱及報名期成名有多遠(yuǎn)：誰曾了解當(dāng)代年輕設(shè)計(jì)師的困惑，誰來聆聽他們心中的吶喊？成功沒多遠(yuǎn)：成功設(shè)計(jì)師們的心路歷程及成功故事——我要成名成名機(jī)遇：一鞋成名我要一鞋成名我如何一鞋成名我終于一鞋成名5-8月海選及復(fù)選期貫穿活動啟動、報名、征集、海選、復(fù)選的過程，發(fā)掘作品及作者背后的故事，內(nèi)心話訴說成功機(jī)遇：越秀財(cái)富新天地打造設(shè)計(jì)師與中國鞋企雙雙走向成功的平臺8月決賽及升華期夢想實(shí)現(xiàn)：獲獎作品及選手亮相及包裝下一個夢想起步：越秀財(cái)富天地的品牌財(cái)富之路，獲獎選手與知名鞋企達(dá)成合作整體傳播規(guī)劃3-5月預(yù)熱及報名期5-8月海選及復(fù)選期8-9月決賽及升華期階段目標(biāo)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品參賽報名公眾參與投票越秀財(cái)富天地品牌形象提升關(guān)鍵詞一鞋成名、設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)新穎設(shè)計(jì)、未來趨勢冠軍選手、品牌創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)如何吸引設(shè)計(jì)師1、年輕設(shè)計(jì)師生活現(xiàn)狀調(diào)查2、成功設(shè)計(jì)師為設(shè)計(jì)新人建議；3、我要成名！新銳一代的內(nèi)心吶喊4、一鞋成名——把握新銳設(shè)計(jì)師最好的成功機(jī)遇1、名師教導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)秘訣；2、高校新銳PK職業(yè)設(shè)計(jì)師；3、奇葩概念設(shè)計(jì)看未來時尚；4、選手采訪：設(shè)計(jì)背后的故事；1、國際時尚鞋業(yè)亟需中國設(shè)計(jì)；2、金履獎結(jié)果揭曉，冠軍出爐；3、獲獎設(shè)計(jì)師專訪；4、越秀為獲獎選手與品牌廠商牽線搭橋，實(shí)現(xiàn)年輕人創(chuàng)業(yè)夢：如何吸引商家1、知名品牌設(shè)計(jì)師采訪；2、知名品牌欲派出新銳設(shè)計(jì)師參加比賽3、大賽將優(yōu)先為入駐越秀財(cái)富天地商戶簽約新銳設(shè)計(jì)師1、越秀力邀各大品牌廠商總設(shè)計(jì)師擔(dān)任評審；2、解析設(shè)計(jì)大賽背后的中國鞋業(yè)品牌造富路徑；1、越秀財(cái)富天地為中國輸送設(shè)計(jì)血液2、廣州政府有意加大對設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度3、頂尖原創(chuàng)設(shè)計(jì)將助推中國品牌贏得國際時尚角逐4、中國鞋業(yè)拐點(diǎn)將至，迎來行業(yè)洗牌？受眾引導(dǎo)遞進(jìn)關(guān)注活動了解活動及越秀認(rèn)可活動及越秀3-5月預(yù)熱及報名期1.0傳播話題示例傳播對象傳播類型備選標(biāo)題傳播內(nèi)容傳播媒體設(shè)計(jì)師80%社會《設(shè)計(jì)師群體呈馬太效應(yīng)，年輕學(xué)子憂心前途》1、一項(xiàng)調(diào)查顯示鞋業(yè)設(shè)計(jì)師收入存在明顯分化現(xiàn)象，在國際獲獎的知名設(shè)計(jì)師與普通設(shè)計(jì)師差異明顯，且有加劇趨勢；2、年輕學(xué)子對前途既充滿期待又充滿擔(dān)憂，認(rèn)為成名機(jī)會低于演藝圈；3、業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為應(yīng)為年輕人更多機(jī)會，如剛落幕的首屆新銳設(shè)計(jì)師大賽可持續(xù)培養(yǎng)廣東重點(diǎn)都市類媒體、鞋類行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體、高校媒體人物《十大品牌設(shè)計(jì)師：成名不一定要趁早》1、品牌設(shè)計(jì)師的成功故事2、建言：一方面年輕不是本錢而是成本，另一方面成名不一定要趁早，應(yīng)打牢基礎(chǔ)把握機(jī)會行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體活動《一鞋成名！第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽重裝來襲》1、第二屆大賽開鑼，全新賽制尋找最強(qiáng)設(shè)計(jì)；2、本屆大賽評委陣容強(qiáng)勁，擬邀請國內(nèi)外設(shè)計(jì)名家組成評審導(dǎo)師團(tuán)，更開設(shè)導(dǎo)師班抱團(tuán)PK；3、報名即日拉開，最強(qiáng)設(shè)計(jì)師們來一鞋成名；全國媒體、廣東重點(diǎn)都市類媒體、鞋類行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體、高校媒體企業(yè)商家20%時尚《第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽將讓中國品牌一鞋成名！》1、第二屆大賽的全新賽程設(shè)計(jì)及亮點(diǎn)內(nèi)容；2、屆時將云集國內(nèi)最具代表性的設(shè)計(jì)作品、行業(yè)專家，為中國企業(yè)尋得原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才廣東重點(diǎn)都市類媒體、鞋類行業(yè)媒體、企業(yè)財(cái)經(jīng)媒體階段目標(biāo)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品參賽報名關(guān)鍵詞一鞋成名、設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)樣稿舉例1、《設(shè)計(jì)師群體呈馬太效應(yīng)，年輕學(xué)子憂心前途》導(dǎo)語：日前，某權(quán)威網(wǎng)站發(fā)起一項(xiàng)名為“當(dāng)代青年設(shè)計(jì)師生活現(xiàn)狀”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果顯示，設(shè)計(jì)師群體兩極分化嚴(yán)重，成名設(shè)計(jì)師與不知名設(shè)計(jì)師的生活態(tài)勢呈天淵之別。

第一部分：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果不容樂觀，青年設(shè)計(jì)師呈“二八”分化

一項(xiàng)調(diào)查顯示鞋業(yè)設(shè)計(jì)師收入存在明顯分化現(xiàn)象，在國際獲獎的知名設(shè)計(jì)師與普通設(shè)計(jì)師差異明顯，且有加劇趨勢。

第二部分：“設(shè)計(jì)之路”遠(yuǎn)非坦途，高校學(xué)子痛并快樂

年輕學(xué)子對前途既充滿期待又充滿擔(dān)憂，認(rèn)為成名機(jī)會低于演藝圈。

第三部分：社會應(yīng)重視設(shè)計(jì)類大賽，為學(xué)子創(chuàng)造有利環(huán)境

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為應(yīng)為年輕人創(chuàng)造更多機(jī)會，如剛落幕的首屆新銳設(shè)計(jì)師大賽可持續(xù)舉辦，以培養(yǎng)新銳設(shè)計(jì)師。樣稿舉例2、《一鞋成名！第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽重裝來襲》導(dǎo)語：繼去年首屆新銳設(shè)計(jì)師大賽成功舉辦并取得廣泛好評后，2014年第二屆大賽也將于5月再度揭幕，全新賽制、權(quán)威評委外加誘人獎勵共同打造“一鞋成名”的夢想。

第一部分：新銳設(shè)計(jì)師大賽再擺擂臺，打造“一鞋成名”

第二屆大賽開鑼，首設(shè)金履獎打造國內(nèi)權(quán)威獎項(xiàng)，全新賽制尋找最強(qiáng)設(shè)計(jì)

第二部分：組建終極評審團(tuán)，確保鞋類設(shè)計(jì)最強(qiáng)PK

本屆大賽評委陣容強(qiáng)勁，擬邀請國內(nèi)外設(shè)計(jì)名家組成評審導(dǎo)師團(tuán)，更開設(shè)導(dǎo)師班抱團(tuán)PK

第三部分：有夢想還得有行動，大膽亮出你的最強(qiáng)設(shè)計(jì)

報名即日拉開，最強(qiáng)設(shè)計(jì)師們?yōu)榱诵闹袎粝?，大膽秀出你的終極設(shè)計(jì)，追逐一鞋成名的機(jī)會。5-8月海選及復(fù)選期1.0傳播話題示例傳播對象傳播類型備選標(biāo)題傳播內(nèi)容傳播媒體設(shè)計(jì)師70%選手采訪《我想一鞋成名：源起兒時動漫的設(shè)計(jì)夢》選手講述成為設(shè)計(jì)師的夢想源頭，并展示自己的參賽作品；廣東重點(diǎn)都市類媒體、鞋類行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體、高校媒體作品預(yù)覽《馬上有奇葩：那些我伙呆的設(shè)計(jì)》盤點(diǎn)大賽中的各種概念式創(chuàng)意設(shè)計(jì)鞋類行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體、高校媒體活動花絮《職業(yè)設(shè)計(jì)師不敵高校新人？》1、參賽選手寫真，職業(yè)設(shè)計(jì)師和高校新人2、設(shè)置pk懸念帶出參賽作品行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體評委點(diǎn)評《評委：作品讓我有立即試穿的沖動》1、評委專訪高度評價參賽作品；2、對越秀舉辦本屆比賽高度肯定，并希望辦成全國頂尖鞋類設(shè)計(jì)比賽；全國媒體、廣東重點(diǎn)都市類媒體、鞋類行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體、高校媒體企業(yè)商家30%專家點(diǎn)評《商業(yè)設(shè)計(jì)首先是實(shí)用，不排斥概念作品》1、評委點(diǎn)評參賽作品；2、對原創(chuàng)設(shè)計(jì)新人涌現(xiàn)對鞋業(yè)帶來的品牌提升做出期待廣東重點(diǎn)都市類媒體、鞋類行業(yè)媒體、企業(yè)財(cái)經(jīng)媒體專題《誰將成名？初探名企設(shè)計(jì)師導(dǎo)師營》1、作為導(dǎo)師營的名企設(shè)計(jì)師采訪2、優(yōu)秀選手作品及故事行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體階段目標(biāo)實(shí)現(xiàn)公眾參與投票關(guān)鍵詞新穎設(shè)計(jì)、未來趨勢樣稿舉例1、《我想一鞋成名：源起兒時動漫的設(shè)計(jì)夢》導(dǎo)語：小凡是廣東某所高校設(shè)計(jì)專業(yè)的大二學(xué)生，雖遠(yuǎn)未畢業(yè)，但他為提升設(shè)計(jì)水準(zhǔn)并爭取更多曝光機(jī)會，他參加了第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽，談及此次參賽，小凡對出名的渴望直言不諱。

第一部分：源自兒時動漫的設(shè)計(jì)夢談及選擇設(shè)計(jì)專業(yè)，小凡透露說這是源自他兒時的動漫設(shè)計(jì)夢，小時候看了很多出色的動漫作品，便對設(shè)計(jì)產(chǎn)生了莫名的好感和念想。

第二部分：明白設(shè)計(jì)之路非坦途

盡管小凡對設(shè)計(jì)由衷偏好，但他明白選擇走設(shè)計(jì)這條路，注定非易事，如果不設(shè)法提升自己，不想辦法展現(xiàn)自己，只會永遠(yuǎn)平庸下去

第三部分：參加新銳設(shè)計(jì)大賽，祈望一朝成名

基于強(qiáng)烈的自我展現(xiàn)欲，小凡一貫很重視社會舉辦的各類設(shè)計(jì)賽事，一方面與強(qiáng)者對決能提升自己，一方面也在等候?qū)儆谧约旱某擅麢C(jī)會。此次第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽，小凡毫不猶豫報名參加，也做出了讓自己離滿意有近一步的作品。樣稿舉例2、《職業(yè)設(shè)計(jì)師不敵高校新人？》導(dǎo)語：初生牛犢不怕虎？近日舉行的第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽上，職業(yè)設(shè)計(jì)師作品不敵高校學(xué)子的現(xiàn)象，時有發(fā)生，令眾人大跌眼鏡。但高校設(shè)計(jì)類老師評委直呼公眾不必大驚小怪，坦言高校新人可塑之才不在少數(shù)。

第一部分：新人笑舊人哭？比賽頻現(xiàn)職業(yè)設(shè)計(jì)師不敵高校仔近日舉行的第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽大賺公眾眼球，近日更是頻現(xiàn)高校新人出驚人設(shè)計(jì)，連職業(yè)設(shè)計(jì)師都甘拜下風(fēng)的現(xiàn)象。

第二部分：高?？伤苤藕芏?，設(shè)計(jì)類老師評委直言不奇怪

大賽評委中有部分是來自高校設(shè)計(jì)類專業(yè)的名導(dǎo)老師，針對出現(xiàn)的職業(yè)設(shè)計(jì)師不敵高校學(xué)生的現(xiàn)象，老師直言部分高校學(xué)生有天賦有真本事，能擊敗已工作數(shù)年的職業(yè)設(shè)計(jì)師，也屬常事。

第三部分：建言高校學(xué)子多參加設(shè)計(jì)大賽，積極展現(xiàn)自己

設(shè)計(jì)類老師評委認(rèn)為高校學(xué)子應(yīng)多參與此類設(shè)計(jì)大賽，唯有積極展現(xiàn)自己的水準(zhǔn)，才能被社會所認(rèn)知，才能避免遭埋沒8-9月決賽及升華期1.0傳播話題示例傳播對象傳播類型備選標(biāo)題傳播內(nèi)容傳播媒體設(shè)計(jì)師60%大賽結(jié)果《金履獎結(jié)果揭曉，15位選手一鞋成名》1、獲獎結(jié)果公布，選手集體亮相2、評委點(diǎn)評為優(yōu)秀選手的成名之路加冕全國媒體、廣東重點(diǎn)都市類媒體、鞋類行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體、高校媒體活動《第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽創(chuàng)多項(xiàng)行業(yè)歷史佳績》1、數(shù)據(jù)類盤點(diǎn)，本屆大賽各項(xiàng)數(shù)據(jù)取得突破2、大賽成功舉辦，將展望來年及今后廣東重點(diǎn)都市類媒體、鞋類行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體、高校媒體選手專訪《新科設(shè)計(jì)狀元：設(shè)計(jì)之路今天正式起步》1、一鞋成名的新科冠軍專訪2、冠軍路只是未來成功設(shè)計(jì)師的起步廣東重點(diǎn)都市類媒體、行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體動向《新銳設(shè)計(jì)師將擔(dān)任品牌女鞋新款設(shè)計(jì)》1、知名鞋品牌簽約獲獎選手2、簽約理由，選手及作品與品牌的契合鞋類行業(yè)媒體、設(shè)計(jì)專業(yè)媒體公益《設(shè)計(jì)師變身“一人一鞋”公益大使》1、一人一鞋公益行動介紹2、設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)形象大使為山區(qū)兒童獻(xiàn)愛心全國媒體、廣東重點(diǎn)都市類媒體企業(yè)商家40%行業(yè)《粵企將打造中國鞋業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都》1、越秀財(cái)富天地舉辦新銳設(shè)計(jì)師大賽的意義2、對珠三角企業(yè)及中國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)影響廣東重點(diǎn)都市類媒體、鞋類行業(yè)媒體、財(cái)經(jīng)媒體企業(yè)專訪《越秀財(cái)富天地的品牌造富之路》1、越秀財(cái)富天地為行業(yè)培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)2、原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才崛起為行業(yè)企業(yè)品牌升值廣東重點(diǎn)都市類媒體、鞋類行業(yè)媒體、財(cái)經(jīng)媒體階段目標(biāo)實(shí)現(xiàn)越秀財(cái)富天地品牌形象提升關(guān)鍵詞冠軍選手、品牌創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)樣稿舉例1、《金履獎結(jié)果揭曉，15位選手一鞋成名》導(dǎo)語：歷時大半年的第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽經(jīng)過多輪角逐，終于在決賽環(huán)節(jié)產(chǎn)生了最終冠軍；金履獎作為國內(nèi)首創(chuàng)鞋設(shè)計(jì)專業(yè)獎項(xiàng)，打造中國鞋業(yè)紅點(diǎn)獎，開創(chuàng)中國鞋品牌新時代。

第一部分：大賽冠軍新鮮出爐，一鞋成名不是夢第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽，終于決出了它的終極優(yōu)勝者，一款設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心的作品深深捕獲了眾評委的心，而它的設(shè)計(jì)者也最終實(shí)現(xiàn)“一鞋成名”，捧走了金履獎。

第二部分：十大作品各領(lǐng)風(fēng)騷，評委直呼選手水準(zhǔn)高

在訓(xùn)練營歷練過的十名設(shè)計(jì)師，果然拿出了非同凡響的作品，眾評委直言作品水準(zhǔn)媲美國際范兒，中國鞋類設(shè)計(jì)師絲毫不遜色世界樣稿舉例2、《新銳設(shè)計(jì)師將擔(dān)任品牌女鞋新款設(shè)計(jì)》導(dǎo)語：第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽給選手和商家?guī)砹穗p贏。日前，新晉新銳設(shè)計(jì)師冠軍XXX，與某知名品牌簽約，正式擔(dān)任其新款女鞋的首席設(shè)計(jì)師。

第一部分：新晉冠軍高薪獲聘，為品牌女鞋操刀設(shè)計(jì)剛獲大賽冠軍的XXX可謂雙喜臨門，近日被某知名女鞋品牌聘請為首席設(shè)計(jì)師，XXX高興之余不忘感謝新銳設(shè)計(jì)師大賽給予他的機(jī)遇。

第二部分：冠軍級人才，配領(lǐng)軍級企業(yè)

聘請XXX擔(dān)任首席女鞋設(shè)計(jì)師的女鞋品牌負(fù)責(zé)人表示，盡管大賽決賽上的作品多讓人眼前一亮，但XXX的作品更甚一籌；實(shí)際上，XXX的設(shè)計(jì)個性與我們品牌有很多相似之處，這也是我們決定攜手XXX的原因。樣稿舉例3、《越秀財(cái)富天地的品牌造富之路》導(dǎo)語：由越秀財(cái)富天地主辦的第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽已落下帷幕，但其產(chǎn)生的影響令眾人回味不盡。通過一場規(guī)模浩大影響深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)大賽，財(cái)富天地為鞋類行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一磚一瓦。

第一部分：打造人才品牌的雙贏之路借助大賽平臺，不少新銳設(shè)計(jì)師獲得了展現(xiàn)自我的舞臺，部分甚至在此實(shí)現(xiàn)名利雙收；而鞋類品牌也因這些活力創(chuàng)意無限的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的加盟，為自己注入了新鮮血液。

第二部分：旨在為行業(yè)為商家創(chuàng)造財(cái)富越秀財(cái)富天地連年舉辦新銳設(shè)計(jì)師大賽，目的是為行業(yè)培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才的挖掘，幫助企業(yè)品牌升值。

話題占據(jù)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果通過公關(guān)新聞自身豐富的話題策劃，在標(biāo)題及導(dǎo)語部分植入關(guān)鍵詞，配合網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)問答、博客論壇討論等手段對需要優(yōu)化的關(guān)鍵字進(jìn)行定期優(yōu)化引導(dǎo)，使越秀財(cái)富天地、及新銳設(shè)計(jì)師大賽的信息迅速占領(lǐng)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索，如“設(shè)計(jì)”“設(shè)計(jì)師”“新銳設(shè)計(jì)師”“鞋設(shè)計(jì)師”“金履獎”“鞋城”“鞋業(yè)財(cái)富”“中國鞋品牌”等。搜索結(jié)果與商戶溝通年度重點(diǎn)年度傳播精華鞋城、中國鞋品牌、鞋業(yè)財(cái)富金履獎鞋設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)、新銳設(shè)計(jì)師關(guān)鍵字提煉關(guān)鍵字提煉關(guān)鍵字提煉企業(yè)品牌財(cái)富天地關(guān)鍵字提煉2.0網(wǎng)絡(luò)互動事件策劃事件一：“XX體”有策劃有預(yù)謀下的網(wǎng)民自發(fā)狂歡“凡客體”余音猶在“馬上體”方興未艾官方原版網(wǎng)友模仿機(jī)構(gòu)跟進(jìn)網(wǎng)友原圖自發(fā)惡搞賀年時尚事件一：“成名體”2014年的網(wǎng)民惡搞狂歡派對時間：2014年3月目的：配合“一鞋成名”第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽報名傳播脈絡(luò)：成名體：我走過35個國家，畫了2000幅手稿，用746個晝夜親手制作了132雙鞋，我是鞋履設(shè)計(jì)師，我要成名！那樣就能為你穿上我的設(shè)計(jì)成名體網(wǎng)游版：我是LOLer，我要成名！那樣就能帶你到世界舞臺成名體淘寶版：我是淘寶賣家，我要成名！那樣就不用看小二臉色成名體就業(yè)版：我是應(yīng)屆畢業(yè)生，我要成名！那樣就能早日實(shí)現(xiàn)買車買房成名體屌絲版：我是屌絲，我要成名！那樣就能成為高富帥泡到女神事件二：“曬腿照”背后的遐想空間2012年12月27日，演員@王珞丹微博發(fā)布一張美腿自拍，自稱“總覺得這樣才算真的愛過”，被迅速轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬，引發(fā)網(wǎng)友各種聯(lián)想和調(diào)侃：“這是跪著導(dǎo)致的嗎”、“難道是傳說中的女前男后”。雖然王珞丹迅速回應(yīng)說這是練舞所致，但是#總覺得這樣才算真的愛過#已經(jīng)成為流行語，網(wǎng)友們紛紛模仿造句?！翱傆X得這樣才算真的愛過”女神內(nèi)涵圖歧義句引來瘋狂模仿與轉(zhuǎn)發(fā)評論輕度涉性愛過——成為年度網(wǎng)絡(luò)熱門詞事件二：“我是足?！比駮褡闶录r間：2014年7月目的：為“一鞋成名”第二屆新銳設(shè)計(jì)師大賽海選及決賽營造氛圍傳播脈絡(luò)：童趣篇女神篇屌絲篇事件三：獲獎作品登錄四大時裝周及其他亮點(diǎn)時間：2014年9月目的：營造真正“一鞋成名”氛圍，為下一屆積累口碑效應(yīng)傳播脈絡(luò)：#中國設(shè)計(jì)師亮相四大時裝周#活動官方平臺運(yùn)營建議構(gòu)建官方宣傳平臺體系由官方網(wǎng)站、媒體專題、論壇合作及官方微信，共同構(gòu)建成大賽官方宣傳平臺體系官方網(wǎng)站建設(shè)新銳設(shè)計(jì)師大賽作為長期品牌活動應(yīng)該擁有獨(dú)立的官方網(wǎng)站，并具備大賽報名、征集、評選、展示、公布的功能外，還有設(shè)計(jì)師人才庫、大師庫、獲獎設(shè)計(jì)作品集等歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、更新、搜索及應(yīng)用等功能（分步實(shí)現(xiàn)），是代表賽事權(quán)威公正的窗口媒體合作專題與設(shè)計(jì)類專業(yè)網(wǎng)站合作專題，作為活動的源頭，再通過大眾網(wǎng)站專題進(jìn)行傳播，吸引更多關(guān)注與投票，并為官方微信、官網(wǎng)、越秀財(cái)富天地官網(wǎng)吸引點(diǎn)擊訪問服務(wù)體系

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