3000萬(wàn)的鬼畜廣告你敢跟著上上上嗎

萬(wàn)的鬼畜廣告，你敢跟著上上上嗎？

壹中國(guó)好聲音巔峰之戰(zhàn)的真正贏家是優(yōu)信二手車?？赐陱V告之后有人說(shuō)，總冠軍是誰(shuí)不重要了，我只記住了這條搶風(fēng)頭的廣告。讓我們?cè)傩蕾p下這條史上最貴的廣告吧，簡(jiǎn)直是任性到魔性。史上最貴有多貴？一個(gè)月前，優(yōu)信二手車宣布3000萬(wàn)拿下中國(guó)好聲音第四季巔峰之夜的60秒廣告，再次打破了中國(guó)電視史上最貴單支廣告紀(jì)錄。在這之前，優(yōu)信二手車已經(jīng)以1.8億元的天價(jià)冠名愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播《奔跑吧兄弟3》，同樣創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)贊助新紀(jì)錄。貳這么大把花錢(qián)的優(yōu)信二手車什么來(lái)頭，真的錢(qián)多到?jīng)]處花？目前，優(yōu)信二手車在國(guó)內(nèi)二手車市場(chǎng)占據(jù)著舉足輕重的地位，背后的投資方也不乏君聯(lián)資本、貝塔斯曼、騰訊等巨頭，今年3月完成由百度等領(lǐng)投的1.7億美元C輪融資之后，優(yōu)信二手車幾輪下來(lái)總?cè)谫Y金額已經(jīng)高達(dá)4.6億元。對(duì)于一個(gè)背后站著資本大鱷的新品牌而言，如此一擲千金地著重視品牌建設(shè)也不足為奇?？墒?，要說(shuō)這條廣告的質(zhì)量，在業(yè)界看來(lái)并不能算高水平，甚至被不少同行稱之為“殘次品”。但說(shuō)到它的效果，就難以一概而論了。用數(shù)據(jù)說(shuō)話可能更有說(shuō)服力。百度指數(shù)顯示，“優(yōu)信二手車”昨天的搜索指數(shù)較前天上漲了10倍。關(guān)注度暴漲的效果，在優(yōu)信二手車的微信公眾號(hào)上體現(xiàn)得更顯著，其昨天推送的《大事！好聲音冠軍的風(fēng)頭被TA搶了??！》，截止今天中午閱讀數(shù)已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)+，而該微信公眾號(hào)之前的文章閱讀量普遍在1000—2000之間，也就是說(shuō)，這篇文章的閱讀量較之前至少上漲了100多倍。叁就算眼紅這宣傳效果，一般人也掏不出3000萬(wàn)啊，不過(guò)，那支廣告的表現(xiàn)形式，倒是值得仔細(xì)說(shuō)叨說(shuō)叨。優(yōu)信二手車這條廣告運(yùn)用了一種非主流的形式——鬼畜。鬼畜是以抽搐節(jié)奏、快速重復(fù)，來(lái)達(dá)到洗腦或增強(qiáng)喜感的音畫(huà)表現(xiàn)方式。龐麥郎去年那首爆紅的《我的滑板鞋》，里面所唱的“摩擦摩擦摩擦”，可以說(shuō)就是典型代表。鬼畜在B站等網(wǎng)站上比較受歡迎，多為網(wǎng)友的惡搞作品，但運(yùn)用到正兒八經(jīng)的廣告上并不常見(jiàn)。說(shuō)到鬼畜廣告的鼻祖，大家應(yīng)該會(huì)想到恒源祥，那高同步、高循壞的“羊羊羊”在這些年間已經(jīng)為國(guó)人耳熟能詳。再比如腦白金，雖然不算正宗的鬼畜，那時(shí)候也不流行鬼畜的概念，但是這種魔性的洗腦式營(yíng)銷，還是給人留下了深刻的印象。肆優(yōu)信二手車采用鬼畜表現(xiàn)形式，必然是有意為之，但是，企業(yè)用鬼畜形式玩營(yíng)銷一定合適嗎？這里不得不提下小米，雷軍在今年4月的印度發(fā)布會(huì)上大秀蹩腳英語(yǔ)，事后其英語(yǔ)發(fā)言被網(wǎng)友惡搞編輯成鬼畜單曲《AreyouOK？》，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、上傳，連小米官方和雷軍本人也表示很好玩。雖然雷軍的鬼畜單曲并不能算廣告，也并非小米制作，但同樣是鬼畜風(fēng)營(yíng)銷，小米這招用的也還算高明。小米的用戶本身以年輕人為主，品牌的受眾與鬼畜這種亞文化的受眾重合度較高，借網(wǎng)友的惡搞做病毒式營(yíng)銷，反而再為產(chǎn)品做了一次免費(fèi)宣傳。不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，雖然二手車市場(chǎng)的受眾與鬼畜風(fēng)格的受眾重合度并沒(méi)有那么高，但是依靠中國(guó)好聲音第四季刷新的內(nèi)地綜藝節(jié)目收視紀(jì)錄，相信經(jīng)過(guò)這60秒洗腦廣告之后，已經(jīng)有不少人一提到二手車就能聯(lián)想到優(yōu)信，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這3000萬(wàn)的廣告費(fèi)應(yīng)該可以算是有付出有回報(bào)。伍鬼畜這種形式源于網(wǎng)友惡搞，制作成本較低，如果連3000萬(wàn)的天價(jià)廣告費(fèi)也鐘愛(ài)鬼畜形式，那么是不是其他小品牌以后也可以這么玩呢？其實(shí)用這種形式做營(yíng)銷可以算一招險(xiǎn)棋，一方面，這種高度循壞的播放模式優(yōu)點(diǎn)不言而喻，每一個(gè)看過(guò)聽(tīng)過(guò)的人都會(huì)留下深刻的印象，尤其是對(duì)鬼畜形式尤為熱衷的90后、00后網(wǎng)生代群體而言，這種新穎的形式顛覆了單純的廣告，而經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)大之后，品牌的傳播效果瞬間能提升N個(gè)等量級(jí)，真正達(dá)到一點(diǎn)引爆的效果。而另一方面，鬼畜文化的受眾目前主要還是玩B站的群體，它能不能被更主流的廣大群體接受尚不能確定。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，單單被一小撮人記住遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，單單只被記住也還不夠，產(chǎn)品本身的用戶體驗(yàn)更是不能忽略。就如當(dāng)初恒