2009-2010年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

-2010年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

為了幫助產(chǎn)業(yè)投資者和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者更好的認(rèn)識(shí)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)，艾瑞咨詢推出《2009-2010年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。本報(bào)告在行業(yè)訪談和桌面研究的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈、典型企業(yè)策略、用戶特征等進(jìn)行了深入分析，希望為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。1.中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到17.9億元，同比增長(zhǎng)8.2%，較08年增速有所放緩。2009年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中，九成以上收入來(lái)自無(wú)線音樂(lè)收入，在線音樂(lè)收入規(guī)模僅占7.9%。艾瑞分析，出現(xiàn)此種現(xiàn)象的主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)用戶未形成付費(fèi)的習(xí)慣，而手機(jī)用戶已養(yǎng)成為音樂(lè)應(yīng)用付費(fèi)的習(xí)慣。2.中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.4億元，未來(lái)幾年仍將呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2009年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)收中，八成以上來(lái)自廣告，用戶個(gè)人付費(fèi)收入僅占5.1%。用戶免費(fèi)、廣告付費(fèi)的形式為當(dāng)前在線音樂(lè)服務(wù)商最為主要的營(yíng)收方式。3.中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)中，無(wú)線音樂(lè)服務(wù)提供商(SP)營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到16.5億元，占無(wú)線音樂(lè)服務(wù)總收入的5.3%；電信運(yùn)營(yíng)商(OP)音樂(lè)服務(wù)的營(yíng)收占整個(gè)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模(無(wú)線音樂(lè)用戶為無(wú)線音樂(lè)內(nèi)容提供的費(fèi)用)的94.7%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，鑒于手機(jī)用戶付費(fèi)習(xí)慣的存在，加之音樂(lè)內(nèi)容的廣泛應(yīng)用，中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)的潛在需求巨大。4.中國(guó)網(wǎng)民獲取音樂(lè)的途徑互聯(lián)網(wǎng)為中國(guó)網(wǎng)民獲取音樂(lè)內(nèi)容的主要途徑。2009年艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97.6%的用戶經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)獲取音樂(lè)內(nèi)容，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的CD/唱片和新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道。音樂(lè)搜索類網(wǎng)站為中國(guó)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂(lè)的首要途徑。2009年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.8%的中國(guó)網(wǎng)民通過(guò)搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上獲取歌曲；48.2%的網(wǎng)民通過(guò)專業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站獲取音樂(lè)；通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站獲取音樂(lè)的網(wǎng)民比例為27.1%。5.中國(guó)無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作方式中國(guó)無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中，電信運(yùn)營(yíng)商占據(jù)主導(dǎo)地位。內(nèi)容提供商(CP)、服務(wù)提供商(SP)通過(guò)提供音樂(lè)內(nèi)容獲得無(wú)線音樂(lè)服務(wù)信息費(fèi)分成。隨著3G的商用，一方面電信運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)對(duì)無(wú)線音樂(lè)服務(wù)的規(guī)范和控制；另一方面，CP、SP加強(qiáng)與移動(dòng)終端廠商的合作，拓展?fàn)I收。6.中國(guó)網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上搜索服務(wù)的重要性評(píng)價(jià)2009年最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上搜索音樂(lè)內(nèi)容時(shí)，最關(guān)心搜索的準(zhǔn)確性；同時(shí)，搜索服務(wù)的便利性以及搜索速度的快慢也很關(guān)心。中國(guó)網(wǎng)民對(duì)搜索結(jié)果是否豐富關(guān)心程度較低。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，用戶選擇使用音樂(lè)搜索服務(wù)的主要目的是快速、便捷的獲取所需的音樂(lè)內(nèi)容，因此，音樂(lè)搜索服務(wù)提供商需側(cè)重搜索準(zhǔn)確性方面的研發(fā)。7.中國(guó)網(wǎng)民使用PC端音樂(lè)播放器的情況2009年最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民經(jīng)常使用的前三項(xiàng)音樂(lè)播放器功能依次為歌詞顯示、歌曲搜索和皮膚更換。艾瑞建議音樂(lè)播放器廠商加強(qiáng)網(wǎng)民常用功能的研發(fā)，更好的滿意用戶需求。8.中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民選擇的彩鈴音樂(lè)類型流行通俗音樂(lè)為中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民最常使用的彩鈴音樂(lè)類型。研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民經(jīng)常使用的彩鈴類型中，當(dāng)前流行通俗歌曲排名第一，用戶比重達(dá)到59.6%；其次是經(jīng)典老歌和影視歌曲/樂(lè)曲，用戶比重均超過(guò)30%；再次是搞笑翻唱作品和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)，用戶比重在25%左右。古典音樂(lè)、搖滾樂(lè)、說(shuō)唱類音樂(lè)的比重較低。9.中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民開(kāi)通彩鈴服務(wù)的原因調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，突顯個(gè)性和喜歡音樂(lè)為中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民開(kāi)通彩鈴服務(wù)的首要原因。被調(diào)研用戶中，為突顯自身個(gè)性而開(kāi)通彩鈴服務(wù)的用戶比重達(dá)到51.5%，因?yàn)橄矚g音樂(lè)而開(kāi)通彩鈴服務(wù)的手機(jī)網(wǎng)民占51.%；此外，三成用戶將彩鈴作為一項(xiàng)新鮮事物進(jìn)行嘗試使用；跟隨周圍人潮流開(kāi)通彩鈴服務(wù)的手機(jī)網(wǎng)民比重為17.1%。分析認(rèn)為，彩鈴作為一種新型的音樂(lè)服務(wù)方式，其發(fā)展一方面受益于用戶對(duì)音樂(lè)內(nèi)容本身需求；另一方面也因?yàn)樗茉谝欢ǔ潭壬蠞M足用戶追求個(gè)性化的需求。10.2008-2009年中國(guó)在線音樂(lè)熱點(diǎn)事件點(diǎn)評(píng)2008-2009年以來(lái)，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的法規(guī)日益完善。互聯(lián)網(wǎng)在音樂(lè)推廣和銷售方面的作用得到唱片企業(yè)的認(rèn)可和重視，互聯(lián)網(wǎng)已成為用戶獲取音樂(lè)的首要途徑。事件一：2009年3月30日，谷歌推出正版音樂(lè)的搜索及下載服務(wù)。此項(xiàng)服務(wù)只針對(duì)中國(guó)內(nèi)地用戶。谷歌音樂(lè)采用了用戶免費(fèi)、廣告分成的商業(yè)模式。點(diǎn)評(píng)：谷歌音樂(lè)的推出有利于中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)范化競(jìng)爭(zhēng)。谷歌作為中國(guó)市場(chǎng)上第二大搜索引擎服務(wù)商，推出正版音樂(lè)，起到很好的示范作用；同時(shí)谷歌的正版音樂(lè)將對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生一定的輿論壓力，從而促進(jìn)在線音樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)范化競(jìng)爭(zhēng)。事件二：2009年8月26日，文化部印發(fā)了《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，就加強(qiáng)在線音樂(lè)內(nèi)容審查、規(guī)范在線音樂(lè)經(jīng)營(yíng)提出了明確要求。點(diǎn)評(píng)：文化部的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)新規(guī)有利于在線音樂(lè)的規(guī)范化。音樂(lè)版權(quán)是音樂(lè)創(chuàng)作企業(yè)(詞曲作者、唱片公司、版權(quán)管理機(jī)構(gòu))的重要資源；版權(quán)收入是音樂(lè)創(chuàng)作企業(yè)彌補(bǔ)音樂(lè)制作成本的直接方式。目前，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)盜版音樂(lè)泛濫，唱片公司與在線音樂(lè)服務(wù)商之間也多次因音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題發(fā)生法律糾紛?！锻ㄖ?/p>