09年上半年中關(guān)村電子市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

年上半年中關(guān)村電子市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

預(yù)測(cè)：盡管市場(chǎng)仍有諸多不確定性因素，但我們基本判斷是6月份中關(guān)村電子市場(chǎng)景氣指數(shù)為2009年全年市場(chǎng)最低點(diǎn)。因?yàn)橄掳肽?、8、9月中關(guān)村市場(chǎng)將迎來(lái)一年中最重要的暑促期，十一長(zhǎng)假、十二月新年等等假日消費(fèi)，仍值得市場(chǎng)大為期待，加之宏觀經(jīng)濟(jì)已出現(xiàn)回暖跡象，我們相信中關(guān)村市場(chǎng)景氣將逐步回升。結(jié)論：1、正面臨重大挑戰(zhàn)的IT行業(yè)同樣也充滿新的機(jī)遇：下半年市場(chǎng)將圍繞著迷你筆記本電腦、一體機(jī)、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、投影機(jī)、多功能一體機(jī)等眾多個(gè)人IT產(chǎn)品仍然會(huì)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)；2、金融危機(jī)將進(jìn)一步激發(fā)以“降低交易成本、提高客戶價(jià)值”為特點(diǎn)的電子商務(wù)熱潮，將促進(jìn)現(xiàn)有商業(yè)模式升級(jí)：主要海龍電子城推出的“久保服務(wù)”、為企業(yè)用戶、政府采購(gòu)IT產(chǎn)品服務(wù)的B2B交易模式等等都值得市場(chǎng)關(guān)注。一、2009年上半年市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)總結(jié)凡是出現(xiàn)分水嶺的時(shí)刻也必定是充滿了混亂與劇烈變化的時(shí)刻。從2008年8月到2009年6月，IT市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。尤其是2008年8月到12月，價(jià)格指數(shù)從99.87點(diǎn)一路下跌至90.96點(diǎn)。2009年市場(chǎng)價(jià)格起伏跌宕，并在6月份跌至谷底，創(chuàng)下89.81的最低點(diǎn)。根據(jù)景氣指數(shù)走勢(shì)反映，從2008年8月到2009年6月，表現(xiàn)最好的是2008年9月，景氣指數(shù)達(dá)到1194.73的高點(diǎn)。2008年11月份則表現(xiàn)最差，下降至989.72點(diǎn)。總體來(lái)看，截止2009年6月，景氣指數(shù)降至991.98點(diǎn)，相比2008年8月開盤的1039.34點(diǎn)，下降了47.36點(diǎn)。但相比08年11月的最低點(diǎn)，還有2.26點(diǎn)的差距。上半年大批消費(fèi)者由于自身經(jīng)濟(jì)壓力，暫時(shí)放緩了對(duì)IT產(chǎn)品的購(gòu)買和更新頻率。多數(shù)賣場(chǎng)經(jīng)銷商認(rèn)為，一季度是市場(chǎng)最困難的時(shí)期，整個(gè)IT市場(chǎng)在上半年都將處于調(diào)整階段。回顧09上半年，由于部分經(jīng)營(yíng)陷入困境的廠商倒閉，下游承受斷貨壓力。2009年上半年產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)許多熱點(diǎn)和變化，3G和上網(wǎng)本牽動(dòng)著整個(gè)市場(chǎng)的神經(jīng)，一線城市中一體機(jī)、大尺寸筆記本以及DIY組裝機(jī)能否取代傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)，成為辦公與家庭的首選，值得我們共同關(guān)注。1月：中關(guān)村IT賣場(chǎng)內(nèi)，經(jīng)銷商以寒假促銷、春節(jié)臨近為賣點(diǎn)，持續(xù)開展促銷活動(dòng)，市場(chǎng)延續(xù)了12月的小高潮，加之經(jīng)銷商年底清貨和消費(fèi)者此階段購(gòu)買力增強(qiáng)，使得市場(chǎng)景氣微超08年12月，景氣指數(shù)上升了21.83點(diǎn)。2月：金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響有所加劇。賣場(chǎng)經(jīng)銷商在這一時(shí)期主要關(guān)注點(diǎn)是年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整和產(chǎn)品準(zhǔn)備，市場(chǎng)商品品種和數(shù)量均不理想。從賣場(chǎng)人流量來(lái)看，2月處于較低水平。與此同時(shí)，市場(chǎng)總體信心達(dá)到上半年最低點(diǎn)，究其原因，主要是由于經(jīng)銷商信心長(zhǎng)期受金融危機(jī)影響，以及期間內(nèi)沒有重大的行業(yè)利好政策發(fā)布。在以上因素的影響下，市場(chǎng)景氣出現(xiàn)大幅滑落，由1181.5點(diǎn)下降至1043.82點(diǎn)。3月：中小企業(yè)采購(gòu)帶動(dòng)辦公外設(shè)、DIY、手機(jī)通信等市場(chǎng)的銷售上漲喜人，帶動(dòng)市場(chǎng)景氣開始回升，景氣指數(shù)上漲90.99點(diǎn)。整體景氣的上漲也提振了市場(chǎng)信心。4月：在經(jīng)歷了3月市場(chǎng)景氣的短暫回暖之后，4月景氣指數(shù)下跌至1096.8點(diǎn)。這主要是由于4月IT市場(chǎng)開始進(jìn)入到傳統(tǒng)銷售淡季，消費(fèi)數(shù)碼和DIY配件等個(gè)人用戶為主的產(chǎn)品市場(chǎng)受需求萎縮和供給不暢等因素影響，導(dǎo)致景氣度整體下滑。5月：市場(chǎng)景氣再度下滑，景氣指數(shù)相比4月下降了54.22點(diǎn)。電腦整機(jī)和辦公外設(shè)表現(xiàn)尤其顯著。但值得關(guān)注的是，受五一小長(zhǎng)假假日影響較大的消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)貨源充足，景氣逆市上揚(yáng)。6月份，市場(chǎng)常說(shuō)的“五窮六絕”規(guī)律再次應(yīng)驗(yàn)，不論是賣場(chǎng)人氣還是產(chǎn)品銷量均創(chuàng)今年新低。雖然廠商和經(jīng)銷商雙雙舉起降價(jià)大旗，但受行業(yè)蕭條、需求萎縮等因素影響，銷量不升反降，6月景氣大幅下滑；辦公外設(shè)市場(chǎng)在缺貨和價(jià)格上漲雙重影響下，市場(chǎng)銷量萎縮，6月景氣受挫下降；DIY配件市場(chǎng)的降價(jià)促銷策略，促使銷量勉強(qiáng)止跌回升，但在淡季效應(yīng)的沖擊下，市場(chǎng)景氣并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。綜上所述，6月份中關(guān)村市場(chǎng)總體景氣呈持續(xù)下探走勢(shì)，景氣指數(shù)創(chuàng)下2009年上半年的最低點(diǎn)，跌至991.98點(diǎn)。二、2009年下半年IT產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)預(yù)測(cè)首先，我們判斷6月份中關(guān)村電子市場(chǎng)景氣指數(shù)為2009年全年市場(chǎng)最低點(diǎn)。09年7、8月將再度出現(xiàn)傳統(tǒng)暑促帶來(lái)的賣場(chǎng)銷售高峰，10月祖國(guó)60年大慶，十一黃金周的消費(fèi)刺激將給賣場(chǎng)銷售帶來(lái)另一個(gè)高峰。從終端渠道市場(chǎng)看，受“無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、負(fù)價(jià)擾市”等問題的困擾，賣場(chǎng)經(jīng)銷商的利潤(rùn)越來(lái)越薄，甚至在淡季的時(shí)候不得不賠本賺吆喝。伴隨3C賣場(chǎng)在消費(fèi)類電子產(chǎn)品的深入和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)低成本搶占市場(chǎng)份額的加劇，經(jīng)銷商這個(gè)群體正在加速洗牌，未來(lái)將更殘酷。其次，隨著標(biāo)準(zhǔn)化IT產(chǎn)品，特別是消費(fèi)電子產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售。海龍久寶、京東商城、中關(guān)村在線、IT168等IT產(chǎn)品專業(yè)電子商務(wù)銷售平臺(tái)，憑借近幾年打造的品牌力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，外加上門安裝和廠家質(zhì)保等一系列上門服務(wù)，逐步受到消費(fèi)者青睞。伴隨信譽(yù)度和品牌力的進(jìn)一步提升，電子商務(wù)模式將會(huì)成為最有發(fā)展?jié)摿Φ腎T產(chǎn)品銷售渠道，這對(duì)傳統(tǒng)IT賣場(chǎng)將產(chǎn)生更大沖擊。第三、電子賣場(chǎng)在自身發(fā)展和客戶分流的雙重促使下，也進(jìn)行了較大的變革。海龍作為中關(guān)村傳統(tǒng)的代表，在賣場(chǎng)內(nèi)實(shí)施了服務(wù)提升改革。“3層統(tǒng)一收銀的嘗試、關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)樓層的價(jià)格查詢服務(wù)以及采用中關(guān)村價(jià)格指數(shù)公布的產(chǎn)品價(jià)格作為賣場(chǎng)價(jià)格投訴的依據(jù)”等舉措，有效地改善了賣場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境和消費(fèi)者的購(gòu)物感受，在價(jià)格投訴上也取得了重大突破。下半年中國(guó)電子商會(huì)、中關(guān)村電子產(chǎn)品貿(mào)易商務(wù)將繼續(xù)推動(dòng)賣場(chǎng)誠(chéng)信建設(shè)，為個(gè)人用戶、企業(yè)采購(gòu)、政府采購(gòu)提供服務(wù)。指數(shù)簡(jiǎn)介：“中關(guān)村電子產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)”是綜合反映中關(guān)村電子產(chǎn)品市場(chǎng)各類電子產(chǎn)品銷售價(jià)格變化趨勢(shì)的指數(shù)。產(chǎn)品指數(shù)與產(chǎn)品報(bào)價(jià)系統(tǒng)的相互結(jié)合，為生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供了全方位的產(chǎn)品價(jià)格及市場(chǎng)情況信息資訊。目前發(fā)布的是以2008年7月為基期、基點(diǎn)為100的定基指數(shù)，每周發(fā)布一次?！爸嘘P(guān)村電子市場(chǎng)景氣指數(shù)”是運(yùn)用綜合評(píng)價(jià)原理，通過(guò)調(diào)查“市場(chǎng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)效益和經(jīng)營(yíng)者信心”等一系列客觀數(shù)據(jù)指標(biāo)