愛奇藝自制劇分析

姚堯

趙蕓萱

戲文三班什么是網(wǎng)絡自制??？以網(wǎng)絡為載體,通過網(wǎng)絡平臺或具各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進行播放的,由視頻網(wǎng)站獨立或與影視公司合作,針對網(wǎng)絡屬性,網(wǎng)絡受眾為主體,結合傳統(tǒng)電視劇的制作方式,所制作的網(wǎng)絡劇為網(wǎng)絡自制劇。以樂視、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等為代表的網(wǎng)絡媒體，大規(guī)模不間斷地生產(chǎn)著自制網(wǎng)絡劇，成為我國主要的網(wǎng)絡劇出品陣地。據(jù)不完全統(tǒng)計，14年網(wǎng)絡自制劇的總量將會超過1700集，比13年同期增長45%自制劇發(fā)展勢頭為何如此之盛？1.網(wǎng)絡自制劇審核、制作門檻較低

2.劇情的多元化填補了受眾需求空白

3.改編IP滿足了受眾的情感訴求

4.人性化的廣告播出方式減少了受眾反感

5.通過商業(yè)運作為網(wǎng)站帶來收益

網(wǎng)絡自制劇的弊處又有哪些？1.拍攝初期資金籌集的難度成為網(wǎng)劇的瓶頸

2.某些網(wǎng)劇粗制濫造，污染互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境3.投拍網(wǎng)劇拍風險大，對網(wǎng)站而言，難以保證收益

愛奇藝網(wǎng)絡自制劇發(fā)展及介紹愛奇藝在自制節(jié)目《神劇亮了》中透露，《靈魂擺渡2》將于今年十月播出。該劇第一季自去年2月28日播出后，立即引發(fā)了前所未有的追劇熱潮。上線后僅三天點擊量高達4400萬，上線一周點擊量高達1.2億。其實不僅是《靈魂擺渡》，近年來，網(wǎng)絡自制劇已如雨后春筍般迅速崛起，各大視頻網(wǎng)站對此均有涉足，并且已經(jīng)出現(xiàn)很多優(yōu)秀之作:如優(yōu)酷網(wǎng)自制劇《萬萬沒想到》、《毛騙》；樂視網(wǎng)自制劇的《STB超級教師》、《唐朝好男人》；搜狐網(wǎng)自制劇《屌絲男士》、《無心法師》；騰訊網(wǎng)自制劇《暗黑者》、《名偵探狄仁杰》；愛奇藝自制劇《心理罪》、《廢柴兄弟》等。2014年網(wǎng)絡自制劇統(tǒng)計2014年被稱為自制劇元年，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視、騰訊視頻等各大視頻網(wǎng)站紛紛在2014年加大了對自制劇的投入，網(wǎng)絡自制劇正從低成本、粗制作向高成本、精細化制作轉型。2014年上半年各視頻網(wǎng)站播放量超過1000萬的自制劇進行了統(tǒng)計，共28部入圍該統(tǒng)計表，其中搜狐視頻的《屌絲男士第3季》以83810萬次的播放量排名第一，其次是愛奇藝出品的《靈魂擺渡》，播放量達51200萬次，排行第三的是騰訊視頻出品的《暗黑者》，35509萬次。在本次統(tǒng)計中，播放量超過1億的劇共11部，其中愛奇藝和騰訊視頻分別3部，優(yōu)酷土豆和樂視分別2部，搜狐視頻僅有1部。愛奇藝和騰訊2014年在自制劇下了不少功夫，取得的成果自然不俗，8月19日消息稱，愛奇藝自制劇《不可思議的夏天》將于9月3日登陸B(tài)CWW韓國國際廣播電視節(jié)目交易展，進一步開拓國際市場，該劇邀請古川雄輝、王傳君等超人氣偶像加盟，是國內(nèi)首部奇幻題材的網(wǎng)絡自制劇。

近年來，情景喜劇越來越得到人們的青睞，在2014年上半年播出的網(wǎng)絡自制劇中，情景喜劇占31.42%，近三分之一。在播放量前五的自制劇中，情景喜劇就有3部，分別是《屌絲男士第3季》、《廢柴兄弟》、《萬萬沒想到第二季》，網(wǎng)絡自制劇最初以情景喜劇得到觀眾的認可，因此擁有大批粉絲。其次是青春偶像劇和都市情感劇，分別占17.14%和13.19%。隨著各視頻網(wǎng)站投入的加大，網(wǎng)絡自制劇的類型也趨于多元化，懸疑劇、穿越劇、奇幻劇等紛紛被搬上屏幕，滿足了觀眾不同的口味。選取播放量排名前六的網(wǎng)絡自制劇，對其觀眾的性別、年齡、地域等進行了統(tǒng)計。結果顯示，這些自制劇的男性觀眾遠遠超過女性觀眾，《屌絲男士第3季》和《廢柴兄弟》的男性觀眾高達94%，女性觀眾比例最高的為《靈魂擺渡》，女性也僅占比30%，可見男性觀眾是網(wǎng)絡自制劇的群眾基礎。從觀眾的年齡分布來看，在這些熱門網(wǎng)絡自制劇的觀眾群體中，20-29歲的觀眾均達到50%及以上，其次是30-39歲的觀眾，占據(jù)20%及以上。這兩個年齡段的人群在熱門自制劇觀眾占比中高達80%。，成為觀劇主力軍。受眾調(diào)查顯示，在影響受眾選擇網(wǎng)絡自制劇的原因中，內(nèi)容情節(jié)成為首要因素，64.7%的因自制劇情節(jié)有趣，劇情吸引人而選擇看劇。其次，45.1%的人選擇了制作優(yōu)秀，效果酷炫;40.6%的人選擇了單集時長短，易安排時間;38.9%的人看劇是因為有喜歡的演員。此外，熟人推薦、經(jīng)?？匆娦麄饕彩鞘鼙娺x擇看劇的常見原因。就目前而言，視頻網(wǎng)站仍是以廣告作為盈利的主要模式，自制劇作為網(wǎng)站的獨家資源，網(wǎng)站能否通過自制劇內(nèi)容進行盈利是一個可以值得探討的問題。調(diào)查顯示，不愿意付費的人占49.06%，將近一半;15.31%的人表示愿意為內(nèi)容付費，還有45.24%的人對付費還不確定，要看看質量與價格再決定。網(wǎng)絡自制劇的走紅，與電視劇的不給力有關，也與大數(shù)據(jù)在視頻行業(yè)的成功應用有關，總而言之，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是視頻行