網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略

7.2網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略1、什么是網(wǎng)絡(luò)品牌？品牌是一種信譽(yù)，由產(chǎn)品品質(zhì)，商標(biāo)，企業(yè)標(biāo)志，廣告口號(hào)，公共關(guān)系等混合交織形成。

網(wǎng)絡(luò)品牌的概念：網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用。簡單來說，是通過網(wǎng)絡(luò)打造企業(yè)品牌。

7.2.1網(wǎng)絡(luò)市場品牌內(nèi)涵（1）網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營銷效果的綜合表現(xiàn)網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、顧客關(guān)系、在線銷售，、網(wǎng)絡(luò)廣告策略、搜索引擎營銷、供求信息發(fā)布、（2）網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值只有通過網(wǎng)絡(luò)用戶才能表現(xiàn)出來“每一個(gè)強(qiáng)有力的品牌實(shí)際上代表了一組忠誠的顧客”（3）網(wǎng)絡(luò)品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務(wù)（4）網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程2、網(wǎng)絡(luò)品牌具有下列特點(diǎn)7.2.2企業(yè)域名品牌內(nèi)涵P.2161、域名的商業(yè)價(jià)值P.218無形資產(chǎn)，具有商業(yè)價(jià)值2、域名管理:命名、注冊及管理與企業(yè)已有商標(biāo)和企業(yè)名稱具有相關(guān)性；簡單、易記和易用；多個(gè)域名；國際性3、域名搶注問題P.219北京日化二廠先申請了，而熊貓電子集團(tuán)公司在北京日化二廠已注冊成功，并且網(wǎng)站已經(jīng)開通后，才提交域名的申請，其結(jié)果是熊貓電子集團(tuán)公司已經(jīng)無法以

作為自己的域名了。從上面這個(gè)例子不難看出，熊貓集團(tuán)雖然仍舊可以賣他的熊貓牌電器，但是他恐怕永遠(yuǎn)也無法讓他的用戶看到屬于他的網(wǎng)站。這無疑是一個(gè)遺憾。寶潔旗下品牌“汰漬”就痛失了“”域名-------北京市天地電子集團(tuán)

本案申請人中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸(集團(tuán))公司(cosco)于2000年2月17日向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提出爭端解決申請，稱其在中國大陸、香港特別行政區(qū)及美國合法持有的商標(biāo)"cosco"于1999年11月27日被上海居民曹三輝(音譯自cao

shan

hui，下稱“被申請人”)惡意搶注為頂級(jí)域名。并且，被申請人在取得域名注冊后并沒有對(duì)該域名進(jìn)行使用，而是在中遠(yuǎn)集團(tuán)向其提出交涉時(shí)，對(duì)中遠(yuǎn)集團(tuán)開出了9,000美元的轉(zhuǎn)讓費(fèi)要求，故中遠(yuǎn)集團(tuán)指控被申請人惡意注冊并使用了系爭域名。而對(duì)于中遠(yuǎn)公司的上述意見，被申請人未作任何答辯，也未提供任何證據(jù)證明其對(duì)于系爭域名享有權(quán)利或正當(dāng)權(quán)益。2000年3月28日，wipo專家組作出裁決，認(rèn)定：1)被申請人注冊的域名與中遠(yuǎn)集團(tuán)享有權(quán)利的商標(biāo)完全相同；2)由于被申請人并未在網(wǎng)上實(shí)際設(shè)立網(wǎng)站，只是保留了域名，因而被申請人對(duì)于域名并不享有任何權(quán)利或正當(dāng)權(quán)益；3)被申請人注冊域名的主要目的是為了出售域名，所以域名的注冊和使用是惡意的，依此裁定將系爭域名轉(zhuǎn)讓予中遠(yuǎn)集團(tuán)②。中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸(集團(tuán))公司訴上海居民曹三輝(音譯)“cosco”域名爭議案

在網(wǎng)頁瀏覽器上輸入“中國電信.ｃｎ”，彈出的卻是廣東天馬廣告公司的網(wǎng)頁。國家有關(guān)域名爭議解決中心認(rèn)為該廣告公司的行為有惡意搶注嫌疑，要求該公司將域名歸還給中國電信集團(tuán)。天馬廣告公司不服該中心裁決并起訴至廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院，要求法院確認(rèn)其注冊的“中國電信．ｃｎ”域名不侵權(quán)。日前，該案經(jīng)禪城法院調(diào)解，雙方握手言和，原告向法院提出撤訴并得以準(zhǔn)許?！爸袊娦?cn”域名搶注案

7.2.4網(wǎng)上域名品牌發(fā)展策略