下載本文檔
版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
【計(jì)算機(jī)論文】淺析:微博頹勢(shì)難改,下一個(gè)退出者是?
為什么微博會(huì)敗得如此慘烈?這方面的討論已經(jīng)很多,無(wú)非是微博與微信在用戶體驗(yàn)和走向定位上的差異,以及互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于社交軟件的習(xí)慣性遷徙等。其中,微信之所以成為拉平網(wǎng)絡(luò)世界的等級(jí)和距離,并且比微博更有優(yōu)勢(shì)的地方在于微信更注重個(gè)人的私密性和朋友圈關(guān)系的維護(hù),而且一開(kāi)始就定位于社交和私密,并不像微博在后來(lái)就逐步商業(yè)化和廣告化,同時(shí)由于微博大V的出現(xiàn),逐步壟斷了微博上的話語(yǔ)權(quán),將一般互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用權(quán)限排擠了出去。所以,對(duì)于屌絲用戶而言,微信能夠獲取更大的個(gè)人私密性,新聞信息獲取的真實(shí)性和網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的保證。也正因?yàn)槿绱?,以注重個(gè)人關(guān)系和朋友圈私密性的社交軟件開(kāi)始超越以公開(kāi)化的,場(chǎng)合化的大平臺(tái)社交軟件也就不足為奇了。在國(guó)外,有證據(jù)顯示,F(xiàn)acebook及Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)正在逐漸失去年輕用戶的青睞,這些用戶正在轉(zhuǎn)向類似WhatsApp這樣的新平臺(tái)。而在國(guó)內(nèi),自從微信開(kāi)始席卷社交圈后,以新浪、網(wǎng)易、騰訊為代表的微博運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始面臨嚴(yán)峻的社交人流分離趨勢(shì)。如果說(shuō)新浪微博由于占據(jù)了天時(shí)地利人和,從2011年開(kāi)始推出以來(lái)最早獲得了用戶的使用青睞和歷史習(xí)慣,并且其用戶數(shù)量雖然在城市地區(qū)呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì),但是在農(nóng)村地區(qū)還是獲得了一定數(shù)量的增長(zhǎng),那么對(duì)于網(wǎng)易和騰訊而言,此番微博大戰(zhàn)以及微信社交的沖擊等于是將自己最后的一根救命稻草也被無(wú)情地抽走了。當(dāng)然,除了微博在功能性和用戶體驗(yàn)上的劣勢(shì)之外,更為重要的是,國(guó)內(nèi)為微博市場(chǎng)產(chǎn)品體系不僅從戰(zhàn)術(shù)上開(kāi)始落后于微信,從戰(zhàn)略定位和發(fā)展上也開(kāi)始大幅落后于后期的微信,為什么這么說(shuō)?其一,微博產(chǎn)品里面,即便是新浪微博,目前所能提供的服務(wù)除了個(gè)人的社交之外,只有簡(jiǎn)單的營(yíng)銷和電商購(gòu)物服務(wù),并且這些增值服務(wù)還一直被用戶所詬病,因?yàn)槲⒉?duì)于新浪而言,更多是一個(gè)傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站進(jìn)入社交人群的通行證,但是在支付、電商、游戲以及其他增值服務(wù)上的能力是非常有限的。即便是阿里入股了新浪微博,但是對(duì)于阿里而言不會(huì)投入太多的精力,因?yàn)閺男吕宋⒉┥限D(zhuǎn)入的購(gòu)物流量是渠道之一,而不是全部,而且阿里更希望的是在自己的平臺(tái)上獲取和截留購(gòu)物和消費(fèi)的流量。其二,對(duì)于微博而言,在增值服務(wù)上的拓展能力有限,而對(duì)于微信而言,已經(jīng)在戰(zhàn)略上確立了以社交為核心,以移動(dòng)支付、微電商、O2O以及其他生活場(chǎng)景化支付為增值服務(wù)的綜合配套體系。并且,從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)而言,微信基本上已經(jīng)牢牢掌控了用戶在移動(dòng)端社交和場(chǎng)景化活動(dòng)的市場(chǎng)份額,而微博目前在移動(dòng)端雖然也有涉及,但是增長(zhǎng)十分有限。另一方面,從客戶在微信和微博上的停留時(shí)間來(lái)看,微信也占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。所以,不論是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)還是戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng),微博都輸給了微信,當(dāng)然,落敗并不意味著存在即是不合理,至少對(duì)于新浪微博而言,還擁有3億多的用戶數(shù)和好幾千萬(wàn)的活躍用戶,還能在社交和新聞?lì)I(lǐng)域,以及營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓。但是對(duì)于行業(yè)內(nèi)后幾名而言,基本上是沒(méi)有很大的市場(chǎng)前景了,同質(zhì)化服務(wù),資源投入和獲客能力不足
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025年度汽車租賃合同服務(wù)內(nèi)容詳細(xì)描述3篇
- 二零二五年度建筑工程勞務(wù)承包與信息化建設(shè)合同3篇
- 二零二五年度賓館租賃承包與智能客房服務(wù)協(xié)議3篇
- 二零二五年度制造業(yè)學(xué)徒工勞動(dòng)合同范本合同模板3篇
- 2025版二零二五年度醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)合伙人合作協(xié)議2篇
- 課程設(shè)計(jì)物料橫算
- 二零二五年度店鋪個(gè)人股份全部轉(zhuǎn)讓與投資回報(bào)合同3篇
- 海南醫(yī)學(xué)院《數(shù)字電子技術(shù)基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 海南醫(yī)學(xué)院《電力系統(tǒng)穩(wěn)態(tài)分析實(shí)驗(yàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 二零二五年度房地產(chǎn)代理公司脫貧攻堅(jiān)合作協(xié)議書(shū)3篇
- 鼻腔沖洗護(hù)理技術(shù)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)解讀
- 《流感科普宣教》課件
- 紅領(lǐng)巾知識(shí)伴我成長(zhǎng)課件
- 廚邦醬油推廣方案
- 乳腺癌診療指南(2024年版)
- 腦血管病的三級(jí)預(yù)防
- 保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)定位培訓(xùn)課件
- 2022-2023學(xué)年山東省淄博四中高二(上)期末數(shù)學(xué)試卷含答案
- 《建筑賦比興》一些筆記和摘錄(上)
- 時(shí)間管理的原則與方法
- 【A公司人力資源招聘管理問(wèn)題及優(yōu)化建議分析13000字(論文)】
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論