分析：網(wǎng)紅是怎樣紅起來(lái)的

【計(jì)算機(jī)論文】分析：“網(wǎng)紅“是怎樣紅起來(lái)的

只是，網(wǎng)紅的背后的商業(yè)邏輯，仍然需要梳理。而遭遇整頓令的Papi醬，更是說(shuō)明，網(wǎng)紅領(lǐng)域，并非隨心所欲。雖無(wú)解，但Papi醬還是紅了Papi醬的成功讓很多人不解，不就是在視頻中吐槽么？Papi醬的成功卻是實(shí)實(shí)在在的：一期視頻節(jié)目高達(dá)上億的點(diǎn)擊量，直接將很多大制作大成本的節(jié)目給甩在了身后。羅振宇用真金白銀表達(dá)了對(duì)Papi醬的支持———資本總是看中未來(lái)。近日，一條關(guān)于“Papi醬被封殺”的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)，更是讓粉絲們嚇出一身冷汗。還好，所謂的封殺，只是要求整頓，將不適合精神文明建設(shè)的粗口去掉?！疤珢?ài)你了?！狈劢z們留言說(shuō)?！拔乙矔?huì)更加注意自己的言辭與形象，堅(jiān)決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求……”變得正經(jīng)的Papi醬，能走多遠(yuǎn)，眾人拭目以待。網(wǎng)紅發(fā)展史：從文字到視頻在百度發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)紅排行榜中，如今這位炙手可熱的吐槽女，僅位列第九。細(xì)細(xì)分析這份榜單，可以發(fā)現(xiàn)，其中呈現(xiàn)出了20年來(lái)網(wǎng)紅發(fā)展的脈絡(luò)。這種脈絡(luò)本身，是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、中國(guó)帶寬提高而變化著的。高居榜首的，是一位名叫“安妮寶貝”的女子。此人成名于1998年，以寫(xiě)作為專(zhuān)長(zhǎng)，多年名列作家富豪榜，有著“我們的生命，就是以不斷出發(fā)的姿勢(shì)得到重生。為某些只有自己才能感知的來(lái)自?xún)?nèi)心的召喚，走在路上，無(wú)法停息?！敝?lèi)的文藝范。排在第二位的，就是以S型曲線(xiàn)著稱(chēng)、且有著強(qiáng)大內(nèi)心的芙蓉姐姐。芙蓉姐姐成名于2004年，因?yàn)閷⒆约号臄z的照片上傳于網(wǎng)絡(luò)而名噪一時(shí)。從安妮寶貝、芙蓉姐姐，再到當(dāng)下的Papi醬，反映了互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容從文字到圖文再到視頻的變遷歷史。網(wǎng)紅秘笈：顏值、能力或推手早期的網(wǎng)紅，或許看重的是才華。畢竟，一個(gè)以文字內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)世界，看不見(jiàn)臉只看得見(jiàn)才情。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始興起的時(shí)候，造就了一大批網(wǎng)紅級(jí)的網(wǎng)絡(luò)作家。其中成功者，年收入也在八位數(shù)之上。才華加勤奮，屬于早期網(wǎng)紅的時(shí)代特征。但后來(lái)，成為網(wǎng)紅，有一個(gè)更加簡(jiǎn)單直接的方式———拼顏值。2005年，天仙妹妹“爾瑪依娜”橫空出世，原來(lái)是一名舞蹈演員的她，在幕后推手的不斷推動(dòng)之下，迅速成為當(dāng)年最紅人之一。很多年后，“天仙妹妹”依然是其重要的名牌。而劉太太章澤天，更是依靠著一張端著奶茶傻笑的照片，迅速走紅，成為轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的“奶茶妹妹”。推手對(duì)于成為網(wǎng)紅的重要性，在那位號(hào)稱(chēng)非清華北大碩士研究生不嫁的羅玉鳳身上展現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)其幕后團(tuán)隊(duì)宣稱(chēng)，在為羅玉鳳制定推廣方案時(shí)，高調(diào)征婚成為重點(diǎn)，并且在網(wǎng)上雇傭了大量“水軍”進(jìn)行發(fā)帖造勢(shì)，從而成功將“鳳姐”的名號(hào)推向了極致。僅僅通過(guò)與羅玉鳳的合作一個(gè)月，這一幕后團(tuán)隊(duì)已經(jīng)獲得了大約30萬(wàn)元的收益。網(wǎng)紅們是如何變現(xiàn)的與芙蓉姐姐、鳳姐等早期網(wǎng)紅相比，如今的網(wǎng)紅們變現(xiàn)能力和渠道更為豐富。在向Papi醬投資了1200萬(wàn)之后，邏輯思維的掌門(mén)人羅振宇馬上召開(kāi)了一次廣告拍賣(mài)說(shuō)明會(huì)，急匆匆地試圖變現(xiàn)。而預(yù)期中的廣告拍賣(mài)，會(huì)在今日(4月21日)舉行。羅振宇在解釋對(duì)于Papi醬投資時(shí)表示，自己上百人的團(tuán)隊(duì)，在三年時(shí)間里將粉絲做到了600萬(wàn)，而Papi醬在四個(gè)月時(shí)間里就吸粉上千萬(wàn)。羅振宇沒(méi)有明說(shuō)，但是所有人都心知肚明，成為一名網(wǎng)紅后，其蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值潛力巨大———有海量粉絲，何懼沒(méi)有真金白銀？在微博上，一名有著500多萬(wàn)粉絲的段子手，其單條廣告的報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)元。而一名以時(shí)尚美文著稱(chēng)的公眾號(hào)，其主筆的軟文價(jià)格也在6萬(wàn)元之上。而廣告，只是網(wǎng)紅們變現(xiàn)的途徑之一。譬如僅靠一部電腦、一個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)房間就可以開(kāi)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播們，只要牢牢抓住粉絲們的眼球，月入百萬(wàn)也不是遙不可及的幻想。廣告、代言、直播、電商……許多變現(xiàn)渠道在等著網(wǎng)紅們。Papi醬獲得1200萬(wàn)元的投資并且被估值3個(gè)億，只是近期內(nèi)最為轟動(dòng)的一次。從記者了解到的情況而言，在以往，投資者往往不停尋覓好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)，夢(mèng)想成為下一個(gè)蘋(píng)果或者騰訊，但是在2015年開(kāi)始，大量的投資者開(kāi)始尋找風(fēng)起云涌的網(wǎng)紅，若網(wǎng)紅活躍于某個(gè)垂直領(lǐng)域，更容易獲得投資界的青睞和追捧。一名以撰寫(xiě)整形領(lǐng)域文章為內(nèi)容的創(chuàng)作型網(wǎng)紅，連續(xù)收到投資人的投資要約，“錢(qián)來(lái)找她”成為現(xiàn)實(shí)。林子大了，什么“紅”都有網(wǎng)紅必然與粉絲們緊密相連，網(wǎng)紅的價(jià)值，其實(shí)就在于他(她)所領(lǐng)銜的那個(gè)圈子。就在不久之前，一名在線(xiàn)輔導(dǎo)老師，就用自己的天價(jià)收入告訴人們，擁有了粉絲，就擁有了一切。2015年，被別有用心地稱(chēng)為網(wǎng)紅年。電商、公眾號(hào)以及微博等等自媒體上，一大批網(wǎng)紅洶涌而來(lái)。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，當(dāng)下網(wǎng)紅可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是創(chuàng)作型網(wǎng)紅，其變現(xiàn)途徑多為通過(guò)粉絲打賞等方式，另一類(lèi)則以“賣(mài)產(chǎn)品”為主，譬如一些美妝達(dá)人等，而這類(lèi)網(wǎng)紅，其目的就是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，其內(nèi)容的創(chuàng)作上也以此為目的。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為很多草根階層提供了成為紅人、名利雙收的途徑。每個(gè)圈子，都會(huì)有自己的網(wǎng)紅。譬如王思聰?shù)默F(xiàn)任女友雪梨，本身是一位淘寶網(wǎng)紅，擁有的網(wǎng)店被估值1億。電競(jìng)?cè)Φ呐鞑iss，其年薪高達(dá)3000萬(wàn)元人民幣。但是網(wǎng)紅的森林大了，什么樣的“紅”都會(huì)有，其中也必然魚(yú)龍混雜，良莠不齊。而一些網(wǎng)紅，為了收獲個(gè)人利益，往往會(huì)觸及法律，譬如郭美美。記者在一些微信群中也看到，一些經(jīng)過(guò)整容后被包裝成為網(wǎng)紅的女生，往往為了追求快速變現(xiàn)，從事一些違法犯罪的勾當(dāng)。而通過(guò)整容，將自己變成“網(wǎng)紅臉”，是抬高自己身價(jià)的最為快捷的方式。更有不少網(wǎng)紅，不斷在網(wǎng)絡(luò)上向粉絲們傳播其奢侈生活的場(chǎng)景，從而在粉絲們的叫好和艷羨中，獲得極大的虛榮心和滿(mǎn)足感。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的法律風(fēng)險(xiǎn)雖然當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容尚無(wú)分級(jí)制度，但是網(wǎng)紅們的創(chuàng)作卻并非處于真空、無(wú)人監(jiān)管的狀態(tài)。2014年11月18日，網(wǎng)名叫做“立二拆四”的楊秀宇，被法院判處有期徒刑4年。這名著名的網(wǎng)絡(luò)推手，因?yàn)樘摌?gòu)網(wǎng)絡(luò)信息而受到法律的懲處。在他曾經(jīng)推廣的網(wǎng)紅名單中，不乏郭美美、干露露等一些備受爭(zhēng)議的人物?！扒鼗鸹稹?、“立二拆四”等網(wǎng)絡(luò)推手的結(jié)局，給那些為了走紅不惜造假的做法敲了一記警鐘。而如今，一系列具有原創(chuàng)能力的網(wǎng)紅的走紅，同樣面臨著法律界限的問(wèn)題。Papi醬的接受整頓，也說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容從本質(zhì)上依然要受到監(jiān)管。但到目前為止，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，并沒(méi)有明確的分級(jí)制度。網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容，除了有明確的法律禁止外，很多內(nèi)容都處于模糊和無(wú)法界定的地帶。對(duì)此，北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授胡泳則認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上，要對(duì)每個(gè)人的傳播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格管理幾乎是不可能的，現(xiàn)實(shí)的做法是，回避分級(jí)或者界定的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)那些不健康內(nèi)容的危害性，從而保持管理的彈性空間。而資深律師、網(wǎng)絡(luò)信息法律專(zhuān)家游植龍則認(rèn)為，無(wú)論是何種網(wǎng)紅，都有其一個(gè)依托的平臺(tái)，根據(jù)當(dāng)前的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者服務(wù)商對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是有責(zé)任去進(jìn)行監(jiān)管的，如果有不良內(nèi)容出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者服務(wù)商首當(dāng)其沖要進(jìn)行過(guò)濾和監(jiān)管，如果內(nèi)容涉嫌違法，那么有關(guān)部門(mén)也將會(huì)介入。而此前，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受到處理，也說(shuō)明，如果出現(xiàn)不良內(nèi)容，首先問(wèn)責(zé)的，將是提供內(nèi)容的平臺(tái)。相關(guān)鏈接網(wǎng)紅Papi醬Papi醬是一名中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)為“2016年第一網(wǎng)紅”。Papi醬在不到半年的時(shí)間迅速躥紅，微博粉絲已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)，微信公眾號(hào)文章的閱