東風(fēng)電視臺2015總結(jié)及評分方案

2015年東風(fēng)Honda傳統(tǒng)公關(guān)工作總結(jié)省廣旗智方案目錄2015年傳統(tǒng)公關(guān)工作總結(jié)2016年傳播洞察及課題思考團隊介紹2015年公關(guān)傳播關(guān)注指數(shù)2014年平均值：33372015年實現(xiàn)關(guān)注度32%的增長，全面支持企業(yè)營銷目標(biāo)達成備注：百度關(guān)注指數(shù)需要公關(guān)、廣告、活動合力實現(xiàn)2014、2015年百度關(guān)注度指數(shù)增長32%2015年平均值：5329傳統(tǒng)公關(guān)貢獻了哪些力量？傳播效果電視、電臺，報紙、雜志，事件傳播，公關(guān)活動，企業(yè)文案，危機管控等六大領(lǐng)域執(zhí)行效果呈現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)回顧回顧年初制定的“有聲，有色”戰(zhàn)術(shù)傳播規(guī)劃2015年電視電臺傳播總結(jié)電視傳播電臺傳播電視合作4次，傳播時長共853分鐘，覆蓋人群達到15,773,250人次思銘MG動畫電視傳播“九不一樣”思域微視頻XR-V車主故事電視傳播哥瑞概念車發(fā)布會電視傳播合作媒體：21家根據(jù)車型和視頻特點，有針對性選擇電視媒體合作，全年合作電視21臺合作項目：4次共執(zhí)行4次電視媒體合作合作媒體：19家根據(jù)車型特點，有針對性選擇電臺媒體合作合作項目：5個共執(zhí)行X次電臺媒體合作電臺合作5次，傳播時長共355分鐘，覆蓋人群達到141,655,748人次1CR-V固定力傳播2CR-V72變電臺傳播3思鉑睿產(chǎn)品賣點電臺傳播4哥瑞概念車亮相電臺預(yù)熱傳播5哥瑞區(qū)域上市電臺傳播2015年報紙雜志傳播總結(jié)報紙傳播雜志傳播2015年發(fā)稿共511篇，其中A類332篇，B類179篇，專項合作大報1/4（小報1/2）及以上占比74％月費發(fā)稿：300篇每月企業(yè)重點事件及常規(guī)車型賣點傳播報紙專項合作：211篇次傳播媒體：22家傳播篇次：60篇根據(jù)車型特點，有針對性選擇雜志媒體合作雜志合作媒體共22家，傳播篇次60篇媒體年度評獎傳播雙車大版面連載合作“最大球幕”事件炒作合作項目：18個結(jié)合雜志及車型特點，采用多樣化的項目合作形式雜志別冊合作雜志欄目冠名明星雜志大片合作2015年活動傳播活動媒體接待及配合傳播：執(zhí)行11場，累計接待媒體超947人次，公關(guān)執(zhí)行媒體落稿率達到98.2%，超過90%的行業(yè)水平執(zhí)行11場活動，強化與主流媒體及區(qū)域媒體的關(guān)系維護炫風(fēng)車手媒體：25家35人

已落稿率：100%全新一代艾力紳深圳試駕會媒體：

91家130人落稿率：69.8%長沙馬拉松媒體：16家16人

已落稿率：100%CR-VMMC媒體：136家168人已落稿率：97%廣州車展媒體：100家117人

落稿率：100%東亞杯簽約媒體：16家22人

落稿率：96.5%2BW寧波試駕媒體：

130家174人已落稿率：100%2BW武漢發(fā)布會媒體：136家175人已落稿率：97.5%上海車展媒體：25家33人

已落稿率：93%售后回廠媒體：12家15人已落稿率：100%信賴使者回廠媒體：14家17人落稿率：100%東亞杯觀賽媒體：38家45人

落稿率：96.5%2015重大公關(guān)活動總結(jié)2015年CTCC12345678廣東肇慶上海嘉定上海佘山韓國全羅南廣東肇慶上海嘉定江蘇鹽城北京中汽聯(lián)5月17日6月7日6月21日7月19日8月16日9月27日10月25日11月8日傳播平臺及內(nèi)容傳播圖例平面公關(guān)專業(yè)車志

專業(yè)車志微博專業(yè)車志微信賽車志《中國大賽車》《性能車》CTCC官方CTCC微博CTCC微信報紙稿件中國大賽車性能車專業(yè)車志微博&微信賽車志新聞稿武漢站（9月29日）廣州站（11月21日）長沙站（12月12日）2015星駕到傳播周期9.23-10.411.18-11.2912.07-12.18傳播內(nèi)容周韋彤星駕到預(yù)熱，周韋彤明星語音，星駕到活動報道、商務(wù)政策傳遞周東本廣州車展新聞植入，周韋彤星駕到新聞、明星語音預(yù)告，商務(wù)政策傳遞周韋彤星駕到預(yù)熱，周韋彤明星語音，星駕到活動報道、商務(wù)政策傳遞合作媒體及形式楚天都市報：報眉冠名2期，娛樂版軟文2篇楚天交通廣播：明星音頻硬廣套播80次廣東電視臺：新聞推送12期，電臺音頻22期騰訊大粵網(wǎng)：活動報道2篇，有獎互動2個，點位116個瀟湘晨報：社會版軟文2篇，汽車版軟文2篇湖南汽車音樂電臺：明星音頻硬廣套播75次企業(yè)文案支持撰寫領(lǐng)導(dǎo)采訪提綱及QA

11篇次，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿15篇次在各重大活動及媒體采訪應(yīng)對中，準(zhǔn)確高質(zhì)地傳達出企業(yè)觀點1月：商務(wù)大會8月：東亞杯簽約4月：CR-V上市9月：2BW武漢發(fā)布會11月：2QJ發(fā)布2015年危機管控全年共監(jiān)測敏感信息151條，對5條重要信息及時協(xié)助廠家處理針對企業(yè)及各車型，進行全方位、不間斷的媒體報道監(jiān)測預(yù)警日常監(jiān)測（一般敏感信息）CR-V冷啟動異響(1月）在此前已與媒體進行充分溝通，確保報道的中立性。此后未再發(fā)現(xiàn)敏感信息露出日常敏感信息監(jiān)測提供日報及日報VIP版專項監(jiān)測（重大敏感信息）重大負面信息監(jiān)測提供專項跟蹤監(jiān)測報告?zhèn)鞑ケO(jiān)測（傳播項目監(jiān)測）針對傳播項目進行監(jiān)測提供傳播速報及周報++2015年，除了東本及CR-V銷量下滑、經(jīng)銷商矛盾等負面報道應(yīng)對之外，主要針對三大重要負面報道，進行了及時監(jiān)測并高效處理CR-V生銹、不合理金融服務(wù)費（5月）第一條負面報道出現(xiàn)后，第一時間進行匯報并全面啟動監(jiān)測XR-V途中突“斷肢”事件（12月）

第一時間積極溝通，以上事件無相關(guān)媒體報道和后續(xù)報道傳播效果電視、電臺，報紙、雜志，事件傳播，公關(guān)活動，企業(yè)文案，危機管控等六大領(lǐng)域執(zhí)行效果呈現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)回顧回顧年初制定的“有聲，有色”戰(zhàn)術(shù)傳播規(guī)劃2015年東風(fēng)Honda公關(guān)傳播整體施策回顧有聲

有色有聲量，規(guī)劃多個具體傳播項目，提高聲量發(fā)揮公關(guān)事件話題策劃之優(yōu)勢策劃傳播事件占領(lǐng)主流媒體平臺陣地創(chuàng)作九支產(chǎn)品視頻創(chuàng)作十六套雜志大片五大區(qū)電臺持續(xù)合作十大H5互動網(wǎng)絡(luò)賣點趣味微視頻有特色，通過內(nèi)容創(chuàng)新打造鮮明個性，增加品牌喜好度強化公關(guān)內(nèi)容可讀性的問題弱化軟文為主體的傳播思維開創(chuàng)平面專欄冠名合作平面媒體制造擴散性話題平面自媒體人合作網(wǎng)絡(luò)軟文傳播形式創(chuàng)新：讀圖H5&微視頻定制化移動端內(nèi)容合作戰(zhàn)術(shù)策略2015公關(guān)傳播回顧(重點項目）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月CIVIC雙十一思域極速購車節(jié)賣點電視傳播CTCC報道傳播企業(yè)品牌星駕到JADEJADE娛樂大事件JADE&CIVIC增配車型上市傳播ELYSION高鐵列車傳播候鳥族雜志大片傳播核心媒體輿論炒作CIIMO思銘賣點MG視頻SPIRIOR對比專項權(quán)威自媒體人合作《男人裝》雜志/明星大片XR-VX精神大片十二星座創(chuàng)意后備箱雜志大片《我是歌手》平面?zhèn)鞑ボ囍魅巳杭百u點視頻電視傳播CR-V產(chǎn)品力固定傳播“七十二變”賣點傳播區(qū)域賣點強化傳播商務(wù)政策包裝賣點持續(xù)傳播GREIZ球幕炒作電視直播市場解讀區(qū)域上市傳播3D賣點視頻拍攝及推廣“IamX”創(chuàng)意微視頻1-4月XR-V《我是歌手》平面?zhèn)鞑?-10月XR-V電視傳播借助《我是歌手》平臺，打造XR-V新銳時尚的調(diào)性，展現(xiàn)產(chǎn)品獨特魅力全國報紙媒體娛樂版軟文發(fā)稿撰稿4篇發(fā)稿200篇次覆蓋全國主流報紙媒體155家通過典型車主生活故事的視頻傳播，引發(fā)了受眾人群共鳴提升了車型的關(guān)注度共計播出66期，165分鐘2期試駕+4期車主故事，全國11家電視臺（附贈6家汽車垂直網(wǎng)站）專業(yè)汽車欄目2015年公關(guān)傳播回顧：有聲量7-8月CR-V區(qū)域整合傳播針對銷售弱勢區(qū)域強化優(yōu)勢賣點，整合報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)傳播資源，將聲量最大化平面?zhèn)鞑^(qū)域：福州、長沙、武漢、哈爾濱、長春報紙：與海峽都市報、瀟湘晨報、武漢晚報等媒體合作，電視：與黑龍江電視臺合作，多頻次硬廣及專題投放傳播區(qū)域：濟南、金華、義烏、臨沂、泰州、中山、蘭州、成都、太原、武漢、合肥電臺：主流電臺，15秒硬廣多頻次的投放。電臺4-5月新思域賣點視頻傳播采用全國主流汽車電視聯(lián)盟，輔以汽車垂直網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺，打造立體的全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)傳播影響最大化傳播媒體：20家電視臺、6家汽車網(wǎng)站傳播情況：發(fā)布內(nèi)容均包含傳播要點。傳播覆蓋東風(fēng)Honda5大銷售區(qū)域。60%欄目播放在午間和泛黃金時段進行播放電視2015年公關(guān)傳播回顧：有聲量哥瑞概念車發(fā)布會直播湖北衛(wèi)視、湖北經(jīng)視全程直播，廣東衛(wèi)視錄播發(fā)布會盛況，打造汽車行業(yè)傳播大事件影響用戶數(shù)量：湖北衛(wèi)視收視率：0.3%，收視率進入全國前10

湖北經(jīng)視收視率：1.8%，收視率居湖北省第1位廣東衛(wèi)視收視率：0.03%活動直播排名當(dāng)日全國綜藝節(jié)目收視率排行第16位湖北網(wǎng)臺直播湖北衛(wèi)視、湖北經(jīng)視并機直播廣東衛(wèi)視錄播最大球幕炒作傳播針對發(fā)布會場地特殊性，制造“巨型球幕”傳播話題，為概念車亮相營造懸念影響用戶數(shù)量：武漢晚報新聞版：1篇半版預(yù)熱稿件+1篇整版發(fā)布會新聞報道微信傳播6次，閱讀量11791次微信傳播武漢晚報社會新聞版2015年公關(guān)傳播回顧：有聲量3-4月思鉑睿全國電臺傳播傳播覆蓋共包括全國209家電臺媒體，一級城市有29個頻率，二級城市有48個頻率，三級城市有137個頻率，四級以下城市104個頻率結(jié)合強勢電臺媒體聯(lián)盟，實現(xiàn)了傳播效果最大化以電臺口播+專題形式，進行了賣點持續(xù)深化及品牌調(diào)性傳播傳播項目15分鐘專題1期90秒情景劇3期電臺口播：1分鐘口播4期100字口播14期9-12月思鉑睿自媒體人合作借權(quán)威自媒體人個人影響力有效引導(dǎo)了輿論，擴大了聲量傳統(tǒng)周年感恩季核心媒體輿論引導(dǎo)張毅、樓曉明、張紅、周磊、董濤黃少華等10位自媒體人閱讀量共計45萬+次2015年公關(guān)傳播回顧：有聲量將賣點信息與消費人群進行結(jié)合，以人群特性為出發(fā)點通過雜志大片形式展現(xiàn)CR-V賣點，內(nèi)容獨特，可讀性較強3-5月JADE＃娛樂大事件＃將JADE車型與勁爆明星新聞捆綁傳播，深化品牌印記，強化品牌形象在4月29號冠名的黃曉明、楊冪南都娛樂封面和5月27號冠名的張歆藝南都娛樂封面中兩期發(fā)刊達到98萬多新媒體展現(xiàn)量達到12萬多，總共合計展現(xiàn)量達到110多萬2015年公關(guān)傳播回顧：有特色5-6月CR-V”七十二變”雜志大片傳播周末畫報：1P/期，共計兩期。兩期總發(fā)行量120萬份。南都周刊：2P/期，共計兩期。兩期雜志發(fā)刊總量達到96萬，iPhone端、Android端兩期閱讀量達到91.6萬，新媒體閱讀量1萬，總共合計展現(xiàn)量達到188.6萬。其中6月2號期封面人物是李克強總理，這期雜志受到總理辦的肯定，同時還加印了120本發(fā)放到各個部委學(xué)習(xí)，增加了CR-V車型的影響力。外灘畫報：1P/期，共計兩期。兩期總發(fā)行量78萬份。4-5月&9月思鉑?！赌腥搜b》雜志大片通過與時尚雜志合作，以人物/明星大片形式與目標(biāo)受眾“新精英人群”進行價值感溝通，樹立了思鉑睿的高端品牌形象2位精英模特（4P*2期）+張涵予大片（6P*1期）傳播覆蓋：雜志、官網(wǎng)/微/博、APP&網(wǎng)絡(luò)擴散《男人裝》雜志（發(fā)行量140W）官網(wǎng)（4850Wpv）APP（330W下載）官方微博（192W粉絲）官方微博（50W粉絲）1-3月思鉑睿3D賣點視頻拍攝及推廣3D產(chǎn)品賣點視頻，對產(chǎn)品賣點進行形象化解讀，可讀性強整合全網(wǎng)絡(luò)媒體資源進行產(chǎn)品賣點視頻推廣，傳播覆蓋面廣影響用戶數(shù)量：視頻觀看總計：64.68萬人次視頻評論總計：18,718人次2015年公關(guān)傳播回顧：有特色3月XR-V“X精神”雜志大片將XR-V的繽紛色彩與時尚生活方式相結(jié)合，潛移默化地讓讀者深刻感受了XR-V“未你而來”的概念，并加深了讀者對于XR-V的“色彩美學(xué)”的印象?！癤之謎”10P*1期你好“色”嗎8P*1期7月XR-V十二星座創(chuàng)意后備箱雜志合作借助《時尚健康》這一高端時尚男性雜志，以年輕人喜愛的“十二星座”新穎形式，將XR-V后備箱賣點恰如其分地植入其中，達到了良好的傳播效果夢想篇*2P旅行篇*2P2015年公關(guān)傳播回顧：有特色兩期雜志刊發(fā)達60萬冊新媒體（官網(wǎng)、微信）曝光量達10萬+兩期雜志刊發(fā)達208萬冊新媒體（APP、微博、微信）曝光量達100萬+我們的不足之處2015年有待改進之處：體育競技：與體育等熱門項目雖有合作，但未形成統(tǒng)一延續(xù)的傳播專項。導(dǎo)購專項：導(dǎo)購類，尤其是對比導(dǎo)購類項目合作較少常規(guī)車型：傳播不夠延續(xù)，與時事及熱點事件結(jié)合較少。重大活動：類似“星駕到”等重大活動品牌，傳播力度不夠，傳播場次及范圍也稍顯不足。1常規(guī)車型的日常傳播量和力度不足2缺乏領(lǐng)域?qū)ｍ楉椖块_發(fā)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月關(guān)鍵詞☆XR-V

1.5L上市☆CR-V

MMC上市☆Elysion

FMC上市☆2BW上市2015年各車型公關(guān)傳播行程回顧XR-VCR-VJADECIVICCIIMOELYSION品牌時尚、運動新車戰(zhàn)役時尚空間智能運動SPIRIOR先進新銳時尚2BW新車戰(zhàn)役新車戰(zhàn)役價值感概念車亮相，試駕會傳播，引發(fā)關(guān)注上市傳播，提升新車知名度CTCC星駕到結(jié)合新車賣點，傳播思銘的價值感和超高性價比結(jié)合或打造熱點事件“X”品牌內(nèi)涵詮釋，樹立品牌調(diào)性結(jié)合1.5L上市深化產(chǎn)品認(rèn)知全車系賣點深度解析結(jié)合熱點事件，借助名人明星，樹立品牌調(diào)性包裝商務(wù)政策，助力銷售通過產(chǎn)品力固定傳播包裝商務(wù)政策進行促銷結(jié)合2015款上市深化產(chǎn)品賣點認(rèn)知強化優(yōu)勢賣點，弱勢銷售區(qū)域支持商務(wù)政策及賣點持續(xù)傳播通過視頻整合傳播強化賣點認(rèn)知結(jié)合CTCC報道，強化運動性結(jié)合改款車型上市通過顏色包裝強調(diào)品牌調(diào)性通過時尚娛樂營銷延續(xù)時尚性感調(diào)性結(jié)合春節(jié)候鳥族熱點進行“宜家”屬性傳播新款預(yù)熱傳播提升車型知名度方案目錄2015年傳統(tǒng)公關(guān)工作總結(jié)2016年傳播課題思考團隊介紹2015年2016年（示意）憑借營銷的大好勢頭，以及主要產(chǎn)品技術(shù)的大變革2016年關(guān)注度必定有較大提升備注：百度關(guān)注指數(shù)需要公關(guān)、廣告、活動合力實現(xiàn)2016年百度關(guān)注度指數(shù)預(yù)期增長20%2016年平均值預(yù)期：64002016年公關(guān)傳播目標(biāo)2015年平均值：53292015激發(fā)新力量激發(fā)了品牌的力量：通過賽事（東亞杯/CTCC）、娛樂（我是歌手、炫風(fēng)車手）等營銷形成了鮮明特色。激發(fā)了產(chǎn)品的力量：CR-V、哥瑞等重磅車型成功上市，為銷量突破打下基礎(chǔ)。戰(zhàn)略調(diào)整年2016年營銷主題挑戰(zhàn)新高度通過品牌年輕化、營銷特色化等手段，以積極進攻的姿態(tài)，讓東風(fēng)Honda進入全新發(fā)展高度【品牌新高度-營銷新高度-銷量新高度】2016因素品牌層面：乘勝追擊，通過特色營銷手段繼續(xù)強化屬于東本的特色。產(chǎn)品層面：旗艦車型ELYSION、主力車型2SV的上市，展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品實力。市場層面：實現(xiàn)50萬輛銷售目標(biāo)，籌建第三工廠，進入國內(nèi)主流車企行列戰(zhàn)略沖刺年2016年營銷主題2016營銷戰(zhàn)略挑戰(zhàn)新高度品牌躍升全新高度營銷漸入佳境完成50萬銷量目標(biāo)順2015之勢，打造一個區(qū)別于廣本，行業(yè)內(nèi)有鮮明特色的企業(yè)品牌娛樂、時尚、賽事三大陣地繼續(xù)深化，形成標(biāo)簽效應(yīng)回升CR-V市場地位，為換代打基礎(chǔ)努力做好新思域，實現(xiàn)銷售目標(biāo)XR-V、JADE、ELYSION、SPIRIOR等實現(xiàn)目標(biāo)2016年營銷主題分解挑戰(zhàn)品牌的新高度強化企業(yè)品牌營銷1、Stayahead滲透從官網(wǎng)向整個營銷渠道滲透從線上向特約店滲透從口號向營銷內(nèi)容深度滲透2、品牌之夜與市場營銷活動高度捆綁的系列活動，進一步深化品牌印記3、品牌活動堅持打造更具特色的區(qū)域體驗活動、明星駕到、大項目贊助等活動，形成長期的品牌認(rèn)知4、服務(wù)品牌包裝服務(wù)品牌，結(jié)合固定活動傳播，增加企業(yè)好感度企業(yè)形象營銷1、重要活動領(lǐng)導(dǎo)人包裝個人形象包裝，體現(xiàn)企業(yè)年輕化發(fā)表形式包裝，展現(xiàn)個人魅力2、深度專題展現(xiàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人精神面貌和施政理念，以及管理業(yè)績等3、高端訪談2016不管是50萬輛還是第三工廠，再或者是從自然吸氣時代大跨步走向渦輪增壓時代，東本都是值得關(guān)注的企業(yè)品牌就是產(chǎn)品品牌1、FUNTEC技術(shù)向產(chǎn)品滲透傳播東本搭載FUNTEC技術(shù)的產(chǎn)品技術(shù)亮點深度體驗傳播2、產(chǎn)品技術(shù)反哺企業(yè)品牌放大2SV渦輪增壓技術(shù)傳播，上升到企業(yè)品牌層面3、產(chǎn)品特色歸納傳播“東本大家庭”擬人化產(chǎn)品情感傳播，強化媒體和消費者對東本越來越多產(chǎn)品的認(rèn)知品牌標(biāo)簽化品牌人臉化品牌整合化2016年營銷主題分解營銷漸入佳境時尚陣地深化1、星駕到再擴展從車展到更多線下活動，其他節(jié)目上的明星邀請（如炫風(fēng)車手、我是歌手等）2、時尚大片標(biāo)簽為新思域、艾力紳、思鉑睿、杰德等車型拍男人裝明星大片，打下時尚標(biāo)簽綜藝節(jié)目贊助1、《中國好聲音》繼續(xù)占領(lǐng)娛樂陣地，形成固定標(biāo)簽認(rèn)知2、《炫風(fēng)車手》投入2SV車型，強化產(chǎn)品運動性能，結(jié)合明星影響力提升時尚品牌調(diào)性賽事營銷1、CTCC增加落地活動結(jié)合，展示擴展到店頭加強公關(guān)傳播力度，提升傳播效果2、重大賽事結(jié)合傳播積極開展里約奧運相關(guān)話題傳播借力歐洲杯，傳播企業(yè)賽事精神21聯(lián)盟馬拉松，影響更廣泛群體3、自辦場地競技活動思鉑睿與新思域的（或競品）名人、明星競技約戰(zhàn)系列活動駕悅體驗營場地競技的傳播等2016年營銷主題分解挑戰(zhàn)50萬銷量目標(biāo)CR-V

13萬XR-V

12萬CIVIC

6.5萬GREIZ

8萬ELYSION

3萬SPIRIOR3萬JADE4萬CIIMO0.5萬重點車型：2SV將承擔(dān)企業(yè)轉(zhuǎn)折歷史使命，將取代思鉑睿成為技術(shù)明星2QJ延續(xù)SP規(guī)劃2BW提升關(guān)注，領(lǐng)域擴展2GW強化新車效應(yīng)CR-V需要回歸保持車型：思鉑睿仍是這個陣營里的重點，應(yīng)強調(diào)主銷型號產(chǎn)品價值，側(cè)重品牌形象傳播考慮產(chǎn)能問題，XR-V需要保持住熱度JADE需要掀起新一輪時尚風(fēng)潮思銘應(yīng)直擊區(qū)域精準(zhǔn)市場和人群公關(guān)傳播2016年戰(zhàn)術(shù)策略基于2015年“有聲有色”戰(zhàn)術(shù)的成功，2016年不是另辟蹊徑或重新選擇而是堅定不移地繼續(xù)深化戰(zhàn)術(shù)2.0有聲

有色2016年公關(guān)傳播的戰(zhàn)術(shù)升級2015事件傳播：公關(guān)積極配合傳播，擴大聲量新車戰(zhàn)役：電視直播、五大區(qū)擴散，聲量最大化常規(guī)傳播：電臺、電視、發(fā)稿等最大化擴散2016事件傳播：除配合外，公關(guān)外圍二次造勢，擴大影響力新車戰(zhàn)役：不僅加大聲量，類似GREIZ段子手發(fā)布一樣，制造優(yōu)質(zhì)話題來造勢常規(guī)傳播：敢于面對短板，敢于PK競品，敢于突破傳播局限危機應(yīng)對：官方強勢回應(yīng)，積極姿態(tài)面對有聲量（廣覆蓋）有聲勢（廣影響）2015時尚大片傳播：為車型打造了鮮明的時尚調(diào)性特色視頻：從3D到二維，再到微電影，創(chuàng)作大放異彩2016時尚大片傳播：加入明星效應(yīng)擴大影響力，樹立標(biāo)桿作用特色視頻：從創(chuàng)作傳播到炒作傳播，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有的放矢2016做出更多有內(nèi)涵、有影響、有共鳴的內(nèi)容有特色（形式創(chuàng)新）有腔調(diào)（內(nèi)容走心）32有聲勢有聲勢類似《炫風(fēng)車手》事件的二次造勢不服來戰(zhàn)，全新思域約戰(zhàn)事件邀請炫風(fēng)車手明星、報道媒體主編、參加節(jié)目車手，選擇國內(nèi)知名公路，以不同陣營約戰(zhàn)的形式，形成外圍呼應(yīng)事件，加大影響力源頭“炫風(fēng)車手”事件信息最大化擴散簽約傳播現(xiàn)場花絮視頻傳播簽約媒體專題傳播衛(wèi)視主體傳播網(wǎng)絡(luò)擴散傳播帶相關(guān)信息的車型常規(guī)傳播源頭“明星約戰(zhàn)”事件信息話題化傳播約戰(zhàn)事件預(yù)熱炒作約戰(zhàn)視頻網(wǎng)絡(luò)傳播約戰(zhàn)車手自媒體傳播網(wǎng)絡(luò)段子再炒作產(chǎn)品性能解讀戰(zhàn)書發(fā)布傳播新車戰(zhàn)役造勢有聲勢2SVGREIZ

2QJ

1質(zhì)造新車事件努力提升新車關(guān)注度2包裝產(chǎn)品優(yōu)勢，強化產(chǎn)品力認(rèn)知3集中傳播資源努力保持新車效應(yīng)GREIZ新車熱度在減弱，需要再次制造傳播事件2QJ做好新車上市活動配合炒作2SV應(yīng)考慮提前預(yù)熱事件GREIZ作為新車，常規(guī)規(guī)劃的頻次及力度傳播2QJ思考上市會后新車效應(yīng)的進一步延續(xù)2QJ產(chǎn)品力解析、競品對比，突出與趨同的奧德賽、GL8的產(chǎn)品差異化重點是2SV的產(chǎn)品力炒作應(yīng)該是多維度的，具有事件性的常規(guī)傳播進化有聲勢傳統(tǒng)公關(guān)從只有視頻傳播到綜藝節(jié)目冠名合作，直播合作，主題活動創(chuàng)作等領(lǐng)域展開豐富低線城市報紙媒體庫，強化新聞效應(yīng)的合作，以及信息擴散的輔助作用產(chǎn)品信息擴散輔助，主題欄目長期冠名合作，提升標(biāo)簽效應(yīng)著重與周刊、專業(yè)、財經(jīng)類保持合作，多利用時尚雜志平臺制造調(diào)性信息源有聲勢—借力事件進行傳播奧運、歐洲杯借勢與造勢思路一：邀請參與里約奧運會和法國歐洲杯的媒體記者或主編參觀工廠，舉辦賽事精神研討。思路二：與賽事供應(yīng)商簽約合作，例如參加361°奧運相關(guān)活動，露出產(chǎn)品或品牌信息。思路三：舉辦聲勢浩大的主題活動，征集廣大車主去巴西觀賽，思路四：直接組織100人媒體觀賽團，促進媒體關(guān)系。思路五：與奧運吉祥物制作商談合作，作為其商業(yè)宣傳活動指定合作伙伴，或指定用車提供商。

思路六：與賽事官方合作媒體簽約二級官方合作伙伴，如東風(fēng)日產(chǎn)冠名世界杯CCTV5直播欄目（費用較高）。37有腔調(diào)有腔調(diào)創(chuàng)作多個明星時尚大片與國內(nèi)頂尖時尚平面媒體合作，以較少成本整合一二線熱門明星資源，拍攝產(chǎn)品、品牌調(diào)性大片，長期占據(jù)時尚媒體版面，形成時尚認(rèn)知標(biāo)簽效應(yīng)。首先強調(diào)明星效應(yīng)，其次利用傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化資源擴散思域2套形象大片（含視頻、錄音、出席活動）1、運動調(diào)性：尋找出演過賽車、動作等明星合作。2、品牌調(diào)性：尋找時尚女性合作，強調(diào)時尚感。艾力紳1套形象大片（含錄音及自媒體）1、精英形象：尋找精英形象一二線明星（具體看媒體資源）其他車型大片1、思鉑睿精英人群：尋找熱劇、熱影精英明星合作，再續(xù)張涵予風(fēng)采。2、杰德：繼續(xù)通過性感時尚路線，可以與星駕到女星合作（合作媒體去與明星洽談），延續(xù)影響力。有腔調(diào)規(guī)劃多只特色視頻思域2-3只產(chǎn)品視頻1、技術(shù)視頻：深度解析CIVIC全新技術(shù)特點。2、產(chǎn)品視頻：強調(diào)CIVIC全新設(shè)計理念和突出買點。3、競品對比視頻：PK主要競品哥瑞1-2只產(chǎn)品視頻1、車主視頻：包裝“豪氣”車主典型，具象化車主形象。2、產(chǎn)品視頻：強化差異化產(chǎn)品力。其他車型視頻1、杰德：杰德時尚調(diào)性再淡化，需要通過時尚視頻形式再次強調(diào)產(chǎn)品力。2、CR-V：拍攝時尚風(fēng)格車主視頻，展示CR-V七十二變產(chǎn)品力和全新調(diào)性。2016年廣宣節(jié)奏1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月XR-VCR-VJADECIVICCIIMOELYSION聯(lián)合品牌關(guān)鍵詞FashionSports價值感運動本色SPIRIOR提升關(guān)注GREIZ口碑營銷性價比與2GW聯(lián)動城市下沉滲透繼續(xù)強化品牌力?與車型的聯(lián)動。提升CTCC與2SV間相輔相成的效果MMC傳播賣點+商務(wù)政策持續(xù)傳播LXi-L傳播配合商務(wù)政策，沖刺銷售持續(xù)傳播時尚性感賣點深化調(diào)性強化新銳時尚產(chǎn)品賣點強化及品牌持續(xù)傳播全新改款集中引爆品牌提升重點區(qū)域突破+品牌活動合作傳播駕悅體驗營車型體驗駕悅體驗營大日程CR-VLXi-L上市（3月）2SV1.0T上市（11月）2QJ上市（1/9）2GW上市（9月）2SV上市（4月）2XE上市（1月）2LD上市（3月）DS1VTI上市（6月）2GW新車上市新品預(yù)熱上市期引爆話題1月2月3月2CL上市（1月）2016年2017年2SV/GREIZ/XR-V聯(lián)合營銷（享受購置稅政策）紅色字體表示重點車型藍色字體表示次重點車型混動車型上市持續(xù)傳播1.5L從車型聯(lián)合營銷FMC1.5T集中傳播1.0T營造二次上市效應(yīng)保持聲量412016各車型公關(guān)傳播規(guī)劃CR-V2016年CR-V公關(guān)傳播策略質(zhì)造新聲勢作為中國城市SUV的開創(chuàng)者，CR-V憑借強大的產(chǎn)品實力與優(yōu)秀的車主口碑，在SUV市場中始終保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢地位。需從用戶角度發(fā)聲，持續(xù)鞏固口碑，捆綁競品維持聲量，保持領(lǐng)先地位2015年CR-V的銷量已逐步提升并相對穩(wěn)定，2016年需要維持聲量，持續(xù)傳播賣點，鞏固口碑。口碑新聲勢發(fā)掘用戶聲音，力證產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢口碑，用優(yōu)良口碑打動潛在用戶。產(chǎn)品新聲勢進一步強化優(yōu)勢賣點傳播，借助2016年體育賽事傳播，包裝賣點。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2015年CR-V公關(guān)傳播大行程策略產(chǎn)品新聲勢公關(guān)主題質(zhì)造新聲勢口碑新聲勢CR-V帶你看奧運媒體深度合作：版面冠名，專題合作CR-V商務(wù)政策及賣點包裝尋找CR-V車主達人網(wǎng)絡(luò)征集+媒體報道+視頻采訪CR-V平面媒體深度合作以產(chǎn)品力、保值率、養(yǎng)車、人群等主題對比導(dǎo)購包裝商務(wù)政策促銷結(jié)合熱點，包裝賣點，打造口碑CR-V競品對比導(dǎo)購節(jié)日熱點借勢傳播CR-VLXi-L上市傳播ALLNEWCIVIC打造全新型格符合產(chǎn)品定位的調(diào)性營造樹立清晰產(chǎn)品認(rèn)知以體驗為主的產(chǎn)品力深化核心產(chǎn)品力Turbo+CVT動力技術(shù)解讀公關(guān)著重強調(diào)核心產(chǎn)品力，樹立全新CIVIC品牌形象2SV是顛覆CIVIC的一款產(chǎn)品以“肆”為核心，采取脫胎換骨的全新姿態(tài)展開調(diào)性和內(nèi)容包裝以進攻之勢完全激活CIVIC品牌魅力。肆?型格極具型格的FUN肆設(shè)計：溜背、短尾的尾部；豐滿、立體的前臉；藝術(shù)與科技完美結(jié)合的犀利燈組肆?動力肆?技能肆?空間肆?樂趣FUNTEC精華的Turbo技術(shù)首次搭載：同級最穩(wěn)定的T動力同級最低油耗的T動力CVT與Turbo完美組合集先端技能于一身：率先采用HondaSensing、HondaConnect等先端科技車身剛性增強25%，減重50公斤標(biāo)配VSA、TPMS、HAS、AUTOHOLD肆意駕享的越級空間：全面增加的三維（4648mm、1800mm、2700mm)后帶來同級最大車內(nèi)空間車身剛性增強25%，減重50多公斤成熟豪華的內(nèi)飾材質(zhì)和工藝酣暢淋漓的駕駛樂趣：激情盎然的百公里加速經(jīng)濟愜意的百公里油耗懸掛、底盤運動調(diào)校帶來操控體驗公關(guān)角度產(chǎn)品力包裝肆五忌憚肆意縱享的駕乘空間：全面增加的三維帶來同級最大車內(nèi)空間成熟豪華的內(nèi)飾材質(zhì)和工藝2016年CIVIC公關(guān)傳播策略就FUN肆，CIVIC!就FUN肆！CIVIC！3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月4/20北京MS海外試駕4/12發(fā)布&媒體試駕1.0T上市公關(guān)主題策略T動力解讀型格打造賣點認(rèn)知本田T動力背景實力CIVIC1.5LT動力業(yè)界頂尖CIVICT動力實用又樂趣核心媒體評論海外試駕傳播核心媒體深度合作電視媒體解析視頻制作多途徑傳播T動力趣味網(wǎng)絡(luò)圖文及說唱合作“FUN肆哥”事件炒作全國主流媒體T動力實用賣點擴散“FUN肆挑戰(zhàn)”思域車主論壇踢館計劃外觀內(nèi)飾搶鮮看集首創(chuàng)技術(shù)和歷史使命的CIVIC撼心登場

影響中級車未來設(shè)計的CIVIC媒體內(nèi)鑒會上市、試駕活動傳播明星、主編、車手約戰(zhàn)系列事件傳播活動唯美大片國際攝影邀請賽“我的FUN肆style”為思域代言活動區(qū)域媒體紅人、KOL場地挑戰(zhàn)系列活動捆綁CTCC，CIVIC操控運動的型格傳播“肆五忌憚”深度傳播中級車陣營極具殺傷力的對手五大區(qū)主流媒體合作主流媒體對比試駕及導(dǎo)購傳播1.0T上市試駕傳播1.0T賣點解析及競品對比1.0T媒體競品節(jié)油測試傳播2GW上市“T駕臨”動態(tài)海報倒計時4.12放肆行動集結(jié)令“FUN肆飄移”垂直媒體車評合作T動力持續(xù)傳播CIVIC實用更省心的價值之選CIVIC1.0T難覓敵手1.0T渦輪增壓發(fā)動機特性傳播公關(guān)整體規(guī)劃話題炒作營造期待感上市信息引爆聚焦市場關(guān)注產(chǎn)品認(rèn)知深化打造口碑1.0T乘勢疊加豐富用戶覆蓋哥瑞中級車市場競爭激烈，哥瑞如何脫穎而出樹立口碑打造事件包裝典型車主，打造豪氣朋友圈，樹立優(yōu)秀的車主口碑制造傳播事件，引發(fā)關(guān)注，提升車型認(rèn)知度豪情開闊新境界下沉區(qū)域下沉4-6線目標(biāo)城市，精準(zhǔn)傳播哥瑞產(chǎn)品力

針對4-6線目標(biāo)城市，如何吸引受眾2016年哥瑞公關(guān)傳播策略階段上市期上市發(fā)布1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月深化期2016年哥瑞公關(guān)傳播大行程策略包裝典型車主，制造傳播事件，下沉區(qū)域傳播產(chǎn)品賣點傳播競品對比導(dǎo)購傳播哥瑞快閃計劃目標(biāo)人群樹立“改頭換面”哥瑞改裝傳播主題豪情開闊新境界2GW上市哥瑞捆綁傳播金九銀十車型導(dǎo)購區(qū)域傳播首批車主故事傳播車型賣點趣味化傳播春節(jié)2QJ2SV2GW巴西奧運會ELYSION通過產(chǎn)品價值的包裝和產(chǎn)品定位的全新塑造打造符合并超越主流精英人群需求的MPV座駕形象新世代精英價值StylishMPV廣宣核心概念：新紳士適在必得品牌新定位競品新博弈產(chǎn)品新價值超越MPV主流人群需求，2QJ的每個賣點都極具價值為MPV主流人群需求而生2QJ產(chǎn)品定位上更加宜商宜家煥然新“紳”，只為至高追求與競品進行全新博弈強化產(chǎn)品尊貴調(diào)性五大全新價值賣點外觀“紳”級舒適“紳”級尊貴“紳”級動力“紳”級安全“紳”級借力埃爾法/對標(biāo)奧德賽/GL8借助埃爾法和對標(biāo)奧德賽突出競爭力同級競品PK在同級對比中進行產(chǎn)品力定位區(qū)隔市場定位：高端MPV，更宜商宜家人群定位：精英人群，自信，時尚，有品位，有責(zé)任感2QJVS【1】建立全新品牌形象【2】提升價值感認(rèn)知品牌力提升策略考慮2016年2QJ公關(guān)傳播策略1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2016年ELYSION公關(guān)傳播大行程策略品牌新定位主題煥然新“紳”借助上市活動，強化產(chǎn)品賣點，大范圍引爆品牌關(guān)注度樹立目標(biāo)人群擴散口碑優(yōu)勢領(lǐng)導(dǎo)/LPL高端訪談官方自媒體傳播上市會邀約傳播平面精英邀約試駕傳播春節(jié)2QJ2SV2GW產(chǎn)品新價值競品新博弈平面、網(wǎng)絡(luò)五大價值賣點

傳播產(chǎn)品賣點平面自媒體炒作意見領(lǐng)袖試駕商務(wù)雜志大片合作需求的進化，車主訪談傳播聯(lián)合奧德賽對比GL8競品對比導(dǎo)購傳播對標(biāo)奧德賽／GL8煥然新“紳”賣點微視頻傳播XR-V2016年XR-V公關(guān)傳播策略公關(guān)課題2016年，公關(guān)挑戰(zhàn)點在于維持進而提升關(guān)注，需深化“X精神”的品牌形象，強調(diào)“地球夢”獨特賣點以及全系智能科技配置，與競品形成差異型動未來公關(guān)策略品牌層面打造熱點事件，持續(xù)打造”X精神“的品牌調(diào)性產(chǎn)品層面通過產(chǎn)品賣點形象化包裝，來凸顯XR-V相比競品的差異化優(yōu)勢大事件1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2016年XR-V公關(guān)傳播大行程策略品牌調(diào)性塑造產(chǎn)品賣點認(rèn)知主題型動未來打造熱點事件，提升關(guān)注并深化XR-V新銳時尚的品牌調(diào)性；產(chǎn)品賣點形象化包裝，傳播產(chǎn)品賣點差異化優(yōu)勢“年輕，就要敢zuo敢為”漫畫大片XR-V江湖音樂節(jié)十二星座電臺情景劇XR-V繽紛跑XR-V車身涂鴉大賽XR-V圖文對比導(dǎo)購智能科技賣點媒體專題合作SPIRIOR先端魅力，盡釋駕趣2016年全新思鉑睿公關(guān)傳播策略先端魅力，盡釋駕趣2016年，公關(guān)持續(xù)傳播思鉑睿的運動和個性，強化價值感進一步提升受眾對思鉑睿先進產(chǎn)品性能和品牌形象的認(rèn)知競品對比品牌調(diào)性產(chǎn)品賣點產(chǎn)品賣點再包裝，借助汽車類專業(yè)電視欄目進行系列解讀，提升產(chǎn)品價值感大型主題試駕活動，傳播車型的運動特性競品對比試駕及導(dǎo)購，強化主流價值感借助名人明星，凸顯品牌的檔次感借勢優(yōu)勢娛樂資源，樹立時尚先端的品牌調(diào)性1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2016年全新思鉑睿公關(guān)傳播大行程策略產(chǎn)品賣點品牌調(diào)性主題競品對比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月策略產(chǎn)品賣點品牌調(diào)性主題先端魅力，盡釋駕趣競品對比賣點深度解析，提升價值感，強化車型性能傳播結(jié)合商務(wù)政策，促進銷售借助明星或借勢熱點，樹立品牌調(diào)性“車界的科技極客”思鉑睿主流賣點電視傳播“駕馭﹒自如”周刊明星大片/視頻競品對比試駕“一輛車，一座城”思鉑睿全國品鑒試駕會對比導(dǎo)購電臺專項車主故事春節(jié)2QJ2SV2GW巴西奧運會JADE產(chǎn)品層面對JADE的外觀、空間、舒適性等進行賣點形象化包裝，提升產(chǎn)品價值感調(diào)性層面結(jié)合娛樂及時尚熱點事件打造車型的時尚性感調(diào)性人群層面與目標(biāo)群體l溝通，應(yīng)進一步與時尚人群開展互動傳播，延續(xù)時尚性感品牌調(diào)性傳播，吸引關(guān)注強化產(chǎn)品賣點體驗，提升車型價值感2016年JADE公關(guān)傳播策略強化產(chǎn)品體驗品牌調(diào)性延續(xù)車型賣點形象化傳播延續(xù)時尚性感調(diào)性天生時尚1月2月3月4月5