優(yōu)土投資《竊聽風(fēng)云3》：視頻業(yè)上游延伸樣本

前幾年，飛速膨脹的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站被看做是傳統(tǒng)電影行業(yè)最具殺傷力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今這兩方開始握手言武漢夜網(wǎng)bhu9m和，似乎要進(jìn)入一段“蜜月期”。有公開報(bào)道稱，目前近半數(shù)的華語(yǔ)大制作電影都有視頻網(wǎng)站的投資。在今武漢夜網(wǎng)bhu9m年的上海國(guó)際電影節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)大佬們作為座上賓成了備受關(guān)注的跨界“大明星”。顯而易見(jiàn)的是，版權(quán)武漢夜網(wǎng)bhu9m受制于人帶來(lái)的種種瓶頸，讓視頻網(wǎng)站已經(jīng)不滿足于“不生產(chǎn)內(nèi)容，只是內(nèi)容的搬運(yùn)工”這個(gè)身份，而是武漢夜網(wǎng)bhu9m更多滲透到電影、自制劇等內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)。多屏?xí)r代，內(nèi)容為王?？催^(guò)前段時(shí)間熱映影片《竊聽武漢夜網(wǎng)bhu9m風(fēng)云3》的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，該片出品人名單中，優(yōu)酷土豆集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱優(yōu)土)董事長(zhǎng)古永鏘的名字赫然在武漢夜網(wǎng)bhu9m列?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，古永鏘此次并非是以個(gè)人身份出任出品人，而是代表優(yōu)酷土豆，并且武漢夜網(wǎng)bhu9m此前優(yōu)土已參與多部電影制作。對(duì)于優(yōu)土向上切入內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)邏輯，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在與優(yōu)土武漢夜網(wǎng)bhu9m集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍溝通后發(fā)現(xiàn)，優(yōu)土此舉意在通過(guò)向上整合相關(guān)內(nèi)容，以分解版權(quán)費(fèi)高企的壓力以及以武漢夜網(wǎng)bhu9m此尋求內(nèi)容差異化路徑?！丁丁队|電：《竊聽風(fēng)云3》背后的優(yōu)土《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，古武漢夜網(wǎng)bhu9m永鏘代表優(yōu)土，位列《竊聽風(fēng)云3》出品人名單上。實(shí)際上，自去年以來(lái)，優(yōu)土已經(jīng)以聯(lián)合出品方的身份參武漢夜網(wǎng)bhu9m與了《風(fēng)暴》、《等風(fēng)來(lái)》等電影制作。朱輝龍?jiān)诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于《竊聽風(fēng)武漢夜網(wǎng)bhu9m云3》這部電影，優(yōu)土此次主要接觸的還是營(yíng)銷環(huán)節(jié)。具體來(lái)說(shuō)，該片營(yíng)銷環(huán)節(jié)由博納影業(yè)主導(dǎo)，但優(yōu)土全武漢夜網(wǎng)bhu9m程參與了影片在映前、映中和映后三個(gè)不同階段推廣策略的制定與執(zhí)行。“公司最終會(huì)參與票房分成，但所武漢夜網(wǎng)bhu9m占比例不大”。據(jù)其介紹，目前視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電影公司的合作模式，每家公司的情況不一樣，每部影片武漢夜網(wǎng)bhu9m對(duì)于宣傳、發(fā)行的側(cè)重點(diǎn)也不同，因此沒(méi)有一套既定的行業(yè)分成模式。具體到《竊聽風(fēng)云3》，由于此次的武漢夜網(wǎng)bhu9m投資和盈利情況涉及商業(yè)機(jī)密不便透露，但“整體還不錯(cuò)”，并且“對(duì)于優(yōu)酷土豆打造電影內(nèi)容業(yè)態(tài)的閉環(huán)武漢夜網(wǎng)bhu9m會(huì)有很大的幫助。”記者了解到，在2012年6月由中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電影網(wǎng)絡(luò)武漢夜網(wǎng)bhu9m院線發(fā)展的若干意見(jiàn)》中，已對(duì)影片在網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行窗口期做出了明確規(guī)定：“版權(quán)方與各家網(wǎng)絡(luò)院線協(xié)商武漢夜網(wǎng)bhu9m網(wǎng)絡(luò)上映日期，進(jìn)行為期60~90天的互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)播放。網(wǎng)絡(luò)院線分為用戶點(diǎn)播和會(huì)員包月兩種放映形式武漢夜網(wǎng)bhu9m?！敝燧x龍對(duì)此稱，《竊聽風(fēng)云3》在優(yōu)酷土豆平臺(tái)將采取先付費(fèi)后免費(fèi)的觀看方式。但他也坦言，電影武漢夜網(wǎng)bhu9m在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍是種“快速消費(fèi)品”，制作周期以年計(jì)算，上映周期卻只有一、兩個(gè)月。他指出，相比美國(guó)武漢夜網(wǎng)bhu9m電影或長(zhǎng)達(dá)3年的付費(fèi)窗口期，中國(guó)電影的付費(fèi)窗口期要短很多，甚至就兩個(gè)月左右，因此映后部分的收益武漢夜網(wǎng)bhu9m占電影整體收益的比例很有限，“不會(huì)超過(guò)20%”。造成這一局面的核心問(wèn)題還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位，武漢夜網(wǎng)bhu9m商業(yè)化鏈條不夠長(zhǎng)。據(jù)其透露，《竊聽風(fēng)云3》的合作并非個(gè)案。目前優(yōu)土正有意嘗試多種類型片，預(yù)計(jì)武漢夜網(wǎng)bhu9m將在今年以聯(lián)合出品方的身份參與10~15部電影的制作。除了已經(jīng)上映的《人間·小團(tuán)圓》和《竊聽風(fēng)武漢夜網(wǎng)bhu9m云3》，還會(huì)參與出品驚悚片《筆仙Ⅲ》、奇幻片《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》以及劇情片《黃金時(shí)代》等影武漢夜網(wǎng)bhu9m片。在朱輝龍看來(lái)，任何一家在線視頻企業(yè)只要肯砸錢，投資拍電影并非難事，核心問(wèn)題是電影產(chǎn)業(yè)和視武漢夜網(wǎng)bhu9m頻網(wǎng)站的融合程度，從而能否通過(guò)合作產(chǎn)生1+12的效果。視頻網(wǎng)站介入上游電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)的概念固武漢夜網(wǎng)bhu9m然美好，但眼下這種介入的程度實(shí)際上相對(duì)并不深，更多合作僅是停留在營(yíng)銷發(fā)行環(huán)節(jié)。對(duì)于其中的原因武漢夜網(wǎng)bhu9m，朱輝龍更多地將其歸結(jié)于“發(fā)展階段原因”。他具體解釋道，以往互聯(lián)網(wǎng)只是被電影公司視為一種補(bǔ)充通武漢夜網(wǎng)bhu9m道，并未把互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)視作內(nèi)容制作上的合作伙伴。必須承認(rèn)的事實(shí)是，在線視頻企業(yè)對(duì)于電影內(nèi)容制作層武漢夜網(wǎng)bhu9m面的掌控處于弱勢(shì)。“優(yōu)酷土豆正式介入電影產(chǎn)業(yè)才1年多而已?！彼袊@道，做與電影相關(guān)事情的核心就武漢夜網(wǎng)bhu9m是想深度介入產(chǎn)業(yè)的上下游，但該行業(yè)的情況比想象的要復(fù)雜得多，目前優(yōu)土也仍在調(diào)研成立電影公司的可武漢夜網(wǎng)bhu9m行性。換句話說(shuō)，優(yōu)土目前對(duì)于電影內(nèi)容的生產(chǎn)，更多地還處于探路階段。與此相呼應(yīng)地是，在4月29武漢夜網(wǎng)bhu9m日與阿里巴巴聯(lián)姻后的媒體溝通會(huì)上，當(dāng)被問(wèn)及成立電影公司的可能性時(shí)，古永鏘的回答是“有可能，因?yàn)槲錆h夜網(wǎng)bhu9m中國(guó)機(jī)會(huì)很大”。值得注意的是，在視頻網(wǎng)站與上游電影公司試探合作的過(guò)程中，營(yíng)銷環(huán)節(jié)之所以成為合武漢夜網(wǎng)bhu9m作的突破口，核心邏輯在于，對(duì)于電影公司來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站平臺(tái)作為一個(gè)電影播放平臺(tái)，本身也是一個(gè)極好武漢夜網(wǎng)bhu9m的營(yíng)銷入口。所以，“觸電”大銀幕的過(guò)程中，優(yōu)土也積極與好萊塢進(jìn)行戰(zhàn)略營(yíng)銷層面的合作。今年以來(lái)武漢夜網(wǎng)bhu9m，其參與了包括迪士尼《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》和20世紀(jì)?？怂埂禭戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來(lái)》等大片的推廣。朱輝龍稱，武漢夜網(wǎng)bhu9m《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》在中國(guó)內(nèi)地的票房突破7億元大關(guān)，營(yíng)銷的功效不可小覷。值得一提的是，《X戰(zhàn)警：逆武漢夜網(wǎng)bhu9m轉(zhuǎn)未來(lái)》與優(yōu)土參與出品的《竊聽風(fēng)云3》的上映時(shí)間相差僅6天，幾乎稱得上是“前后腳”上映。當(dāng)記者武漢夜網(wǎng)bhu9m問(wèn)及如何平衡宣傳力度時(shí)，朱輝龍直白地回答，“排第一位的永遠(yuǎn)是聯(lián)合出品(電影)”。《《《動(dòng)因武漢夜網(wǎng)bhu9m：切入內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)拓展商業(yè)模式向上介入包括電影等在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)，已是時(shí)下視頻網(wǎng)站的趨勢(shì)，愛(ài)奇武漢夜網(wǎng)bhu9m藝PPS、樂(lè)視、騰訊視頻等皆有此動(dòng)作。6月19日，暴風(fēng)影音宣布將推出兩項(xiàng)舉措：一是與影像提供武漢夜網(wǎng)bhu9m商春光映畫合作推出線下項(xiàng)目，為國(guó)內(nèi)影視制作團(tuán)隊(duì)提供投資洽談和影片展映等服務(wù)；二是扶植網(wǎng)絡(luò)自制劇武漢夜網(wǎng)bhu9m，為優(yōu)秀的原創(chuàng)電影團(tuán)隊(duì)提供拍攝資金以及推廣資源支持。視頻網(wǎng)站向上游內(nèi)容端全面滲透的背后，版權(quán)武漢夜網(wǎng)bhu9m支出成本高是一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力。藝恩咨詢發(fā)布的《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇研究報(bào)告》顯示，視頻網(wǎng)站武漢夜網(wǎng)bhu9m在版權(quán)內(nèi)容上的支出成本持續(xù)走高，從2008年的4億元到2013年的42億元，5年時(shí)間相關(guān)支出成武漢夜網(wǎng)bhu9m本增長(zhǎng)10倍左右。據(jù)悉，時(shí)下電視劇的單集價(jià)格突破100萬(wàn)元早已不是“不能說(shuō)的秘密”。與之形成武漢夜網(wǎng)bhu9m鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作成本通常僅為傳統(tǒng)電視劇的1/3。藝恩咨詢分析師郝茜對(duì)《每日經(jīng)武漢夜網(wǎng)bhu9m濟(jì)新聞》記者表示，熱門內(nèi)容的版權(quán)費(fèi)太高，發(fā)展自制內(nèi)容，能有效地控制版權(quán)支出成本，更重要的是，通武漢夜網(wǎng)bhu9m過(guò)自制內(nèi)容來(lái)發(fā)展差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這種轉(zhuǎn)變已在廣電系身上得到了市場(chǎng)驗(yàn)證。以前電視臺(tái)也是以購(gòu)武漢夜網(wǎng)bhu9m買版權(quán)劇為主，但如今以湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為代表的衛(wèi)視臺(tái)，收入最高的節(jié)目幾乎都是自制內(nèi)容，且這些武漢夜網(wǎng)bhu9m自制內(nèi)容支撐了其路徑的差異化。郝茜解釋說(shuō)，目前不少視頻網(wǎng)站公司執(zhí)行線上+線下融合模式的終極目武漢夜網(wǎng)bhu9m標(biāo)并非要做純粹的電影公司，而是希望通過(guò)對(duì)現(xiàn)有電影類型的補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。向上打通內(nèi)容環(huán)節(jié)武漢夜網(wǎng)bhu9m，以尋求商業(yè)模式拓展，也是另一個(gè)潛在的商業(yè)原因。郝茜概括道，通過(guò)向上綁定內(nèi)容，視頻網(wǎng)站可以拓武漢夜網(wǎng)bhu9m展包括貼片廣告、植入廣告、版權(quán)二次銷售、衍生品開發(fā)和藝人經(jīng)紀(jì)等多種商業(yè)模式。在4月29日的媒武漢夜網(wǎng)