分析：迄今最全網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)模型 一文看清頂級公司邊界

【計(jì)算機(jī)論文】分析：迄今最全網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)模型一文看清頂級公司邊界

今天內(nèi)參主文詳細(xì)介紹了迄今可識別出的5大類13種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)模型，很好地描述了當(dāng)下處于風(fēng)口浪尖的諸多科技公司高速成長的秘密以及邊界局限。特別需要說明的是，作者認(rèn)為，對于那些想要讓自己的護(hù)城河富有競爭優(yōu)勢的創(chuàng)業(yè)者來說，識別和理解網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的能力是至關(guān)重要的，它和病毒效應(yīng)不同，也和我們經(jīng)常混淆的規(guī)模效應(yīng)不是一回事。更考驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者的是，在利用一種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)取得初步成功后，如何聰明地建立另一種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)模式以繼續(xù)獲得增長。以下為翻譯全文：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)模型研究“網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量的平方的速度增長(N2）——梅特卡夫定律”PayPal、微軟、Facebook、優(yōu)步、Twitter、Salesforce，這些都是當(dāng)今世界上最具影響力、分量最重的公司。它們的本質(zhì)以及成功的原因都包含有一種單一的元素。那就是“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。我們研究發(fā)現(xiàn)，自從1994年互聯(lián)網(wǎng)熱潮開始以來，科技公司所創(chuàng)造的價(jià)值有70%都要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。即使網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為其所用的企業(yè)只占所有企業(yè)的一小部分，但他們所創(chuàng)造的價(jià)值卻占了最大部分。你可能已經(jīng)了解到，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)最簡單的定義就是，一間公司的產(chǎn)品或服務(wù)隨著其使用量的增加而變得更有價(jià)值。根據(jù)這個(gè)定義，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)看似非常簡單直接，但當(dāng)你更仔細(xì)地觀察時(shí)，會(huì)注意到不同類型的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行起來是截然不同的。結(jié)果就是，不同的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是不平均的——有些類型更強(qiáng)，更有可能比其他類型產(chǎn)生更多的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是數(shù)字時(shí)代四個(gè)僅存的防御武器之一，而且是最強(qiáng)的，其他三個(gè)是品牌、植入與規(guī)模。在本文里，我們將介紹迄今已經(jīng)辨認(rèn)出的5大類13種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，處于圓心中間的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，力量最強(qiáng)。特別說明的是，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不是病毒效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)關(guān)乎的是打造自己的防御能力，而病毒效應(yīng)關(guān)注的是免費(fèi)獲得新用戶。這兩者的目標(biāo)和機(jī)制都迥然不同。你會(huì)經(jīng)?？吹酵患夜就瑫r(shí)能形成多種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這意味著不同類型的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)并不是相互排斥的。1、直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)效果最強(qiáng)、最簡單的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是非常直接的：一款產(chǎn)品，其使用量的上升導(dǎo)致它對用戶的價(jià)值直接上升。直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是最早被發(fā)現(xiàn)的種類。1908年，當(dāng)時(shí)AT&T的總裁西奧多?韋爾發(fā)現(xiàn)，一旦AT&T在某個(gè)地方擁有更多用戶，該地的其他手機(jī)公司就很難與之競爭。他在給股東的年終報(bào)告里寫道：“在同一個(gè)社區(qū)里使用兩種通訊系統(tǒng)不可能是……長遠(yuǎn)之計(jì)。如果人們只用一個(gè)系統(tǒng)就能聯(lián)系到所有他想聯(lián)系的人，那沒有人會(huì)想用兩種系統(tǒng)?！表f爾發(fā)現(xiàn)，AT&T的價(jià)值絕大部分是基于他們的網(wǎng)絡(luò)，而不是自家的手機(jī)技術(shù)。當(dāng)時(shí)，那是一種革命性的洞見，它說明了，即使出現(xiàn)了一臺(tái)技術(shù)上更高級的新手機(jī)，但如果不能用它聯(lián)系上朋友和家人時(shí)，人們也不會(huì)買。換言之，一款更優(yōu)秀的產(chǎn)品并不會(huì)彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)差所造成的價(jià)值上的損失，新入市者將需要獲得相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)才能真正為其用戶創(chuàng)造等量的價(jià)值。用韋爾的話說就是：“一臺(tái)手機(jī)——沒有辦法連接到另一臺(tái)手機(jī)的話——連玩具或者實(shí)驗(yàn)器材都不算。那是世界上最沒用的東西之一。手機(jī)的價(jià)值在于它與另一臺(tái)手機(jī)的連接——而其價(jià)值會(huì)隨著連接數(shù)的提高而提高?！睆拇蠓秶鷣碚f，直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)有許多不同種類。目前為止，我們明確了5種：實(shí)物、協(xié)議、個(gè)人效用、個(gè)人和市場網(wǎng)絡(luò)。01實(shí)物網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)這是通過連接在實(shí)物節(jié)點(diǎn)(比如說電話或電纜盒)和實(shí)物連接線上(如地面電線等)而產(chǎn)生的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。是防御性能最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形式，因?yàn)樗粌H有直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，同時(shí)還可以將自身的防御性分配一些給其他節(jié)點(diǎn)或線路，也就是說，規(guī)模效應(yīng)和植入。實(shí)物網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大防御性的最佳證據(jù)，就是很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平比較落后，但依然可以引領(lǐng)市場，可憐的客戶們只能依賴這些企業(yè)。實(shí)物網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性實(shí)物節(jié)點(diǎn)與實(shí)物連接高度可防御；效應(yīng)最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)類型便于增強(qiáng)植入與規(guī)模的防御性有壟斷/贏者通吃的傾向常有國有化色彩，被政府控制或受到政府的特殊保護(hù)實(shí)物網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)示例通訊：電話、纜線、數(shù)字用戶線路(DSL)、衛(wèi)星、寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸：公路、火車、地鐵基礎(chǔ)設(shè)施：水、天然氣、電、污水處理02協(xié)議網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)協(xié)議網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)指在發(fā)布一個(gè)通訊或計(jì)算機(jī)標(biāo)準(zhǔn)后，所有的節(jié)點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)創(chuàng)建者可以使用那個(gè)協(xié)議接入網(wǎng)絡(luò)。最近出現(xiàn)的比特幣和以太幣就是協(xié)議網(wǎng)絡(luò)的例子。協(xié)議制定者可以是單獨(dú)的公司、企業(yè)組或者是專門小組。協(xié)議網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性對于信息傳遞或數(shù)據(jù)處理有非常清晰的標(biāo)準(zhǔn)非常具有防御性，鑒于絕大部分的協(xié)議價(jià)值都來自于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，所以是效應(yīng)第二強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)類型當(dāng)用戶數(shù)量達(dá)到關(guān)鍵級別時(shí)，協(xié)議的使用就會(huì)變得無處不在常常會(huì)被植入到所有使用該協(xié)議的產(chǎn)品中協(xié)議網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)示例比特幣以太網(wǎng)傳真以太坊家用錄像系統(tǒng)03個(gè)人效用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)個(gè)人效用網(wǎng)絡(luò)有兩個(gè)顯著特點(diǎn)。首先，用戶的個(gè)人身份與我們討論的網(wǎng)絡(luò)掛鉤，通常用戶在Facebook上使用的用戶名為本人真實(shí)姓名。第二，他們對于用戶的日常個(gè)人或職業(yè)生涯非常重要。個(gè)人效用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性建立在用戶的個(gè)人身份上，通常與他們的真實(shí)名字、一組獨(dú)特的數(shù)字或者與現(xiàn)實(shí)世界的身份相關(guān)的稱呼掛鉤在用戶的生活里發(fā)揮某些關(guān)鍵的作用，如處理差事、工作關(guān)系責(zé)任、交稅、緊急事件、安全問題以及急需處理的事情個(gè)人效用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)示例即時(shí)通訊：WhatsApp、微信其他通訊工具：iMessage、Skype和短信04個(gè)人網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)當(dāng)用戶的身份或名譽(yù)與一個(gè)產(chǎn)品掛鉤時(shí)，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將會(huì)發(fā)生作用。通常，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)里的用戶是受他們現(xiàn)實(shí)中認(rèn)識的人的影響才加入的。如果你現(xiàn)實(shí)中認(rèn)識的人都把個(gè)人身份和名譽(yù)跟同一件產(chǎn)品掛鉤，那么你加入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)之后，你將會(huì)獲得巨大的價(jià)值。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人效用網(wǎng)絡(luò)相比的不同是，后者主要用于需要完成的事務(wù)，更適合于私人交流，而非公共場合溝通。而個(gè)人網(wǎng)絡(luò)重要性相對較低，你可以停用，對生活不受太大影響。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性涉及你的個(gè)人身份和名譽(yù)作為你現(xiàn)實(shí)生活里與他人的關(guān)系的延伸與你現(xiàn)實(shí)生活里最重要的人機(jī)關(guān)系綁定在一起，因此很難脫離使你能夠創(chuàng)造和維持公眾形象個(gè)人網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)示例社交：Facebook、Instagram、谷歌+、Pinterest和Tumblr職業(yè)發(fā)展：領(lǐng)英、GitHub和Twitter[看你怎么用]05市場網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)它將個(gè)人網(wǎng)絡(luò)的身份和通訊，與市場典型的交易焦點(diǎn)和目的結(jié)合起來。通常，市場網(wǎng)絡(luò)的第一步是強(qiáng)化線下存在的專業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)。市場網(wǎng)絡(luò)與雙邊市場經(jīng)常會(huì)被混淆，但二者截然不同。它結(jié)合了個(gè)人直接網(wǎng)絡(luò)和雙邊市場的主要元素，所所體現(xiàn)出的不是雙邊性，而是多邊性，通常附帶了專門的SaaS工作流程軟件。市場網(wǎng)絡(luò)的特性多方市場突出服務(wù)供應(yīng)商的個(gè)體區(qū)別特質(zhì)，而非共有特點(diǎn)，有利于建立長期關(guān)系目標(biāo)服務(wù)復(fù)雜使用軟件即服務(wù)工作流程軟件，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)長期項(xiàng)目，而非快速交易市場網(wǎng)絡(luò)示例HoneyBookDotLoop2、雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的第二大類——雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中常被稱為“間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。然而這種稱呼是有誤導(dǎo)性的，因?yàn)殡p邊網(wǎng)絡(luò)中可能會(huì)同時(shí)涉及到直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。最顯著的特點(diǎn)在于，它有兩種不同的用戶類型：供應(yīng)方用戶和需求方用戶。二者使用網(wǎng)絡(luò)的原因不同，但他們能為彼此創(chuàng)造互補(bǔ)價(jià)值。顯而易見的是，雙邊網(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)新的供應(yīng)方用戶都可以直接增加需求方用戶網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，反之亦然。就像17世紀(jì)后期的威尼斯小提琴制造一條街一樣，聚集在一個(gè)地點(diǎn)的競爭賣家能夠比分散分布的賣家招攬更多的生意，賦予競爭者的聚集以實(shí)際意義。目前，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了三種類型的雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：市場、平臺(tái)和漸近。01市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)市場的雙邊為買方和賣方。拆分買賣雙方需要同時(shí)對二者具有更佳的價(jià)值主張，否則情況不會(huì)發(fā)生變化。客戶與供應(yīng)商相互依靠支持。彼此難以分割。雙邊市場中，網(wǎng)絡(luò)——而非應(yīng)用程序或網(wǎng)站本身，為主要的價(jià)值提供者。但是，‘多重租賃’現(xiàn)象造成了市場防御的一大弱點(diǎn)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成員可以同時(shí)使用你和競爭者的網(wǎng)絡(luò)且不會(huì)面臨任何懲罰時(shí)，競爭很難被鎖定，由此也會(huì)有新的競爭者進(jìn)入。雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)市場的特性雙面：買方和賣方用戶類型差別越大越好(直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng))同類網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)通常會(huì)有負(fù)面直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)間接同類網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的益處大于直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的劣處市場抵抗力較強(qiáng)，但易受多租戶的影響雙邊市場示例電子商務(wù)：易趣、阿里巴巴、亞馬遜市場、Etsy媒體：維基百科、Medium、Facebook、谷歌婚介：Craigslist、Tinder、Trulia、OpenTable支付：Visa、美國運(yùn)通、Discover02平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)它與雙邊市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)類似，但不同點(diǎn)在于，供應(yīng)方設(shè)計(jì)的產(chǎn)品實(shí)際上僅在平臺(tái)上供應(yīng)，其創(chuàng)造和銷售的產(chǎn)品是平臺(tái)的一種功能，而非獨(dú)立于平臺(tái)。微軟操作系統(tǒng)、iOS和安卓都是該網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品的主要例證。雖然Xbox、PlayStation和Wii與上面幾個(gè)稍有不同，但它們也屬于雙方平臺(tái)。平臺(tái)與市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的另一個(gè)不同之處在于，平臺(tái)本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢能夠在各種應(yīng)用中發(fā)揮更大的作用。這與市場截然不同，因?yàn)樵谑袌鲋?，產(chǎn)品本身與網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值之間相去甚遠(yuǎn)。平臺(tái)的弱點(diǎn)與市場相同，也可做多重租賃。雙邊平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性雙方：用戶和開發(fā)商和市場一樣，擁有積極間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品和銷售方式的重要性要大于在線市場同樣面臨多租戶的挑戰(zhàn)雙邊平臺(tái)示例桌面操作系統(tǒng)：微軟操作系統(tǒng)、Mac操作系統(tǒng)、Linux手機(jī)操作系統(tǒng)：安卓、IOS游戲機(jī)：索尼、任天堂、Xbox公司：Salesforce其他相關(guān)嘗試：Facebook平臺(tái)、Twillio03漸近性市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)當(dāng)然，雙邊市場之間不可能完全一模一樣，其中一個(gè)最大的不同體現(xiàn)在“價(jià)值曲線”上：隨著供給增加，需求側(cè)所獲價(jià)值增加的速度，以及達(dá)到臨界數(shù)量時(shí)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增加的強(qiáng)度。漸近性市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性對于供給側(cè)而言，要達(dá)到臨界數(shù)量并不難供給增加所能提供的回報(bào)很快就會(huì)急速減少容易受新競爭者的沖擊容易出現(xiàn)“廣撒網(wǎng)”情況漸近性市場示例優(yōu)步Lyft3、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)隨數(shù)據(jù)的增加而提高，而且產(chǎn)品使用人數(shù)的增多也能夠帶來更多數(shù)據(jù)時(shí)，這便產(chǎn)生數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，它是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的第3大類。數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可能并不如許多人所認(rèn)為的那樣強(qiáng)大：更多的數(shù)據(jù)不一定代表更大的價(jià)值。另外，即便數(shù)據(jù)是產(chǎn)品的核心，收集更多有用的數(shù)據(jù)也并不總是易事。對于產(chǎn)品來說，如果用戶增加和產(chǎn)生更多有用數(shù)據(jù)之間不存在關(guān)系，那么也就不存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)了，而是單純的規(guī)模效應(yīng)。數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性數(shù)據(jù)是產(chǎn)品價(jià)值的核心使用的增加應(yīng)能為產(chǎn)品收集更多有用的數(shù)據(jù)一旦跨越某一數(shù)據(jù)臨界點(diǎn)，便會(huì)呈現(xiàn)出典型的漸近性特征與數(shù)據(jù)的規(guī)模效應(yīng)并不相同(規(guī)模效應(yīng)也能發(fā)揮作用，但原理并不一樣)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)示例谷歌IMDBWazeYelp！亞馬遜4、技術(shù)性能網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)若隨著用戶數(shù)量的增加，產(chǎn)品的技術(shù)性能得到直接的改善，那便產(chǎn)生了技術(shù)性能網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的第4大類。技術(shù)性能網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與技術(shù)進(jìn)步并非同一回事，而且我們相信技術(shù)性能網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)要更加優(yōu)越。假設(shè)你是某一項(xiàng)技術(shù)的開創(chuàng)者，根據(jù)如今的創(chuàng)新速率，無需多久，你的競爭者便能夠復(fù)制你的技術(shù)或自主研發(fā)出來。但是在技術(shù)性能網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的加持下，這項(xiàng)首創(chuàng)產(chǎn)品便能得到無可匹敵的優(yōu)勢。你不需要與群雄激戰(zhàn)來保持領(lǐng)先地位。隨著時(shí)間的流逝，你處于領(lǐng)先地位的時(shí)間只會(huì)更長，而非縮短。技術(shù)性能網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的增多能夠改善其他所有節(jié)點(diǎn)的性能速度更快和價(jià)格更低是得益于使用的增加(而非收益或數(shù)據(jù)增加帶來的副產(chǎn)品)能為先驅(qū)者帶來巨大的優(yōu)勢與知識產(chǎn)權(quán)相比更難以復(fù)制，同時(shí)擁有更強(qiáng)的抗競爭性技術(shù)性能網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)示例P2P：BitTorrent，Hola，globalVPN物聯(lián)網(wǎng)：Skype(有可能是)5、社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)第5個(gè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)類別是社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這類網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是根據(jù)人們的心理和人際互動(dòng)來發(fā)揮作用的。以肉身為節(jié)點(diǎn)，以語言和行為作連接，可稱之為最原始的網(wǎng)絡(luò)。跟數(shù)字網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)一樣，這些社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也能隨著用戶數(shù)量的增加而為用戶創(chuàng)造更多的產(chǎn)品價(jià)值。通過影響和改變他人思考和感受的方式，通過提供動(dòng)機(jī)和信心來使用你的產(chǎn)品，通過強(qiáng)化人們繼續(xù)使用你的產(chǎn)品的選擇，人們?yōu)楸舜嗽黾恿藘r(jià)值。到目前為止，我們辨認(rèn)出了三種主要類型：語言、信仰和從眾效應(yīng)。01語言網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在所有人際網(wǎng)絡(luò)中，語言都是主要媒介。網(wǎng)絡(luò)中的所有節(jié)點(diǎn)都通過它相互連接?？v觀歷史，語言會(huì)顯示出“贏家通吃”的傾向。處于相同政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的人，語言往往趨同。創(chuàng)業(yè)公司可以利用語言的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，以至少兩種方式取得贏家通吃的效應(yīng)：一是創(chuàng)建業(yè)務(wù)類別語言；二是對公司或產(chǎn)品進(jìn)行命名。第一種方式，如果創(chuàng)業(yè)者能夠幫助創(chuàng)建一個(gè)商業(yè)類別的名稱，并作為該類別的第一名被人熟知，那么它就擁有了堅(jiān)實(shí)的語言網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。例如，1975年，美樂啤酒創(chuàng)造了‘淡啤’類別。同樣，在1995年，雅虎創(chuàng)造了‘門戶網(wǎng)站’，并成為當(dāng)時(shí)該類別的領(lǐng)導(dǎo)者。第二種利用語言網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的方式是給公司和產(chǎn)品命名。例如，當(dāng)“谷歌搜索”成為互聯(lián)網(wǎng)搜索的代名詞時(shí)，這對谷歌來說是一個(gè)巨大的優(yōu)勢。語言本身就成了使用競爭對手產(chǎn)品的障礙。語言網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：一個(gè)術(shù)語的使用者越多，它就越有價(jià)值良好的防御性，因?yàn)槿藗冏疃嘀粫?huì)口頭化一個(gè)品牌名如果你認(rèn)為語言具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，它對國際市場有重要的意義英語國家更容易接受擁有好的英文品