互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)：誰在為偶像買單

【計算機(jī)論文】互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)：誰在為偶像買單？

隨后的十幾年間，中國“粉絲經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+粉絲”的全新模式，原本松散的粉絲產(chǎn)業(yè)也被規(guī)范化、職業(yè)化，產(chǎn)業(yè)鏈上的明星、娛樂合伙人、企業(yè)等，都在試圖深度挖掘龐大粉絲人群的經(jīng)濟(jì)能量。在為偶像買單的這群粉絲，又是怎樣一群人呢？誰在為偶像買單？北京女孩淺淺，公司白領(lǐng)，月薪8500，在這個城市里算中等水平，每個月會拿出一部分工資去支持偶像TFBOYS。兩年前，淺淺還在上大學(xué)，一次偶然的機(jī)會在一檔綜藝節(jié)目上知道了TFboys，從此一發(fā)不可收拾，連著花了幾天時間看完了所有和他們有關(guān)的節(jié)目、視頻?！叭≈粚嵲谑翘蓯?，每個人都有自己的優(yōu)點，我都好喜歡，所以我是團(tuán)飯?！碧岬脚枷?，淺淺絲毫不掩飾自己的興奮。淺淺回憶，“剛?cè)肟拥臅r候還沒有工作，那一年去南京和深圳參加過兩次見面會，門票、來回機(jī)票還有酒店住宿花了大概四千多?！卞X都花在哪兒了？淺淺稱，如果不追行程每個月只買周邊，花費大概在300以內(nèi)，追行程的話每個月這方面支出就要5000左右。為什么能持續(xù)不斷的為偶像花錢？淺淺認(rèn)為，偶像帶給自己的都是精神層面的積極影響，每個作品都有他付諸的心血和其存在的價值，粉絲想反饋回去的形式有限，最直接的還是以消費的形式支持。19歲的長沙女孩酸奶蓋正在上大一，但她已經(jīng)瘋狂的喜歡易烊千璽一年半了，除了時刻關(guān)注他的作品，她還多次參加現(xiàn)場活動、接機(jī)、買站子的禮包?！艾F(xiàn)場追活動一般一次上千塊，接送機(jī)累積起來也是上千，買周邊禮包花費不多。”酸奶蓋認(rèn)為“把偶像當(dāng)做很重要的人才愿意為他花錢的，所以很值得”，但同時她也表示“盡力而為，自己還在上學(xué)不會動用父母太多的錢，都是自己攢的零花錢。”在被問到喜歡偶像和難免的花費之間如何平衡時，很多粉絲都表示“不會因為喜歡他而完全失去理智”“理想消費很重要。在喜歡的人事物面前也有選擇的權(quán)利，不必照單全收?；ǘ嗷ㄉ僖膊煌耆韾鄱鄲凵?，而是要看自身條件允許與否”。偶像如何看待粉絲消費？今年2月，樂視生態(tài)之夜，90后姑娘景瑤在樂視體育中心以一曲獨舞《貂蟬拜月》驚艷全場，視頻在網(wǎng)上廣泛傳播，從此獲封“貂蟬妹妹”。在這之前，景瑤只是一個癡迷跳舞的普通舞蹈系女孩。20歲大學(xué)畢業(yè)后去山村支教三年，后被文化外交機(jī)構(gòu)錄取出國交流，直至成名前她還在樂視做著項目經(jīng)理的工作。景瑤坦言，“確實沒有想到自己還能受到這么多關(guān)注，我都準(zhǔn)備轉(zhuǎn)幕后了，又因為舞蹈火起來”。成名之后的景瑤獲得了諸多關(guān)注，廣告代言和影視作品邀約紛至沓來，景瑤告訴我們目前她還沒有經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊，都是自己在打理這一切。談到成名之后生活和以前有什么不同，現(xiàn)在每天是什么樣的狀態(tài)，景瑤坦言“很累”，既要兼顧工作又要做演員接廣告拍戲，“時間根本不夠用”。工作之外，景瑤說她每天也要花很多時間和粉絲互動，目前主要是微信微博以及很早以前人人網(wǎng)追隨而來的粉絲。“他們的反饋和支持對我來說太重要了，我很在意”。關(guān)于近來大熱的“粉絲經(jīng)濟(jì)”概念，景瑤認(rèn)為“粉絲的關(guān)注度不應(yīng)被利用，如果粉絲以合理的方式去支持自己的好作品，花費是可以接受的。但如果一開始就想著要做粉絲經(jīng)濟(jì)，那不但不能保證作品質(zhì)量，同時也是在消耗自己的人氣和熱度”。當(dāng)被問到如何面對狂熱粉絲的過度花費舉止時，景瑤坦言“被人喜歡和認(rèn)可固然開心，但還是應(yīng)該提醒粉絲理智消費，偶像本人的態(tài)度在此刻顯得尤為重要，偶像的態(tài)度也是粉絲行為的風(fēng)向標(biāo)”?，F(xiàn)如今，粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象愈演愈烈，從一開始自由散亂的形式到現(xiàn)在“有組織”“有計劃”“更商業(yè)化”，景瑤認(rèn)為“粉絲和偶像距離的拉近便于更好的溝通和互動，在這種良好的互動中，偶像還能汲取他們給予自己作品的反饋。但如果以消費粉絲為目的，單純的取悅就顯得毫無意義”。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何接招“粉絲經(jīng)濟(jì)”熱潮除了傳統(tǒng)的社交平臺以外，近兩年火的一塌糊涂的直播平臺和短視頻平臺都在用“粉絲經(jīng)濟(jì)”造星。各路粉絲追星的方式也漸漸從蹲守偶像、花錢送禮物逐漸轉(zhuǎn)變成通過各種互聯(lián)網(wǎng)媒體來關(guān)注偶像的動態(tài)。打造出秒拍、小咖秀以及剛剛上線的一直播的一下科技市場總監(jiān)何金凱，也和DoNews記者聊了關(guān)于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的話題。何金凱認(rèn)為，粉絲經(jīng)濟(jì)是一種行業(yè)形態(tài)和眼下的熱潮，它無法用好壞利弊衡量，在沒有出現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”這個詞以前，作為企業(yè)方，也會更多的站在用戶的角度考慮他們對于產(chǎn)品的需求，只不過現(xiàn)在“粉絲經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)以后，給了更多的企業(yè)一個“捷徑”。前陣子憑大熱韓劇《太陽的后裔》中“柳大尉”一角成為新一代男神的宋仲基，5月份將在中國六個城市開展粉絲見面會，一直播率先拿下六場見面會的全程冠名資格，為粉絲謀“見面會門票”“宋太太合影”等福利的同時毫無疑問也在借勢粉絲熱潮增漲自家關(guān)注度。何金凱稱“粉絲經(jīng)濟(jì)”其實是在打感情牌，我們倡導(dǎo)理性消費，但最終消費與否、消費狀況如何還要看消費者本人。不管偶像創(chuàng)作作品，還是企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品，都會考慮受眾的需求?，F(xiàn)如今因為年輕人的消費欲望越來越強(qiáng)烈，粉絲經(jīng)濟(jì)才被系統(tǒng)化的拿到臺面上說。何金凱坦言，作為企業(yè)，一定程度上是需要粉絲經(jīng)濟(jì)的。無論從市場運營還是市場調(diào)研的角度看，都需要考慮C端用戶的感受。至于某些平臺為了促進(jìn)星粉互動設(shè)置消費門檻也是一種商業(yè)變現(xiàn)的方法，可以理解，但不必評判市場的好壞，感情聯(lián)結(jié)是其中的重要決定因素?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”熱潮越炒越高，其實它的發(fā)展速度