中國手機瀏覽器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國手機瀏覽器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、手機瀏覽器行業(yè)概述手機瀏覽器是運行在手機上的瀏覽器，可以通過GPRS進行上網(wǎng)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，用戶通過地址欄向萬維網(wǎng)服務器發(fā)送各種請求，并對從服務器發(fā)來的超文本信息和各種多媒體數(shù)據(jù)格式進行解析、渲染和顯示。區(qū)別于手機自帶的傳統(tǒng)瀏覽器，如：小米瀏覽器，蘋果瀏覽器等，本文內(nèi)容僅包括第三方手機瀏覽器，不包括手機自帶的傳統(tǒng)瀏覽器。1、發(fā)展歷程我國手機瀏覽器經(jīng)歷了起步探索和發(fā)展轉(zhuǎn)型階段，行業(yè)逐漸走向成熟，目前受限于多企業(yè)激勵競爭的市場格局狀態(tài)下。未來，隨著行業(yè)洗牌階段的逐漸結(jié)束，行業(yè)將持續(xù)發(fā)展，市場格局逐步集中。經(jīng)過市場消沉期與轉(zhuǎn)型期，手機瀏覽器從訪問互聯(lián)網(wǎng)工具轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容和服務聚合平臺，市場競爭進入后半階段，憑借特色功能與服務，提升用戶粘性，實現(xiàn)差異化競爭。2、全景圖譜手機瀏覽器通過移動支付、云計算、網(wǎng)絡(luò)運營商和手機硬件等提供技術(shù)支持，主要應用包括搜索引擎、新聞熱點和各類應用等。通過應用方式和瀏覽器之間的相互交流，最終帶給手機用戶最便捷的使用，幫助用戶獲取各類信息和知識等。注：未包括所有廠商，順序不涉及排名二、手機瀏覽器市場現(xiàn)狀1、用戶規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長紅利趨盡，手機瀏覽器滲透率不斷攀升是導致用戶規(guī)模增速趨緩的主要原因。與此同時，下沉市場以及年輕消費用戶的崛起，為手機瀏覽器市場注入增量要素，他們逐漸成為各手機瀏覽器廠商爭奪的焦點。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國手機瀏覽器用戶規(guī)模約為6.82億人，增速為4.4%2、用戶活躍度2019年第四季度，用戶活躍程度較高的第三方手機瀏覽器是UC瀏覽器、QQ瀏覽器，月活用戶占比分別為62.2%、52.4%，與其他瀏覽器平臺拉開較大差距。手機瀏覽器由工具產(chǎn)品向超級入口平臺發(fā)展的過程中，資金、技術(shù)占優(yōu)的廠商能夠獲取更多的內(nèi)容和用戶資源，市場馬太效應越發(fā)明顯。3、使用時長長期以來，手機瀏覽器充當工具角色，用戶單次使用時長較短，一定程度上限制了手機瀏覽器的商業(yè)化進程。隨著第三方手機瀏覽器平臺生態(tài)不斷完善，用戶在手機瀏覽器上的時間投入將會增加，為平臺進行內(nèi)容價值變現(xiàn)創(chuàng)造了有利條件。數(shù)據(jù)顯示，37.9%的受訪用戶表示其使用第三方手機瀏覽器的平均時長超過30分鐘/次，其中超過2小時/次的用戶占4.4%。平均使用時長低于10分鐘/次的受訪用戶占12.6%。三、手機瀏覽器競爭格局1、競爭格局我國手機瀏覽器基本呈現(xiàn)QQ瀏覽器、UC瀏覽器和360瀏覽器三足鼎立的態(tài)勢。就市場設(shè)備覆蓋率而言，QQ瀏覽器因其擁有廣大的QQ、微信用戶群體，所以設(shè)備數(shù)量排名第一，UC瀏覽器位列第二，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月份中國主要瀏覽器APP設(shè)備數(shù)量排名第一的為QQ瀏覽器，設(shè)備數(shù)量為5.23億臺，第二為UC瀏覽器，為3.62億臺。值得注意的是谷歌瀏覽器設(shè)備數(shù)量快速增長，同比2020增長43.4%，而獵豹瀏覽器數(shù)量反而有所減少，市場份額有所降低。UC因手機瀏覽器行業(yè)布局早，用戶粘性高。就使用情況而言，雖然QQ瀏覽器有著龐大的用戶使用基礎(chǔ)，然而就日均使用情況仍不及UC瀏覽器，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1的UC移動端瀏覽器日均使用時長為52.5億分鐘，遠超排名第二的QQ瀏覽器10億分鐘左右。2、PC端瀏覽器市場格局2020年9月，在PC瀏覽器市場，谷歌瀏覽器僅占三分之一左右的市場份額;360瀏覽器緊咬不放，其市場份額已達到了24.60%，可見在PC市場，360瀏覽器與谷歌瀏覽器存在一戰(zhàn)之力。四、手機瀏覽器用戶畫像1、年齡情況數(shù)據(jù)顯示，中國主流第三方手機瀏覽器用戶以90后年輕群體居多，其中搜狗瀏覽器、UC瀏覽器年輕用戶占比均超七成。艾媒咨詢分析師認為，隨著越來越多年輕群體經(jīng)濟趨向獨立，基于較強的內(nèi)容消費意識，他們將會為內(nèi)容消費市場注入新活力，擁有更多年輕用戶群體的平臺更具發(fā)展?jié)摿Α?.學歷分布就學歷分布情況而言，總體分布情況比較均勻，高學歷人士對手機瀏覽器的需求較少。數(shù)據(jù)顯示中國手機瀏覽器用戶最多的是本科和大專學歷的民眾，占比37.2%，最少的是碩士及以上的高學歷人士，占比僅為17.9%。3.使用功能情況技術(shù)的發(fā)展極大地豐富了內(nèi)容信息的供給，用戶的內(nèi)容需求和瀏覽習慣也隨之變化。手機瀏覽器作為連接用戶與內(nèi)容的載體，通過功能的拓展來滿足用戶多元化的需求，符合用戶需求遷移的趨勢，因此新增功能在用戶中滲透快速。數(shù)據(jù)顯示，第三方手機瀏覽器基本的搜索查找、資訊瀏覽等功能在用戶中的滲透率超過90.0%，基本實現(xiàn)全覆蓋;近年來拓展的新功能滲透也較為快速，其中使用過短視頻、小說、小游戲等新功能的用戶超過八成。五、前景分析1、手機瀏覽器由工具產(chǎn)品向綜合信息服務入口升級在媒介融合時代，信息流將會聚集到同一瀏覽器網(wǎng)站上，用戶的搜索習慣進一步加深。與此同時，技術(shù)也在為手機瀏覽器賦能，手機瀏覽器不再是單一的網(wǎng)頁瀏覽工具，而是融合搜索、導航、信息流的綜合信息服務入口，且功能不斷在信息服務領(lǐng)域延伸，并根據(jù)用戶的搜索需求匹配相應的信息服務。2、短視頻需求強勁，為手機瀏覽器發(fā)展注入活力短視頻移動化、碎片化、場景化、立體化的特點非常貼合大眾當前的閱讀習慣，無論是一二線用戶或者是三四線用戶都表現(xiàn)出對短視頻的喜好。為此手機瀏覽器也在加大力度豐富短視頻內(nèi)容，一方面通過迎合用戶需求，增加用戶粘性，另一方面也能豐富手機瀏覽器廣告形式，拓寬變現(xiàn)途徑。3、技術(shù)持續(xù)升級，產(chǎn)品趨于智能化人工智能技術(shù)加速向應用端落地，利用人工智能技術(shù)為產(chǎn)品賦能已經(jīng)成為行業(yè)共識。人們在使用手機瀏覽器的過程中，對信息匹配精準度的要求不斷提高，利用人工智能技術(shù)能夠有效提升信息匹配精準度。此外，利用人工智能技術(shù)可以破除單一的文字搜索局限，擴大手機瀏覽器的搜索范圍，提升信息服務效率，進而優(yōu)化用戶體驗。4、安全、放心成為品牌建設(shè)重點方向當手機瀏覽器承載了越來越多的信息服務功能時，力保信息的真實可靠成為提升用戶忠