自媒體含義及其特點

自媒體含義及其特點1.自媒體的含義自媒體這一概念最初是由美國科技作家和專欄作者丹·吉摩爾在其專著《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》中提出的，他將媒體變遷的過程分為三個階段，即傳統(tǒng)媒體或舊媒體、新媒體和自媒體，自媒體時代的媒體新聞實現(xiàn)了由少數(shù)向多數(shù)傳播、點到面的傳播模式轉(zhuǎn)向互播模式。2003年7月美國新聞學會的媒體中信出版了由謝因·波曼和克里斯·威理聯(lián)合提出的研究報告，該報告對“WeMedia（自媒體）”進行了定義。自媒體這一概念作為舶來品，其核心內(nèi)涵是“參與式新聞”，包括“公民新聞”?！肮裥侣?citizenjournalism)也稱公民共享新聞(citizenparticipatoryjournalism),指來自公民的非專業(yè)新聞報道?！痹谧悦襟w傳播模式中，借助即時工具，每個公民都可以成為信息的發(fā)布者、傳播者、參與者，而無需考慮其本身的專業(yè)性、真?zhèn)涡?，?shù)以萬計的網(wǎng)民可通過各種方式接收信息，信息繁殖的速度也在這種一傳十、十傳百的方式中不斷加快。自媒體這一概念也被學術(shù)界普遍界定為普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、移動智能設(shè)備的普及和應(yīng)用軟件的研發(fā)，越來越多的用戶選擇WiFi互聯(lián)的智能手機來獲取和傳播信息。根據(jù)《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，在2019年6月手機網(wǎng)民已達到86481萬人次，占總網(wǎng)民的99.1%，這就極地刺激了自媒體平臺的發(fā)展。自媒體所依托的載體主要來源于移動智能設(shè)備所提供的應(yīng)用軟件，結(jié)合我國社交應(yīng)用的現(xiàn)狀，根據(jù)用途可將自媒體平臺歸為四類：移動即時通信工具，綜合社交應(yīng)用，社區(qū)社交應(yīng)用，短視頻、直播類應(yīng)用，對比前三類，直播類應(yīng)用的即時性、互動性也表現(xiàn)得更為強烈。2.自媒體的特點英國作家湯姆·斯丹迪奇曾在書中指出，自媒體以其獨特的優(yōu)勢有別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站。自媒體發(fā)展如此迅猛也正是借助于其所具備的得天獨厚的優(yōu)勢，使其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體。自媒體的特點主要有以下幾方面：主體的平民化、平臺的多元化和匿名性、信息的即時性、交流的互動性。第一，主體的平民化，即指網(wǎng)絡(luò)的準入門檻降低。傳統(tǒng)媒體的發(fā)布者和傳播者大多出自主流媒體和權(quán)威媒體，并經(jīng)過專業(yè)編輯的審查和層層把關(guān)。傳統(tǒng)媒體的主體建立通常需要耗費較大的人力、物力和財力，傳播的信息和資訊具有前瞻性和真實性，才能在公眾面前建立權(quán)威和公信力。普通大眾要想在某一期刊雜志或者廣播電視上發(fā)表意見，是需要一定的專業(yè)性和財力支持。在自媒體時代，“人人皆是發(fā)布者，人人皆是傳播者，人人皆是接收者，人人皆是把關(guān)人”。只要擁有一部聯(lián)網(wǎng)的移動設(shè)備，注冊某一自媒體平臺的賬號，網(wǎng)民可以自由分享他們的所見所聞、觀點、原創(chuàng)內(nèi)容。網(wǎng)民通過分享自己的原創(chuàng)內(nèi)容即可獲得點贊關(guān)注甚至是物質(zhì)打賞，這在很大程度上鼓勵越來越多的用戶進入自媒體，大大地豐富了參與主體的多樣化和平民化。隨著自媒體自身的發(fā)展，早期的用戶已拋棄原有的運營模式，逐漸走向組織化，不斷吸納新的用戶。由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，在自媒體的信息傳播中，各主體之間的關(guān)系與現(xiàn)實中存在的社會關(guān)系也是不同的。它沒有階級性，沒有任何限制，是一個絕對的平等關(guān)系。不同地區(qū)、不同民族、不同階層之間的用戶都可以利用自媒體這個平臺平等對話、自由表達。第二，平臺的多元化和匿名性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和移動智能設(shè)備的發(fā)展和應(yīng)用極大地促進了以微信、微博為代表的自媒體平臺的壯大。自媒體在中國的發(fā)展以2009年新浪微博的上線為標志，而后發(fā)展到微信公眾號、直播短視頻等移動端。正如麥克盧漢所說，“任何技術(shù)往往會創(chuàng)建一個新的人文環(huán)境?！弊悦襟w平臺蓬勃發(fā)展，構(gòu)建了一個日益開放的網(wǎng)絡(luò)社會。傳統(tǒng)媒體信息的發(fā)布需要層層審查和把關(guān)，發(fā)布者、編輯、記者均采取實名制方式。在我國，當前大部分自媒體平臺無需實名認證（包括身份證號識別、指紋認真、人臉識別等）即可用手機號或者郵箱注冊新用戶，用戶在自媒體的身份象征僅為網(wǎng)絡(luò)昵稱，若非專業(yè)手段搜查其IP地址，難以得知其真實信息。與此同時，作為互聯(lián)網(wǎng)的一種形式，自媒體環(huán)境也是虛擬的、自主的、開放的。在這個道德規(guī)范和法律約束最薄弱的地方，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和表達的匿名性，使得用戶可以自由表達、發(fā)泄情緒，無需擔心身份的泄露。在自媒體環(huán)境中，因為用戶的身份通過數(shù)字化后隱藏在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實社會的“社會性”是不同的，用戶甚至可以在網(wǎng)絡(luò)中扮演與現(xiàn)實社會中完全不同的角色。第三，傳播的交互性。傳統(tǒng)的大眾傳播模式具有用于發(fā)送信息的固定傳播者，也是信息發(fā)布的中心，信息被均勻地傳遞到其它地方。然而自媒體沒有信息發(fā)布的中心，每個互聯(lián)網(wǎng)用戶都是信息的集散地。一個獨立用戶不僅是發(fā)送者也是信息的接收器。自媒體的迅速發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的產(chǎn)物，所強調(diào)的溝通主體是互聯(lián)網(wǎng)用戶。自媒體的發(fā)展和廣泛應(yīng)用也標志著以傳統(tǒng)媒體為中心的單向傳播模式轉(zhuǎn)為互播模式，促進了用戶之間的互動交流。自媒體提供個性化的內(nèi)容給媒體公眾，也提供了個性化的溝通平臺。網(wǎng)絡(luò)瀏覽如今發(fā)展出了一個重要的交互方式——轉(zhuǎn)發(fā)和評論,類似于以前的新聞跟帖，這是在消息網(wǎng)頁下方設(shè)置一個轉(zhuǎn)發(fā)按鈕和發(fā)表意見的對話框,公眾可瀏覽其他人的看法，轉(zhuǎn)發(fā)自己認可的消息和言論，也可對某一事件進行評論。用戶之間的緊密互動就極大地促進了信息的傳播。第四，信息的即時性。報刊雜志、電視廣播等傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布由于信息獲取不及時、編輯把關(guān)費時，具有滯后性和時段性等弊端。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展初期，技術(shù)阻撓加之普及力度不夠，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布也需要一定的專業(yè)性和權(quán)威，信息傳播速度有限。與傳統(tǒng)媒體相比，為自媒體用戶提供的信息服務(wù)依靠新的通信方式，如數(shù)字技術(shù)、移動通信和人工智能。它具有快速的信息傳輸、復雜的信息流