電視廣告學(xué)三

第六章電視廣告創(chuàng)意腳本第一節(jié)鏡頭與景別一、鏡頭鏡頭是電視畫面語言最小的單位。二、拍攝方式1、搖攝（機(jī)身固定不變，鏡頭轉(zhuǎn)動(dòng)）水平搖攝、垂直搖攝、甩鏡頭2、移攝（機(jī)身位置變化）直移動(dòng)、橫移動(dòng)、跟隨移動(dòng)、升降移動(dòng)水平搖攝是指在水平方向上轉(zhuǎn)動(dòng)鏡頭，從右向左搖動(dòng)鏡頭叫左擺，從左向右搖動(dòng)鏡頭叫右擺。垂直搖攝是指在垂直方向上轉(zhuǎn)動(dòng)鏡頭，從下向上搖動(dòng)鏡頭稱為仰攝，從上向下?lián)u動(dòng)鏡頭稱為俯攝。甩鏡頭：在搖攝過程中，如果鏡頭轉(zhuǎn)動(dòng)速度非?？欤热鐝淖蠓娇焖俚臄[到右方。直移動(dòng)是指在鏡頭和被攝物體之間的移動(dòng)拍攝，一種是不斷接近被攝物體的拍攝，叫推。一種是不斷遠(yuǎn)離被攝物體的拍攝，叫拉。橫移動(dòng)是指邊拍邊改變拍攝目標(biāo)的拍攝方法。跟隨移動(dòng)是指攝像機(jī)與被攝物體保持同步移動(dòng)的拍攝方法。升降移動(dòng)是指在垂直方向上進(jìn)行跟隨的移動(dòng)拍攝。三、拍攝時(shí)的注意事項(xiàng)1、注意畫面的方向性2、畫面要保持水平3、畫面要保持穩(wěn)定4、畫面要清晰5、畫面的拍攝速度勻稱四、景別1、大全景:遠(yuǎn)距離拍攝的畫面2、全景：既有任務(wù)又有環(huán)境3、中景：以被攝主體為主，膝蓋以上4、近景：主體的局部，第二顆紐扣5、特寫：某個(gè)局部，肩部以上6、大特寫：某一個(gè)重要的局部放大五、蒙太奇思維1、蒙太奇的定義A男子微笑的臉B一把左輪手槍C男子驚恐的臉一盆湯、一口安放死者的棺材、一個(gè)小女孩庫(kù)里肖夫的“創(chuàng)造性地理”蒙太奇實(shí)驗(yàn)A:一個(gè)男人從右往左走B：一個(gè)女人從左往右走C：兩人相遇，互相握手，男人用手一指D：觀眾在男人指示的方向上看到一座白色的建筑物E：兩人一起走上樓梯2、蒙太奇的種類1、敘事性的蒙太奇作用：敘述一段劇情、展示一系列事件2、表現(xiàn)性蒙太奇作用：通過不同內(nèi)容鏡頭的對(duì)列來暗示、比喻、表達(dá)一個(gè)原來不曾有的新含義，一種比人們所看到的表面現(xiàn)象更深刻、更富有哲理的東西。第二節(jié)、電視廣告創(chuàng)意腳本的類型1、文字腳本形式2、故事腳本形式3、借鏡腳本形式4、分鏡頭制作腳本形式5、相片腳本形式摩托車任任性的猴猴子篇馬馬戲表演演剛剛結(jié)束束，剛才還還彬彬有禮禮地向觀眾眾謝幕的猴猴子忽然獸獸性發(fā)作，，堅(jiān)決不讓讓年輕的女女訓(xùn)獸員幫幫它脫掉漂漂亮的服裝裝道具，還還不時(shí)向門門外張望。。這時(shí)，門門外傳來摩摩托車引擎擎的轟鳴聲聲，猴子顯顯出興奮的的神情。一一個(gè)帥氣的的男青年騎騎著一輛外外形威猛、、馬力強(qiáng)勁勁的太子車車疾馳而入入，停在女女訓(xùn)獸員身身旁。猴子子猛地推開開正要上車車的女訓(xùn)獸獸員，跳上上太子車后后座，一邊邊輕輕拍了了一下男青青年的肩膀膀，一邊向向驚呆在一一旁的女訓(xùn)訓(xùn)獸員扮了了個(gè)鬼臉。。太子車絕絕塵而去。。

廣告告語：XX太子車，，放縱的快快樂!IP電話網(wǎng)網(wǎng)

愛情情讖語篇一一、女女孩站在在江邊。女女聲：：如果你愛愛我，就讓讓這江水倒倒流。二二、江江水波濤翻翻涌，溯江江而上。男男聲：：我愛你。。

三、、女孩站站在高山前前。女女聲：如果果你愛我，，就讓這高高山夷為平平地。四四、高高山頹然而而倒，瞬間間夷為平地地。男男聲：我愛愛你。五五、女女孩向著無無窮沃野大大聲喊。女女聲：：你聽得到到我嗎？六六、鏡鏡頭急轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)直下，男男孩立于地地心深處。。

男聲聲(高亢、、嘹亮)：：我愛你!

廣告告語：中國(guó)國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)，，無處不在在。標(biāo)標(biāo)版：中國(guó)國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)化妝品雕雕塑篇?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)意闡闡述：本本創(chuàng)意以以街頭雕塑塑的變化，，隱喻對(duì)肌肌膚的保養(yǎng)養(yǎng)，最后畫畫龍點(diǎn)睛地地表現(xiàn)了““XX洗面面乳”深層層清潔、透透亮的白的的產(chǎn)品特色色。畫畫面一一、街街景。匆匆匆的人流。。

二、、一個(gè)個(gè)個(gè)衣著鮮亮亮的白領(lǐng)女女性，有的的步履匆匆匆，有的信信步游走，，但每個(gè)人人都是風(fēng)姿姿搖曳，活活力四射。。

三、、街心公公園一尊女女性雕塑。。四季更迭迭，風(fēng)侵雨雨蝕，雕塑塑面部由豐豐滿圓潤(rùn)、、光澤亮麗麗逐漸演變變?yōu)榛覞蛋档?，布滿滿黑斑、瑕瑕疵。（畫畫面色調(diào)由由明至暗））

四、、背景淡淡出。雕塑塑幻化作少少女，少女女洗臉場(chǎng)景景。五五、少女女面部特寫寫：飽滿、、滋潤(rùn)、晶晶瑩剔透。。

六、、產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)版。配配音：每每個(gè)女人都都是一道亮亮麗的風(fēng)景景，她們風(fēng)風(fēng)姿搖曳，，流光溢彩彩。光陰流流轉(zhuǎn)，歲月月留痕，她她們的皮膚膚像這尊雕雕塑一樣瑕瑕疵暗生，，失去昔日日光采。XX洗面乳乳，深層凈凈白，無微微不至，洗洗盡歲月鉛鉛華，再現(xiàn)現(xiàn)青春之美美。第三節(jié)電電視廣告創(chuàng)創(chuàng)意腳本的的寫作要求求1、語言要要表達(dá)清楚楚2、體現(xiàn)視視覺思維3、格式符符合規(guī)范4、備注要要詳細(xì)實(shí)用用第四節(jié)如如何評(píng)估電電視廣告的的創(chuàng)意腳本本一、廣告公公司對(duì)創(chuàng)意意腳本的評(píng)評(píng)估和審核核1、廣告創(chuàng)創(chuàng)意是否具具有原創(chuàng)性性2、廣告創(chuàng)創(chuàng)意是否符符合創(chuàng)意策策略3、廣告創(chuàng)創(chuàng)意是否具具有市場(chǎng)性性4、廣告創(chuàng)創(chuàng)意是否能能發(fā)展出系系列廣告二、廣告客客戶對(duì)創(chuàng)意意腳本的評(píng)評(píng)估和審核核1、廣告創(chuàng)創(chuàng)意是否符符合客戶的的營(yíng)銷策略略和營(yíng)銷目目標(biāo)2、廣告創(chuàng)創(chuàng)意是否符符合客戶的的廣告預(yù)算算3、廣告創(chuàng)創(chuàng)意是否能能幫助客戶戶從競(jìng)爭(zhēng)品品牌中脫穎穎而出4、廣告創(chuàng)創(chuàng)意能否清清楚的傳達(dá)達(dá)出企業(yè)和和商品的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)5、廣告創(chuàng)創(chuàng)意是否能能給客戶帶帶來震撼效效果素有浪漫之之稱的法國(guó)國(guó)，在諸多多世紀(jì)的積積累下，形形成了獨(dú)特特的法國(guó)文文化和法國(guó)國(guó)人獨(dú)特的的文化性情情。在法國(guó)國(guó)人的生活活中，喝咖咖啡是生活活中不可缺缺少的重要要內(nèi)容。假設(shè)在中國(guó)國(guó)要推廣一一個(gè)品名為為法蘭西的的咖啡品牌牌，為此需需要為這一一來自法國(guó)國(guó)的咖啡品品牌創(chuàng)作一一支30秒秒的電視廣廣告，請(qǐng)你你為這支廣廣告擬寫一一份故事型型創(chuàng)意腳本本。第七章電電視廣告的的業(yè)務(wù)運(yùn)作作流程第一節(jié)廣廣告公司在在電視廣告告創(chuàng)作中的的角色一、廣告公公司在電視視廣告運(yùn)作作中的分工工1、溝通與與協(xié)調(diào)2、整體電電視廣告策策劃3、創(chuàng)意概概念的發(fā)想想4、創(chuàng)意腳腳本的創(chuàng)作作5、廣告創(chuàng)創(chuàng)意的審核核6、挑選影影視制作公公司二、廣告公公司內(nèi)從事事電視廣告告作業(yè)的部部門和人員員1、客戶部部2、創(chuàng)意部部3、研究部部4、媒介部部第二節(jié)影影視制作公公司和剪輯輯公司的職職責(zé)一、影視制制作公司的的主要職責(zé)責(zé)1、制作分分鏡頭拍攝攝腳本2、成立拍拍攝團(tuán)隊(duì)3、召開開開拍前會(huì)議議4、搭建拍拍攝場(chǎng)景、、準(zhǔn)備道具具5、合理安安排制作預(yù)預(yù)算二、剪輯公公司的主要要職責(zé)1、選擇合合適的剪輯輯方式2、廣告圖圖像剪輯3、廣告音音樂、音響響效果和配配音4、廣告字字幕創(chuàng)意5、必要的的數(shù)字剪輯輯特效第八章電電視廣告制制作流程第一節(jié)挑挑選影片制制作公司一、影片制制作公司的的分類1、動(dòng)畫制制作公司2、實(shí)景制制作公司大型專業(yè)影影片制作公公司、制片片工作室、、錄像帶制制作公司、、地方電視視臺(tái)二、影響挑挑選制作公公司的因素素1、廣告制制作預(yù)算2、廣告創(chuàng)創(chuàng)意要求和和創(chuàng)意風(fēng)格格3、商品的的特點(diǎn)4、制作公司司的風(fēng)格和專專長(zhǎng)5、制作公司司的收費(fèi)情況況三、挑選影片片制作公司的的方法觀看樣本帶、、比較制作費(fèi)費(fèi)第二節(jié)搭建建拍攝團(tuán)隊(duì)一、拍攝隊(duì)員員的成員數(shù)量量二、拍攝團(tuán)隊(duì)隊(duì)的人員構(gòu)成成及職責(zé)1、制片人2、導(dǎo)演3、拍攝師4、燈光師5、布景設(shè)計(jì)計(jì)師6、道具師、、化妝師、服服裝師、食品品料理師、場(chǎng)場(chǎng)記、場(chǎng)務(wù)、、特效人員、、錄音人員、、錄像帶錄制制員、廣告演演員第三節(jié)挑選選演員一、挑選演員員應(yīng)該注意的的事項(xiàng)1、演員費(fèi)用用支付是否符符合廣告預(yù)算算2、廣告創(chuàng)意意腳本中對(duì)于于廣告這個(gè)角角色個(gè)性的要要求3、電視廣告告的投放地區(qū)區(qū)4、廣告演員員是否為同類類商品的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手代言二、如何挑選選演員1、名人演員員的挑選2、專職廣告告演員的挑選選3、普通大眾眾演員的挑選選在新曝光的明明星代言身價(jià)價(jià)名單中，涵涵蓋了內(nèi)地和和港臺(tái)地區(qū)230位明星星的代言費(fèi)。。據(jù)這份資料料顯示，成龍龍和章子怡以以兩年1400萬分別成成為男女明星星中的吸金王王，其身價(jià)相相當(dāng)于28個(gè)個(gè)謝雨欣。在在一線行列的的明星中，男男星身價(jià)高于于女星：劉德德華1000萬、謝霆鋒鋒600萬、、周華健400萬、范冰冰冰450萬萬、周迅400萬、劉亦亦菲400萬萬。這這個(gè)新曝曝光的明星身身價(jià)表也有令令人意外之處處。多年都是是內(nèi)地片酬最最高的男演員員陳道明，新新曝光的代言言身價(jià)僅為220萬，比比五年前公布布的還低140萬。在女女星方面，““超女”的身身價(jià)高得讓人人咋舌，張靚靚穎兩年300萬、李宇宇春260萬萬、周筆暢230萬，張張靚穎的身價(jià)價(jià)與當(dāng)紅女星星孫儷一樣，，甚至高出了了一線女演員員蔣雯麗50萬。第四節(jié)挑選選拍攝場(chǎng)地一、棚內(nèi)拍攝攝的特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：布景可可以控制、效效果好攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)自自如攝影機(jī)角度選選擇自由棚內(nèi)燈光易于于控制隔音效果好，，無噪音缺點(diǎn):費(fèi)用高高、自然性和和真實(shí)性不如如外景二、外景拍攝攝1、外景拍攝攝的特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：租賃費(fèi)費(fèi)用低、自然然真實(shí)2、注意事項(xiàng)項(xiàng)光線、聲音、、器材運(yùn)輸和和安放第五節(jié)招開開PPM會(huì)議議一、電視廣告告創(chuàng)意意圖說說明和腳本講講解二、討論分鏡鏡頭拍攝腳本本，明確各成成員的職責(zé)和和任務(wù)三、確定各場(chǎng)場(chǎng)景和鏡頭的的拍攝時(shí)間表表四、明確拍攝攝進(jìn)度表第六節(jié)正式式開拍一、準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)場(chǎng)二、合理安排排鏡頭拍攝的的先后順序三、留意拍攝攝一些備用鏡鏡頭四、拍攝現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)客戶的職責(zé)責(zé)第七節(jié)后期期剪輯一、挑選精彩彩鏡頭二、粗剪三、細(xì)剪四、配樂五、配音六、字幕創(chuàng)意意配合七、必要的數(shù)數(shù)字技術(shù)第九章電視視廣告創(chuàng)意第一節(jié)名人人代言型廣告告一、為何選用用名人來代言言廣告1、知名度高高，節(jié)約廣告告?zhèn)鞑コ杀?、影響力強(qiáng)強(qiáng)，廣告效果果好3、名人具有有一定的話題題價(jià)值二、如何挑選選廣告代言人人1、企業(yè)運(yùn)用用名人要量力力而行2、名人的形形象應(yīng)該和代代言商品和品品牌的形象一一致3、選用名人人應(yīng)符合目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者的喜喜好4、名人廣告告切忌喧賓奪奪主5、名人廣告告應(yīng)該符合相相關(guān)的廣告法法律法規(guī)三、名人代言言型廣告的負(fù)負(fù)面效應(yīng)1、名人風(fēng)格格多變，風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)大2、可能和其其他商品重復(fù)復(fù)使用名人3、廣告的影影響面大，難難于控制第二節(jié)普通通大眾代言型型廣告一、普通大眾眾代言型廣告告的優(yōu)點(diǎn)1、真實(shí)自然然，貼近生活活2、經(jīng)濟(jì)節(jié)約約，操作簡(jiǎn)單單3、親和力，，說服力強(qiáng)二、如何創(chuàng)作作此類廣告1、選擇合適適的代言人2、代言人的的表演要自然然3、設(shè)置貼近近現(xiàn)實(shí)生活的的廣告情節(jié)4、更新穎的的廣告創(chuàng)意三、普通大眾眾代言型廣告告的負(fù)面效應(yīng)應(yīng)1、廣告的關(guān)關(guān)注度低2、廣告的沖沖擊力弱3、真實(shí)性遭遭到質(zhì)疑第三節(jié)虛擬擬動(dòng)畫形象代代言型廣告一、虛擬動(dòng)畫畫形象代言型型廣告的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)1、活潑可愛愛，好感度高高2、可以按照照主觀要求塑塑造動(dòng)畫形象象3、擁有版權(quán)權(quán)，形象專用用4、節(jié)約代言言人廣告費(fèi)用用5、創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)空間大6、有利于形形成整合傳播播效應(yīng)二、此類廣告告的缺點(diǎn)1、容易產(chǎn)生生視覺疲勞2、受眾群比比較窄三、如何創(chuàng)作作此類廣告1、根據(jù)目標(biāo)標(biāo)受眾的需求求設(shè)計(jì)虛擬動(dòng)動(dòng)畫形象代言言人2、重視廣告告創(chuàng)意，提高高廣告的新穎穎性第四節(jié)比較較廣告一、各國(guó)法律律對(duì)于比較廣廣告的界定二、各國(guó)法律律對(duì)于比較廣廣告的態(tài)度三、我國(guó)運(yùn)用用比較廣告創(chuàng)創(chuàng)意方法的原原則真實(shí)客觀的原原則、可比性性原則、比較較，非貶低、、避免直接比比較四、如何創(chuàng)作作比較式廣告告含蓄的競(jìng)爭(zhēng)比比較、巧妙的的自我比較第五節(jié)幽默默式廣告一、廣告要幽幽默1、娛樂經(jīng)濟(jì)濟(jì)的影響和沖沖擊2、塑造品牌牌差異的需要要3、觀眾的觀觀賞需要4、電視廣告告媒介的表現(xiàn)現(xiàn)特長(zhǎng)二、創(chuàng)作幽默默式廣告的幾幾種思路1、以夸張產(chǎn)產(chǎn)生幽默效果果2、真假轉(zhuǎn)換換產(chǎn)生幽默效效果3、利用巧合合的事件產(chǎn)生生幽默效果4、通過聲音音聯(lián)想產(chǎn)生幽幽默效果5、通過結(jié)構(gòu)構(gòu)的改變產(chǎn)生生幽默效果6、通過性暗暗示產(chǎn)生幽默默效果7、通過物體體借代產(chǎn)生幽幽默效果三、創(chuàng)作幽默默廣告的注意意事項(xiàng)1、幽默是一一種廣告表現(xiàn)現(xiàn)形式2、避免不恰恰當(dāng)?shù)氖褂糜挠哪椒?，給給品牌帶來傷傷害3、創(chuàng)作幽默默式廣告要考考慮文化背景景的差異4、、運(yùn)用幽默式式廣告時(shí)，還還應(yīng)該注意東東西方幽默的的不同第六節(jié)夸張張式廣告一、明確什么么可以夸張二、夸張要掌掌握分寸三、夸張不能能違背倫理道道德四、夸張不是是虛夸第十章電視視廣告分類（（按行業(yè)）））第一節(jié)家用用產(chǎn)品類電視視廣告的創(chuàng)意意方法一、家用產(chǎn)品品類消費(fèi)者的的需求特點(diǎn)二、家用產(chǎn)品品類電視廣告告的創(chuàng)意特點(diǎn)點(diǎn)1、溫馨感人人的家庭氛圍圍2、先進(jìn)的健健康環(huán)保意識(shí)識(shí)3、現(xiàn)代化的的家居理念三、衛(wèi)浴類產(chǎn)產(chǎn)品的電視廣廣告創(chuàng)作思路路1、以水為主主體，追求廣廣告畫面精美美2、以美女作作為吸引眼球球的工作3、強(qiáng)調(diào)高科科技和舒適感感4、簡(jiǎn)單明了了，以普通大大眾為目標(biāo)客客戶品牌聚焦：透透視宜家的電電視廣告創(chuàng)意手法一：：引導(dǎo)為主的的說服創(chuàng)意手法二：：性訴求創(chuàng)意手法三：：?jiǎn)⒂锰厥馊喝后w創(chuàng)意手法四：：幽默與夸張張創(chuàng)意手法五：：賦予家具生生命第二節(jié)汽車車及附屬產(chǎn)品品類電視廣告告的創(chuàng)意方法法一、明確汽車車消費(fèi)者的需需求特點(diǎn)1、汽車的安安全性能2、汽車的環(huán)環(huán)保與省油3、汽車的動(dòng)動(dòng)力4、汽車的品品味5、汽車的空空間6、汽車的外外觀二、汽車類電電視廣告創(chuàng)作作中的訴求點(diǎn)點(diǎn)和表現(xiàn)方式式1、外形訴求求及其表現(xiàn)2、安全與性性能訴求及其其表現(xiàn)3、環(huán)保主題題訴求及其表表現(xiàn)4、舒適主體體訴求及其表表現(xiàn)5、品味主體體訴求及其表表現(xiàn)6、情感訴求求及其表現(xiàn)品牌聚焦：上上海大眾POLO電視廣廣告1、品牌塑造造2、功能訴求求3、鞏固市場(chǎng)場(chǎng)第三節(jié)通訊訊及電子類產(chǎn)產(chǎn)品的電視廣廣告的創(chuàng)意方方法一、通訊及電電子類產(chǎn)品特特點(diǎn)1、產(chǎn)品技術(shù)術(shù)復(fù)雜，擁有有較強(qiáng)的科技技感2、價(jià)格偏高高3、降價(jià)快、、更新快、升升級(jí)快4、產(chǎn)品的購(gòu)購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)較高高二、此類產(chǎn)品品電視廣告創(chuàng)創(chuàng)意特點(diǎn)1、企業(yè)形象象廣告比重大大2、廣告訴諸諸高情感，以以消除消費(fèi)者者的心理障礙礙3、廣告突出出時(shí)尚感和現(xiàn)現(xiàn)代感4、大多以現(xiàn)現(xiàn)代都市白領(lǐng)領(lǐng)和商務(wù)人士士為訴求對(duì)象象5、注重廣告告的連續(xù)性和和互動(dòng)性6、廣告的科科技感較強(qiáng)三、電腦類產(chǎn)產(chǎn)品電視廣告告的創(chuàng)作思路路1、性能好2、屏幕畫質(zhì)質(zhì)好3、省電4、安全5、外觀6、便攜輕薄薄7、娛樂功能能四、游戲主機(jī)機(jī)類產(chǎn)品電視視廣告的創(chuàng)作作思路1、價(jià)格2、與游戲捆捆綁，以游戲戲來宣傳游戲戲主機(jī)3、多功能4、游戲主機(jī)機(jī)的外觀5、人們對(duì)游游戲主機(jī)的喜喜愛之情6、發(fā)售時(shí)間間7、生活態(tài)度度8、感情第四節(jié)金融融類產(chǎn)品的電電視廣告創(chuàng)意意方法1、金融類產(chǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn)1、無形性2、不可分割割性3、多樣性4、服務(wù)的疊疊加性5、宜模仿性性6、季節(jié)性二、金融類產(chǎn)產(chǎn)品的消費(fèi)者者的需求特點(diǎn)點(diǎn)學(xué)生、年輕人人、年輕夫婦婦、有子女未未獨(dú)立家庭、、有子女已獨(dú)獨(dú)立家庭、退退休老人三、此類產(chǎn)品品電視廣告的的創(chuàng)意特點(diǎn)1、電視廣告告的主題和訴訴求點(diǎn)相對(duì)統(tǒng)統(tǒng)一2、集中投放放于大城市3、注重廣告告內(nèi)容的呈現(xiàn)現(xiàn)方式四、金融類產(chǎn)產(chǎn)品的電視廣廣告的訴求策策略1、傳播品牌牌形象2、介紹產(chǎn)品品功能3、強(qiáng)調(diào)服務(wù)務(wù)企業(yè)4、強(qiáng)調(diào)銀行行的文化融合合5、強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)務(wù)對(duì)消費(fèi)者的的幫助6、強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)務(wù)的增值服務(wù)務(wù)7、使用明星星代言提高公公信度五、金融類產(chǎn)產(chǎn)品電視廣告告的表現(xiàn)方式式1、使用虛擬擬動(dòng)畫形象2、反面訴求求、凸顯不同同業(yè)務(wù)的影響響3、幽默而生生活化的情感感訴求4、利用不同同消費(fèi)群體之之間的差異進(jìn)進(jìn)行訴求5、電影情節(jié)節(jié)化的情感訴訴求方式品牌聚焦：透透視VISA信用卡電視視廣告一、明星策略略的使用二、對(duì)產(chǎn)品本本身特點(diǎn)的表表現(xiàn)三、情感訴求求法四、幽默與懸懸念第五節(jié)保險(xiǎn)險(xiǎn)類電視廣告告的創(chuàng)意方法法一、保險(xiǎn)類產(chǎn)產(chǎn)品電視廣告告的創(chuàng)意特點(diǎn)點(diǎn)1、企業(yè)形象象廣告居多2、感性訴求求方式為主3、重視人文文關(guān)懷凈勝4、明確而有有效的承諾5、目標(biāo)針對(duì)對(duì)性策略6、差異化策策略二、保險(xiǎn)類產(chǎn)產(chǎn)品電視廣告告的訴求點(diǎn)1、生命保障障訴求2、意外和災(zāi)災(zāi)難訴求3、恐怖訴求求4、感情訴求求5、公益訴求求6、服務(wù)訴求求第六節(jié)公益益類電視廣告告的創(chuàng)意方法法一、單一準(zhǔn)確確的切入點(diǎn)二、生活化的的表現(xiàn)載體三、恰當(dāng)?shù)谋肀憩F(xiàn)形式1、哲理式表表達(dá)法2、勸誘提示示式表達(dá)法3、情感式表表達(dá)法4、幽默式表表達(dá)法5、恐懼式表表達(dá)法6、夸張式表表達(dá)法7、性感式表表達(dá)法8、含蓄式表表達(dá)法9、情節(jié)式表表達(dá)法10、民族文文化表達(dá)法第七節(jié)個(gè)人人用品類電視視廣告的創(chuàng)意意方法一、個(gè)人用品品類電視廣告告的創(chuàng)意特點(diǎn)點(diǎn)1、廣告創(chuàng)意意強(qiáng)調(diào)個(gè)人化化2、注重精美美的畫面效果果3、注重廣告告的表達(dá)情趣趣4、名人代言言策略5、性感訴求求策略6、情感訴求求策略二、香水類電電視廣告的創(chuàng)創(chuàng)作思路1、問題：同同質(zhì)化的廣告告形式2、尋找突破破口：塑造獨(dú)獨(dú)特的品牌形形象3、與眾不同同的訴求點(diǎn)品牌聚焦：透透視SWATCH電視廣廣告第八節(jié)服飾飾類電視廣告告的創(chuàng)意方法法一、服飾類電電視廣告的創(chuàng)創(chuàng)意特點(diǎn)1、廣告畫面面效果精美2、名人代言言型廣告居多多3、注重以品品牌理念塑造造品牌差異二、牛仔褲類類產(chǎn)品的電視視廣告的創(chuàng)作作思路1、性感訴求求2、與眾不同同3、浪漫唯美美4、夸張幽默默品牌聚焦：透透視運(yùn)動(dòng)服飾飾類電視廣告告第九節(jié)食品品類電視廣告告的創(chuàng)意方法法一、食品類電電視廣告的創(chuàng)創(chuàng)意特點(diǎn)1、貼近生活活的表現(xiàn)形式式2、輕松幽默默的廣告風(fēng)格格3、感性訴求求4、色彩鮮艷艷，注重視覺覺感官刺激5、常用特寫寫鏡頭來表現(xiàn)現(xiàn)商品細(xì)節(jié)6、以夸張手手法來提高廣廣告的注目力力二、不同消費(fèi)費(fèi)者的消費(fèi)特特點(diǎn)1、針對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)家庭導(dǎo)向型型的消費(fèi)群體體2、針對(duì)趨于于前衛(wèi)與進(jìn)取取的消費(fèi)群體體3、針對(duì)領(lǐng)袖袖型的消費(fèi)群群體4、針對(duì)迷茫茫型的低收入入階層5、針對(duì)新興興進(jìn)取型的知知識(shí)階層6、針對(duì)物質(zhì)質(zhì)主義的企業(yè)業(yè)家7、針對(duì)新潮潮時(shí)尚型的消消費(fèi)群體8、針對(duì)普通通平庸的消費(fèi)費(fèi)群體三、冷飲食品品類電視廣告告的創(chuàng)作思路路1、冷飲行業(yè)業(yè)的現(xiàn)狀2、冷飲品牌牌對(duì)峙現(xiàn)狀3、冷飲類食食品的電視廣廣告的訴求點(diǎn)點(diǎn)清涼解暑；健健康；美味好好吃；流行感感強(qiáng)、時(shí)尚新新奇；情感訴訴求品牌聚焦：透透視麥當(dāng)勞電電視廣告第十節(jié)飲料料類電視廣告告的創(chuàng)意方法法一、飲料類電電視廣告的創(chuàng)創(chuàng)意特點(diǎn)1、注重創(chuàng)意意質(zhì)量2、跟隨流行行，具有現(xiàn)代代感3、以感性訴訴求為主4、注重明星星陣容5、結(jié)合體育育項(xiàng)目6、體現(xiàn)健康康與活力7、運(yùn)用動(dòng)物物形象和卡通通形象二、純凈水類類電視廣告的的創(chuàng)作思路1、天然、純純凈和健康表現(xiàn)產(chǎn)品的制制作工藝實(shí)驗(yàn)對(duì)比方式式天然源頭出處處運(yùn)用兒童形象象2、獨(dú)特的情情感品質(zhì)設(shè)計(jì)情感故事事動(dòng)畫手法產(chǎn)品概念三、茶飲料類類電視廣告的的創(chuàng)作思路1、茶特征新鮮好原料茶葉源地解渴消暑去油、降火、、低糖2、年輕時(shí)尚尚、個(gè)性化的的品牌情感賦予產(chǎn)品以精精神內(nèi)涵引領(lǐng)生活態(tài)度度時(shí)尚另類的表表達(dá)四、啤酒類飲飲料的電視廣廣告的創(chuàng)作思思路1、對(duì)啤酒的的熱愛見證歷史純凈天然的源源頭豐富的啤酒泡泡沫強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)神仙眷戀的啤啤酒擬人化的的表達(dá)2、宣泄感情情、點(diǎn)燃激情情點(diǎn)燃年輕生活活新臺(tái)有啤酒就有生生活樂趣參與體育賽事事，釋放激情情第十一節(jié)藥藥品及保健品品類電視廣告告的創(chuàng)意方法法一、此類商品品消費(fèi)者的需需求特點(diǎn)1、藥品與保保健品的安全全性2、藥品與保保健品的有效效性3、廣告的可可信度4、藥品和保保健品的品牌牌地位5、藥品和保保健品的知名名度二、此類商品品電視廣告的的創(chuàng)意特點(diǎn)1、名人代言言型廣告比重重大2、理性訴求求3.走情感路路線4、恐懼訴求求5、科學(xué)證明明法6、卡通動(dòng)畫畫形式第十一章電電視廣告創(chuàng)意意表現(xiàn)的特殊殊形式第一節(jié)生活活劇場(chǎng)式廣告告一、肯德基發(fā)發(fā)展生活劇場(chǎng)場(chǎng)式廣告的原原因二、如何創(chuàng)作作生活劇場(chǎng)式式廣告生活劇場(chǎng)式廣廣告是一種電電視肥皂劇式式的廣告形式式，由固定的的演員來扮演演角色，是真真實(shí)生活片段段的再現(xiàn)。生生活劇場(chǎng)式廣廣告的內(nèi)容情情節(jié)通常與消消費(fèi)者的日常常生活緊密相相關(guān)。1、再現(xiàn)生活活原生態(tài)2、由固定演演員扮演3、情感樸實(shí)實(shí)、感染力強(qiáng)強(qiáng)4、可以無限限的發(fā)展出系系列廣告三、生活劇場(chǎng)場(chǎng)式廣告的創(chuàng)創(chuàng)作啟示1、從品牌自自身理念入手手探尋新的廣廣告表現(xiàn)方式式2、貼近生活活，來自生活活的創(chuàng)意溝通通最具表現(xiàn)力力3、品牌塑造造是一個(gè)長(zhǎng)期期的持續(xù)的發(fā)發(fā)展過程第二節(jié)連續(xù)續(xù)劇式廣告一、連續(xù)劇式式廣告的概念念和出現(xiàn)的原原因連續(xù)劇式廣告告是指在廣告告的創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)中按照連續(xù)續(xù)劇的形式來來安排人物、、設(shè)計(jì)劇情，，并且以連續(xù)續(xù)劇劇情結(jié)構(gòu)構(gòu)分系列向觀觀眾展示廣告告內(nèi)容二、如何創(chuàng)作作連續(xù)劇式廣廣告1、由固定的的明星出演廣廣告影片2、借鑒時(shí)尚尚流行元素3、連續(xù)性和和故事性4、懸念和沖沖突三、連續(xù)劇式式廣告的創(chuàng)作作啟示1、關(guān)注目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群體的的需求2、從社會(huì)流流行元素中尋尋找創(chuàng)作靈感感第三節(jié)超長(zhǎng)長(zhǎng)型電視廣告告一、超長(zhǎng)型電電視廣告的界界定超長(zhǎng)型電視廣廣告是指廣告告時(shí)間長(zhǎng)度超超過1分鐘的的電視廣告。。二、超長(zhǎng)型電電視廣告的特特點(diǎn)1、更廣闊的的創(chuàng)意空間2、更充分的的廣告表現(xiàn)3、更強(qiáng)的廣廣告吸引力4、更優(yōu)越的的品牌塑造能能力三、如何創(chuàng)作作超長(zhǎng)型電視視廣告1、避免過分分藝術(shù)渲染，，忽視廣告商商業(yè)效果2、突出廣告告的關(guān)注點(diǎn)、、避免廣告情情節(jié)走平3、合理安排排廣告投放，，避免廣告投投放浪費(fèi)第四節(jié)隱性性廣告一、隱性廣告告的由來最早的電影隱隱形廣告出現(xiàn)現(xiàn)在1951年的《非洲洲皇后號(hào)》，，歷史上最有有名的電影隱隱形廣告是在在《外星人》》中。二、隱性廣告告的優(yōu)點(diǎn)1、降低影視視制作者的制制作成本和運(yùn)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)2、拓展廣告告投放空間，，豐富廣告發(fā)發(fā)布形式3、借助影視視團(tuán)隊(duì)的實(shí)力力4、潛移默化化的廣告滲透透效果5、強(qiáng)制性接接收，廣告到到達(dá)率高三、隱性廣告告的缺點(diǎn)1、廣告商的的風(fēng)險(xiǎn)較高2、影響觀眾眾對(duì)影視作品品的欣賞3、影響廣告告主的品牌形形象四、隱性廣告告的形式1、場(chǎng)景植入入2、對(duì)白植入入3、情節(jié)植入入4、形象植入入五、中美電影影中的隱性廣廣告形式探討討1、場(chǎng)景植入入式隱形廣告告的創(chuàng)意對(duì)比比2、對(duì)白植入入式隱形廣告告的創(chuàng)意對(duì)比比3、情節(jié)植入入式隱形廣告告的創(chuàng)意對(duì)比比4、形象植入入式隱形廣告告的創(chuàng)意對(duì)比比六、如何創(chuàng)作作優(yōu)秀的隱形形廣告1、隱性廣告告應(yīng)該選擇合合適的隱身場(chǎng)場(chǎng)所2、隱性廣告告應(yīng)該巧妙的的隱身3、隱性廣告告切忌自吹自自擂9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。23:41:5823:41:5823:411/5/202311:41:58PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2323:41:5823:41Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。23:41:5823:41:5823:41Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2323:41:5823:41:58January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。05一月202311:41:58下午午23:41:581月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2311:41下下午1月-2323:41January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/523:41:5823:41:5805January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:41:58下下午午11:41下下午午23:41:581月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。23:41:5823:41:5823:411/5/202311:41:58PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2323:41:5823:41Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23:41:5823:41:5823:41Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2323:41:5823:41:58January5,202314、意