2021年我國電梯廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2021年我國電梯廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、電梯廣告行業(yè)概況電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門上直接安裝廣告。電梯廣告的優(yōu)點主要有：我國電梯行業(yè)增速高于全球，已成為全球電梯保有量最大的國家。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年我國電梯保保有量達到800萬臺，近幾年年化增速均在10%-20%，若每臺電梯安裝三塊廣告屏，預(yù)計可容納2400萬塊廣告屏，未來市場空間廣闊。二、中國電梯廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析據(jù)統(tǒng)計，2020年電梯海報和電梯LCD廣告增速創(chuàng)近五年新高，其中電梯海報廣告花費增速達到28.9%，LCD廣告花費增速為23.8%；主要原因是電梯媒體具有高頻、高到達率、低干擾、低成本等特點，能高覆蓋城市主流人群，因而具有品牌引爆力，從而越來越受到消費和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告主青睞。從各行業(yè)LCD廣告花費前五名來看，2021年3月IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)電梯LCD廣告花費增速為207.7%，郵電通訊行業(yè)電梯LCD廣告花費增速為67.7%，飲料行業(yè)電梯LCD廣告花費增速為為-9.3%，化妝品/浴室用品行業(yè)電梯LCD廣告花費增速為9%，食品行業(yè)電梯LCD廣告花費增速為13.9%。從各行業(yè)海報廣告花費前五名來看，2021年3月IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)電梯海報廣告花費增速為121.1%，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)電梯海報廣告花費增速為687.8%，郵電通訊行業(yè)電梯海報廣告花費增速為612.35，飲料行業(yè)電梯海報廣告花費增速為113.7%，食品行業(yè)電梯海報廣告花費增速為113.3%。三、中國電梯廣告品牌競爭格局從各電梯廣告品牌競爭格局來看，2021年3月電梯LCD廣告花費排第一的是BOSS直聘，廣告花費同比2020年3月增長128.7%，環(huán)比2021年2月增長415.9%。2021年3月電梯海報廣告花費排名前十的分別是餓了么、烏江榨菜、新氧、蒙牛、天鵝到家、天貓、大麥、君樂寶、飛鶴與貝特佳。其中飛鶴2021年3月電梯海報廣告花費同比2020年3月增長大于1000%，天貓電梯海報廣告花費環(huán)比2020年2月增長大于1000%。四、電梯廣告發(fā)展趨勢未來，電梯廣告媒體仍將處于一個穩(wěn)定的風口紅利期，對其發(fā)展方向有以下幾點預(yù)測：首先，市場點位競爭激烈，市場區(qū)域下沉明顯。隨著中國電梯媒體市場競爭態(tài)勢逐步加劇，市場點位資源將成為未來市場競爭的重點。相對于傳統(tǒng)一、二線城市，下沉市場仍有巨大的拓展空間，未來電梯廣告媒體會進一步拓展三、四線城市的媒體資源。其次，電梯廣告媒體的到達率逐步均衡，企業(yè)精細化運營需求提升。圍繞辦公室集群、商圈、社區(qū)小區(qū)等，相關(guān)企業(yè)將借助自由積累資源優(yōu)勢，實現(xiàn)市場的差異化競爭。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，平臺將實現(xiàn)更為精準的廣告營銷以及精細化運營，使廣告能夠借助媒體高效植入受眾生活軌跡，以高轉(zhuǎn)化率打造自身獨特的競爭優(yōu)勢。最后，技術(shù)助推行業(yè)革新，電梯廣告媒體營銷效果逐步升級。Web3.0時代的到來，5G技術(shù)的應(yīng)用以及各類科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，將進一步助推電梯廣告媒體行業(yè)進行革新。未來的梯媒將會在廣告信息展示、用戶互動形式等各方面實現(xiàn)