2022年中國線上健身發(fā)展環(huán)境（PEST）分析

2022年中國線上健身發(fā)展環(huán)境（PEST）分析一、政治環(huán)境（P）

近年來我國居民的健身意識(shí)正在被激發(fā),呈現(xiàn)出積極健身的趨勢(shì)。國家出臺(tái)多部政策，鼓勵(lì)全民健身，加強(qiáng)體育強(qiáng)國建設(shè)。2021年8月，國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》指出要深入實(shí)施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、展示國家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能。并提出發(fā)展目標(biāo)，即到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，2014-2022年上半年以來中國居民人均可支配收入連年增長，人均消費(fèi)支出也在穩(wěn)步增長，雖然受2020年新冠疫情影響，人均消費(fèi)支出有所減少，但2021年又穩(wěn)步回升。隨著人均可支配收入的增長，人們的需求層次也將發(fā)生改變，追求更高層次的消費(fèi)需求，其對(duì)于健身的消費(fèi)意愿將得到大幅提升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，2022年上半年中國人均可支配收入為18463元，人均消費(fèi)支出11756元，同比2021年上半年數(shù)據(jù)都有所增長。

隨著國民健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于健身的需求也在不斷增加。近年來我國健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年我國健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3890億元，較2018年要增加1168億元，我國的健身行業(yè)還有很大的市場(chǎng)潛力。

三、社會(huì)環(huán)境（S）

居民健康素養(yǎng)水平可以分為基本健康知識(shí)和理念素養(yǎng)、健康生活方式與行為素養(yǎng)、基本技能素養(yǎng)三個(gè)方面。依據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)整理出2015-2021年中國居民健康素養(yǎng)水平情況，我國居民健康素養(yǎng)水平連年攀升，上升趨勢(shì)明顯，2021年中國居民健康素養(yǎng)水平為25.4%，較2015年提升15.1%。

據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2021年，中國18歲及以上居民超重肥胖和肥胖率達(dá)到50.7%。肥胖容易給人帶來多種疾病，例如心腦血管疾病、高血壓、高血糖、高血脂等等。當(dāng)代人們的生活節(jié)奏快，工作生活壓力大，容易導(dǎo)致身體肥胖。隨著國家“健康中國”和“全民健身計(jì)劃”的推動(dòng)，越來越多的人們加入健身行列，有利于促進(jìn)線上健身的發(fā)展。

我國互聯(lián)網(wǎng)信息正蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)正加速創(chuàng)新，更快、更好融入網(wǎng)民生活發(fā)展全領(lǐng)域全過程。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國網(wǎng)民規(guī)模10.32億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.29億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到73%。互聯(lián)網(wǎng)的大范圍覆蓋和龐大的網(wǎng)民規(guī)模為不受時(shí)間、空間限制的線上健身發(fā)展提供了發(fā)展空間。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上健身開始出現(xiàn)，眾多健身APP應(yīng)勢(shì)而生，線上健身滲透率開始逐年增長。我國線上健身出現(xiàn)的比較晚，但發(fā)展極為迅速，尤其是國家要求疫情防控常態(tài)化，大力推進(jìn)居家健身促進(jìn)計(jì)劃，鼓勵(lì)體育明星等體育專業(yè)技術(shù)人才參加健身直播活動(dòng)，普及運(yùn)動(dòng)健身知識(shí)、提供科學(xué)健身指導(dǎo)、激發(fā)群眾健身熱情。據(jù)MCNDATA等相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國線上健身滲透率為42.7%，2021年為45.5%。

四、技術(shù)環(huán)境（T）

近年來，中國健身相關(guān)企業(yè)對(duì)于專利申請(qǐng)十分活躍，其健身相關(guān)專利的申請(qǐng)量上升較為明顯，其中，2020年和2021年的專利申請(qǐng)量分別為6