中國泛娛樂直播行業(yè)用戶規(guī)模、用戶分布及產(chǎn)業(yè)趨勢分析

中國泛娛樂直播行業(yè)用戶規(guī)模、用戶分布及產(chǎn)業(yè)趨勢分析

一、中國泛娛樂直播行業(yè)用戶規(guī)模

2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長率為10.6%；2020年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.26億人。中國在線直播行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，未來行業(yè)將進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營階段。

2019年中國在線直播平臺PC端月均活躍用戶數(shù)方面，斗魚直播處于領(lǐng)先地位。娛樂類直播平臺中，YY直播居于首位，六間房增長態(tài)勢最為明顯。

2019年國內(nèi)游戲直播和秀場直播的總規(guī)模約達(dá)1000億，其中秀場直播貢獻(xiàn)83%、游戲直播占比17%。

2019年12月，花椒直播以2765.8萬月均活躍用戶數(shù)排在娛樂類直播平臺首位，保持了增長態(tài)勢。游戲類直播平臺中，斗魚直播、虎牙直播月均活躍用戶數(shù)領(lǐng)先。可見頭部直播平臺在用戶體量方面優(yōu)勢明顯。

二、中國泛娛樂直播行業(yè)用戶分布

《2020-2026年中國泛娛樂直播行業(yè)競爭格局及經(jīng)營模式分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國泛娛樂直播行業(yè)用戶中男性用戶占比將近六成，30歲及以下用戶占比高達(dá)八成，其中24歲及以下的用戶將近五成，泛娛樂直播用戶年輕化特征明顯。

2019年中國泛娛樂直播行業(yè)用戶的學(xué)歷大多在大學(xué)?？萍耙陨希渲写髮W(xué)本科學(xué)歷的用戶占比將近五成，高學(xué)歷用戶占比大。大部分直播用戶分布在一二線城市，三線及以下城市占比不足三成；三線及以下城市用戶體量大，用戶娛樂方式較為單一，因此在線直播下沉市場發(fā)展空間較大。

2019年中國娛樂類在線直播平臺中，花椒直播與YY直播在用戶偏好方面處于領(lǐng)先地位，其中22.5%的用戶表示經(jīng)常使用花椒直播平臺。在游戲直播平臺中，斗魚直播受歡迎程度最高，超過四成的用戶表示平時(shí)經(jīng)常使用斗魚直播，與其余游戲類直播平臺拉開差距，在用戶偏好方面優(yōu)勢較為明顯。

2019年中國在線直播行業(yè)用戶對各娛樂類直播平臺的主播的總體滿意度較高，其中頭部直播平臺，如花椒直播、YY直播的主播有較多正面評價(jià)。直播平臺的主播質(zhì)量對吸引、留存用戶有較大的影響。

三、中國泛娛樂直播行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

1.“直播+”商業(yè)模式創(chuàng)新，探索商業(yè)價(jià)值

未來“直播+”趨勢將進(jìn)一步發(fā)展，在線直播向細(xì)分領(lǐng)域拓展，例如垂直市場中的電商、教育等，內(nèi)容垂直化更加明顯。在線直播內(nèi)容與形式多樣化發(fā)展，滿足用戶的多元化需求，商業(yè)模式繼續(xù)創(chuàng)新，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。

2.直播“出圈”，在線直播關(guān)注度提升

直播更加“出圈”，在線直播更加日?；⑸罨?。由于技術(shù)的成熟，媒體信息將更加強(qiáng)調(diào)動態(tài)、實(shí)時(shí)，在線直播在媒體上的滲透率將增加，互聯(lián)網(wǎng)用戶的參與度以及直播的關(guān)注度將進(jìn)一步提升。

3.在線直播專業(yè)化運(yùn)營，主播生態(tài)建設(shè)更加完備

在線直播行業(yè)將更加注重精細(xì)化與專業(yè)化運(yùn)營，產(chǎn)業(yè)鏈布局更加齊全完善。平臺通過產(chǎn)品與形式的創(chuàng)新立足自身的差異化特點(diǎn)，避免陷入內(nèi)容同質(zhì)化，并通過加強(qiáng)主播生態(tài)的構(gòu)建等舉措，強(qiáng)化平臺優(yōu)勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。

4.在線直播市場下沉發(fā)展

用戶下沉是近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一，對于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時(shí)間較為豐富，加強(qiáng)對該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開辟市場空間。在線直播市場下沉發(fā)展，也將推進(jìn)在線直播在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新。

5.技術(shù)賦能，實(shí)時(shí)交互等性能加速發(fā)展

在線直播平臺將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，通過布局