2022年行業(yè)報告涂料企業(yè)應(yīng)該積極運用色彩營銷策略

涂料企業(yè)應(yīng)該積極運用色彩營銷策略顏色營銷，就是要在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上，做消費者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾始終到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)念伾?，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心-顏色-商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。

涂料最基礎(chǔ)的用有兩個：第一是愛護作用，其次是裝飾作用。裝飾作用主要運用的就是涂料的顏色，所以假如企業(yè)在涂料顏色上下功夫，可以讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中占有肯定的優(yōu)勢。

目前，一般消費者對于顏色的關(guān)注度還不夠，但這一狀況正在轉(zhuǎn)變。作為涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動出擊，引導(dǎo)消費者加強對顏色的熟悉，將顏色融入在市場營銷與服務(wù)中，讓顏色真正為企業(yè)成長服務(wù)。想要用好顏色，筆者認(rèn)為可以從以下著手：

顏色與風(fēng)水策略

風(fēng)水在中國人的心中占有獨特地位，而顏色亦影響風(fēng)水。中國人以紅色為最吉利顏色，表示暖和、開心、吉利、力氣。黃色是光明、名貴權(quán)威、長壽的象征，故宮中的服飾及宮殿裝修的主色調(diào)則使用金黃色和朱紅色以表示名貴與權(quán)威。桔黃色代表神圣，和尚傳統(tǒng)上穿桔黃色的袈裟，代表了佛教的至高無上。綠色代表生命、春天、安靜與清爽，是室內(nèi)裝修中常用色調(diào)，室內(nèi)配以綠色地毯和盆景，會使人心平氣和。白色和黑色，表示悲傷和遲鈍。按中國人的生活習(xí)慣、民俗、信仰、忌諱考慮配色，盡量不用黑色、純藍、深灰、中灰、純白等顏色。

風(fēng)水學(xué)講究陰陽五行。所以，從風(fēng)水學(xué)來講，室內(nèi)顏色使用上，要與房間的功能相合而不相沖犯。木、金、火、水、土五行分別與青、白、紅、黑、黃相對應(yīng)。相合則相生；相悖則相克。

顏色與風(fēng)水關(guān)系是如此親密，涂料企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費者對顏色風(fēng)水的關(guān)注，然后再加以利用，發(fā)掘消費者的顏色風(fēng)水需求，讓顏色風(fēng)水融入到營銷中，并最終為消費者解決顏色風(fēng)水的需求，從而使產(chǎn)品在競爭中占有獨特的優(yōu)勢。

顏色與健康策略

現(xiàn)代社會激烈競爭，生活節(jié)奏緊急，帶給現(xiàn)代人沉重的精神壓力，消失了很多現(xiàn)代病，產(chǎn)生了浩大的亞健康人群。渴望健康，恢復(fù)自我，已成為現(xiàn)代人迫切追求的目標(biāo)。利用顏色的功能和特點進行治療和康復(fù)，是一種有效的、平安牢靠的手段。

近年來，各國科學(xué)家和心理學(xué)家對顏色進行了深化細致的討論，并且得出了“顏色能治病”的結(jié)論?？茖W(xué)家發(fā)覺，顏色對人類心理與生理的影響是極大的。各種顏色映入人的眼簾，由視神經(jīng)傳到大腦神經(jīng)中樞，就會發(fā)生不同的影響，給人以不同的感受。例如，白色使人冷靜，紅色使人熱忱，綠色令人感到?jīng)鏊?，黑色使人簡單寧靜和入睡。由于顏色具有興奮與寧靜兩種特點，人們把顏色分為兩類：一類叫暖色，如紅、橙、黃等，令人心情趨向興奮開心，樂于活動，從而促進人體新陳代謝；另一類叫冷色，如綠、藍、青、紫等，令人心情趨向?qū)庫o，使人覺得安閑、靜謐、文靜。

當(dāng)然錯誤的顏色搭配將會損害消費者的身體健康，正由于如此，顏色與健康才能作為涂料企業(yè)的一種重要的營銷手段。涂料企業(yè)可以將顏色對健康的正反作用做對比，將正確的顏色與健康理論傳遞給