小泉品牌形象的延續(xù)與再造

保利·小泉品牌形象的延續(xù)與再造我們，你們。我們。凹凸廣告-行銷戰(zhàn)略合作伙伴從城市項目到郊區(qū)項目，從單體項目到大型復(fù)合項目，從普通住宅到高端豪宅，從住宅到商業(yè)項目，十一年的事業(yè)熱情，十一年廣泛的專業(yè)沉淀曾經(jīng)邂逅小泉曾經(jīng)的遺憾，使我們有機會看到同行們的表現(xiàn)對于凹凸，今天的思考，或許時機更為恰當麥**廣告唐**廣告世***廣告當大大家家都都能能看看到到小小泉泉的的打打動動所所在在剩下下只只是是個個體體表表現(xiàn)現(xiàn)深深淺淺差差異異而而已已最大大化化地地還還原原小小泉泉巨巨大大的的現(xiàn)現(xiàn)實實張張力力是大大家家的的共共同同點點所所在在再次次受受邀邀，，沒沒有有了了開開頭頭會受受制制廣廣告告形形象象的的延延續(xù)續(xù)性性要要求求形象象再再造造，，不不能能人人云云亦亦云云毫不不諱諱言言，，挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)比比以以往往更更大大一切切還還好好??！小泉泉到到了了一一個個新新的的階階段段，，有有成成功功可可借借，，有有乏乏善善可可鑒鑒今天天的的小小泉泉論產(chǎn)產(chǎn)品品，，至至今今仍仍無無出出其其右右論市市場場，，經(jīng)經(jīng)濟濟氣氣候候并并未未殃殃及及高高端端消消費費論對對手手，，小小泉泉不不可可復(fù)復(fù)制制，，亦亦無無法法模模仿仿論需需求求，，98棟棟之之后后，，再再無無小小泉泉今天天的的小小泉泉仍然然不不同同尋尋常常，，本本應(yīng)應(yīng)該該成成為為傳傳奇奇，，似似乎乎尚尚有有一一步步這一一切切源源自自小小泉泉的的先先天天質(zhì)質(zhì)地地可理理解解為為，，天緣緣制造造了了差距距這個個[天天緣緣]在在所所有有同同行行的的前前期期服服務(wù)務(wù)中中已已有有足足夠夠的的呈呈現(xiàn)現(xiàn)而遺遺憾憾的的是是，，[差差距距]沒沒有有足足夠夠的的張張揚揚其他他別別墅墅可可以以復(fù)復(fù)制制，，唯唯獨獨小小泉泉望望塵塵莫莫及及，，此此即即[差差距距]這個個天天然然的的話話語語權(quán)權(quán)沒沒有有被被直直接接提提示示客戶戶因因原原生生植植被被吸吸引引而而下下單單，，是是否否理理解解到到小小泉泉是是頂頂級級豪豪宅宅的的概概念念呢呢？？購買值得和和分量，兩兩者的滿足足感并非同同一等級而這個分量量，恰恰是是小泉帶給給市場的價價值一個重慶頂級豪豪宅標準的的制定者這才是小泉泉的終極角角色小泉前期都都在以“有有什么”的的方式告訴訴市場這是是一個值得得的產(chǎn)品前期的傳播播，小泉做做足了土地地天賦的功功課這一步是否否還要持續(xù)續(xù)到09年年？小泉“有什什么”的對對面，一定定是其他別別墅無什么么09年的小小泉，從購購買值得到到分量“無什么””是一個傳傳播機會小泉三期，，更需要這這個機會相似價位的的對手，有有不錯的認認同基礎(chǔ)他們都在爭爭奪頂級別別墅的消費費標準相似區(qū)域的的對手，有有相似的資資源優(yōu)勢但定位更靈靈活，面積積比小泉三三期更有彈彈性破題在前期有足足夠的價值值訴求做鋪鋪墊當前市場并并無頂級豪豪宅焦點的的情況下小泉三期，，形象塑造轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換到城市頂級豪豪宅標準制制定者的角角色占據(jù)市場頂頂層人士選選擇的神經(jīng)經(jīng)，區(qū)隔市市場這是小泉真真實實力的的回歸小泉三期，，形象再塑塑還原一個高高端形象本本該具有的的不容置疑疑的排他性性不比較，無無對手沒有小泉，，重慶何談?wù)労勒?？小泉之前，，別墅大同同小異！剝離市場-“不同尋尋常篇”戶外千秋一墅第一層-偶得小泉之前，，別墅有山山無泉，有有泉無史，，自然尚需需千年進化化，山林泉泉史皆有，，只能是千千秋修得的的緣分。小小泉是時間間與歷史長長河的一次次偶得，非非人工可模模仿第二層-天成豪宅通常以以宅為中心心打造附加加值，具有有濃厚的人人工開鑿之之感，如同同流水線上上生產(chǎn)的商商品，小泉泉僅限于建建筑的創(chuàng)作作第三層-傳承融入自然與與歷史積淀淀之中的小小泉，成為為新的歷史史的一部分分，千秋一一墅，在今今天這個刻刻度上也可可稱作一墅墅千秋。而這一切都都是頂級豪豪宅必須具具有的DNA三期形象概概念-“泉泉映獨棟篇篇”戶外關(guān)于泉映獨獨棟概念首先，三期期需要一個個獨立的包包裝概念，，來識別產(chǎn)產(chǎn)品其次，泉映映獨棟表達達了三期的的產(chǎn)品特點點，泉映這這一提法并并不僅限于于泉水，而而是將整個個小泉生態(tài)態(tài)質(zhì)地折射射到三期，，不能丟掉掉山、林、、泉、史“第二編””是一個隱隱性的，催催促其來的的暗示表明小泉開開發(fā)和銷售售已進行到到新階段三期形象深深化-“萬萬千山水篇篇”創(chuàng)意應(yīng)用現(xiàn)場道旗現(xiàn)場道旗現(xiàn)場吊旗現(xiàn)場指示門門牌項目宣傳折折頁另一種創(chuàng)意意解讀剝離市場-“不同尋尋常篇”三期形象概概念-“泉泉映獨棟篇篇”小泉三期，，特別通路路一、大眾眾傳播面，，開拓埠外外投放渠道道財經(jīng)雜志：：21CN經(jīng)濟報道道、商界、、國家地理理網(wǎng)絡(luò)：新浪浪，雅虎等等門戶站點點雜志廣告雜志廣告二、特別著著書堪輿學(xué)理論論與樓盤風風水品鑒三、編制小小泉宅書為小泉每棟棟別墅獨立立制作一份份精美樓書書樓書四、命名活活動業(yè)主為家宅宅取名，體體現(xiàn)物業(yè)傳傳承和財產(chǎn)產(chǎn)觀念五、大客戶戶推薦會聯(lián)系在渝各各地知名商商會，組織織產(chǎn)品推薦薦會及看房房專場五、公關(guān)的的VIP概概念活動概念：：歡迎尹明明善先生活動內(nèi)容：：邀請美術(shù)術(shù)界大腕羅羅中立和商商界傳奇人人物尹明善善先生，做做客小泉，，對話人生生。安排羅羅中立先生生專場繪畫畫獻藝，尹尹明善先生生題詞。活動執(zhí)行的的界面：非非商業(yè)性，，小泉場地地支持，跨跨省級電視視欄目支持持，如廣東東電視臺財財富欄目活動傳播：：軟文、