某百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)市場(chǎng)推廣提案

銀太企劃提案：大連博通廣告有限公司放肆公映

一個(gè)女人就象一部電影有悲劇、有喜劇、也有悲喜劇這，都由導(dǎo)演決定導(dǎo)演可以是她的老爹、老公和兒子甚至也許會(huì)是她的孫子當(dāng)然也會(huì)是一個(gè)品牌夏奈爾、愛(ài)馬仕、或者是耐克但我們希望是銀太一個(gè)流行的、個(gè)性的、女人的百貨第1教程

乳酪教程－如何來(lái)市場(chǎng)定位銀太百貨？1.1大連商圈分布

區(qū)域生活商圈：中部商圈北部商圈南部商圈新興社區(qū)商圈：黑石礁商圈大紡商圈桃源商圈城市核心商圈：青泥洼－天津街商圈黃河路－西安路商圈1.2商圈發(fā)展動(dòng)態(tài)

Shopingmall領(lǐng)銜商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式商場(chǎng)主題定位明確化區(qū)域生活商圈突起趨勢(shì)問(wèn)題促銷手段單一：打折、買送、廣告商場(chǎng)品牌形象單薄賣場(chǎng)規(guī)劃不合理1.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－秋林女店區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－大洋百貨時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－邁凱樂(lè)商場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－太平洋百貨1.4SWOT分析優(yōu)勢(shì)(Strengths)劣勢(shì)(Weaknesses)機(jī)會(huì)(Opportunities)威脅(Threats)和平廣場(chǎng)SHOPPINGMALL經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)。并擁有眾多周邊高尚社區(qū)的高消費(fèi)人口。處于區(qū)域生活商圈，缺少商業(yè)氛圍，難以產(chǎn)生聚集效應(yīng)。商圈真正輻射人口較少，交通動(dòng)線單一，隨機(jī)客源較少。周邊規(guī)劃建成星海旅游購(gòu)物區(qū)，屆時(shí)旅游購(gòu)物人口將會(huì)增多。周邊規(guī)劃興建大量高檔樓盤社區(qū)。屆時(shí)會(huì)增加大量高消費(fèi)人口。西部核心商圈的大連商業(yè)城、中部區(qū)域商圈的大洋百貨、黑石礁生活商圈的好又多超市，將會(huì)分流隨機(jī)客源。1.5USP品牌定位女人的－流行的－個(gè)性的銀太流行特區(qū)

第2教程

品牌USP－如何作一個(gè)有魅力的女人？

2.1品牌觀點(diǎn)銀太百貨＝20%銀太商品＋80%銀太體驗(yàn)品牌體驗(yàn)：我們帶給購(gòu)物者的附加價(jià)值，也就是銀太的品牌核心價(jià)值2.2解解構(gòu)構(gòu)品品牌牌USP品牌USP女人的流行的個(gè)性的品牌感覺(jué)自豪的美麗的智慧的品牌身份教育者領(lǐng)導(dǎo)者制造者品牌利基西方女權(quán)主義國(guó)際時(shí)尚動(dòng)態(tài)中華文化尋根商品對(duì)應(yīng)內(nèi)衣類服飾類彩裝類品牌活動(dòng)女性沙龍服飾展演化妝護(hù)膚品牌牌使使命命：：教教給給女女人人““如如何何作作一一個(gè)個(gè)有有魅魅力力的的女女人人？？””2.3品品牌牌口口號(hào)號(hào)女人人的的世世界界品牌牌聯(lián)聯(lián)想想：：首首先先會(huì)會(huì)想想到到女女性性的的蕾蕾絲絲內(nèi)內(nèi)衣衣，，之之后后會(huì)會(huì)想想到到這這是是一一個(gè)個(gè)女女人人的的百貨貨，，最最后后感感覺(jué)覺(jué)到到這這是是一一個(gè)個(gè)女女人人的的天天地地－－女女人人的的世世界界??！WOMEN’’SWORLD2.4品品牌牌任任務(wù)務(wù)提升升““知知名名度度－－美美譽(yù)譽(yù)度度－－忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度””就就是是解解決決““如如何何來(lái)來(lái)－－如如何何買買－－如如何何買買多多－－如如何何常常買買””的的問(wèn)問(wèn)題題，，主主要要通通過(guò)過(guò)有有效效廣廣告告活活動(dòng)動(dòng)、、事事件件營(yíng)營(yíng)銷銷解解決決知知名名度度的的問(wèn)問(wèn)題題，，之之后后通通過(guò)過(guò)有有效效的的、、定定期期的的優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)商商品品促促銷銷解解決決美美譽(yù)譽(yù)度度的的問(wèn)問(wèn)題題，，最最后后達(dá)達(dá)到到成成為為銀銀太太百百貨貨的的忠忠誠(chéng)誠(chéng)會(huì)會(huì)員員，，從從而而贏贏得得長(zhǎng)長(zhǎng)期期豐豐厚厚利利潤(rùn)潤(rùn)。。知名名度度美譽(yù)譽(yù)度度忠誠(chéng)誠(chéng)度度第3教教程程票房房教教程程－－如如何何贏贏得得好好萊萊塢塢巨巨額額利利潤(rùn)潤(rùn)？？3.1主主題題印印象象主標(biāo)標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)：：女人人的的世世界界（（WOMEN’’SWORLD））主畫(huà)畫(huà)面面：：主角角－－艾艾米米麗麗（（i魅魅力力））見(jiàn)見(jiàn)附附圖圖主旋旋律律：：jazz情情調(diào)調(diào)音音樂(lè)樂(lè)（（用用于于電電視視廣廣播播廣廣告告））主行行為為：：對(duì)女女性性最最大大限限度度的的尊尊重重3.2場(chǎng)場(chǎng)景景氛氛圍圍內(nèi)場(chǎng)布置

樓層主力商品主演出點(diǎn)演出點(diǎn)其它三層流行名品館內(nèi)衣私件扶梯正面主力懸旗、輔助懸旗主力臺(tái)飾、輔助臺(tái)飾主力貼飾、輔助貼飾主力立飾、輔助立飾促銷花車特買貼飾折扣貼飾導(dǎo)購(gòu)貼飾活動(dòng)布告電梯貼飾二層時(shí)尚休閑館流行服飾扶梯正面主力懸旗、輔助懸旗主力臺(tái)飾、輔助臺(tái)飾主力貼飾、輔助貼飾主力立飾、輔助立飾促銷花車特買貼飾折扣貼飾導(dǎo)購(gòu)貼飾活動(dòng)布告電梯貼飾一層名媛淑女館彩妝護(hù)膚迎賓場(chǎng)地服務(wù)臺(tái)主力懸旗、輔助懸旗主力臺(tái)飾、輔助臺(tái)飾主力貼飾、輔助貼飾主力立飾、輔助立飾促銷花車特買貼飾折扣貼飾導(dǎo)購(gòu)貼飾活動(dòng)布告電梯貼飾外場(chǎng)布置

主印象板、輔印象板、櫥窗展示、道旗、航空氣球、鮮花裝飾卡通動(dòng)物演員、迎賓先生、導(dǎo)購(gòu)小姐請(qǐng)見(jiàn)見(jiàn)附附件件3.3階階段段劃劃分分第一一幕幕520紫紫色色傾傾城城暴暴動(dòng)動(dòng)2003年年5月月12日日（（星星期期一一））－－2003年年5月月20日日（（星星期期二二））（（8天天））第二幕摩摩登百百變女人人秀2003年5月月21日日（星期期三）－－2003年年5月25日（（星期日日）（5天）第三幕BOBO時(shí)髦髦拉風(fēng)會(huì)會(huì)2003年5月月26日日（星期期一）－－2003年年6月03日（（星期二二）（9天）3.4第第一幕2003年5月12日（星期期一）－－2003年5月20日（星期期二）（（8天）520紫紫色傾城城暴動(dòng)主推商品品：流行行服飾誰(shuí)是520幸運(yùn)魔戒戒的主人人？1－只要你是是18歲歲以上的的女性，，認(rèn)為自自己是：：流行的的領(lǐng)導(dǎo)者者，個(gè)性性的制造造者，并并且擁有有一件紫紫色的上上衣，均均可報(bào)名名參加搖搖獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)。2－活動(dòng)在2003年5月月20日日傍晚5點(diǎn)20分于銀銀太百貨貨3樓大大廳，搖搖獎(jiǎng)贈(zèng)與與幸運(yùn)者者價(jià)值5200元的鉆鉆戒一枚枚。（幸幸運(yùn)者必必須穿著著紫色上上衣參加加搖獎(jiǎng)活活動(dòng)）3－鉆戒將由由頒獎(jiǎng)嘉嘉賓著名名影星（（如：周周潤(rùn)發(fā)先先生）親親自為您您戴上520幸幸運(yùn)魔戒戒。主題活動(dòng)動(dòng)3.5第第二幕摩登百變變女人秀秀2003年5月月21日日（星期期三）－－2003年年5月25日（（星期日日）（5天）主推商品品：女性性內(nèi)衣內(nèi)衣秀人體彩繪繪主題活動(dòng)動(dòng)提前向城城市文化化部門提提出活動(dòng)動(dòng)申請(qǐng)，，批準(zhǔn)后后實(shí)施。。提前與新新聞單位位聯(lián)系并并取得支支持，得得以正面面輿論報(bào)報(bào)道。提前搭建建舞臺(tái)，，設(shè)置音音響、燈燈光、舞舞美效果果。提前準(zhǔn)備備好專業(yè)業(yè)的保安安人員，，維持場(chǎng)場(chǎng)面秩序序。3.6第第三幕BOBO時(shí)髦拉拉風(fēng)會(huì)2003年5月月26日日（星期期一）－－2003年年6月03日（（星期二二）（9天）主推商品品：流行行彩裝吉米羽西主題活動(dòng)動(dòng)1－羽西西教你如如何化妝妝2－羽西西化妝品品促銷3－簽名名售書(shū)1－吉米米教你如如何化妝妝2－吉米米化妝品品促銷3－簽名名售書(shū)中國(guó)第一一位簽約約海外公公司的形形象設(shè)計(jì)計(jì)師中國(guó)第一一位舉辦辦了時(shí)裝裝設(shè)計(jì)展展的造型型師中國(guó)歷屆屆模特大大賽評(píng)委委、總形形象設(shè)計(jì)計(jì)師《人物》》雜志稱稱靳羽西西為“中中國(guó)最有有名的女女人”《紐約時(shí)時(shí)報(bào)》稱稱她為““中國(guó)化化妝品王王國(guó)的皇皇后”《財(cái)富》》雜志形形容靳羽羽西是““當(dāng)代的的馬可··波羅””3.7其其他活動(dòng)動(dòng)女子服飾飾搭配講講座女子化妝妝卸妝講講座女子美容容護(hù)膚講講座女子防身身術(shù)指導(dǎo)導(dǎo)女子健美美術(shù)指導(dǎo)導(dǎo)女子瑜伽伽教習(xí)女子芭蕾蕾教習(xí)女子與事事業(yè)沙龍龍女子與家家庭沙龍龍女子與子子女沙龍龍女子與藝藝術(shù)沙龍龍服裝院校校畢業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)展演演會(huì)美術(shù)院校校畢業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)拍賣賣會(huì)音樂(lè)院校校畢業(yè)創(chuàng)創(chuàng)作演出出3.8商商品聯(lián)動(dòng)動(dòng)特賣會(huì)會(huì)第一階段段流行服飾飾特賣會(huì)會(huì)完全迎合合階段營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)，以達(dá)達(dá)到實(shí)效效促銷的的目的第二階段段女性內(nèi)衣衣特賣會(huì)會(huì)第三階段段個(gè)性彩裝裝特賣會(huì)會(huì)3.9廣廣告創(chuàng)意意請(qǐng)見(jiàn)附件件3.10媒體選選擇電視：新聞綜合合頻道、、經(jīng)濟(jì)生生活頻道道、影視視頻道電臺(tái)：文藝頻道道、新聞聞?lì)l道、、交通頻頻道報(bào)紙：《大連晚晚報(bào)》《《新商報(bào)報(bào)》《大大連廣播播電視報(bào)報(bào)》DM：銀太購(gòu)物物月刊禮品：艾米麗魔魔鏡、艾艾米麗透透明手提提袋戶外廣告告：和平廣場(chǎng)場(chǎng)附近單單立柱廣廣告牌車體廣告告：22路雙雙層巴士士、412單層層巴士詳細(xì)媒體體計(jì)劃請(qǐng)請(qǐng)見(jiàn)附件件3.11活動(dòng)預(yù)預(yù)算請(qǐng)見(jiàn)附件件提案結(jié)束束順祝商祺祺通過(guò)辛辛勤的的工作作獲得得財(cái)富富才是是人生生的大大快事事。一個(gè)人一生生可能愛(ài)上上很多人，，等你獲得得真正屬于于你的幸福福后，你就就會(huì)明白以以前的傷痛痛其實(shí)是一一種財(cái)富，，它讓你學(xué)學(xué)會(huì)更好地地去把握和和珍惜你愛(ài)愛(ài)的人。1月-2323:0323:03:02人只有為自自己同時(shí)代代人的完善善，為他們們的幸福而而工作，他他才能達(dá)到到自身的完完善。每項(xiàng)事業(yè)業(yè)成功都都離不開(kāi)開(kāi)選擇，，而只有有不同尋尋常的選選擇才會(huì)會(huì)獲取不不同尋常常的成功功。23:03:0223:031月-23論命運(yùn)如如何，人人生來(lái)就就不是野野蠻人，，也不是是乞討者者。人的的四周充充滿真正正而高貴貴的財(cái)富富—身體與心心靈的財(cái)財(cái)富。人生沒(méi)有有彩排，，每一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)都都是現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直播。。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量來(lái)說(shuō)說(shuō)，不是是100分就是0分。成功的經(jīng)經(jīng)理人員員在確定定組織和和個(gè)人的的目標(biāo)時(shí)時(shí)，一般般是現(xiàn)實(shí)實(shí)主義的的。他們們不是害害怕提出出高目標(biāo)標(biāo)，而是是不讓目目標(biāo)超出出他們的的能力。。管理就是是決策。。23:0323:03:021月-23經(jīng)營(yíng)管理理，成本本分析，，要追根根究底，，分析到到最后一一點(diǎn)。再實(shí)踐。。2023/1/523:03:02世上并沒(méi)沒(méi)有用來(lái)來(lái)鼓勵(lì)工工作努力力的賞賜賜，所有有的賞賜賜都只是是被用來(lái)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)工工作成果果的。除了心存存感激還還不夠，，還必須須雙手合合十，以以拜佛般般的虔誠(chéng)誠(chéng)之心來(lái)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)員員工。2023/1/523:0323:03:02預(yù)防是解解決危機(jī)機(jī)的最好好方法。。我們不一一定知道道正確的的道路在在哪里，，但卻不不要在錯(cuò)錯(cuò)誤的道道路上走走得太遠(yuǎn)遠(yuǎn)。不要把所所有的雞雞蛋放在在同一個(gè)個(gè)籃子里里。用他，就就要信任任他;不信任他他，就不不要用他他。溝通再溝通。。05一月2023多掙錢的方法法只有兩個(gè)：：不是多賣，，就是降低管管理費(fèi)。我所做的，就就是創(chuàng)辦一家家由我管理業(yè)業(yè)務(wù)并把我們們的錢放在一一起的合伙人人企業(yè)。我將將保證你們有有5%的回報(bào)，并在在此后我將抽抽取所有利潤(rùn)潤(rùn)的50%。請(qǐng)示問(wèn)題不要要帶著問(wèn)題請(qǐng)請(qǐng)示，要帶著著方案請(qǐng)示。。匯報(bào)工作不不要評(píng)論性地地匯報(bào)，而要要陳述性的匯匯報(bào)。2023年1月5日在漫長(zhǎng)的人生生旅途中，有有時(shí)要苦苦撐撐持暗無(wú)天日日的境遇；有有時(shí)卻風(fēng)光絕絕項(xiàng)，無(wú)人能能比。溝通是是管理理的濃濃縮。。1月-2323:03:0223:03員工培培訓(xùn)是是企業(yè)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)最小小，收收益最最大的的戰(zhàn)略略性投投資。。人類被被賦予予了一一種工工作，，那就就是精精神的的成長(zhǎng)長(zhǎng)。企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展需需要要的的是是機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)，，而而機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)對(duì)對(duì)于于有有眼眼光光的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人人來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，一一次次也也就就夠夠了了。。1月月-231月月-23發(fā)展展和和維維護(hù)護(hù)他他們們的的家家;至于于女女子子呢呢?則是是努努力力維維護(hù)護(hù)家家庭庭的的秩秩序序，，家家庭庭的的安安適適和和家家庭庭的的可可愛(ài)愛(ài)。。猶豫豫不不決決固固然然可可以以免免去去一一些些做做錯(cuò)錯(cuò)事事的的可可能能，，但但也也失失去去了了成成功功的的機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)。。管理是是一種種嚴(yán)肅肅的愛(ài)愛(ài)。1月-2323:031月-23選擇?選擇這這個(gè)詞詞對(duì)我我來(lái)說(shuō)說(shuō)太奢奢侈了了。沒(méi)有商商品這這樣的的東西西。顧顧客真真正購(gòu)購(gòu)買的的不是是商品品，而而是解解決問(wèn)問(wèn)題的的辦法法。一個(gè)人被工工作弄得神神魂顛倒直直至生命的的最后一息息，這的確確是幸運(yùn)。。從管理的角角度來(lái)講，，兩點(diǎn)之間間最短的距距離不一定定是一條直直線，而是是一條障礙礙最小的曲曲線。23:031月-2323:03:02自覺(jué)心是是進(jìn)步之之母，自自賤心是是墮落之之源，故故自覺(jué)心心不可無(wú)無(wú)，自賤賤心不可可有。05-1月-231月-231月-23切實(shí)執(zhí)行行你的夢(mèng)夢(mèng)想，以以便發(fā)揮揮它的價(jià)價(jià)值，不不管夢(mèng)想想有多好好，除非非真正身身體力行行，否則則，永遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有收收獲。一個(gè)有堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)心志志的人，，財(cái)產(chǎn)可可以被人人掠奪，，勇氣卻卻不會(huì)被被人剝奪奪的。時(shí)間和結(jié)構(gòu)。。23:031月-231月-23南懷瑾說(shuō)：““心中不應(yīng)該該被蓬茅堵住住，而應(yīng)海闊闊天空，空曠曠得纖塵不染染。道家講‘‘清虛’，佛佛家講空，空空到極點(diǎn)，清清虛到極點(diǎn)，，這時(shí)候的智智慧自然高遠(yuǎn)遠(yuǎn)，反應(yīng)也就就靈敏?！?3:0323:03:021月-2323:03你不能衡量它它，就不能管管理它。拖延將不斷斷滋養(yǎng)恐懼懼。2023/1/523:03:0223:0323:03:02想法)，而是你是是不是愿意意為此付出出一切代價(jià)價(jià)，全力以以赴地去做做它一直證證明它是對(duì)對(duì)的。2023/1/523:03:021月-23謝謝各位！9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。23:03:0323:03:0323:031/5/202311:03:03PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2323:03:0323:03Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:03:0323:03:0323:03Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2323:03:0323:03:03January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。05一一月月202311:03:03下下午午23:03:031月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2311:03下下午1月-2323:03January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/523:03:0323:03:0305January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。11:03:03下午午11:03下下午23:03:031月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。23:03:0323:03:0323:031/5/202311:03:03PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2323:03:0323:03Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。23:03:0323:03:0323:03Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2323:03:0323:03:03January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202311:03:03下下午23:03:031月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2311:03下下午1月-2323:03January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/523:03:0323:03:0305January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。11:03:03下午午11:03下下午23:03:031月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾