互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)推廣方案

紛亂的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)推廣1目錄奧巴馬的傳播我們的互聯(lián)網(wǎng)你被包圍了我們?nèi)绾握业侥銕讉€(gè)傳播案例衡量指標(biāo)和術(shù)語網(wǎng)絡(luò)公關(guān)及保護(hù)231.奧巴馬的傳播45Obama支付寶67視頻網(wǎng)站奧巴馬社區(qū)8社區(qū)Myspacefacebook有300萬粉絲和支持者9即時(shí)和生活相冊及時(shí)溝通的微博客社區(qū)開誠布公的公布自己的生活相冊10植入娛樂的的游戲11其他傳播工工具用紀(jì)念用品品進(jìn)行傳播播時(shí)尚的iphone和Ipod122.我們的的互聯(lián)網(wǎng)你們記得什什么時(shí)間第第一上網(wǎng)么么？什么時(shí)間開開始在名片片上見到email和公司網(wǎng)網(wǎng)站什么時(shí)間有有了QQ和MSN什么時(shí)候網(wǎng)網(wǎng)上購物了了，淘寶，，當(dāng)當(dāng)，易易趣有沒玩網(wǎng)游游？13國家領(lǐng)導(dǎo)人人也重視互互聯(lián)網(wǎng)溫家寶在facebook上上已經(jīng)有80000多粉絲14中國網(wǎng)民人人口一直增增長15中國網(wǎng)絡(luò)的的普及比中國的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)普及率率已經(jīng)達(dá)到到了22%，超超過平均水水平，但是是跟美國，，日，韓國國的70%以上上的普及率率還差非常常遠(yuǎn)，還有有很多潛力力。16中國有多少少網(wǎng)站中國大大小小小的網(wǎng)站站現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)有287萬以以上，包括括門戶，論論壇，分類類，新聞，，博客17網(wǎng)民上網(wǎng)干干嗎呢網(wǎng)絡(luò)音樂，，網(wǎng)絡(luò)視頻頻，新聞，，即時(shí)通訊訊和搜索引引擎是主要要的應(yīng)用18網(wǎng)站仍然是是長尾理論論新浪，搜狐狐，百度，，淘寶這些些仍然是最最大量的流流量當(dāng)然也有個(gè)個(gè)人的獨(dú)立立網(wǎng)站，可可能只有幾幾個(gè)人看。。193.你被包圍圍了20你21你22如果你是這個(gè)個(gè)客人，這么么多的廣告，，廣告還有效效么？怎么精準(zhǔn)推廣廣呢23我們?nèi)绾握业降侥隳?4媒體分析工具具網(wǎng)站分析媒體分析媒體監(jiān)測用戶分析25舉例2627競爭對手分析析我們通常會看看競爭對手投投放的媒體，，廣告素材內(nèi)內(nèi)容，頻道進(jìn)而推算對方方到底要跟消消費(fèi)者說什么么，在那里說說，說多久28對于廣告你有有多相信？我們同時(shí)會看調(diào)查報(bào)告，看那種形式是消費(fèi)者最信任的方式，然后把廣告內(nèi)容進(jìn)行植入29信息來源與你你認(rèn)識的人30認(rèn)識的朋友都都在干嘛31看他人評論32看他人評論333435當(dāng)看其他人評評論成為一個(gè)個(gè)購物選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候有不少商家就就精明的進(jìn)入入了論壇36論壇的點(diǎn)評部分評論的網(wǎng)網(wǎng)站除此之外，還還有無數(shù)的點(diǎn)點(diǎn)評類的論壇壇社區(qū)37客人主動搜索索的38挖掘：關(guān)鍵詞詞信息的挖掘掘時(shí)間地域品牌產(chǎn)品消費(fèi)愿望包含信息越多多的關(guān)鍵詞對對用戶訴求的的反映越真實(shí)實(shí)詞長搜索“冰箱”的用戶他們實(shí)實(shí)際的想法是是什么？39擴(kuò)展：衍生詞詞生成網(wǎng)游網(wǎng)游下載游戲2d網(wǎng)游3d網(wǎng)游下載載免費(fèi)網(wǎng)游下載載角色扮演類網(wǎng)網(wǎng)游2008年2d網(wǎng)游熱門游戲ps2經(jīng)典游游戲武俠角色扮演演游戲內(nèi)測彩虹島游戲官官方下載熱門游戲試玩玩免費(fèi)的大型網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲40部分搜索引擎擎415.幾個(gè)好的的活動GMAIL世界上最好的的工作4243在Gmail前前有強(qiáng)大hotmail和yahoomail那么么如如何何讓讓更更多多人人知知道道gmail？？世界界上上最最好好的的工工作作44世界界上上最最好好的的工工作作45世界界上上最最好好的的工工作作46我們們這這次次的的活活動動那那個(gè)個(gè)是是要要達(dá)達(dá)到到CPC1元元，，CTR2-3%,CPR15元元媒介介會會說說奇奇怪怪的的語語言言這究究竟竟是是什什么么意意思思？？476.術(shù)術(shù)語語和和衡衡量量指指標(biāo)標(biāo)PV(Pageview)瀏瀏覽覽量量或或者者曝曝光光數(shù)數(shù)UV獨(dú)獨(dú)立立IP瀏瀏覽覽量量CPM千千人成成本CPC每每個(gè)點(diǎn)點(diǎn)擊成本本CTR點(diǎn)點(diǎn)擊率率CPA每每個(gè)行行動成本本CPR每每個(gè)注注冊成本本CPS每每個(gè)銷銷售成本本CPT每每人時(shí)時(shí)間成本本（一般般指一個(gè)個(gè)用戶在在網(wǎng)上停停留時(shí)間間成本，，粘度））CPI每每個(gè)安安裝成本本48我們這次次的活動動那個(gè)是是要達(dá)到到CPC1元，，CTR2-3%,CPR15元這句話的的意思是是這次活動動每個(gè)廣廣告的點(diǎn)點(diǎn)擊成本本是1元，點(diǎn)擊擊率率要要達(dá)達(dá)到到2-3%每個(gè)個(gè)用用戶戶注注冊冊的的成成本本是是15元元49KPIs––media目標(biāo)KPIKPI定義數(shù)據(jù)需求媒介(媒介、版位)提升知名度及接觸度曝光數(shù)/接觸數(shù)廣告露出次數(shù)媒介曝光數(shù)媒介互動數(shù)媒介發(fā)信數(shù)關(guān)聯(lián)字查詢數(shù)

媒介點(diǎn)擊數(shù)

媒介注冊數(shù)

唯一IP訪客數(shù)單一媒介停留時(shí)間每千人曝光成本媒介費(fèi)用/曝光數(shù)x1,000廣告互動率(若有互動多媒體)廣告互動/廣告露出eDM開信率開信數(shù)/發(fā)信數(shù)關(guān)聯(lián)字查詢數(shù)各關(guān)鍵詞查詢數(shù)提升偏好度點(diǎn)擊率點(diǎn)擊數(shù)/曝光數(shù)單一點(diǎn)擊成本媒介費(fèi)用/點(diǎn)擊數(shù)單一媒介停留時(shí)間各媒介導(dǎo)入玩家於頁面停留時(shí)間提升使用度/注冊數(shù)點(diǎn)擊注冊率注冊數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)單一注冊成本媒介費(fèi)用/注冊數(shù)造訪人數(shù)唯一IP訪客數(shù)50KPIs––event-siteKPIKPI定義數(shù)據(jù)需求活動網(wǎng)站媒介來源流量各媒介來源流量網(wǎng)站流量/點(diǎn)擊數(shù)

唯一IP訪客人數(shù)

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活動參與人數(shù)

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Widget對象下載數(shù)

轉(zhuǎn)寄好友人數(shù)平均頁面瀏覽數(shù)總瀏覽頁面/唯一IP訪客人數(shù)平均瀏覽時(shí)間總瀏覽時(shí)間/唯一IP訪客數(shù)注冊率注冊人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)活動流失率未完成活動人數(shù)/活動參與人數(shù)；

未注冊人數(shù)/唯一IP訪客人數(shù)活動參與率活動參與人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)Widget物件下載率Widget下載數(shù)/唯一IP訪客數(shù)轉(zhuǎn)寄好友人數(shù)轉(zhuǎn)寄好友人數(shù)/唯一訪客數(shù)51KPIs––official-siteKPIKPI定義數(shù)據(jù)需求官網(wǎng)（by時(shí)間）媒介來源流量各媒介來源流量網(wǎng)站流量

唯一IP訪客人數(shù)

總瀏覽頁面數(shù)

訪客總瀏覽時(shí)間

注冊數(shù)

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優(yōu)先進(jìn)入頁面

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轉(zhuǎn)寄好友人數(shù)

客戶端下載數(shù)

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注冊后充值人數(shù)平均頁面瀏覽數(shù)總瀏覽頁面/唯一IP訪客人數(shù)平均瀏覽時(shí)間總瀏覽時(shí)間/唯一IP訪客數(shù)注冊率注冊人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)活動流失率未完成活動人數(shù)/活動參與人數(shù)；

未注冊人數(shù)/唯一IP訪客人數(shù)活動參與率活動參與人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)客戶端下載率客戶端下載人數(shù)/注冊人數(shù)客戶端安裝率客戶端安裝人數(shù)/客戶端下載人數(shù)轉(zhuǎn)寄好友比例轉(zhuǎn)寄好友人數(shù)/唯一訪客數(shù)貢獻(xiàn)率注冊后充值人數(shù)/注冊人數(shù)網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化優(yōu)先進(jìn)入頁面最后離開頁面52KPIs-othersKPIKPI定義數(shù)據(jù)需求網(wǎng)上公關(guān)

(by媒介/話題)傳播預(yù)計(jì)總瀏覽量主題貼發(fā)布總量回復(fù)貼發(fā)布總量線上論壇聲量在論壇中被提及的數(shù)量在論壇中被提及的數(shù)量

正負(fù)面意見數(shù)目、加權(quán)后分?jǐn)?shù)意見要點(diǎn)

瀏覽人數(shù)

推薦人數(shù)

轉(zhuǎn)寄人數(shù)正負(fù)評論聲量在論壇中的正負(fù)面評論聲量及強(qiáng)度線上意見意見要點(diǎn)影片觀看數(shù)點(diǎn)擊觀看影片的人次推薦率推薦人數(shù)/瀏覽人數(shù)轉(zhuǎn)寄率轉(zhuǎn)寄人數(shù)/瀏覽人數(shù)網(wǎng)吧客戶端覆蓋數(shù)/率有效注冊數(shù)80%登錄游戲15小時(shí)以上MAC技術(shù)監(jiān)控銷售

(by時(shí)間、渠道)銷售量充