2022年行業(yè)分析祛斑產(chǎn)品的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

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女人到了25歲以后，身體的新陳代謝功能減慢，黑色素無法正常排解，而在角質(zhì)層沉積形成斑點，形成黃褐斑、黑斑和色斑；陽光對皮膚的損害有積累性，年輕時怎么曬都沒問題，年紀稍大時斑點就靜靜出現(xiàn)了；生活緊急，作息無規(guī)律性，引致自身反抗力下降，內(nèi)分泌失調(diào)，令體內(nèi)自由基活化，增加黑色素特別分泌；使用化妝品不當，許多化妝品中含有過量的汞和重金屬成分，令肌膚遺留斑點。歐萊雅討論部近日公布的“中國人皮膚類型學”報告顯示：中國女性在皮膚老化過程中，首先表現(xiàn)出來的是色斑問題。祛斑產(chǎn)品的市場前景一片光明。

統(tǒng)計資料顯示，13億人口的中國，祛斑美容產(chǎn)品每年的市場份額已超過100億元。祛斑產(chǎn)品，在二類以下市場銷量非常驚人，深圳夢仟妮、柔迪祛斑王在投入少量廣告的狀況下，市場網(wǎng)絡很快遍布全國，年利潤在千萬元以上。2022行業(yè)權威雜志曾揭示了一種現(xiàn)象：在九十年月，每隔1~2年都會有一個美白祛斑產(chǎn)品快速崛起，（如93年的奇異換膚霜，95年的重慶雨水，96年的蘭貴人、丁家宜，98年的索膚特）伴隨著這種旺銷，整個護膚品領域都有較大的增幅。

目前市場上祛斑產(chǎn)品主要特點：

近年來，國內(nèi)美白、祛斑類產(chǎn)品已成為護膚品中的主流產(chǎn)品之一。十幾年前，人們大多是使用"增白粉蜜"一類的物理遮擋???性美白產(chǎn)品修飾自己的皮膚，如今此類產(chǎn)品作為低檔、過時的品種已淡出城市、轉(zhuǎn)入村鎮(zhèn)。

目前市場上的祛斑美容產(chǎn)品以國外各大化妝品公司研發(fā)的美白祛斑產(chǎn)品為主,利用高科技提取植物精華協(xié)作新興的維生素制劑,直接作用于面部肌膚,讓其有效成分滲透到皮膚基底層,還原分解已有的黑色素,活化細胞,淡化面部斑點。從外涂抹擦精華素，到內(nèi)服口服液，以及最近興起的中藥面膜，產(chǎn)品劑型、花樣、概念不斷翻新。

以下成分廣泛應用于祛斑產(chǎn)品中，其功效受到美容界的全都公認，對肌膚有良好的祛斑作用：植物生化：如甘草、熊果苷、桑葚、綠茶、木瓜及人參等可深化肌膚內(nèi)層，排解新陳代謝廢物和游離基，抑制并淡化黑色素，成分自然?，對于肌膚具有保養(yǎng)作用。蜂膠：蜂膠有著特別悠久的祛斑歷史，它在加快角質(zhì)層的脫落及促進表皮更新方面的作用是任何其他成份無法比的。維生素C、防曬劑等也具有祛斑作用。

北京日用化學討論所2000年對北京化妝品市場的調(diào)查分析，美白、祛斑類產(chǎn)品涉及50余種，既有寶潔、聯(lián)合利華等大公司的品牌，也有一些中小企業(yè)的產(chǎn)品，他們分別對這些產(chǎn)品的美白成分、功效、價格、市場占有率等進行分析。調(diào)查結(jié)果表明，當今美白、祛斑類產(chǎn)品市場具有以下特點：

第一，知名品牌占據(jù)大部分市場份額。在美白類護膚品中，銷售量較高的均是一些大企業(yè)的知名品牌，如寶潔(廣州)公司生產(chǎn)的"玉蘭油"系列、聯(lián)合利華(上海)公司生產(chǎn)的"旁氏"美白系列、資生堂(北京)公司生產(chǎn)的"歐伯萊"美白產(chǎn)品、深圳麗斯達公司生產(chǎn)的"小護士"美白產(chǎn)品、上海家化生產(chǎn)的"美加凈"和"清妃"系列等等。這些銷售排名在前10位的產(chǎn)品的市場份額占到整個市場的60%以上，引導著整個美白產(chǎn)品市場的進展潮流。

其次，絕大多數(shù)產(chǎn)品的配方中使用了復合莢白成分。目前的產(chǎn)品，單獨使用任何一種美白成分，都很難達到令人非常滿足的美白、祛斑效果。因此，復合使用美白劑已成為當今美白產(chǎn)品配方開發(fā)的潮流之一。例如：迪奧(上海)公司生產(chǎn)的美白護膚露中同時加入了維生素C、熊果苷和甘草酸鹽三種美白成分；上海鄭明明公司生產(chǎn)的"青春之蜜"晚霜中含有海藻提取物、溶角蛋白酶、水棘油等美白組分。

第三，產(chǎn)品成系列進入市場已成趨勢。在此次調(diào)查的50余種美白、祛斑類產(chǎn)品中，約85%是以系列產(chǎn)品的形式在市場上銷售的。有些系列產(chǎn)品包括洗面奶、潤膚水、膏霜、乳液、精華素等，品種非常齊全。美白產(chǎn)品系列化的優(yōu)勢在于配方思路統(tǒng)一，不同產(chǎn)品之間的功能相互協(xié)調(diào)，有利于整體美白效果的充分發(fā)揮。例如"旁氏"美白系列產(chǎn)品包括：美白潔面乳、美白潤膚露(白天用)、自然?潤白膏(晚上用)、自然?潤白抗皺眼霜、自然?潤白精華液等多品種。

第四，越來越多的產(chǎn)品中使用了自然?美白成分。與過去相比，現(xiàn)在的很多美白、祛斑類產(chǎn)品中都添加了自然?美白成分，其中目前使用最多的自然?成分是甘草提取物與胎盤提取液。如"歐伯萊"美白產(chǎn)品中添加了牛胎盤提取液、胎盤素、五加皮萃取液等自然?成分；"妮維雅"美白防護日霜中加有甘草精華；"羽西"自然?潤白膏配方中加有甘草精華、葡萄籽提取液、桑樹根及自然?水藻；"雅芳"美白系列產(chǎn)品中也含有甘草提取物、胎盤素等成分。

第五，產(chǎn)品開頭強調(diào)美白、防護雙效合一。在治療色斑、美白肌膚的同時不留意防曬，則經(jīng)常會導致事倍功半甚至毫無效果?；瘖y品配方師留意到這一點，開頭在產(chǎn)品中強調(diào)防曬的重要性。目前國內(nèi)市場上，已消失此類雙效產(chǎn)品。如旁氏集團2000年夏季推出的雙重美白潤膚霜(日霜)；寶潔公司推出的"玉蘭油"美白防曬潤膚露等。

通過對市場的分析，北京日化所的專家認為，美白、祛斑類產(chǎn)品將成為今后化妝品進展的重要品種之一，其開發(fā)、討論將會成為全球尤其是亞洲化妝品業(yè)關注的重點。一些有效成分如維生素C衍生物、L-半胱氨酸、丁基間苯二酚、甘草、綠茶、銀杏等，將會成為開發(fā)的新熱點。而以預防為主、多效臺一且四季皆適合使用的產(chǎn)品會成為美白、祛斑類產(chǎn)品市場上的主流。

祛斑產(chǎn)品市場面臨的主要問題

一、汞含量嚴峻超標、酸性物質(zhì)過量、超量使用氫醌，嚴峻損害消費者的健康和容貌。

中國消費者協(xié)會近期抽檢的17種“祛斑化妝品”中，有16種汞含量嚴峻超標，在檢測時竟將檢測部門的檢測儀器污染了！在樣品中，還發(fā)覺有氫醌物質(zhì)?；瘖y品專家介紹，否則，人體長期接觸高濃度的汞制劑可引起慢性汞中毒，損傷神經(jīng)系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)，患者可出精神特別。汞也可通過胎盤、乳汗進入胎兒和嬰兒體內(nèi)，影響下一代的健康。某些化妝品中汞含量嚴峻超標，甚至可導致面部色素鎮(zhèn)靜。持續(xù)應用高濃度的氫醌制劑可導致褐黃病，產(chǎn)生耳聾、關節(jié)炎、脊柱強直彎曲等疾患。臨床試驗中發(fā)覺，應用25及5%濃度氫醌，分別有8%和32%病人感到局部棗痛或燒灼，以后消失紅斑和炎癥。發(fā)炎猛烈可引起明顯色素鎮(zhèn)靜。20%氫醌單苯醚霜有引起永久性色素缺失的副作用。部分廠家和美容院在其“祛斑產(chǎn)品”中添加大量的汞、氫醌，以達到“快速”、“高效”祛斑美白的目的，會嚴峻損害消費者的健康和容貌。

二、產(chǎn)品包裝上不標注特別用途化妝品衛(wèi)生批準文號。

化妝品專家介紹，凡用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、衰弱、除臭、祛斑、防曬的特別用途化妝品，在產(chǎn)品上必需標注特別用途化妝品衛(wèi)生批準文號，這是國家為了愛護消費者的身體健康而對化妝品的生產(chǎn)實行的管理措施。凡是在商品名稱中冠以“祛斑”字樣，或在說明書表明有祛斑功能，而未標注此文號的祛斑化妝品，起碼可以認為是標識不合格產(chǎn)品。在這類產(chǎn)品中，很簡單混雜有假冒偽劣化妝品，嚴峻損害消費者的合法權益。

三、夸大宣揚產(chǎn)品療效，誤導消費者。

一些“祛斑”化妝品說明書中宣稱：采納“法國配方”、“珍貴植物精華”，治療“黃褐斑”、“妊娠斑”、“蝴蝶斑”、“肝斑”，“一次見效，有效率90%以上”。國家規(guī)定化妝品的包裝和說明書應照實介紹產(chǎn)品，不應有夸大和虛假的宣揚內(nèi)容，不應使用如有效率為百分之多少等醫(yī)療用語或易于與藥品混淆的用語。醫(yī)學專家認為這類廣告宣揚的說法是不科學的，也是不切合實際的?！鞍摺痹卺t(yī)學上稱為色素障礙性皮膚病，中青年女性面部最常見的斑有黃褐斑、雀斑等。黃褐斑、雀斑產(chǎn)生的機理很簡單，在治療上有肯定的難度，復發(fā)率較高。因此嚴格來講，目前國內(nèi)外沒有特效的祛斑方法。假如一味聽信“短、平、快”的廣告宣揚，長時間、超劑量地使用汞制劑、氫醌制劑會引起慢性中毒和其它嚴懲不良后果，嚴懲損害消費者的健康和容貌。

四、兜售偽劣祛斑產(chǎn)品，從中獵取暴利。

除美容院外，一些美容用品商店也在經(jīng)銷不合格的祛斑化妝品。這些美容院和美容用品商店利用消費者祛斑心切的心理，夸大宣稱自己產(chǎn)品的功效，高價向消費者兜售“祛斑”產(chǎn)品，從中獵取暴利。在此次帛檢的17種產(chǎn)品中，20g的包裝售價高達40-68元。北京某美容用品商店銷售的某種祛斑產(chǎn)品，售價150元，而在附的一家美容院銷售同種產(chǎn)品，標價680元。假如把150元算做批發(fā)價格，那么美容院銷售該產(chǎn)品能有350%的利潤。如此暴利，令人震動。

消費者分析

"雀斑、黑褐斑"是最困擾女性的美容問題之一，其困擾程僅次于"肥胖"；調(diào)查結(jié)果顯示，受到雀斑困擾的人達35%以上，而心理壓力最重的是31-40歲和21-25歲之間的消費者。由此可看出受雀斑、黑褐斑困擾的人群是浩大的。

依據(jù)《銷售與市場》刊登的“祛斑養(yǎng)顏產(chǎn)品消費者調(diào)查報告”顯示：影響消費者購買祛斑產(chǎn)品的因素主要是價格、效果、消費習慣和榜樣效應，而價格因素是最主要的問題。在不購買的因素中，因價格太高而不購買的占55.97％，使用效果占29.97％，榜樣因素占12.2％。

從消費習慣來看，間或購買者群體最大，占50.67％，常常購買者只占3.73％。但從各年齡組來看，31-40歲的女性常常購買者僅占1.11％，而間或購買者達58.89％。這說明她們的嘗試心理較重

再從年齡與不購買緣由的關系來看，31-40年齡段，價格因素影響相對最低，而效果因素處于最高(相對于其他年齡段)；而26-30歲年齡段女性，價格對她們的影響上升，效果影響相對減弱。

競爭分析：

目前，祛斑美容市場上的兩極分化與對壘狀況至少在以下三個層面上有著鮮亮的表露：

其一是利用高科技提取植物精華協(xié)作新興的維他命制劑、直接作用于面部肌膚的國外各大化妝品公司研發(fā)的美白祛斑產(chǎn)品與以中藥材為主要成分的中藥祛斑產(chǎn)品的對壘；

其二是以排毒養(yǎng)顏膠囊、百消丹、美膚顆粒劑、太太口服液為代表的藥健字品牌與以朵兒膠囊及為代表的藥準字品牌的對壘；

其三是以太太口服液、百消丹為代表的主打中年人群的品牌和以朵而、蘆薈排毒膠囊為代表的主打年輕人人群的品牌的對壘。

祛斑產(chǎn)品大觀

1、佳高除斑液GLYCO-SPOT

特地用于治療色素鎮(zhèn)靜問題,能滲入肌膚,調(diào)整某些部分過剩色素,從而減輕或凈化面部斑點。適合任何類型皮膚,亦可有效淡化手部斑點。

2、蓮娜麗姿美白精華素NINARICCITRANSLIGENTWHITENINGESSENCE

含維生素C,可祛除肌膚內(nèi)已形成的色素體,直接消退斑點,令容顏回復白皙。含白桑精華,有效掌握黑色素形成。

3、依貝佳果酸美白祛斑精華素EBECAAHAWHITENINGESSENCE

對分解及抑制黑色素有顯著效果,可有效祛除黑斑、黃褐斑等。

4、依貝佳消炎祛印水EBECACALMLO□TION

消炎殺菌,對雀斑、黃褐斑、黑斑、暗瘡的皮膚,使用4-5次后,即可令肌膚嬌嫩潤澤。

5、嬌蘭特效美白精華素

可以抑制黑色的產(chǎn)生,10日便可令黑斑、雀斑漸漸減褪。

6、伊麗莎伯雅頓顯效柔白精華液ELIZABETHARDEN

多效高濃縮美白復合物,含高級乳酸、酒石酸及蘋果酸能關心掌握及預防黑色素的形成并消退已形成的顏面色素斑。

7、嬌韻詩美白護理系列CLARINS

融匯多種活性成分,可改善皮膚色素不勻稱的問題,并可淡化新形成的色素,消退胎記,防止產(chǎn)生新的黑斑,令肌膚回復白皙無瑕。

8、圣羅蘭褪斑筆YSLBLANCABSOLUCORRECTORTACHESBRUNES

先進的筆形設計,使你能精確?????地接觸到面部斑點,超高濃度的美白配方能令肌膚斑點快速消退。

9、雅芳PT40祛斑霜AVONBANISHINGESSENCE

含世界美容界公認的具有祛斑增白特效的自然?成分PT-40甘草萃取液和維生素C,淡化消退已形成的斑點。

10、"紅花美之源"保健口服液既能減肥瘦身,又能美容祛斑。

色斑治療新法

一液氨噴霧冷凍治療法。適用于雀斑點稀疏、斑片較大的人。一般經(jīng)冷凍治療或電離子治療后雀斑的斑點在48小時內(nèi)結(jié)一層紫色薄痂,7-14天薄痂會自行脫落,雀斑點也隨之消逝。

二磨削美容術。對于皮膚色澤較白,雀斑密集,面積又大的人最為適合。由于雀斑的斑點較淺,磨削時只要輕輕地磨除表皮就可破壞表皮基底層的黑色素細胞,從而起到抱負的治療作用。

三、納米化妝品。納米化妝品是指制造體積不超過數(shù)百個納米的物體，其寬度只有幾十個原子聚集在一起的寬度。采納納米技術研制的化妝品，其獨到之處在于，它將化妝品中最具功效的成分特別處理成納米級的微小結(jié)構(gòu)，順當滲透到皮膚內(nèi)層，較好地發(fā)揮護膚、療膚效果。

據(jù)化妝品專家介紹，納米化妝品最大的突破是在解決祛斑頑癥的道路上邁出了一大步。一般祛斑化妝品在功效上又存在肯定的困難。而納米化妝品中的祛斑成分達到了納米級，滲入皮膚變得很順當，效果自然就有所提高。

四、激光美容祛斑。主要設備是激光治療儀，激光能產(chǎn)生一種具備高強度瞬間能量的可見光，激光治療儀就是能發(fā)出特定波長，特定能量的光線的機器。不同波長的激光會被皮膚中特殊的顏色或色素汲取，例如雀斑簡單