2021年中國馬術俱樂部發(fā)展趨勢分析

2021年中國馬術俱樂部發(fā)展趨勢分析一、馬術產(chǎn)業(yè)概述馬術是一種騎手和馬共同完成的體育運動，按運動目的分為休閑馬術和賽事馬術兩大類別。奧運賽事馬術又可分為盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽等。在中國綜合國力和國際影響力提升的大趨勢下，中國馬術正走向新的發(fā)展階段。1、分類狀況就分類狀況而言，休閑娛樂和專業(yè)競技威為馬術發(fā)展的兩大方向，馬術文化傳播使得馬木休閑功能和競技功能危來愈重要。隨著賽事馬術對馬術的推廣，人們對馬術的了解程度逐步加深，了解興趣逐步濃厚，在一定程度上促進了我國休閑馬術逐步發(fā)展。2、馬術俱樂部產(chǎn)業(yè)鏈中國馬術行業(yè)上游包括馬匹繁育養(yǎng)殖、馬術裝備提供，其中萊德馬業(yè)是國內(nèi)馬匹繁育的先進企業(yè)，馬術裝備商提供馬術裝備的設計、制造和銷售等服務。中游包括馬術培訓，下游包括馬術消費群體，馬術培訓和相關裝備提供是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。二、馬術俱樂部發(fā)展背景1、馬匹存欄量我國馬多以草原散養(yǎng)為主，飼養(yǎng)管理粗放，生產(chǎn)效率較低；規(guī)模化飼養(yǎng)場精細飼養(yǎng)、專業(yè)調(diào)教和科學選育水平不高，加之國內(nèi)馬術競賽產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，下游需求較小制約了中國馬匹繁育和養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2018年中國馬匹存欄量整體呈下降趨勢，2019-2020年馬匹存欄量有所回升，2020年馬匹存欄量為367.16萬匹，同比2019年增0.02%，增加0.06萬匹。就省市分布情況而言，目前國內(nèi)新疆、四川和內(nèi)蒙古三地是馬匹養(yǎng)殖主要地區(qū)。2019年中國馬匹存欄量為367.1萬匹，其中，新疆馬匹存欄95.5萬匹，占全國存欄量的26%；四川馬匹存欄75.6萬匹，占全國存欄量的20.6%；內(nèi)蒙古馬匹存欄67.1萬匹，占全國存欄量的18.3%。2、強烈的體驗意愿就我國消費者馬術體驗意愿而言，受馬術賽事等宣傳影響，國內(nèi)對馬術體驗意愿強烈。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國愿意體驗馬術的消費者占比8成以上。主要原因是過去馬術屬于高端人士的修習課程，目前隨著國人經(jīng)濟水平整體升高，再加上新時代人群對新事物的接受程度較高，加之對馬術體驗好奇心強烈，使得體驗意愿強烈，受此影響，目前國內(nèi)大小公園都存在馬術體驗項目，價格低昂，普通大眾都可以接受，進一步使得國內(nèi)體驗意愿升高。三、馬術俱樂部現(xiàn)狀分析1、市場規(guī)模馬術俱樂部數(shù)量增加擴大客戶接觸面，為馬術愛好者提供便利,提升行業(yè)市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年間,中國馬術俱樂部由907家增長至2,160家，年均增長率達15%，俱樂部數(shù)量增加推動馬術行業(yè)市場規(guī)模增長，2016-2020年，中國馬術行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，由2016年的90.9億元增長至2020年的153.5億元，年均復合增長率(GAGR)達14%。2、數(shù)量狀況馬術運動在我國歷史悠久、文化深厚。馬術運動已經(jīng)被我國很多地區(qū)所接受和應用，特別是在內(nèi)蒙、西藏等地區(qū)，存在著比較深遠的歷史文化以及民族基礎知識等，具備一定群眾內(nèi)涵。數(shù)據(jù)顯示，截止2019年8月，全國總計2272家馬術俱樂部，其中關閉112家，現(xiàn)有2160家，增長率17%。幾年前，全國馬術愛好者人數(shù)在13萬人左右。而當下，全國馬術參與者已經(jīng)破百萬。3、地域分布東北和華北合計馬術俱樂部數(shù)量在各地區(qū)占比最大，但地域面積較小的華東，俱樂部數(shù)量占比也達到32.5%。2019年，中國馬術俱樂部總數(shù)為2,160家，其中東北及華北合計占比為36.4%，華東地區(qū)有702家，占比為32.5%。華東地區(qū)(尤其是上海）較高的經(jīng)濟發(fā)展水平和較長的馬術俱樂部運營歷史有助于馬術機構開展業(yè)務，這是馬術俱樂部在華東較為集中的重要原因。4、競爭格局中國超兩千家的俱樂部分布于全國各主要城市，單體店和連鎖店并存，行業(yè)集中度低。從馬術俱樂部店鋪數(shù)、運營時間和行業(yè)影響力三方面將其分為三個競爭梯隊。過度競爭及高運營成本是馬術俱樂部的風險點。大量涌現(xiàn)的俱樂部讓馬術行業(yè)競爭加劇，各俱樂部之間為爭搶客源,價格戰(zhàn)激烈;同時，居高不下的日常運營成本也成為連鎖和單體俱樂部的極大負擔。四、馬術俱樂部發(fā)展趨勢1、價格、環(huán)境和教學水平是關鍵馬場環(huán)境、費用和教練水平成為馬術愛好者選擇馬術俱樂部時最看重的三個因素。在受訪人群對影響俱樂部選擇的多因素進行回答時，選擇馬場環(huán)境、費用和教練水平的比例分別為64.4%、62.1%和59.1%，這三個因素對俱樂部選擇影響較大。同時隨著眾多馬術運動機構出現(xiàn),增加了馬術服務供給，再結合公眾消費能力的提升，將共同降低馬術愛好者對相關服務的價格敏感性。2、新中產(chǎn)人群增長驅動新中產(chǎn)群體推動馬術等休閑娛樂行業(yè)增長。新中產(chǎn)消費群體具備較高的消費能力，注重健康和休閑類消費,馬術屬于高端休閑類消費，中國馬術行業(yè)將隨中國新中產(chǎn)消費能力的釋放而實現(xiàn)量和質的共同提升。新中產(chǎn)人群規(guī)模擴大，馬術消費新勢力逐步增強。根據(jù)