POP廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

..POP廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告__王晶目錄TOC\o"1-2"\h\u4867POP廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 120822序言 218339內(nèi)容摘要 319484一、調(diào)查方法說(shuō)明 422271二、市場(chǎng)背景介紹 416927三、商品市場(chǎng)的具體說(shuō)明 48023四、調(diào)查結(jié)論與建議 7序言POP是許多廣告形式中的一種,它是英文pointofpurchaseadvertising的縮寫(xiě),意為"購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告",簡(jiǎn)稱(chēng)pop廣告。其表現(xiàn)形式夸張幽默,色彩強(qiáng)烈,能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購(gòu)買(mǎi)欲。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念,指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)?、?nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物,如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等,都屬于pop廣告。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛。由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,而且其成本也不高,所以,它雖起源于超級(jí)市場(chǎng),但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng),甚至于一些小型的商店等一切商品銷(xiāo)售的場(chǎng)所。也就是說(shuō),POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所,都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品、營(yíng)造氛圍的作用。同時(shí),對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。本篇報(bào)告所調(diào)研的對(duì)象也是針對(duì)校園附近的小型商店。內(nèi)容摘要pop廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。1939年,美國(guó)pop廣告協(xié)會(huì)正式成立后,自此pop廣告獲得正式的地位。30年代以后,pop廣告在超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等自助式商店頻繁出觀,于是逐漸為商界所重視。60年代以后,超級(jí)市場(chǎng)這種自助式銷(xiāo)售方式由美國(guó)逐漸擴(kuò)展到世界各地,所以pop廣告也隨之走向世界各地。由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,而且其成本也不高,所以,它雖起源于超級(jí)市場(chǎng),但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng),甚至于一些小型的商店等一切商品銷(xiāo)售的場(chǎng)所。也就是說(shuō),POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所,都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品、營(yíng)造氛圍的作用。同時(shí),對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。那么,跟我們生活密切相關(guān)的校園附近的小型商店又是怎樣利用ＰＯＰ廣告的呢？一、調(diào)查方法說(shuō)明拍照、網(wǎng)絡(luò)收集。二、市場(chǎng)背景介紹本篇報(bào)告所調(diào)研的對(duì)象是武昌工學(xué)院校外工商學(xué)院路的幾所小型商店,包括帝冠蛋糕、一品豆花和芭芭多蘆薈專(zhuān)賣(mài)店。這幾個(gè)商店門(mén)面比較小,主要消費(fèi)對(duì)象是武昌工學(xué)院的大學(xué)生,所以?xún)r(jià)格較實(shí)惠,迎合學(xué)生喜歡過(guò)節(jié)的心理,開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)也比較頻繁。三、商品市場(chǎng)的具體說(shuō)明帝冠蛋糕1.壁面POP印刷ＰＯＰ手繪ＰＯＰ貼在玻璃門(mén)上的這則印刷廣告色彩比較奪目,而且主要字體也很突出,但另一則手繪的POP廣告就明顯比較粗糙,不夠吸引人。2.貨架ＰＯＰ小巧的貨架ＰＯＰ廣告能讓消費(fèi)者近距離閱讀,"強(qiáng)制"顧客接受商品信息。圖示兩則POP廣告造型可愛(ài),色彩搭配和諧吸引人。一品豆花1.壁面ＰＯＰ２．陳列類(lèi)POP3.貨柜ＰＯＰ這則壁面POP海報(bào)字體比較獨(dú)特,但是在整體結(jié)構(gòu)和色彩方面顯得比較粗糙,不夠精致。而室內(nèi)的貨柜POP集中"簇?fù)?在收銀臺(tái)柜面,反而有比較好的吸引力。芭芭多蘆薈專(zhuān)賣(mài)陳列類(lèi)ＰＯＰ可能是因?yàn)榘虐哦嗵J薈專(zhuān)賣(mài)是全國(guó)連鎖的專(zhuān)賣(mài)店,這家商店的陳列類(lèi)ＰＯＰ相對(duì)另外兩家,比較精致有個(gè)性,親切感十足。調(diào)查結(jié)論與建議根據(jù)對(duì)這三家商店的POP廣告使用調(diào)查發(fā)現(xiàn),像這種規(guī)模較小,消費(fèi)成本較低的小型商店通常會(huì)使用壁面POP廣告和貨柜ＰＯＰ廣告,而壁面POP貼得比較亂,沒(méi)有起到美觀的效果。且一般手繪ＰＯＰ大多比較粗糙,不太注意架構(gòu)和配色,這樣就大大降低了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。對(duì)此提出的建議是著重手繪POP的美觀度和個(gè)性