傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策摘要：隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，新媒介不斷出現(xiàn)并迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了沖擊。在新舊媒體的博弈中，融合是最好的出路。但是怎樣融合，融合以后會怎樣發(fā)展是一個值得探討的問題。關鍵詞：新媒體；媒介融合1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展深化媒體融合程度近些年來，伴隨網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體也開始更加科學、合理地實現(xiàn)了對資源的優(yōu)化配置，實現(xiàn)對資源的共享，有效加強了彼此的互動與交流。另外，一些能夠代表國家的新聞媒體也紛紛開始創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡媒體，政府機構(gòu)也逐漸創(chuàng)建網(wǎng)絡平臺，以此來聽取民意，在此基礎上有效提升管理和決策的民主化水平。因此，網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展有力地促進了兩種媒體的有機融合，為人們提供了極大的便利，有效地提高了人們的生活質(zhì)量。人類步入全媒體時代全媒體指的是對多種不同的媒體資源進行有機整合，最終能夠達到媒體間的優(yōu)勢互補，可以共同分享各種資源信息，實現(xiàn)信息的全球化共享與發(fā)展。在兩媒體融合的過程中，中國創(chuàng)造了一個完整的媒體新聞中心，它可以整合新媒體的信息傳播速度和傳統(tǒng)媒體的信息收集和編輯。如此一來，傳統(tǒng)媒體的工作人員就可以更加全面地了解新媒體的相關信息知識與技術(shù)，能夠借助于全媒體平臺，更加統(tǒng)一、有效地調(diào)整與管理各種信息資料，有效提升工作效率與工作質(zhì)量。2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面臨的困境2.1管理機制存在缺陷與新媒體的管理模式相對比，傳統(tǒng)媒體的管理模式非常嚴格。所以，其在人力資源的配置方面不夠科學，對從業(yè)人員的薪資與考核管理與分配也存在許多不足之處，這就會導致從業(yè)人員和工作的銜接不夠順暢、不夠和諧。對于新媒體而言，其管理機制還亟待完善，處于不成熟的時期，并且也缺乏健全的法律法規(guī)對其給予嚴格約束，所以，新媒體的市場運營一直都處在不夠穩(wěn)定的狀態(tài)。在傳統(tǒng)媒體以及新媒體進行彼此融合的過程中，信息的優(yōu)先發(fā)布權(quán)會嚴重影響二者的有機融合。另外，由于新媒體的時間較短，有必要借助大量的人才來推動新媒體的發(fā)展和完善，然而其并沒有獲得傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀人才的大力支持。2.2媒體人員的綜合素養(yǎng)有待提升為了實現(xiàn)更快更好的發(fā)展，傳媒行業(yè)的從業(yè)人員必須具備較強的專業(yè)技能和專業(yè)知識，具有良好的業(yè)務素質(zhì)和綜合素質(zhì)。但是，當前傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員缺乏對新媒體發(fā)展與業(yè)務的充分了解，新媒體的行業(yè)人員缺乏對傳統(tǒng)媒體的專業(yè)技術(shù)與專業(yè)知識的全面掌握。如此一來，就會導致兩種媒體在彼此融合時會面對重重阻礙。目前，從事新媒體工作的人員一般是計算機技術(shù)人才，具有強大的計算機技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)。但是對于從事傳統(tǒng)媒體以及新媒體融合的工作人員而言，其專業(yè)性的媒體知識匱乏，于是也就會導致兩種媒體在融合中面臨著執(zhí)行力與有效性較差的問題。2.3傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動不足新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展時間比較短暫，其與傳統(tǒng)媒體彼此之間的關聯(lián)主要是基于傳統(tǒng)媒體資源完成的。這樣一來，就會造成信息復制傳播現(xiàn)象比較嚴重。最初時期，兩種媒體的關系即為對信息資源的簡單復制，主要利用的是傳統(tǒng)媒體的信息源。對于新媒體而言，其對信息的采集以及自我編排能力相對較弱，僅僅是作為傳統(tǒng)媒體傳播信息的一種拷貝性平臺，屬于傳統(tǒng)媒體的一種延伸以及擴展，其從屬于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體已成為我國的主流媒體平臺，但其發(fā)展意識相對保守，尚未積極地對新媒體技術(shù)進行借鑒與學習，缺乏對網(wǎng)絡技術(shù)與計算機技術(shù)的科學利用，無法實現(xiàn)自我的不斷發(fā)展和完善，缺乏創(chuàng)新意識和改革意識。3推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，不僅實現(xiàn)了資源的共享，還能共同推動傳媒業(yè)的快速發(fā)展。媒體在融合過程中，不僅是實現(xiàn)技術(shù)手段、信息內(nèi)容上的共享，還有人才隊伍的融合，需要建立一個完善的一體化的傳播體系，實現(xiàn)媒體業(yè)的高效運轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體在并肩前行的路上，優(yōu)勢互補、密切協(xié)同，從而努力實現(xiàn)和發(fā)揮媒體融合的最大價值?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體與新媒體如何更好地融合，有哪些方式、途徑和方法，媒體融合中傳統(tǒng)媒體該如何改變自身體制與傳播方式，與此相關的是如何擴大公眾對媒體的關注度與參與度等等，都是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中的需要重點探討與研究的內(nèi)容和問題。3.1以科學發(fā)展觀為指導，樹立媒體融合理念"強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展〃，"著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體〃……2014年，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上對媒體的發(fā)展提出了新的要求，開啟了中國"媒體融合元年”。對于任何一件事情來說，思想都是行動的先導。在新的媒體環(huán)境下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要統(tǒng)一思想，樹立媒體融合的理念，切實增強傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的緊迫感與使命感，可以說媒體的融合是擺在傳媒業(yè)面前的一道歷史課題和任務。3.2科學統(tǒng)籌，有機調(diào)整，制訂切實可行的融合方案對于媒體融合，需要媒體人有著遠大的目光來統(tǒng)籌安排。首先，要考慮到的問題是媒體融合后的發(fā)展狀況。媒體融合涉及到機構(gòu)調(diào)整、人員變動、市場推廣、傳播生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)的改變。二是，媒體融合后，傳統(tǒng)媒體的機構(gòu)與體制的調(diào)整。傳統(tǒng)媒體的組織機構(gòu)基本是按照采編、經(jīng)營與行政等幾塊建立的，在采編這方面又根據(jù)分工分為對應的部門，記者、編輯、部門之間是互相獨立的，聯(lián)系不多。在媒體融合后，這種現(xiàn)狀就需要打破，應該以新的媒體發(fā)展理念來指導新聞活動，讓傳統(tǒng)媒體更有活力，能夠快速地反應市場與受眾的需求。3.3發(fā)揮各自優(yōu)勢，加強內(nèi)容建設目前，很多媒體都在媒體融合過程中做了很多工作，同時取得了一些顯著的成效。但是，從長遠來看，我國在媒體融合發(fā)展中還處于初級探索的階段，很多媒體只是實現(xiàn)內(nèi)容上的平臺轉(zhuǎn)移，并沒有實現(xiàn)真正意義的融合，甚至很多新媒體忽略內(nèi)容建設只是單純地重視渠道建設。在很長的一個時期，傳統(tǒng)媒體仍然要以強大的社會公信力與權(quán)威性發(fā)揮輿論陣地的功能，宣傳正確的輿論導向，牢牢把握話語權(quán)與主動權(quán)，借助新媒體的渠道優(yōu)勢，鞏固和壯大輿論陣地，在更好地推進新媒體建設的同時，加強新媒體的內(nèi)容建設，以好的傳播內(nèi)容來吸引受眾。3.4提高核心技術(shù)，加大技術(shù)人才的培養(yǎng)人才是核心。在媒體融合過程中，打造和培養(yǎng)一批具有使命感和責任感的創(chuàng)新型人才是實現(xiàn)媒體融合重要因素。如今，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對信息技術(shù)的依賴程度越來越高。要培養(yǎng)和造就大批信息技術(shù)人才，為受眾提供個性化、準確的傳播。這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，也是決定著媒體的競爭力。4結(jié)論綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體均具有一定的優(yōu)勢和缺點，兩者的融合才能夠趨利避害、共同發(fā)展。分析可知，媒體融合具有諸多困難，例如目標不明確、管理體制問題、業(yè)務素質(zhì)低、沒有相互借力等。對此，只有充分整合媒體資源，提高創(chuàng)新能力，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，加強人才培養(yǎng)，才能推動媒體的融合發(fā)展。參考文獻：陳壽富.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].江淮論壇，201