全球奢侈品牌-香奈兒chanel的設(shè)計(jì)策略

千萬(wàn)別輕視品牌背景的功課。奢侈品買(mǎi)不買(mǎi)得起不是最重要的；重要的是，懂不懂得像欣賞藝術(shù)一樣欣賞時(shí)尚。

LOUISVUITTONCHANELChristianDIOR

Hermès2007年全球最新奢侈品牌排名

名次

品牌名稱(chēng)

類(lèi)型

1

Bentley賓利

汽車(chē)

2

Burj

AI-Arab伯瓷

酒店

3

Rolex勞力士

手表

4

Chanel香奈兒

時(shí)裝、香水

5

Estee

Lauder雅詩(shī)蘭黛

化妝品

6

Tiffany蒂芬尼

珠寶

7

Mercedes梅塞德斯（奔馳）

汽車(chē)

8

Gianni

versace范思哲

時(shí)裝

9

Louis

Vuitton路易威登

皮具

10

Hennessy軒尼詩(shī)

高級(jí)干邑

“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存”——GabrielleCHANEL

“時(shí)尚不僅僅指服裝而已，時(shí)尚存在于天空中、街道上。它和觀念、生活方式，以及各種變化都有關(guān)系?！?/p>

“時(shí)尚是建筑學(xué)：有關(guān)比例的問(wèn)題?！?/p>

“香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格”，CHANEL女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來(lái)要做什么，而是自問(wèn)要以何種方式表現(xiàn)，這么一來(lái)鼓動(dòng)將永不停止。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，使CHANEL成為相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格的品牌。

CHANEL香奈兒集團(tuán)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略一、香奈兒的設(shè)計(jì)策略背景（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號(hào)開(kāi)設(shè)女帽店（2）1913年，香奈爾到法國(guó)南部的濱海勝地杜維爾開(kāi)設(shè)第一家時(shí)裝店（3）1920－1924年，香奈爾享譽(yù)全球，她的設(shè)計(jì)沙龍?jiān)诎屠杩才蠼?1號(hào)開(kāi)業(yè)（4）1939年9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關(guān)閉了她的時(shí)裝店（5）1953年她重操舊業(yè)開(kāi)始了第二時(shí)期的設(shè)計(jì)生涯（6）產(chǎn)品范圍：時(shí)裝、香水、化妝品和首飾、配件（7）子公司分布全球117個(gè)國(guó)家，2000年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

CHANEL設(shè)計(jì)宗旨改變女性服裝原來(lái)以男性對(duì)于女性的期望為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)方向，改為以女性自己的方便和舒適為中心。服裝設(shè)計(jì)的核心是高水平的質(zhì)量，舒適，通過(guò)剪裁和比例使身材的優(yōu)點(diǎn)得到強(qiáng)調(diào)，使身材具有吸引力，而不是通過(guò)暴露自己的身體而達(dá)到吸引力。這些原則貫穿了夏奈爾設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程。（1）1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)（2）1960—1969年動(dòng)蕩時(shí)代的時(shí)裝（KarlLagerfeld)二、香奈兒的成長(zhǎng)經(jīng)過(guò)了兩個(gè)不同時(shí)期的變化1913—1971

偉大的“香奈爾時(shí)代”1983—“老佛爺”卡爾·拉格斐爾德時(shí)代1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)“女男孩”時(shí)期期翻譯來(lái)自法文文，是指那些些女扮男裝的的，或喜歡男男人風(fēng)度、男男人穿著的女女孩子，專(zhuān)門(mén)門(mén)形容1920—1929年這10年中以巴黎為為中心的女性性服裝男性化化的趨向，以以及這個(gè)時(shí)期期女子崇尚男男性服裝化的的風(fēng)氣，是西西方時(shí)裝發(fā)展展的一個(gè)非常常特殊的階段段。這個(gè)時(shí)期最主主要的變化來(lái)來(lái)自白天穿的的衣服，而不不像以前一一樣，主要是是來(lái)自晚禮服服，這是一個(gè)個(gè)根本變化，，這個(gè)需求的變化奠定定了戰(zhàn)后服裝裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)礎(chǔ)。1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)可可.香奈兒是這個(gè)個(gè)時(shí)期最重要要的時(shí)裝設(shè)計(jì)計(jì)大師，她的的最大貢獻(xiàn)在在于把女性的的服裝設(shè)計(jì)得得更加隨意、自然和和女性化。香奈兒的重大大貢獻(xiàn)不僅僅僅在于她設(shè)計(jì)計(jì)了一些國(guó)際際影響的時(shí)裝裝，而是改變變了時(shí)裝設(shè)計(jì)計(jì)的游戲規(guī)則則，把時(shí)裝設(shè)設(shè)計(jì)以男性的的眼光為中心心的設(shè)計(jì)立場(chǎng)場(chǎng)改變?yōu)榕孕宰约旱氖孢m適和美觀為中中心的立場(chǎng)，，從而使時(shí)裝裝設(shè)計(jì)能夠更更好的地為使使用者服務(wù)，，女性服裝表表現(xiàn)了自信和和堅(jiān)強(qiáng)，而不不再成為男性性的附庸。這是一個(gè)革命命化的變革。。香奈兒知道：：要贏得一場(chǎng)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，必須須有合適的制制服，要贏得得婦女的心，，必須有合適適的服裝，她她想要贏得時(shí)時(shí)裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)，必須有有自己的目標(biāo)標(biāo)和武器，她的目標(biāo)是要要使婦女從對(duì)對(duì)男性的依附附中解放出來(lái)來(lái)，而她的武器是別致致的設(shè)計(jì)（chic)。她要用自己設(shè)設(shè)計(jì)的魔法來(lái)來(lái)贏得時(shí)裝的這場(chǎng)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)?？煽?香奈兒（CocoChanel)時(shí)代香奈爾進(jìn)入巴黎時(shí)裝界，敏感地抓抓住社會(huì)變化化，以黑色和和米黃色為基基調(diào)，第一個(gè)個(gè)把當(dāng)時(shí)男人人用做內(nèi)衣的毛針織物用用在女裝上，適時(shí)地針針織面料的男男式女套裝、長(zhǎng)及腿肚的的褲裝、平絨絨茄克以及長(zhǎng)長(zhǎng)及踝的夜禮服等。名揚(yáng)四海海的“香奈爾爾套裝”(50年代后改為粗粗花呢)的基本原型就就產(chǎn)生于這個(gè)個(gè)時(shí)代。她果果敢的把晚禮服那“法定”的的拖地長(zhǎng)裙縮縮短到與白日日服一樣的長(zhǎng)長(zhǎng)度，大膽地地打破了傳統(tǒng)統(tǒng)貴族氣氛，，盡可能使其其樸素，單純純化。她第一一個(gè)改變了長(zhǎng)長(zhǎng)期以來(lái)把服服飾品的經(jīng)濟(jì)濟(jì)價(jià)值作為審審美價(jià)值的傳傳統(tǒng)觀念，使使人造寶石大大眾化。她一一生致力于為為現(xiàn)代職業(yè)婦婦女“杰斐遜遜奴”們?cè)O(shè)計(jì)計(jì)制作“盡可可能簡(jiǎn)練樸素素的服裝”，，被稱(chēng)為“運(yùn)動(dòng)型之母母”。香奈爾是20年代巴黎時(shí)裝裝界的女王，她使服裝概概念前進(jìn)了四四分之一個(gè)世世紀(jì)，因?yàn)樗朗兰o(jì)的的要求，人們們也常把這個(gè)個(gè)時(shí)期稱(chēng)為“香奈爾時(shí)代代”?？煽?香奈兒（CocoChanel)時(shí)代可可.香奈兒（CocoChanel)時(shí)代1918年，香奈兒擴(kuò)擴(kuò)大了自己在在巴黎的店鋪鋪規(guī)模。她原原來(lái)僅集中于于夏裝和富有有的客戶設(shè)計(jì)計(jì)沙灘裝，現(xiàn)現(xiàn)在開(kāi)始逾越越這個(gè)限度，，而為更加廣廣泛的、不同同的顧客群設(shè)設(shè)計(jì)更多不同同的服裝。她設(shè)計(jì)了具有有運(yùn)動(dòng)休閑服服特點(diǎn)的大衣衣、外套，基基本采用米色色，風(fēng)靡一時(shí)時(shí)，被稱(chēng)為“餅干”裝，而她設(shè)計(jì)的的正式晚會(huì)裝裝采用黑色的的緞子、薄紗紗制作，形狀狀看來(lái)非常簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，但是非非常典雅和高高貴，是當(dāng)時(shí)時(shí)社交界熱門(mén)門(mén)作品。可可.香奈兒（CocoChanel)時(shí)代索繞了大半個(gè)個(gè)世紀(jì)的幽香香：CHANELNo.51921年，香奈爾推推出“香奈爾爾第五號(hào)“香香水，方形瓶瓶子，簡(jiǎn)潔、、干凈，乃是是集中體現(xiàn)了了她的設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格。這是她她一生中重要要事件之一，，五號(hào)香水使使她名聲大振振，這是全世世界最為聞名名的香水。她她對(duì)香水名稱(chēng)稱(chēng)和容器造型型的設(shè)計(jì)上一一切從簡(jiǎn)，表表現(xiàn)了她對(duì)過(guò)過(guò)分渲染的東東方羅曼蒂克克的反抗。““5“是香奈奈爾的的幸運(yùn)運(yùn)數(shù)字字，她她生于于8月5日，所所以她她每年年的時(shí)時(shí)裝發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)總是是二月月五日日和八八月五五日。。1954年，記記者問(wèn)問(wèn)瑪蓮蓮麗夢(mèng)夢(mèng)露穿穿什么么上床床，她她的問(wèn)問(wèn)答"NothingbutafewdropsofNo.5“，成為為夢(mèng)露露的經(jīng)經(jīng)典名名言，，更是人人們津津津樂(lè)樂(lè)道的的CHANELNo.5故事可可.香奈兒兒（CocoChanel)時(shí)代1926年，香香奈兒兒設(shè)計(jì)計(jì)了一一套新新作品品，這這是為為新一一代婦婦女設(shè)設(shè)計(jì)的的正式式晚裝裝，苗苗條、、運(yùn)動(dòng)動(dòng)化，，具有有男孩孩的服服裝特特征，，非常常符合合這個(gè)個(gè)時(shí)代代新潮潮女性性對(duì)于于小男男孩式式樣的的熱衷衷。這這套衣衣服在在美國(guó)國(guó)的《時(shí)尚》雜志發(fā)發(fā)表，，被稱(chēng)稱(chēng)為““服裝裝中的的福特特汽車(chē)車(chē)”，，這件件衣服服采用用黑色色為基基本色色調(diào)，，是后后來(lái)被被稱(chēng)為為“黑色色小衫衫”(thelittleblackdress)的開(kāi)始始，美美國(guó)人人稱(chēng)贊贊這個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)計(jì)具有有民主主精神神和功功能主主義特特色，，是時(shí)時(shí)代精精神的的結(jié)晶晶。這件服服裝如如此成成功，，迄今今依然然受歡歡迎，，僅僅僅在細(xì)細(xì)節(jié)上上有少少許的的改動(dòng)動(dòng)，整整體還還是保保持了了香奈奈兒1926年的設(shè)設(shè)計(jì)。。這是20世紀(jì)時(shí)時(shí)裝設(shè)設(shè)計(jì)中中最成成功的的例子子之一一?？煽?香奈兒兒（CocoChanel)時(shí)代1955年2月，香奈兒兒(CHANEL)推出了了一款款包身身上用用"衍縫"技術(shù)裝裝飾的的菱形形格紋紋皮包包，稱(chēng)稱(chēng)為"2.55包"，50年始終終受到到追捧捧。1957年，香香奈兒兒(CHANEL)女士設(shè)設(shè)計(jì)了了一款款黑色色鞋頭頭配米米色鞋鞋身的的后綁綁帶雙雙色鞋鞋，亦亦采用用"衍縫"技術(shù)的的菱格格紋，，只是是簡(jiǎn)單單的菱菱形格格紋，，卻給給鞋子子帶來(lái)來(lái)了豐豐富的的變化化。可可.香奈兒兒（CocoChanel)時(shí)代菱格紋紋的新新生產(chǎn)產(chǎn)衍縫技技術(shù)的的菱形形格裝裝飾由由香奈奈兒(CHANEL)開(kāi)始成成為時(shí)時(shí)尚界界持久久不衰衰的經(jīng)經(jīng)典卡爾.拉格菲菲爾德德（KarlLagerfeld)時(shí)代卡爾.拉格菲菲爾德德（KarlLagerfeld)時(shí)代1971年1月，CocoChanel去世，，享年年88歲。現(xiàn)現(xiàn)任Chanel的主要要設(shè)計(jì)計(jì)師KarlLagerfeld在1986年開(kāi)始始掌舵舵，他他用新新的手手法演演繹著著細(xì)致致、奢奢華、、永不不褪流流行的的Chanel精神。。這位位有著著瑞典典和德德國(guó)血血統(tǒng)、、總是是戴著著黑色色大墨墨鏡的的鬼才才設(shè)計(jì)計(jì)師最最為人人所稱(chēng)稱(chēng)道之之處正正是他他與CocoChanel一樣，，充滿滿才華華卻又又流著著離經(jīng)經(jīng)叛道道的血血液。。他在在上任任后的的第一一季就就將長(zhǎng)長(zhǎng)裙裙裙擺剪剪破，，搭配配鮮艷艷夸張張的假假珠寶寶首飾飾，震震驚了了整個(gè)個(gè)時(shí)尚尚界，，也將將Chanel聲勢(shì)在在這20年內(nèi)推推向另另一個(gè)個(gè)高峰峰?？?拉格菲菲爾德德（KarlLagerfeld)時(shí)代卡爾.拉格菲菲爾德德是德德國(guó)出出生的的法國(guó)國(guó)時(shí)裝裝設(shè)計(jì)計(jì)師，，家庭庭富裕裕。他他在1954年獲得得國(guó)際際羊毛毛局辦辦的時(shí)時(shí)裝設(shè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)，因因此開(kāi)開(kāi)始了了他的的時(shí)裝裝設(shè)計(jì)計(jì)生涯涯。在60年代，，他刻刻意把把高級(jí)級(jí)時(shí)裝裝化成成為成成衣化化生產(chǎn)產(chǎn)的服服裝。。拉格菲菲爾德德的最最大成成就在在于重重新振振興香香奈兒兒式的的雅致致時(shí)裝裝。1983年他受受聘與與香奈奈兒公公司。。Karl革命性性地繼繼承了了CHANEL所崇尚尚的幾幾何線線條和和運(yùn)動(dòng)動(dòng)造型型，突突破一一切阻阻礙創(chuàng)創(chuàng)造新新的典典范。?？?拉格菲菲爾德德（KarlLagerfeld)時(shí)代1983年KarlLagerfeld打造的的香奈奈兒(CHANEL)春夏系系列對(duì)于大大多數(shù)數(shù)人來(lái)來(lái)說(shuō)，，香奈奈兒已已經(jīng)成成為史史跡，，是過(guò)過(guò)去的的設(shè)計(jì)計(jì)，不不可能能重新新復(fù)活活。而拉格格菲爾爾德卻卻從香香奈兒兒的設(shè)設(shè)計(jì)中中看到到合理理的東東西，，也了了解到到了當(dāng)當(dāng)今女女性還還是希希望既既舒適適、又又女人人味，，同時(shí)時(shí)還要要高貴貴雅致致，而而香奈奈兒的的設(shè)計(jì)計(jì)正包包含了了這些些因素素。美國(guó)婦婦女重重新掀掀起了了一陣陣香奈奈兒熱熱，拉拉格菲菲爾德德的設(shè)設(shè)計(jì)保保持和和發(fā)揚(yáng)揚(yáng)了香香奈兒兒的設(shè)設(shè)計(jì)，，并且且把這這股熱熱潮一一直帶帶入到到21世紀(jì)中中去。。能穿40年不走走樣的的CHANEL斜紋呢呢套裝裝香奈兒兒2007/08秋冬高高級(jí)成成衣（（一））大皇宮宮場(chǎng)地地卡爾·拉格菲菲爾德德(KarlLagerfeld)邀請(qǐng)我我去蒙蒙馬特特看一一只高高跟鞋鞋展覽廳廳門(mén)外外的階階梯上上畫(huà)著著各式式的鞋鞋子藝術(shù)與與時(shí)尚尚的完完美結(jié)結(jié)合香奈兒兒(CHANEL)××建筑大大師哈哈迪德德(ZahaHadid)：“MobileArt””流動(dòng)的的藝術(shù)術(shù)展流動(dòng)的的藝術(shù)術(shù)——香奈兒兒(CHANEL)當(dāng)代藝藝術(shù)展展時(shí)尚大大師KarlLagerfeld說(shuō)：““時(shí)尚尚和奢奢侈品品，是是針對(duì)對(duì)虛榮榮心所所苛征征的稅稅。””那么么，從從2月底，，Chanel就要““退稅稅”了了，Chanel以一場(chǎng)場(chǎng)別出出心裁裁的環(huán)環(huán)球流流動(dòng)藝藝術(shù)巡巡演展展，免免費(fèi)奉奉獻(xiàn)給給熱愛(ài)愛(ài)這個(gè)個(gè)品牌牌的粉粉絲。。MobileArt的創(chuàng)作作意念念，是是香奈奈兒過(guò)過(guò)去兩兩年進(jìn)進(jìn)行的的美學(xué)學(xué)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)成果果。香香奈兒兒(CHANEL)品牌請(qǐng)請(qǐng)來(lái)約約15位分別別來(lái)自自美國(guó)國(guó)、歐歐洲和和亞洲洲的現(xiàn)現(xiàn)代藝藝術(shù)家家，將