東方明珠無線數(shù)字電視媒體開機廣告推介書飛鳥李冰

東方明珠無線數(shù)字電視媒體開機廣告推介書W.media無線數(shù)字·無限傳播目錄東方明珠無線數(shù)字電視東方明珠無線數(shù)字電視媒體媒體現(xiàn)狀分析無線數(shù)字電視媒體開機廣告優(yōu)勢無線數(shù)字電視媒體開機廣告受眾分析無線數(shù)字電視媒體銷售價格123456東方明珠無線數(shù)字電視無線傳播無線商機

1上海東方明珠（集團）股份有限公司成立于1992年8月，系中國第一家文化類上市公司。公司所屬東方明珠廣播電視塔是上海市標志性建筑，坐落于黃浦江畔浦東陸家嘴嘴尖上，與外灘的萬國建筑博覽群隔江相望。塔高468米，是亞洲第二高塔，也是世界第四高塔。東方明珠傳輸公司承擔著整個上海地區(qū)無線廣播和電視發(fā)射以及數(shù)據(jù)傳輸?shù)热蝿眨?4小時不間斷的把幾十套廣播電視節(jié)目傳輸?shù)缴虾Ｄ酥寥A東部分地區(qū)的千家萬戶，保持了在全國同行業(yè)的先進水平。進入21世紀，東方明珠依托文廣集團的整體優(yōu)勢，積極介入媒體領(lǐng)域，確立了以新媒體產(chǎn)業(yè)為主導的戰(zhàn)略發(fā)展方向。東方明珠東方明珠無線電視上海東方明珠數(shù)字電視有限公司是上海東方明珠（集團）股份有限公司專門為推廣無線數(shù)字電視項目而成立的全資子公司。于2008年5月，推出無線電視項目，開創(chuàng)了上海地面無線電視數(shù)字化的先河。無線數(shù)字電視概述什么是無線數(shù)字電視？如今，數(shù)字電視是人們談論最多的熱鬧話題之一。對于無線數(shù)字電視的新概念，現(xiàn)在讓我們清晰的了解一下無線數(shù)字電視。無線數(shù)字電視（地面數(shù)字電視）是一種新型的廣播電視傳輸技術(shù)，不需要架設(shè)有線電視網(wǎng)絡，采用數(shù)字壓縮技術(shù)和無線發(fā)射的方式，用戶添加一個數(shù)字機頂盒和一套接收天線，通過AV輸出口就可以收到畫質(zhì)達到DVD高清效果的數(shù)字電視節(jié)目。是廣播電視聯(lián)網(wǎng)覆蓋非常有效的方式。無線數(shù)字電視概述采用數(shù)字傳輸無差錯接收，圖像質(zhì)量好，畫面清晰，不會出現(xiàn)模糊雪花等傳統(tǒng)模擬電視的接收問題。無線數(shù)字電視概述特點無線數(shù)字電視采用先進現(xiàn)代技術(shù)，把電視、廣播及數(shù)據(jù)信號傳送到千家萬戶，技術(shù)成熟，信號穩(wěn)定。世界各國政府都非常重視地面數(shù)字電視廣播的發(fā)展。目前國際上形成了三種不同的地面數(shù)字電視廣播傳輸標準，即美國的ATSC標準、歐洲的DVB-T標準、日本的ISDB-T標準，世界上許多國家都已經(jīng)開展了地面數(shù)字電視廣播，美國的地面數(shù)字電視廣播覆蓋率已經(jīng)達到99%。無線數(shù)字電視的發(fā)展是未來世界通信技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢。無線數(shù)字電視的發(fā)展無線數(shù)字電視在世界各國的發(fā)展狀況如何？無線數(shù)字電電視在我國國的發(fā)展前前景如何？？2006年8月18日，我國頒頒布了自己己的地面數(shù)數(shù)字電視傳傳輸《數(shù)字電視地地面廣播傳輸輸系統(tǒng)幀結(jié)結(jié)構(gòu)、信道道編碼和調(diào)調(diào)制》，并從2007年8月1日起正式實施。這這標志著在在全國范圍圍內(nèi)開展大大規(guī)模的數(shù)數(shù)字電視普普及推廣進進入正式階段，，截至2007年12月底，（應應用清華/交大老標準準和國標體體系的的）有地面面數(shù)字電視視發(fā)射機的的市和縣超超過100個，已經(jīng)發(fā)發(fā)國標信號號的（升級成國標標的多載波波系統(tǒng)）約約有40個市和縣。。根據(jù)廣電電局目標預預計在2010年世博會到到來之際，，全國無線線數(shù)字電視視普及率達達到100％，讓中國國每一個角落落都能通過過無線數(shù)字字電視清晰晰的收看到到世博盛況況。政府大大力度的扶持政策策成為無線線數(shù)字電視視發(fā)展的堅堅實后盾。。無線數(shù)字電電視的發(fā)展展無線數(shù)字電視占據(jù)上海市場,成為必然趨勢,東方明珠集團充分把握有利時機,借助政府的支持政策,率先推出無線數(shù)字電視,必將掀起一股新媒體的改革浪潮.無線數(shù)字電電視的發(fā)展展無線數(shù)字電電視在上海的現(xiàn)狀及前景景單位：萬戶戶東方明珠無無線數(shù)字電電視媒體新媒體新新契機

2無線數(shù)字電電視媒體W.media無線數(shù)字電視的出現(xiàn)為

廣告投放提供了一個

新的媒體平臺W.media是上海東方方明珠無線線數(shù)字電視視公司旗下下新推出的的無線數(shù)字字電視新媒媒體。W.media新媒體依托托無線數(shù)字字電視覆蓋蓋網(wǎng)，隨隨時隨意將將資訊傳播播到每一個個角落。實現(xiàn)即時咨咨訊，無限限傳播。W.media新媒體作為為一個新生生事物，其其發(fā)展歷程程是傳統(tǒng)媒媒體與新媒媒體的優(yōu)勢勢綜合的歷歷程。東方明珠無無線電視媒體現(xiàn)狀分分析傳統(tǒng)媒體新新媒體3總是選擇這這樣的傳統(tǒng)統(tǒng)媒體一直以來我我們的投放放目標報紙雜志電視廣播傳統(tǒng)媒體分分析讓我們看看看傳統(tǒng)媒體體的投放效效果傳統(tǒng)媒體分分析媒體廣告效效果分析讓我們看看看傳統(tǒng)媒體體的投放效效果傳統(tǒng)媒體分分析名稱報紙雜志廣播電視優(yōu)勢權(quán)威性高保存性中度傳閱率高適合分析行業(yè)性強傳閱率高保存性強印制精美受眾集中適合分析傳播范圍廣泛受眾范圍廣泛消息即時性強受眾面廣權(quán)威高時效性強不受時空限制視聽合一動態(tài)感強

劣勢受出版截稿影響時效性差易忽略廣告信息；很多信息在腦海中一瞬即失

圖片及文字震撼力及感染力低；出版周期長時效性差閱讀選擇性強獲取成本高圖片對有一定的震撼力，但是缺乏立體感和靈活性；信息儲存差

線性傳播，靈活性差。只有聲音，聽眾的注意力容易分散。不適合分析信息不易保存受眾層面差異

大，針對性弱廣告數(shù)量多不宜區(qū)分記憶價格極高傳統(tǒng)媒體分分析移動族群移動族群占占整體媒體體受眾的50%。移動族群群主要來自自日益增長長的私家車車主。對于于私家車主主來說，數(shù)字電視可取代電臺這排他性的傳統(tǒng)媒體新技術(shù)的發(fā)發(fā)展SONY等..迷你電視播放器的市市場占有率率日益增長長；具有影音功能手機機成為人們們經(jīng)常收看數(shù)字電視的工具日益優(yōu)化的的廣告環(huán)境境多樣化的廣廣告形式日日益發(fā)展，，廣告主可可以通過多多種方式的的廣告向受受眾傳遞廣廣告信息，，提高廣告告效果媒體趨勢媒體的發(fā)展展趨勢我們可以看看出在過去去的很多年年里，四大大傳統(tǒng)媒體體在信息傳傳播方面起起到了不可可替代的作作用，但是是隨著經(jīng)濟濟的發(fā)展，，人們對信信息的要求求越來越高高，傳統(tǒng)的媒體體方式已經(jīng)經(jīng)不能滿足足人們的信信息需求。雖然電視作作為80年代后期在在中國崛起起的媒體，，具備了聲聲畫結(jié)合的的特點，但但電視和廣廣播一樣，，是線性的傳播播方式，不不能反復收收看。傳統(tǒng)的四大大媒體受到到了前所未未有的挑戰(zhàn)戰(zhàn)和沖擊。。新媒體體成為為傳播播領(lǐng)域域突起起的主主力軍軍。新媒體體分析析

中國手機用戶已超過4.2億戶，平均每百人擁有30.3部手機。但是手機作為一種新媒體在廣告?zhèn)鞑ド嫌泻艽笙拗?、手機終端的限制

目前我國手機用戶已經(jīng)超過兩億，但是支持彩信和WAP瀏覽的手機在手機用戶普及度尚有成長空間，擁有彩信手機的用戶約占20%左右。

2、閱讀習慣的影響

據(jù)了解，能夠收發(fā)多媒體短信的手機，一般一個屏幕只能顯示100個左右的漢字，受眾如果想了解更詳細的廣告信息就要翻看很多頁，閱讀很麻煩。3、缺乏權(quán)威性手機廣告對于受眾來說缺乏權(quán)威保障，說服力差，可信度低。新媒體體分析析1.資源優(yōu)勢，內(nèi)容豐富

2.時效優(yōu)勢

3.互動優(yōu)勢與高度的參與感

4.強制性接受根據(jù)Editor＆Publisher的最新研究：大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，廣播新聞收聽率下降了25%，報紙購買率下降18%，另據(jù)美國Paragon研究公司的調(diào)查顯示有13%的美國家庭因上網(wǎng)而退掉了訂閱的報紙網(wǎng)絡媒體可以說是新媒體中一股強大的力量，然而他的不足也嚴重影響了廣告宣傳的的效果。1.缺乏嚴謹性

2.缺乏深刻性

3..缺乏權(quán)威感新媒體體分析析戶外廣告在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不會一閃即逝.但，戶外媒體的宣傳也同樣有著極大的限制性.一、受場地的限制；二、受眾數(shù)量的限制；三、視覺傳達范圍小，覆蓋面狹窄新媒體體分析析高者總總是遠遠矚站在時時代發(fā)發(fā)展的的前沿沿新媒體體分析析在諸多多的新新媒體體中如如何選選擇最最有效的傳傳播方方式，，取得得最佳佳的傳傳播效果。。無線數(shù)數(shù)字電電視媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢全新媒媒體優(yōu)優(yōu)勢綜綜合

4有沒有有一種種媒體體能結(jié)合新老老媒體體的優(yōu)優(yōu)勢傳統(tǒng)媒媒體新媒體體無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢現(xiàn)在！我們提供更有效效的傳傳播媒媒體？開機畫畫面廣廣告我們把把目光光投向向這里里無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢東方明明珠無無線數(shù)數(shù)字電電視開開機廣廣告，，依托托無線線數(shù)字字電視視為平平臺，，廣泛泛集納納傳統(tǒng)統(tǒng)媒體體與新新媒體體的各各種優(yōu)優(yōu)勢全新推推出一一個最最有效效的宣宣傳媒媒體。。廣告投投放的的首選選目標標無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢受眾覆覆蓋范范圍廣廣無線數(shù)數(shù)字電電視網(wǎng)網(wǎng)全面面覆蓋蓋上海海，目前用用戶數(shù)數(shù)近30000戶。不受場地限制制住宅、、商業(yè)業(yè)樓宇宇、餐廳酒酒吧、生活會會館、手機等…皆能收看看無線線數(shù)字字電視視聲、字、畫面可立體結(jié)合動態(tài)展現(xiàn)，也可以平面靜態(tài)的形式傳遞給受眾無線數(shù)數(shù)字電電視超超高的的清晰晰度，，改改變了了信號號不良良，屏屏幕出出現(xiàn)雪雪花模模糊等現(xiàn)象象，讓讓廣告告信息息跟完完美的的呈現(xiàn)現(xiàn)傳達達。無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢動態(tài)沖沖擊靜態(tài)呈呈現(xiàn)關(guān)注度度高，，打開開電視視機一一瞬間間，廣廣告信信息搶搶先占占據(jù)受受眾心心理無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢我來了！廣告開機受眾選擇性低，強制收看開機即收看無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢想看更更多精精彩先先過我我這一一關(guān)廣告再來一一遍無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢接收頻頻次高高，每每開機機一次次，即即重復復收看看一次次，有有效加加深廣廣告信信息記記憶度度干擾度低，廣告播出數(shù)量少，受眾易接收記憶廣告信息無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢這么多多廣告告好復復雜好難記記哦！這里很很簡單單一看就就記住住了！節(jié)目中中穿插插的廣廣告開機廣廣告觀眾主主動開開機等等待收收看電電視，，投入高高，注注意力力集中中打開電電視，，看我我喜歡歡的節(jié)節(jié)目了了注意放松又是廣廣告休休息一一下節(jié)目中中穿插插的廣廣告開機廣廣告無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢信任度度高，，廣告告信息息發(fā)布布渠道道嚴肅，，權(quán)威威性強強受眾在在各大大媒體體獲取取廣告告信息息來源源的比比例電視56%報紙21%互聯(lián)網(wǎng)9%廣播電電臺9%數(shù)據(jù)來來源于于中國國廣告告網(wǎng)無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢隨時隨地盡興收看！廣告信信息傳傳播方方式廣廣，支持多多種設(shè)設(shè)備收收看數(shù)字電電視業(yè)業(yè)務模模式，，支持持多套套標清清電視視節(jié)目目，內(nèi)內(nèi)容涵涵蓋新新聞、財財經(jīng)、、體育育、電電影、、綜藝藝、電電視劇劇等方方面。。無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體開開機廣廣告優(yōu)優(yōu)勢吸引度度高，，電視視節(jié)目目內(nèi)容容豐富富，吸吸引受受眾開開機收收看16個個高收收視頻頻道CCTV-5奧運頻道上海體育CCTV-6電影頻道第一財經(jīng)CCTV-3綜藝頻道上海電視劇CCTV-1綜合頻道上海東方電影CCTV-8電視劇頻道上海炫動卡通CCTV-10科技頻道上海東方衛(wèi)視上海東方戲劇上海生活時尚上海新聞綜合上海東方娛樂無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體廣廣告優(yōu)優(yōu)勢無線數(shù)數(shù)字電電視媒體受受眾分分析無線傳傳播全全面覆覆蓋

5我們的的受眾眾來自自哪里里？無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體受受眾分分析無線數(shù)數(shù)字電電視媒媒體受受眾分分析19-35歲30％35-55歲25％55-70歲23％0-19歲22％年齡2000-30005000以上2000以下3000-500021％19.2％25.8％35％個人收入高中以下本科以上本科大專22.7％27.6％30.3％19.4％教育背景受眾接觸時時段分析無線數(shù)字電電視媒體分分析每天受眾24小時可頻繁接觸到到我們的W.media接受廣告信信息24：00-04：0004：00-08：0020：00-24：0016：00-20：0012：00-16：0008：00-12：00無線數(shù)字電電視媒體分分析0－19歲19－35歲35－55歲3-4次6-7次5-6次受眾每天接觸W.media媒體的平均均頻次=6次55－70歲8-9次受眾接觸頻次分析無線數(shù)字電電視媒體分分析受眾行業(yè)背背景分析批發(fā)、零售售服務行業(yè)在校學生教育、文化化行業(yè)政府行政機機關(guān)建筑行業(yè)制造加工行行業(yè)信息技術(shù)軟軟件行業(yè)金融業(yè)旅游業(yè)出口加工、、外貿(mào)酒店、賓館館其他社會人人員5.42.38.610.29.611.710.06.58.57.46.84.77.3無線數(shù)字電電視媒體銷售價格搶占先機價價格為上

6廣告時間廣告價格（元）/周廣告價格（元）/月15”開機廣告4200018000030”開機廣告63000270000享受最實惠惠的媒體價價格，體驗驗最有效的的宣傳效果果無線數(shù)字電電視媒體銷售價格無線數(shù)字電電視媒體價格比較與其他廣告告媒體橫向向價格對比比，無線數(shù)數(shù)字電視開開機廣告優(yōu)優(yōu)勢明顯頻道時長價格(RMB)時長價格(RMB)其他媒體(財經(jīng)頻道)15”12000-36000/時段30”20000-60000/時段無線數(shù)字電視開機廣告15”6000/天（24小時無限制播放）30”9000/天（24小時無限制播放）一次15”廣告其他財經(jīng)頻頻道投放無線數(shù)數(shù)字電視6天的開機廣告告一次30”廣告其他財經(jīng)頻頻道投放無線數(shù)數(shù)字電視7天的開機廣告告勝！等于等于謝謝總代理：上海梵希廣廣告有限公公司9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。11:37:5311:37:5311:371/5/202311:37:53AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2311:37:5311:37Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。11:37:5311:37:5311:37Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2311:37:5411:37:54January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月202311:37:54上上午午11:37:541月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2311:37上上午1月-2311:37January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/511:37:5411:37:5405January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。11:37:54上上午11:37上上午11:37:541月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。11:37:5411:37:5411:371/5/202311:37:54AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2311:37:5511:37Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。11:37:5511:37:5511:37Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2311:37:5511:37:55January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月202311:37:55上午午11:37:551月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2311:37上上午1月-2311:37January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/511:37:5511:37:5505January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。11:3