奧美美圖手機(jī)M發(fā)布傳播方案

美圖手機(jī)M4上市發(fā)布傳播規(guī)劃>>奧美公關(guān)>>客戶需求>>客戶需求傳達(dá)給用戶美圖手機(jī)的特性：最強(qiáng)夜拍神器+最強(qiáng)美顏效果，讓消費(fèi)者看到夜拍就能夠和美圖手機(jī)有關(guān)聯(lián)塑造美圖手機(jī)在自拍手機(jī)中最強(qiáng)的地位，提升美圖公司整體品牌形象發(fā)布會(huì)要有自傳播性，在社交媒體和傳統(tǒng)媒體上都能夠產(chǎn)生用戶自主傳播的欲望通過展示美圖公司各方面的綜合實(shí)力，建立美圖公司國內(nèi)圖片領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位>>傳播目標(biāo)>>傳播目標(biāo)美圖公司（公司層面）美圖手機(jī)（產(chǎn)品層面）展現(xiàn)美圖公司在業(yè)界綜合實(shí)力提升品牌形象突出專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位圖片專業(yè)成為在用戶心目中表現(xiàn)出色的手機(jī)最強(qiáng)美顏效果最強(qiáng)夜拍神器激發(fā)自主傳播引發(fā)對美圖手機(jī)購買欲望展現(xiàn)美圖公司成功潛質(zhì)>>傳播策略>>傳播策略預(yù)熱期以情感動(dòng)人和產(chǎn)品功能入手，從正諧兩個(gè)角度制造話題點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注和討論；發(fā)布期通過現(xiàn)場營造話題，促發(fā)受眾在社交平臺(tái)上主動(dòng)分享和評論；推廣期以產(chǎn)品功能核心，通過線上線下用戶體驗(yàn)，為銷售導(dǎo)流，促進(jìn)銷售。>>傳播創(chuàng)意愛臭美，就是美；愛賣萌，就是美，愛文藝，就是美；愛清新，就是美，我愛，不需要任何理由，我愛，是我的生活態(tài)度，愛自拍，愛美，愛美圖。核心創(chuàng)意就是愛美

就是愛美圖其他選擇：愛美圖就是美愛美別無所圖<<

核心創(chuàng)意>>傳播信息>>傳播信息核心信息自拍是一件非常自我的事情，是年輕人的一種生活態(tài)度。自拍不需要任何理由，只要你愛美，美圖手機(jī)M4就能夠讓你通過自拍，發(fā)現(xiàn)最美的自己。支撐信息夜越黑

越美麗自拍不分白天黑夜，都應(yīng)該展現(xiàn)自己最美的一面。美圖手機(jī)M4配備前置補(bǔ)光燈，強(qiáng)大的夜拍功能讓自拍絲毫不受黑夜的影響，夜越黑，越美麗。美圖手機(jī)M4配備藍(lán)牙遙控器和自拍支架，支持遙控自拍，更輕松捕捉最美的自己。比想象

更美麗美圖手機(jī)M4與最新升級的MEIOS系統(tǒng)的完美結(jié)合，專為用戶需求進(jìn)行優(yōu)化，最強(qiáng)美顏效果讓你比想象中更美麗。產(chǎn)品功能最強(qiáng)夜拍神器最強(qiáng)美顏效果預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意在產(chǎn)品正式上市前，以建建立情感連接接和夸張產(chǎn)品品功能為出發(fā)發(fā)點(diǎn)，從正諧諧兩個(gè)角度制制造話題點(diǎn)，，吸引目標(biāo)消消費(fèi)者關(guān)注相相應(yīng)信息，引引起討論及熱熱議，在產(chǎn)品品上市前起到到預(yù)熱作用。3，2，1留下的是紀(jì)念3，2，1記錄的是經(jīng)典3，2，1開始的是激動(dòng)3，2，1拿起手機(jī)一起自拍拍3月21日，和美圖一一起倒數(shù)，就是愛美，就是愛美圖圖！>>方案1:病毒視頻－321自拍

一起美愛自拍，不分時(shí)間、地點(diǎn)、場合，無論手邊有什么事情，只要聽到321的倒數(shù)，就會(huì)舉起手機(jī)自拍?，F(xiàn)在就來和美圖一起倒數(shù)321，自拍，一起美！<<執(zhí)行方式：制作病毒視頻，視頻中中出現(xiàn)各種321倒數(shù)的場景，如：：火箭發(fā)射、、跨年倒數(shù)等，在各各種321的時(shí)刻，所有人都會(huì)放放下手邊無論論是否緊要的的事情，立刻刻舉起手機(jī)自自拍，從而吸引引用戶眼球，，引起討論，，為活動(dòng)預(yù)熱熱。>>方案1:病毒視頻－321自拍一起美<<場景舉例：火箭發(fā)射，321，自拍！跨年倒數(shù)，321，自拍！電影開播，321，自拍！石頭剪刀布，，321，自拍！3月21日，321，自拍，和美美圖，一起美美！>>方案1:病毒視頻－321自拍一起美>>怎么傳：自有媒體：在在美圖自有媒體，如官網(wǎng)、美圖、、美拍上進(jìn)行曝光和傳播；社交媒體：通通過KOL在制作個(gè)性海海報(bào)，在微博博、微信朋友友圈進(jìn)行大量量傳播與分享享，吸引更多多人關(guān)注；視頻媒體：在在視頻媒體上上進(jìn)行曝光及及首頁推薦等等。>>方案2:HTML5個(gè)性海報(bào)－愛XX，就是愛美愛臭美？愛賣萌？愛得瑟？愛美圖？不需要原因，我，就是愛美。我們自信，我們做真正的自己，愛美，現(xiàn)在我要發(fā)出我的美麗宣言。<<執(zhí)行方方式：：制作HTML5互動(dòng)頁頁面，，通過過KOL及活動(dòng)動(dòng)和電電臺(tái)參參與吸吸引用用戶提提交照照片，，制作作帶有有“愛愛XX就是愛愛美””自的的宣言言海報(bào)報(bào)，在在微博博和微微信朋朋友圈圈分享享，在在發(fā)布布前炒炒熱信信息，，發(fā)布布會(huì)前前抽取取幸運(yùn)運(yùn)用戶戶參與與發(fā)布布派對對現(xiàn)場場或得得到美美圖手手機(jī)M4一部。。>>方案2:HTML5個(gè)性海海報(bào)－愛XX，就是是愛美美<<場景舉舉例：：愛搞怪怪愛得瑟瑟愛神經(jīng)經(jīng)哪有什什么理理由我就是愛愛美愛搞怪怪愛愛得瑟瑟愛神經(jīng)經(jīng)哪有什什么理理由我，就就是愛愛美321和美圖圖一起起美>>方案2:HTML5個(gè)性海海報(bào)－愛XX，就是是愛美美>>怎么玩玩：制作HTML5互動(dòng)頁頁面；；用戶可可以在在H5頁面中中上傳傳自拍拍照，，并選選擇““愛自自拍，，就是是美”、“愛愛得瑟瑟，就就是美”等等不同同模板板，也可可自己己定制制“愛愛XX”的內(nèi)內(nèi)容，，生成成個(gè)性性化海海報(bào)；；用戶可可將照照片及及活動(dòng)動(dòng)頁面面在微微博和和微信信朋友友圈分分享。。>>怎么傳傳：自有媒媒體：：在美美圖自自有媒體，，如官網(wǎng)、、美圖圖、美美拍上進(jìn)行曝曝光和和傳播；；社交媒媒體：：通過過KOL在制作作個(gè)性性海報(bào)報(bào)，在在微博博、微微信朋朋友圈圈進(jìn)行行大量量傳播播與分分享，，吸引引更多多人關(guān)關(guān)注；；論壇：：同時(shí)時(shí)在豆豆瓣、、陌陌陌等平平臺(tái)發(fā)發(fā)起線線上活活動(dòng)，，邀請請用戶戶一起起參與與活動(dòng)動(dòng)；電臺(tái)：：和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電電臺(tái)合作作，以以“自自拍””或““愛XX就是美美”為為主題題，制制作節(jié)節(jié)目，，討論論自拍拍以及及自拍拍軟件件、自自拍手手機(jī)的的內(nèi)容容，露露出品品牌，在在前期期預(yù)熱熱發(fā)布布活動(dòng)動(dòng)。預(yù)熱期期發(fā)布期期推廣期期>>傳播創(chuàng)創(chuàng)意預(yù)熱期期發(fā)布期期推廣期期>>傳播創(chuàng)創(chuàng)意在產(chǎn)品品發(fā)布期，，通過產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)發(fā)布派派對，，大規(guī)規(guī)模傳傳播美美圖手手機(jī)M4上市信信息，，同時(shí)時(shí)結(jié)合合現(xiàn)場場營造造各類類話題題，促促發(fā)受受眾在在社交交平臺(tái)上上主動(dòng)動(dòng)分享享和討討論。。>>方案1:美圖手機(jī)M4發(fā)布派對日期：：2015年3月21日時(shí)間：：19:00––20:15（約1小時(shí)15分）地點(diǎn)：：北京京奧雅雅會(huì)展展中心心規(guī)模：：280人左右右媒體：：70人嘉賓：：90人KOL:60人用戶：：10~20人Angelababy&演唱嘉嘉賓粉粉絲:50人形式：吳欣鴻鴻演講講Angelababy出場代代言及及現(xiàn)場場互動(dòng)動(dòng)慶祝儀儀式舉辦美美圖手手機(jī)M4發(fā)布派派對，，邀請請科技技媒體體、時(shí)時(shí)尚媒媒體、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)紅人人以及及粉絲絲參加加，與與美圖圖高層層、代代言人人Angelababy一起慶慶祝美美圖手手機(jī)M4正式發(fā)發(fā)布，，共同同享受受美麗麗的夜夜晚，，綻放放美麗麗，就就在今今夜！！>>方案2:美圖手機(jī)M4發(fā)布派對暨新聞發(fā)布會(huì)日期：：2015年3月21日時(shí)間間：：19:00––21:00（約約2小時(shí)時(shí)））地點(diǎn)點(diǎn)：：北北京京奧奧雅雅會(huì)會(huì)展展中中心心規(guī)模模：：280人左左右右媒體體：：70人嘉賓賓：：90人KOL:60人用戶戶：：10~20人Angelababy&演唱唱嘉嘉賓賓粉粉絲絲:50人形式式：吳欣欣鴻鴻互互動(dòng)動(dòng)演演講講蔡文文勝勝、、吳吳欣欣鴻鴻、、盧盧健健生生演演講講Angelababy出場場代代言言及及現(xiàn)現(xiàn)場場互互動(dòng)動(dòng)慶祝祝儀儀式式舉辦辦美美圖圖手手機(jī)機(jī)M4發(fā)布布派派對對暨暨新新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)，，邀邀請請科科技技媒媒體體、、時(shí)時(shí)尚尚媒媒體體、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)紅紅人人以以及及粉粉絲絲參參加加，，與與美美圖圖高高層層、、代代言言人人Angelababy一起起慶慶祝祝美美圖圖手手機(jī)機(jī)M4正式式發(fā)發(fā)布布，，共共同同享享受受美美麗麗的的夜夜晚晚，，綻綻放放美美麗麗，，就就在在今今夜夜?。。滦侣劼劙l(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)商商業(yè)業(yè)和和產(chǎn)產(chǎn)品品2場采采訪訪在下下午午舉舉行當(dāng)夜晚晚變變得得清清晰晰，，城城市市就就不不會(huì)會(huì)被被黑黑暗暗吞吞噬噬當(dāng)夜夜晚晚變變得得多多彩彩，，生生活活就就不不會(huì)會(huì)被被孤孤獨(dú)獨(dú)蠶蠶食食當(dāng)夜夜晚晚變變得得明明亮亮，，心心靈靈就就不不會(huì)會(huì)有有被被光光明明遺遺忘忘的的角角落落夜的的固固執(zhí)執(zhí)不不會(huì)會(huì)被被日日光光改改變變你的美美麗麗不不會(huì)會(huì)被被世世界界埋埋沒沒夜太太美美，，你你太太美美>>“夜夜太太美美你你太太美美””發(fā)發(fā)布布派派對對策策略略細(xì)節(jié)突顯美圖品質(zhì)：無論從初始的邀請函，還是現(xiàn)場的每一個(gè)來賓感受和接觸的細(xì)節(jié)，都突顯“美”這一主題和概念設(shè)計(jì)展現(xiàn)美的細(xì)節(jié)：整場活動(dòng)以派對作為形式呈現(xiàn)，以美圖女生“自然，健康，炫麗”三個(gè)生活狀態(tài)為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，同時(shí)穿插互動(dòng)環(huán)節(jié)增強(qiáng)拍照的特性和現(xiàn)場參與感明星及KOL證言美圖產(chǎn)品：以Angelababy作為主要亮點(diǎn)，及其他KOL的現(xiàn)場證言，強(qiáng)調(diào)美圖產(chǎn)品的使用感受及功能>>“夜夜太太美美你你太太美美””發(fā)發(fā)布布派派對對旅旅程程派對對旅旅程程KOL證言言趣味味邀邀請請禮物物精致致派對對代言言人人證證言言有趣趣的互互動(dòng)動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)美圖圖手機(jī)機(jī)M4體驗(yàn)驗(yàn)>>嘉賓賓媒體體邀邀請請函函———美圖圖定定制制自自拍拍桿>>邀請請禮禮物物———自拍拍桿桿每一一位位媒媒體體都都會(huì)會(huì)收收到到一一個(gè)個(gè)自自拍拍桿桿作作為為邀邀請請禮禮物物，，里里面面會(huì)會(huì)附附贈(zèng)贈(zèng)一一張張邀邀請請卡卡片片，，介介紹紹此此次次活活動(dòng)動(dòng)信信息息的的詳詳細(xì)細(xì)信信息息。?！皭蹛勖烂赖牡哪隳悖踉跄苣苤恢粨頁碛杏幸灰恢еЭ煽蓯蹛鄣牡淖宰耘呐臈U桿，，卻不能捕捉你你美麗的手機(jī)。來到到美圖的世界界，擁有全新的美圖手手機(jī)M4，體驗(yàn)最完美的的自拍及夜拍拍功能。夜很很美，而你更更美！”派對入口醒目的美圖LOGO吸引目光，以及特別設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和LOGO結(jié)合的背景墻，令派對入口突顯整個(gè)品牌的產(chǎn)品和特質(zhì)，而設(shè)計(jì)成手機(jī)外形的入口門突顯這次活動(dòng)產(chǎn)品的主題。嘉賓簽到造型別致且有夜光裝飾物的簽到花突顯“夜”的主題，而眾多的到場嘉賓將分為“行業(yè)玩家”“時(shí)尚大咖”“自拍達(dá)人“”商業(yè)精英”，分別接待科技，時(shí)尚，自拍KOL和投資圈的美圖伙伴。嘉賓簽到造型別致且有夜光裝飾物的簽到花突顯“夜”的主題，而眾多的到場嘉賓將分為“行業(yè)玩家”“時(shí)尚大咖”“自拍達(dá)人“”商業(yè)精英”，分別接待科技，時(shí)尚，自拍KOL和投資圈的美圖伙伴。>>夜空宣言手環(huán)>>夜空宣言手環(huán)嘉賓來到簽到到臺(tái)每人可以以領(lǐng)取夜空手手環(huán)一個(gè)，上上面印刻著不不同的自拍宣宣言，如：愛得瑟什么也不圖等，同時(shí)手環(huán)也可可以作為入場場憑證。嘉賓在紅毯拍照留念，及進(jìn)行視頻類媒體群訪時(shí)尚媒體高層KOL代言人AngelababyLED夜空隧道：來賓簽到后，進(jìn)入LED夜空隧道，感受到整個(gè)活動(dòng)帶來的強(qiáng)調(diào)“夜太美，你太美”的主題，置身于派對現(xiàn)場帶來神秘的感受，而夜空中閃現(xiàn)的嘉賓照片令所有來賓感到前所未有的驚喜。>>現(xiàn)場布置及互互動(dòng)美圖女孩的世界是豐富的，即有派對生活熱鬧炫麗，又有健康自然的夜跑生活，還有夜空下觀星的文藝?yán)寺恳粋€(gè)美圖女孩在夜晚都有屬于自己的世界和快樂，而夜晚也因?yàn)槊恳粋€(gè)美圖女孩的美，而更加美麗！派對現(xiàn)場以“炫麗派對”“自然健康”“文藝復(fù)古”三個(gè)體驗(yàn)區(qū)呈現(xiàn)美圖女孩的不同狀態(tài)，而精心設(shè)計(jì)的現(xiàn)場布置和環(huán)節(jié)，讓來賓在派對中盡情感受美圖拍照的樂趣！>>“炫麗派對””體驗(yàn)區(qū)>>“炫麗派對”體驗(yàn)區(qū)躍入眼簾的是是精彩和繽紛紛的派對世界界，“炫麗派派對”區(qū)呈現(xiàn)夜晚炫炫麗、精彩的的生活，無論是是五彩繽紛的的蝴蝶點(diǎn)綴，，還是七彩炫炫麗的燈光效效果，均洋溢溢著美圖女孩孩夜晚的豐富富生活和感受受，令每一位位來賓進(jìn)入這這個(gè)區(qū)域均感感受到活力和和樂趣?，F(xiàn)場設(shè)置預(yù)熱熱期“愛XX，就是美”實(shí)實(shí)體相框，同同時(shí)配合不同同宣言板，供供來賓選擇拍拍照，自主傳傳播。>>“炫麗派對””體驗(yàn)區(qū)<<“炫麗派對”體驗(yàn)區(qū)如水晶燈般組組合的無處不不在的美圖M4讓嘉賓有機(jī)會(huì)會(huì)現(xiàn)場體驗(yàn)美美圖手機(jī)最炫炫最新的功能能和拍照效果果?，F(xiàn)場配備的強(qiáng)強(qiáng)大WIFI功能，讓嘉賓賓可以把現(xiàn)場場的精彩瞬間及及時(shí)傳送到社社交平臺(tái)，讓沒有到現(xiàn)現(xiàn)場的小伙伴伴也先睹為快快。>>“炫麗派對””體驗(yàn)區(qū)>>“炫麗派對”體驗(yàn)區(qū)此區(qū)域現(xiàn)場工工作人員由裸裸身帥哥擔(dān)當(dāng)當(dāng)只為“夜拍拍女神”服務(wù)務(wù)：拎包、端端茶、引座、、解答M4的性能問題。。這些“小鮮肉肉”無所不不能，“夜拍拍女神”們可可以和這些“小鮮鮮肉”一起合合影，當(dāng)然用的一定定是我們的美顏夜拍神神器M4，別忘了發(fā)微博和朋友友圈哦.>>“炫麗派對””體驗(yàn)區(qū)<<嘉賓互動(dòng)餐飲及酒水飲飲料都與這個(gè)個(gè)區(qū)域的風(fēng)格一一致，表達(dá)這這個(gè)區(qū)域的特點(diǎn)。>>“炫麗派對””體驗(yàn)區(qū)>>嘉賓互互動(dòng)“幸運(yùn)運(yùn)轉(zhuǎn)盤盤””可以以有機(jī)機(jī)會(huì)贏贏得美美圖精精致的的手機(jī)機(jī)配件件；“美圖圖禮盒盒抓抓抓機(jī)””獲得得精美美的美美圖禮禮包，，即使使在肆肆意玩玩樂的的同時(shí)時(shí)也能能無時(shí)時(shí)無刻刻不收收獲美美圖精精美產(chǎn)產(chǎn)品。。>>“自然然健康康”體體驗(yàn)區(qū)區(qū)<<“自然然健康康”體驗(yàn)區(qū)區(qū)躍入眼眼簾的的是以以綠植植和粉粉色花花朵裝裝扮的的世界，，呈現(xiàn)美美圖女女孩熱熱愛的的健康、、自然然的生生活態(tài)態(tài)度，無論論是盛盛開的的花朵朵，還是春春意盎盎然的綠綠植，，均洋洋溢著著美圖圖女孩孩熱愛愛自然然，向向往快快樂的的生活活態(tài)度度?，F(xiàn)場設(shè)設(shè)置能能夠讓讓來賓賓體會(huì)會(huì)健康康和運(yùn)運(yùn)動(dòng)的的裝置置，例例如：：運(yùn)動(dòng)動(dòng)場景景背板板，頭頭部掏掏空，，來賓賓可以以扮演演拍照照，自自主傳傳播。。>>“自然健康康”體驗(yàn)區(qū)區(qū)>>“自然健康康”體驗(yàn)區(qū)此區(qū)域現(xiàn)場場工作人員員由運(yùn)動(dòng)達(dá)達(dá)人擔(dān)當(dāng)只只為“夜拍女神神”服務(wù)：：運(yùn)動(dòng)，陽陽光，帥氣氣，這些““小鮮肉””魅力四四溢，“夜拍女神神”們可以以和這些“小小鮮肉”一一起榨果汁汁，玩游戲戲。當(dāng)然記錄錄美好瞬間間的一定是是我們的美美顏夜拍神神器M4，別忘了發(fā)微博和朋朋友圈哦。>>“自然健康康”體驗(yàn)區(qū)區(qū)<<嘉賓互動(dòng)在這里親手手制作新鮮鮮的健康果果汁，體驗(yàn)驗(yàn)最清新、自自然、健康康的味道。因?yàn)槊棵恳粋€(gè)美圖圖女孩都不不僅是外表表美，同時(shí)時(shí)也是真正正懂得美，，內(nèi)外兼修修的女孩。>>“文藝復(fù)古古”體驗(yàn)區(qū)區(qū)<<“文藝復(fù)古古”體驗(yàn)區(qū)熱愛自拍的的美圖女孩孩不僅是熱熱烈的、自然的的，也是充滿文文藝及復(fù)古古的，就如同美美圖手機(jī)帶帶來的不同同自拍功能能，充滿變變化和不同同的感受，，展現(xiàn)美的的不同理解解和瞬間，，打造變化化靈動(dòng)和與與眾不同的的你。現(xiàn)場設(shè)置讓讓來賓體會(huì)會(huì)復(fù)古、文文藝的裝置置，例如：：豎立起來來的古典的的床，可以以和復(fù)古服服務(wù)生一起起合影；復(fù)復(fù)古沙發(fā)和和復(fù)古服務(wù)務(wù)生等你一一起合影，，激發(fā)自主主傳播。>>“文藝復(fù)古古”體驗(yàn)區(qū)區(qū)>>“文藝復(fù)古古”體驗(yàn)區(qū)此區(qū)域現(xiàn)場場工作人員員由復(fù)古紳紳士擔(dān)當(dāng)，只為“夜夜拍女神””留下美拍精精彩瞬間，，滿足那些些對古典，，紳士，高高貴執(zhí)著追追求的“女女神”的需需求。>>“文藝復(fù)古古”體驗(yàn)區(qū)區(qū)<<嘉賓互動(dòng)各式各樣的的復(fù)古飾品品打造屬于于自己的復(fù)復(fù)古風(fēng)格專業(yè)的攝影影師使用傳傳統(tǒng)的復(fù)古照相相設(shè)備拍攝攝你的復(fù)古風(fēng)情情，用美圖軟件件呈現(xiàn)你的的精彩瞬間間。沒有美圖圖也許我們們還停留在在原來的攝攝影時(shí)代，，而美圖帶帶給我們的的改變，是是呈現(xiàn)最美美自己的極致致顛覆。無論是再美的夜晚或是再美的人，我們都需要擁有一雙可以，并且善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛。比如，這樣一個(gè)夜晚，可能有很多女生都在做著不同的事，而這些事也都代表了不同的美。喧囂夜店夜店，相信信大家都會(huì)會(huì)去，這里里的女生，，我覺得很很美，她們們有一種外外放的美。她們從來不掩飾自自己的性格格，她們直直接、率性性、可愛，，她們用自自信打動(dòng)周周圍的人。她們從不在乎別人人怎么看，，她們只做做自己，尋尋找自己的的快樂，用用自己的笑笑聲、舞蹈蹈和熱情，，釋放自己己的美，讓讓夜變得更更美。寂靜夜跑美，可以很很喧囂，也也可以很寂寂靜，就像你看看到的，她她們選擇了了夜跑這項(xiàng)項(xiàng)孤獨(dú)的運(yùn)運(yùn)動(dòng)。她們經(jīng)常是是一個(gè)人，獨(dú)自享受受著夜晚，，也是一個(gè)個(gè)人，安靜靜的綻放自自己的美。她們的美是那么么與眾不同同，她們用用獨(dú)立和堅(jiān)堅(jiān)持點(diǎn)亮這這恬靜的夜夜晚，也慢慢慢地打動(dòng)動(dòng)人們的心心。浪漫星空不管是喧囂囂，還是寂寂靜，呼朋朋喚友還是是享受寂寞寞，都是展現(xiàn)不不同的美。。對女生而言，擁有一一份浪漫的的愛情一定定是生命中中不可或缺缺的美。這樣浪漫的的夜，這樣樣安靜的、淡淡淡的美，，正是她們們最吸引人的的所在，就算不說話話，也能感到到那份溫暖暖。她們就就像夜空中中的繁星，，用心尋找找，你也可可以發(fā)現(xiàn)屬屬于自己的的光芒。蔡文勝美圖公司董事長話題：美圖的發(fā)展成績吳欣鴻美圖公司創(chuàng)始人、CEO話題：美圖的商業(yè)前景發(fā)布新版美圖手機(jī)M4、美拍、MEIOS、美圖游戲盒盧健生美圖移動(dòng)總裁話題：詳解美圖手機(jī)M4Angelababy全民女神、美圖手機(jī)代言人話題：代言美圖手機(jī)M4美圖手機(jī)使用互動(dòng)>>發(fā)言人及話話題>>Angelababy出場>>Angelababy出場Angelababy是每個(gè)人心心中的女神神，但是這個(gè)女女神的內(nèi)心心其實(shí)隱藏藏著一顆漢漢子的心。就好像像每一個(gè)愛愛美圖自拍拍的女孩，，擁有多面面的個(gè)性。。不同以往的的出場方式式，Angelababy與眾多帥哥哥模特一起起走秀出場場，打扮也也頗為“漢漢子”，與帥哥模特保持一致造型，，最后出場場呈現(xiàn)不一一樣的驚艷艷感受。>>Angelababy互動(dòng)搞怪吃貨學(xué)霸神經(jīng)端莊自戀率性賣萌高冷<<Angelababy互動(dòng)邀請吳欣鴻鴻上場與Angelababy一起互動(dòng)；；兩位共同用用美圖手機(jī)機(jī)M4自拍Angelababy的9個(gè)自拍造型型（或者貓貓咪的9個(gè)經(jīng)典表情情，因?yàn)锳ngelababy也養(yǎng)貓，且且經(jīng)常和貓貓自拍）；；所有自拍照在現(xiàn)場屏屏幕呈現(xiàn)，引發(fā)受眾眾拍照產(chǎn)出出自傳播內(nèi)內(nèi)容。>>慶祝儀式>>與眾不同的的自拍美圖的活動(dòng)動(dòng)當(dāng)然要與與眾不同，，所有邀請請上臺(tái)的來來賓將以自自拍的方式式留住這歷歷史性的美美麗的瞬間間，成為活活動(dòng)最經(jīng)典典及廣泛傳傳播的照片片。嘉賓獻(xiàn)歌邀請人氣歌歌手為美圖圖手機(jī)M4上市特別制作定制歌歌曲，作為為活動(dòng)的完完美收官播放歌曲的的同時(shí)，，大屏幕播播放現(xiàn)場場嘉賓在在預(yù)熱環(huán)環(huán)節(jié)自拍拍的炫麗麗鏡頭，展現(xiàn)每一一個(gè)熱愛愛自拍熱熱愛美圖圖的精彩彩瞬間>>活動(dòng)場地地推薦<<北京奧雅雅會(huì)展中中心場地面積積方便區(qū)域域規(guī)劃；；層高足夠，不不需要很很大開銷銷去做大大場景；；場地定位相對對符合品品牌形象象；停車位遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于于其他場場地；周圍沒有其他他小區(qū)建建筑，不不會(huì)造成成干擾。>>活動(dòng)場地地推薦北京奧雅會(huì)展中心地址北京市朝陽區(qū)天辰東路臨2號奧雅會(huì)展面積1500㎡租金活動(dòng)每天150000元，搭建每天100000元推薦理由北四環(huán)附近，交通便利；200余個(gè)停車位，足夠參與活動(dòng)的人員停車場內(nèi)層高6米，挑檐12米，高空的可塑性高場地簡介奧雅會(huì)展中心緊鄰?qiáng)W林匹克中心景觀大道，與奧運(yùn)鳥巢、國家會(huì)議中心、水立方相鄰舉辦過三菱發(fā)布會(huì)、minicooper發(fā)布會(huì)、成龍慈善答謝晚宴等等>>表演嘉賓推薦>>音樂怪咖咖－華晨晨宇2013年湖南衛(wèi)衛(wèi)視《快樂男聲聲》年度總冠冠軍出道道。獲第第六屆音音樂風(fēng)云云榜新人人盛典最最受歡迎迎男歌手手獎(jiǎng)。9月在北京京萬事達(dá)達(dá)中心連連開兩場場，并采采用“場場館演唱唱，線上上直播””的全新新模式，，被譽(yù)為為最具互互聯(lián)網(wǎng)精精神的歌手，在在年輕人人中擁有有超高人人氣。>>表演嘉賓推薦>>雨神－蕭蕭敬騰臺(tái)灣流行男男歌手。。2007年，參加加臺(tái)灣超超級星光光大道節(jié)節(jié)目出道道。2012年發(fā)行第第四張個(gè)個(gè)人專輯輯《以愛之名名》，并憑借借此專輯輯獲得第第24屆金曲獎(jiǎng)獎(jiǎng)最佳國國語男歌歌手獎(jiǎng)。。同時(shí)擁擁有經(jīng)典典歌曲《王妃》，而其中中高潮段段落“夜夜太美盡盡管再再危險(xiǎn)總總有人人黑著眼眼眶熬著著夜；你你太美盡盡管再再無言我我都想想用石堆堆隔絕世世界”更更是唱出出活動(dòng)主主題“夜夜太美你你太美美”。>>主持人推薦<<陳正飛影視歌多多棲藝人人。自2002年MTV臺(tái)灣VJ選拔賽中中脫穎而而出，自自此成為為了MTV的當(dāng)家主主持。外外形俊朗朗的陽光光大男生生曾主持持湖南衛(wèi)衛(wèi)視《8090》、東方衛(wèi)衛(wèi)視《國際音樂樂榜》CCTV&MTV《《音樂盛典典頒獎(jiǎng)典典禮》等眾多國國內(nèi)大型型節(jié)目主主持人。。另外，，他陽光光帥氣的的外形、、純正流流利的外外語使他他成為了了國內(nèi)各時(shí)時(shí)尚活動(dòng)動(dòng)的寵兒兒并有著著主持界界“雙語王王子”的的稱號。。>>主持人推薦<<Andy中國國際廣廣播電臺(tái)HitFM主持人Andy、聲動(dòng)中國國最受歡迎迎主持人。。擁有豐富富的主持經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)時(shí)幽默風(fēng)趣趣，獲得眾眾多年輕粉粉絲的青睞睞。他主持持的電臺(tái)節(jié)節(jié)目也是北北京最受歡歡迎的電臺(tái)臺(tái)節(jié)目之一一。預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意以產(chǎn)品功能能為核心，，通過可以以與目標(biāo)受受眾互動(dòng)的的活動(dòng)，吸吸引目標(biāo)受受眾參與其其中，線上上和線下渠渠道了解美美圖手機(jī)M4及功能亮點(diǎn)點(diǎn)，為銷售售導(dǎo)流，促促進(jìn)銷售。。>>方案1:HTML5互動(dòng)–算了，你很美<<執(zhí)行方式：：制作HTML5互動(dòng)程序，，用戶上傳傳自己的美美顏照片，，程序?qū)⒆宰詣?dòng)為你““算命”，，生成帶有有活動(dòng)文案案的海報(bào)，，并為你提提供“美麗麗的暗示””。算命、看相相從古至今今就有，每每個(gè)人的臉臉都獨(dú)一無無二，知道道你的美對對命運(yùn)有什什么影響嗎嗎？現(xiàn)在，，我們就來來幫你看看看，你的美美會(huì)為你的的命運(yùn)帶來來什么。<<文案設(shè)置：性感（舉例）眉宇之間柔柔情似火，，勾人心弦弦，挑逗人人心！大概沒有人能夠抗拒拒你的魅力力。性感如你，，激情美麗麗。>>方案1:HTML5互動(dòng)–算了，你很很美>>怎么傳：自有媒體：如官網(wǎng)、美圖、美美拍上進(jìn)行曝光和和傳播；社交媒體：：通過KOL參與并分享享算命簽，，在微博、微微信朋友圈圈進(jìn)行大量量傳播與分分享，吸引引更多人關(guān)注并參與與；論壇：同時(shí)時(shí)在豆瓣、、陌陌等平平臺(tái)發(fā)起線線上活動(dòng)，，邀請用戶戶一起參與與活動(dòng)；>>方案1:HTML5互動(dòng)–算了，你很很美>>方案2:微電影–越夜，越美<<執(zhí)行方式：：邀請導(dǎo)演根根據(jù)“夜店店、夜跑、、星空”其其中兩個(gè)主主題拍攝兩兩支講述女女生美麗的的微電影，，在網(wǎng)路進(jìn)進(jìn)行傳播；；另外一個(gè)個(gè)主題則號號召網(wǎng)友分分別拍攝，，最終由導(dǎo)導(dǎo)演剪輯而而成。每個(gè)女生都都有她美麗麗的一面，，他們每個(gè)個(gè)人都是與與眾不同的的，無論是是獨(dú)立、自自信、亦或或是溫婉恬恬靜，只要要有一雙善善于發(fā)現(xiàn)美美的眼睛，，他們都會(huì)會(huì)散發(fā)出自自己的光芒芒。<<用戶參與視視頻：3分鐘美麗夜夜跑馬拉松松：號召用戶用用美拍錄制制時(shí)長5秒在任何地地點(diǎn)夜跑的視頻并上傳；每支視頻都以以擊掌為開開頭和結(jié)尾尾，以表示示和上/下一位選手手的接力，，視頻中用用戶可以在在夜跑中做做各種展現(xiàn)現(xiàn)美麗的事事；導(dǎo)演將從所所有上傳的的視頻中選選出40支視頻，將將這些視頻頻剪輯連貫貫成為一支支影片；影片最后的的形式像是是每個(gè)用戶戶互相擊掌掌接力，一一起完成3分鐘時(shí)長的的“美麗夜夜跑馬拉松松”。>>方案2:微電影–越夜，越美美>>怎么傳：自有媒體：：在美圖自自有媒體，如官網(wǎng)、美圖圖、美拍上進(jìn)行曝光和和傳播；社交媒體：：通過KOL分享視頻并并上傳影片片，在微博、微微信朋友圈圈進(jìn)行大量量傳播，吸引更多人人關(guān)注并參與與；視頻媒體：：在視頻媒媒體上進(jìn)行行曝光及首首頁推薦等。>>方案2:微電影–越夜，越美>>商業(yè)&科技傳播>>傳播策略向科技行業(yè)業(yè)及商業(yè)投投資領(lǐng)域展展現(xiàn)美圖公公司建立的商業(yè)生態(tài)態(tài)系統(tǒng)，通過邀請行行業(yè)媒體、、KOL參與產(chǎn)品評評測、發(fā)布布會(huì)、深度度采訪等方式式，讓媒體體全方位體體驗(yàn)美圖產(chǎn)產(chǎn)品，了解并認(rèn)可美圖圖的商業(yè)前景景，并在其所專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行傳播。>>傳播信息對消費(fèi)者傳播信息美圖手機(jī)配備前置補(bǔ)光燈，能實(shí)現(xiàn)很好的夜拍效果。藍(lán)牙遙控器和自拍支架，使設(shè)備支持遙控自拍。第三代產(chǎn)品采用最新升級的MEIOS系統(tǒng)，專為用戶需求進(jìn)行優(yōu)化，提供最強(qiáng)美顏效果。產(chǎn)品功能最強(qiáng)夜拍神器最強(qiáng)美顏效果美圖是“顏值經(jīng)濟(jì)”的領(lǐng)導(dǎo)者美圖專注解決人們自我展示的需求，通過一系列簡單好用的產(chǎn)品，為更多人帶來便利和愉悅，成為毋庸置疑的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。核心信息“美圖”構(gòu)建完整的美顏生態(tài)圈對行業(yè)傳播信息美圖手機(jī)（智能手機(jī)）美圖秀秀（拍攝、美化）美拍（短視頻社區(qū)）美顏相機(jī)（拍照應(yīng)用）美圖看看（圖片瀏覽）美圖游戲盒

（游戲分發(fā)）美圖的產(chǎn)品線全面豐富。產(chǎn)品陣列全線打通從靜態(tài)拍照到動(dòng)態(tài)視頻，從軟件到硬件全線打通，為完整的美顏生態(tài)圈構(gòu)建基礎(chǔ)。美顏社交美圖有著深厚的用戶積累，通過美拍等產(chǎn)品滿足人們的自我展示的需求，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)特的美顏社交體系。年輕團(tuán)隊(duì)由蔡文勝、吳欣鴻帶領(lǐng)的美圖團(tuán)隊(duì)對于年輕一代的需求有著準(zhǔn)確的把握。蔡文勝美圖公司董事長話題：美圖的發(fā)展成績吳欣鴻美圖公司創(chuàng)始人、CEO話題：美圖的商業(yè)前景發(fā)布新版美圖手機(jī)M4、美拍、MEIOS、美圖游戲盒盧健生美圖移動(dòng)總裁話題：詳解美圖手機(jī)M4Angelababy全民女神、美圖手機(jī)代言人話題：代言美圖手機(jī)M4美圖手機(jī)使用感受>>發(fā)言人及話話題時(shí)間事宜內(nèi)容屏幕主要人員30分鐘簽到嘉賓、媒體、用戶代表簽到禮儀引導(dǎo)入場5分鐘主持人

開場開場介紹發(fā)布會(huì)主題，介紹嘉賓邀請蔡文勝登臺(tái)發(fā)布會(huì)主題背景主持人10分鐘美圖的成長美圖公司董事長蔡文勝介紹美圖一年以來的成績美圖企業(yè)發(fā)展PPT&視頻蔡文勝5分鐘主持人

串場請蔡文勝入座，吳欣鴻登臺(tái)發(fā)布會(huì)主題背景主持人10分鐘美圖商業(yè)布局美圖公司創(chuàng)始人、CEO吳欣鴻介紹美圖商業(yè)布局美圖生態(tài)圈介紹

PPT&視頻吳欣鴻10分鐘發(fā)布美圖手機(jī)M4、新版美拍、MEIOS、美圖游戲盒吳欣鴻介紹美圖新版產(chǎn)品美圖手機(jī)M4、美拍、MEIOS、美圖游戲盒產(chǎn)品介紹PPT&視頻吳欣鴻5分鐘介紹盧健生吳欣鴻對外介紹美圖移動(dòng)總裁盧健生發(fā)布會(huì)主題背景吳欣鴻、盧健生15分鐘詳解美圖手機(jī)M4美圖移動(dòng)總裁盧健生詳解美圖手機(jī)M4美圖手機(jī)M4介紹PPT&視頻盧健生10分鐘吳欣鴻與Angelababy揭曉美圖手機(jī)M4吳欣鴻邀請Angelababy出場，Angelababy介紹美圖手機(jī)M4體驗(yàn)感受

吳欣鴻與Angelababy共同展示美圖手機(jī)M4新機(jī)現(xiàn)場同步視頻吳欣鴻Angelababy10分鐘慶祝合影主持人邀請美圖高層、合作伙伴代表，Angelababy

等嘉賓共同慶祝美圖手機(jī)M4隆重上市現(xiàn)場同步視頻美圖及合作伙伴高層，Angelababy5分鐘主持人

結(jié)束語宣布發(fā)布會(huì)圓滿結(jié)束，嘉賓退場媒體、用戶代表現(xiàn)場體驗(yàn)新機(jī)、拍照60分鐘媒體專訪商業(yè)話題

&

產(chǎn)品話題蔡文勝、吳欣鴻、盧健生>>產(chǎn)品評測及及發(fā)布會(huì)采采訪環(huán)節(jié)安安排時(shí)間內(nèi)容安排媒體類型對象話題范圍媒體規(guī)模3月19日美圖手機(jī)M4評測消費(fèi)數(shù)碼類媒體盧健生新產(chǎn)品體驗(yàn)10人科技類媒體3月21日發(fā)布會(huì)媒體專訪商業(yè)發(fā)展層面商業(yè)投資、產(chǎn)業(yè)及管理類媒體科技類媒體（產(chǎn)業(yè)方向）蔡文勝吳欣鴻美圖發(fā)展戰(zhàn)略6人發(fā)布會(huì)媒體專訪新產(chǎn)品特點(diǎn)科技類媒體（產(chǎn)品方向）消費(fèi)數(shù)碼類媒體盧健生美圖手機(jī)M4及美拍等產(chǎn)品的研發(fā)與產(chǎn)品體驗(yàn)6人3月25-31日吳欣鴻專訪行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)媒體（商業(yè)投資、產(chǎn)業(yè)及管理類媒體、科技類各1家）吳欣鴻美圖公司及發(fā)展戰(zhàn)略獨(dú)家采訪傳播目標(biāo)吸引受眾討論相關(guān)話題，并主動(dòng)進(jìn)行傳播，為上市預(yù)熱廣泛傳播美圖手機(jī)M4上市信息傳播美圖手機(jī)M4上市信息，吸引目標(biāo)受眾了解美圖新手機(jī)及功能亮點(diǎn)傳播信息就是愛美美夜太美，，你太美美就是愛美美，就是是愛美圖圖傳播渠道微博微信論壇視頻網(wǎng)站媒體報(bào)道（邀請函預(yù)熱）微博微信自媒體媒體報(bào)道（發(fā)布會(huì)/派對/產(chǎn)品評測）微博微信論壇視頻網(wǎng)站線上活動(dòng)網(wǎng)站媒體報(bào)道（深度報(bào)道）預(yù)熱期發(fā)布期推廣期3/163/213/27傳播階段4/10傳播手段321病毒視頻HTML5個(gè)性海報(bào)美圖手機(jī)M4發(fā)布派對HTML5互動(dòng)游戲微電影媒體邀請手機(jī)評測

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>>傳播總結(jié)結(jié)方案1傳播目標(biāo)吸引受眾討論相關(guān)話題，并主動(dòng)進(jìn)行傳播，為上市預(yù)熱廣泛傳播美圖手機(jī)M4上市信息傳播美圖手機(jī)M4上市信息，吸引目標(biāo)受眾了解美圖新手機(jī)及功能亮點(diǎn)傳播信息息就是愛美美夜太美，，你太美美就是愛美美，就是是愛美圖圖預(yù)熱期發(fā)布期推廣期3/163/213/27傳播階段4/10傳播手段321病毒視頻HTML5個(gè)性海報(bào)美圖手機(jī)M4發(fā)布派對HTML5互動(dòng)游戲微電影媒體邀請

手機(jī)評測發(fā)布會(huì)/評測會(huì)現(xiàn)場專訪媒體采訪

>>傳播總結(jié)結(jié)方案2傳播渠道微博微信論壇視頻網(wǎng)站媒體報(bào)道（邀請函預(yù)熱）微博微信自媒體媒體報(bào)道（發(fā)布會(huì)/派對/產(chǎn)品評測）微博微信論壇視頻網(wǎng)站線上活動(dòng)網(wǎng)站媒體報(bào)道（深度報(bào)道）>>項(xiàng)目報(bào)價(jià)價(jià)報(bào)價(jià)方案1:發(fā)布派對對與新聞發(fā)發(fā)布會(huì)兩兩場活動(dòng)動(dòng)>>奧美服務(wù)務(wù)費(fèi)96.3萬（可可根據(jù)具具體選擇擇項(xiàng)目調(diào)調(diào)整）類別內(nèi)容價(jià)格項(xiàng)目整體策劃-項(xiàng)目整體策略制定及建立

-工作范圍及報(bào)價(jià)制定

-項(xiàng)目信息構(gòu)架以及用戶體驗(yàn)流程的制定

-發(fā)布派對策略制定及建立

-市場推廣整體策略制定及建立

-新聞發(fā)布會(huì)整體策略制定及建立10萬項(xiàng)目創(chuàng)意發(fā)展核心創(chuàng)意發(fā)想

-項(xiàng)目創(chuàng)意發(fā)想與演示樣本制作

發(fā)布派對創(chuàng)意發(fā)想

-發(fā)布派對現(xiàn)場演講發(fā)想及文案撰寫

-發(fā)布派對現(xiàn)場裝飾發(fā)想及設(shè)計(jì)

-發(fā)布派對現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)發(fā)想及設(shè)計(jì)

市場推廣活動(dòng)創(chuàng)意發(fā)想

-預(yù)熱期病毒視頻－321自拍一起美創(chuàng)意發(fā)想、故事版發(fā)想、文案撰寫

-預(yù)熱期HTML5個(gè)性海報(bào)－愛XX，就是愛美創(chuàng)意發(fā)想、視覺設(shè)計(jì)、文案撰寫

-推廣期HTML5互動(dòng)–算了，你很美創(chuàng)意發(fā)想、視覺設(shè)計(jì)、文案撰寫

-推廣期微電影–越夜，越美創(chuàng)意發(fā)想、故事版發(fā)想、文案撰寫

新聞發(fā)布會(huì)相關(guān)內(nèi)容撰寫

-新聞稿撰寫

-媒體問答撰寫

-客戶簡報(bào)撰寫

-其他相關(guān)內(nèi)容撰寫40萬活動(dòng)管理及執(zhí)行-項(xiàng)目整體成本、時(shí)間管理

-項(xiàng)目質(zhì)量把控（速記、攝影、現(xiàn)場）

-項(xiàng)目期間與客戶溝通

-項(xiàng)目期間媒體邀請及后續(xù)跟進(jìn)

-項(xiàng)目期間第三方溝通及協(xié)調(diào)40萬

小計(jì)

90萬

奧美OOPs（7%）

6.3萬

總計(jì)（不含稅）

96.3萬

>>上市派對對及新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)活動(dòng)部分第三三方外付付（162.6萬）項(xiàng)目描述單價(jià)數(shù)量最簡化最簡化版本金額最簡化版本預(yù)算總額（分領(lǐng)域）主持人及嘉賓主持人（選擇1:知名主持人）15萬

6萬主持人（選擇2:普通主持人）6萬16萬演唱嘉賓（華晨宇/蕭敬騰）40萬

外場簽到接待區(qū)搭建簽到桌，入口處裝飾，鮮花，外場燈光，紅毯燈光，音響AV設(shè)備7萬17萬16萬絢麗鮮花紅毯簽到墻9萬

星空隧道（二選一奢華版）：LED星空隧道，流動(dòng)來賓實(shí)時(shí)照片墻25萬

星空隧道（二選一華美版）：營造星空效果璀璨星空，無LED，無美圖照片9萬19萬互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)搭建炫麗派對區(qū)、清新自然區(qū)、復(fù)古文藝區(qū)(搭建、綠植、結(jié)構(gòu)，燈光，互動(dòng)）最少選擇1個(gè)區(qū)域，3個(gè)能更好貫穿主題15萬115萬15萬派對主會(huì)場搭建星空天幕30萬

60萬LED大屏幕，座椅，燈光設(shè)備，音響AV設(shè)備35萬135萬搭建費(fèi)用：屏幕餐點(diǎn)座椅燈光音響等設(shè)備10萬110萬現(xiàn)場主視頻制作（3支）5萬315萬新聞發(fā)布會(huì)（主場地及采訪室）搭建發(fā)布會(huì)選擇一：需特別搭建-與主會(huì)場風(fēng)格統(tǒng)一新聞發(fā)布會(huì)搭建費(fèi)用：屏幕座椅燈光音響等設(shè)備10萬

03.5萬發(fā)布會(huì)選擇二：以會(huì)議室格局和設(shè)備為主：投影、座椅、背板、音響等3萬13萬采訪室選擇一：需特別搭建與主會(huì)場風(fēng)格統(tǒng)（搭建、結(jié)構(gòu)、燈光）（1-2個(gè)）1萬

0采訪室選擇二：以會(huì)議室格局和設(shè)備為主：座椅，無需投影250020.5萬場租主會(huì)場派對場地租金（1天租金，2天搭建）35萬135萬38.5萬新聞發(fā)布會(huì)場地選擇一：無特殊復(fù)雜搭建（1天租金）3.5萬13.5萬新聞發(fā)布會(huì)場地選擇一：需搭建（1天租金+1天搭建）7萬

WiFi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境WIFI環(huán)境3萬13萬3萬禮儀及化妝外籍男模（20人）7.5萬17.5萬10.5萬化妝師團(tuán)隊(duì)（給嘉賓，模特等化妝造型）3萬13萬餐飲特別定制餐飲酒水（250人）2002505萬5萬參會(huì)媒體相關(guān)第三方媒體入場創(chuàng)意入場手環(huán)手環(huán)（250個(gè)）可選40

2萬媒體邀請函遞送定制自拍桿邀請函（250個(gè)）802502萬媒體及紅人車馬費(fèi)（250份*500）（手機(jī)代替車馬費(fèi)）50000現(xiàn)場速錄速記費(fèi)（新聞發(fā)布會(huì)、3場媒體專訪，最少2組速記半天）1500230002.1萬攝影攝像攝影師費(fèi)（全天最少4組攝影師）200048000Video(至少2個(gè)機(jī)位）5000210000新聞監(jiān)測簡報(bào)公司檢測及報(bào)告費(fèi)用（包括平面、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體監(jiān)測）1萬11萬1萬總計(jì)（不含稅）162.6萬>>預(yù)熱推廣廣期（外付第第三方））28萬項(xiàng)目描述單價(jià)數(shù)量最簡化最簡化版本金額預(yù)熱期制作外付費(fèi)用

（至少選擇1個(gè)）發(fā)布會(huì)前一周預(yù)熱期社交推廣1：HTML5海報(bào)

互動(dòng)頁面制作及程序編寫，測試及發(fā)布5萬15萬預(yù)熱期社交推廣2：病毒視頻制作外付費(fèi)用

腳本設(shè)計(jì)，影片拍攝及后期20萬

推廣期互動(dòng)制作外付費(fèi)用

（至少選擇1個(gè)）發(fā)布會(huì)后兩周推廣期社交推廣1：HTML5互動(dòng)游戲

互動(dòng)頁面制作及程序編寫，測試及發(fā)布10萬110萬推廣期社交推廣2：微電影

影片拍攝及后期50萬

社交媒體平臺(tái)合作費(fèi)用活動(dòng)從預(yù)熱到推廣期（含當(dāng)天）3000154.5萬網(wǎng)絡(luò)紅人大號等合作費(fèi)用活動(dòng)從預(yù)熱到推廣期（含當(dāng)天）7000158.5萬總計(jì)：不含稅28萬供參考：：總預(yù)算算（按照照最簡化化版本））類別金額奧美服務(wù)費(fèi)部分奧美咨詢及服務(wù)費(fèi)（可根據(jù)具體選擇項(xiàng)目調(diào)整）96.3萬第三方外付部分（按照最簡化版本）上市派對及新聞發(fā)布會(huì)第三方外付部分162.6萬三周社交預(yù)熱推廣期第三方外付部分28萬總計(jì)（稅前）283.9萬增值稅（6.77%）19.2萬總計(jì)（含稅）303.1萬報(bào)價(jià)方案2:發(fā)布派對對與新聞發(fā)發(fā)布會(huì)一一場活動(dòng)動(dòng)>>奧美服務(wù)務(wù)費(fèi)85.6萬（可可根據(jù)具具體選擇擇項(xiàng)目調(diào)調(diào)整）類別內(nèi)容價(jià)格項(xiàng)目整體策劃-項(xiàng)目整體策略制定及建立

-工作范圍及報(bào)價(jià)制定

-項(xiàng)目信息構(gòu)架以及用戶體驗(yàn)流程的制定

-發(fā)布派對策略制定及建立

-市場推廣整體策略制定及建立

-新聞發(fā)布會(huì)整體策略制定及建立10萬項(xiàng)目創(chuàng)意發(fā)展核心創(chuàng)意發(fā)想

-項(xiàng)目創(chuàng)意發(fā)想與演示樣本制作

發(fā)布派對創(chuàng)意發(fā)想

-發(fā)布派對現(xiàn)場演講發(fā)想及文案撰寫

-發(fā)布派對現(xiàn)場裝飾發(fā)想及設(shè)計(jì)

-發(fā)布派對現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)發(fā)想及設(shè)計(jì)

市場推廣活動(dòng)創(chuàng)意發(fā)想

-預(yù)熱期病毒視頻－321自拍一起美創(chuàng)意發(fā)想、故事版發(fā)想、文案撰寫

-預(yù)熱期HTML5個(gè)性海報(bào)－愛XX，就是愛美創(chuàng)意發(fā)想、視覺設(shè)計(jì)、文案撰寫

-推廣期HTML5互動(dòng)–算了，你很美創(chuàng)意發(fā)想、視覺設(shè)計(jì)、文案撰寫

-推廣期微電影–越夜，越美創(chuàng)意發(fā)想、故事版發(fā)想、文案撰寫

新聞發(fā)布會(huì)相關(guān)內(nèi)容撰寫

-新聞稿撰寫

-媒體問答撰寫

-客戶簡報(bào)撰寫

-其他相關(guān)內(nèi)容撰寫30萬活動(dòng)管理及執(zhí)行-項(xiàng)目整體成本、時(shí)間管理

-項(xiàng)目質(zhì)量把控（速記、攝影、現(xiàn)場）

-項(xiàng)目期間與客戶溝通

-項(xiàng)目期間媒體邀請及后續(xù)跟進(jìn)

-項(xiàng)目期間第三方溝通及協(xié)調(diào)40萬

小計(jì)

80萬

奧美OOPs（7%）

5.6萬

總計(jì)（不含稅）

85.6萬

>>上市派對對及新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)活動(dòng)部分第三三方外付付（159.1萬）項(xiàng)目描述單價(jià)數(shù)量最簡化最簡化版本金額最簡化版本預(yù)算總額（分領(lǐng)域）主持人及嘉賓主持人（選擇1知名主持人）15萬

6萬主持人（選擇2:普通主持人）6萬16萬演唱嘉賓（華晨宇/蕭敬騰）40萬

外場簽到接待區(qū)搭建簽到桌，入口處裝飾，鮮花，外場燈光，紅毯燈光，音響AV設(shè)備7萬17萬16萬絢麗鮮花紅毯簽到墻9萬

星空隧道（二選一奢華版）：LED星空隧道，流動(dòng)來賓實(shí)時(shí)照片墻25萬

星空隧道（二選一華美版）：營造星空效果璀璨星空，無LED，無美圖照片9萬19萬互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)搭建炫麗派對區(qū)、清新自然區(qū)、復(fù)古文藝區(qū)(搭建、綠植、結(jié)構(gòu)，燈光，互動(dòng)）最少選擇1個(gè)區(qū)域，3個(gè)能更好貫穿主題15萬115萬15萬派對主會(huì)場搭建星空天幕30萬

60萬LED大屏幕，座椅，燈光設(shè)備，音響AV設(shè)備35萬135萬搭建費(fèi)用：屏幕餐點(diǎn)座椅燈光音響等設(shè)備10萬110萬現(xiàn)場主視頻制作（3支）5萬315萬新聞發(fā)布會(huì)（主場地及采訪室）搭建發(fā)布會(huì)選擇一：需特別搭建-與主會(huì)場風(fēng)格統(tǒng)一新聞發(fā)布會(huì)搭建費(fèi)用：屏幕座椅燈光音響等設(shè)備10萬

03.5萬發(fā)布會(huì)選擇二：以會(huì)議室格局和設(shè)備為主：投影、座椅、背板、音響等3萬13萬采訪室選擇一：需特別搭建與主會(huì)場風(fēng)格統(tǒng)（搭建、結(jié)構(gòu)、燈光）（1-2個(gè)）1萬

0采訪室選擇二：以會(huì)議室格局和設(shè)備為主：座椅，無需投影250020.5萬場租主會(huì)場派對場地租金（1天租金，2天搭建）35萬135萬35萬WiFi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境WIFI環(huán)境3萬13萬3萬禮儀及化妝外籍男模（20人）7.5萬17.5萬10.5萬化妝師團(tuán)隊(duì)（給嘉賓，模特等化妝造型）3萬13萬餐飲特別定制餐飲酒水（250人）2002505萬5萬參會(huì)媒體相關(guān)第三方媒體入場創(chuàng)意入場手環(huán)手環(huán)（250個(gè)）可選40

2萬媒體邀請函遞送定制自拍桿邀請函（250個(gè)）802502萬媒體及紅人車馬費(fèi)（250份*500）（手機(jī)代替車馬費(fèi)）50000現(xiàn)場速錄速記費(fèi)（新聞發(fā)布會(huì)、3場媒體專訪，最少2組速記半天）1500230002.1萬攝影攝像攝影師費(fèi)（全天最少4組攝影師）200048000Video(至少2個(gè)機(jī)位）5000210000新聞監(jiān)測簡報(bào)公司檢測及報(bào)告費(fèi)用（包括平面、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體監(jiān)測）1萬11萬1萬總計(jì)（不含稅）159.1萬>>預(yù)熱推廣廣期（外付第第三方））28萬項(xiàng)目描述單價(jià)數(shù)量最簡化最簡化版本金額預(yù)熱期制作外付費(fèi)用

（至少選擇1個(gè)）發(fā)布會(huì)前一周預(yù)熱期社交推廣1：HTML5海報(bào)

互動(dòng)頁面制作及程序編寫，測試及發(fā)布5萬15萬預(yù)熱期社交推廣2：病毒視頻制作外付費(fèi)用

腳本設(shè)計(jì)，影片拍攝及后期20萬

推廣期互動(dòng)制作外付費(fèi)用

（至少選擇1個(gè)）發(fā)布會(huì)后兩周推廣期社交推廣1：HTML5互動(dòng)游戲

互動(dòng)頁面制作及程序編寫，測試及發(fā)布10萬110萬推廣期社交推廣2：微電影

影片拍攝及后期50萬

社交媒體平臺(tái)合作費(fèi)用活動(dòng)從預(yù)熱到推廣期（含當(dāng)天）3000154.5萬網(wǎng)絡(luò)紅人大號等合作費(fèi)用活動(dòng)從預(yù)熱到推廣期（含當(dāng)天）7000158.5萬總計(jì)：不含稅28萬供參考：：總預(yù)算算（按照照最簡化化版本））類別金額奧美服務(wù)費(fèi)部分奧美咨詢及服務(wù)費(fèi)（可根據(jù)具體選擇項(xiàng)目調(diào)整）85.6萬第三方外付部分（按照最簡化版本）上市派對及新聞發(fā)布會(huì)第三方外付部分159.1萬三周社交預(yù)熱推廣期第三方外付部分28萬總計(jì)（稅前）272.7萬增值稅（6.77%）18.5萬總計(jì)（含稅）291.2萬>>謝謝！附錄預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意意在產(chǎn)品正式上市前，，以建立立情感連連接和夸夸張產(chǎn)品品功能為為出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)，從正正諧兩個(gè)個(gè)角度制制造話題題點(diǎn)，吸吸引目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者關(guān)注相相應(yīng)信息息，引起起討論及及熱議，，在產(chǎn)品品上市前前起到預(yù)預(yù)熱作用用。>>方案1:病毒視頻及海報(bào)－我們什么也不圖也許你總看到一些人，他們有著對立或沖突的性格，他們對一些事物的喜好和熱衷近乎癡狂，而且經(jīng)常不被人們理解，也許你想問他們：你這么做，到底圖什么？現(xiàn)在就讓他們來告訴你，也許，他們真的什么也不圖。<<執(zhí)行方式式：邀請幾位位在工作和生生活中有有著極為為沖突人人生形象的人人拍攝病病毒視頻頻并制作作海報(bào)，，著重體體現(xiàn)出他們沖沖突的形形象和個(gè)個(gè)性，表表現(xiàn)他們們對生活活態(tài)度和和自我實(shí)實(shí)現(xiàn)的鮮明觀觀點(diǎn)，在在視頻和和社交媒體體上，引引發(fā)受眾眾對自己己生活態(tài)態(tài)度的思思考，進(jìn)進(jìn)而引發(fā)發(fā)熱議。。>>方案1:病毒視頻頻及海報(bào)報(bào)－我們們什么也也不圖<<場景舉例例：手拿教鞭鞭的麻辣辣教師是是我粉紅可愛愛的兔耳耳萌娘是是我愛當(dāng)老師師也愛Cosplay愛什么也不不圖<<場景舉例例：低吟淺唱唱的青衣衣是我率性肆意意的車手手是我愛唱京戲戲也愛賽車車愛什么也不不圖>>方案1:病毒視頻頻及海報(bào)報(bào)－我們們什么也也不圖>>方案1:病毒視頻頻及海報(bào)報(bào)－我們們什么也也不圖<<傳播渠道道：自有媒體體：在美美圖自有有媒體上上進(jìn)行曝曝光和傳傳播如：官網(wǎng)、、美圖、、美拍視頻媒體體：在視視頻媒體體進(jìn)行視視頻發(fā)布布，并在在視頻網(wǎng)網(wǎng)站首頁頁推廣如：優(yōu)酷酷、土豆豆社交媒體體：通過過KOL或公眾號號在微博博、微信信賬號、、微信朋朋友圈進(jìn)進(jìn)行大量量傳播與與分享如：三聯(lián)聯(lián)生活周周刊、iWeekly、微在論壇：通通過熱門門論壇發(fā)帖，進(jìn)進(jìn)行傳播播如：天涯涯，豆瓣瓣>>方案2:惡搞故事病毒系列漫畫（結(jié)合產(chǎn)品功能）自拍，美顏，修圖，這些都是我們每個(gè)人日常一定會(huì)做的事情，可是你有沒有想過，如果那會(huì)兒有了這些，會(huì)不會(huì)讓那些不夠美和不夠白的哥兒們姐兒們不再黯然神傷？<<執(zhí)行方式式：邀請?jiān)谖⑽⒉┢脚_(tái)知知名的漫漫畫作者用風(fēng)風(fēng)趣的漫畫畫形式，，展現(xiàn)經(jīng)經(jīng)典人物物（黑膚膚色人物物或名著著中的人人物）自自拍或美美顏時(shí)遇遇到的困困擾，并并上傳至至自己的社社交平臺(tái)臺(tái)上，用戶可可將病毒毒漫畫分分享到微微博及微微信進(jìn)行行傳播。<<場景舉例例1：包拯–月亮好近近包拯和展展昭加班班審案結(jié)結(jié)束，在在迷茫夜夜色之下下展昭：包包大人，，拍張自自拍紀(jì)念念下今年年第10000次加班呀呀？包拯：你你咋嫰多多事兒（（同時(shí)舉舉起剪刀刀手）（咔嚓））展昭上傳傳朋友圈圈公孫策留留言：艾艾瑪，展展護(hù)衛(wèi)，，今兒的的月亮離離你好近近>>方案2:惡搞故事病毒系列列漫畫（結(jié)合產(chǎn)產(chǎn)品功能能）<<場景舉例例2：張飛–桃園三結(jié)義今天是劉備、、關(guān)羽、、張飛桃桃園結(jié)拜的好日子子關(guān)羽：劉劉備葛格格，今天天尊的好好開心哦哦劉備：可可不咋地地，來咱咱仨干個(gè)個(gè)杯，合合個(gè)影兒兒唄張飛：哎哎，那啥啥……（咔嚓））三人看照照片劉備：艾艾瑪，張張飛老弟弟，你淫淫呢？>>方案2:惡搞故事病毒系列列漫畫（結(jié)合產(chǎn)產(chǎn)品功能能）<<場景舉例3：孫悟空王母娘娘要要在蟠桃會(huì)會(huì)舉辦相親親大會(huì)，要要提交照片片，得來張張自拍，怎怎么能好看看點(diǎn)兒呢？？選美顏模式式：除毛模模式，不尖尖嘴猴腮模模式豬八戒丈母娘說要要看看俺老老豬照片，，趕緊自拍拍修一修發(fā)發(fā)過去討丈丈母娘歡心心選美顏模式式：瘦臉模模式、收鼻孔模模式>>方案2:惡搞故事病毒系列漫漫畫（結(jié)合產(chǎn)品品功能）>>傳播渠道：：自有媒體：：在美圖自有媒體上進(jìn)行曝光光和傳播如：官網(wǎng)、美圖、美拍社會(huì)化媒體：通過過KOL或公眾號