國際商務談判理論

國際商務談判的基本理論結構理論及其在國際商務談判中的應用需求理論及其在國際商務談判中的應用行為學理論及其在國際商務談判中的應用心理學理論及其在國際商務談判中的應用博弈論及其在國際商務談判中的應用案例導讀美國蘋果協(xié)會于1998年9月開始醞釀對中國的濃縮蘋果汁出口提起反傾銷調查。反傾銷的對象主要涉及到40家中國蘋果汁出口企業(yè)，其中包括煙臺源通、青島南南、陜西海升、山東中魯、三門峽湖濱、西安亞秦、咸陽富安、長沙工礦、山東食品、煙臺安德利等國內著名蘋果汁出口商。接到美方的反傾銷訴訟后，中國9家企業(yè)，包括湖濱果汁有限公司、山東煙臺北方安德利有限公司、中魯果汁集團公司和陜西海升果汁有限公司等，經過充分的準備后積極應訴。在應訴過程中，中國企業(yè)一方面對國際市場上傾銷價格的認定和技術處理方面做出了有利于我方的安排；另一方面，特定聘請了具有25年反傾銷辦案經驗的美國資深律師為主辦律師來辦理此案。進過艱難的應訴，2001年，美國國家貿易委員會做出最終裁決，對來自中國的濃縮蘋果汁增收51.74%的反傾銷稅，比起美國企業(yè)最初要求的91%，可以說取得了重大突破。其中，煙臺北方安德利果汁股份有限公司以全國唯一的“零稅率”取得了應訴的勝利。第一節(jié)結構理論及其在國際商務談判中的應用一、談判的過程結構理論及其在國際商務談判中的應用（一）談判的過程結構理論的主要內容談判結構理論的代表人物是馬什和斯科特。其中，馬什通過對談判結構的研究，提出了一套縱向談判結構。商務談判的六個階段計劃準備階段開始階段過渡階段實質性談判階段交易明確階段談判結束階段（二）談判的過程結構理論在國際商務談判中的應用馬什的縱向談判和斯科特的橫向談判結構理論被廣泛運用。眾多的談判工作者也都十分推崇二人的理論，他們在實際工作中也往往將兩者結合起來，即首先按照馬什的縱向結構論將談判劃分為若干個階段，然后在各個階段按照斯科特的橫向結構論策劃出基本的談判方針，并根據(jù)基本的談判方針去規(guī)范和驅動各階段的談判?？v向談判是指所確定的議題按先后順序依次進行商討的談判方式。這種方式適用于所談條款的內容屬于因果關系的問題。這種方式的談判受到因果關系制約，原因在先，結果在后。（如索賠，甲-索賠原因，乙-確認原因，甲乙商討賠款條件，最后再賠付金額問題）縱向談判是指在確定談判的主要問題后，逐個討論每一問題和條款，討論一個問題，解決一個問題，一直到談判結束。例如，一項產品交易談判，雙方確定出價格、質量、運輸、保險、索賠等幾項主要內容后，開始就價格進行磋商。如果價格確定不下來，就不談其他條款。只有價格談妥之后，才依次討論其他問題。橫向談判橫向談判是指在確定談判所涉及的主要問題后，開始逐個討論預先確定的問題，在某一問題上出現(xiàn)矛盾或分歧時，就把這一問題放在后面，討論其他問題。如此周而復始地討論下去，直到所有內容都談妥為止。例如，在資金借貸談判中，談判內容要涉及貸幣、金額、利息率、貸款期限、擔保、還款以及寬限期等問題，如果雙方在貸款期限上不能達成一致意見，就可以把這一問題放在后面，繼續(xù)討論擔保、還款等問題。當其他問題解決之后，再回過頭來討論這個問題。這種談判方式的核心就是靈活、變通，只要有利于問題解決，經過雙方協(xié)商同意，討論的條款可以隨時調整。也可以采用這種方法：把與此有關的瓿一起提出來，一起討論研究，使你談的問題相互之間有一個協(xié)商讓步的余地，這非常有利于問題的解決。例如，貸款期不能確定，可與利率、及還款及寬限期一起討論磋商，促進問題的解決。二、談判的實力結構理論及其國際商務談判中的應用談判的實力結構理論是霍普金斯大學教授威廉姆·扎特曼提出來的。扎特曼認為，現(xiàn)有的談判理論過于強調了談判者性格的影響，雖然談判者的性格對談判的過程及其結果有重要的影響，但在談判中起決定性作用的往往是談判的結構，尤其是談判的實力結構，談判的實力結構決定了談判的形式和結果。談判雙方的實力完全對稱或均等在現(xiàn)實的交易中是很難出現(xiàn)的，更多的情況是談判雙方的實力結構并不對稱。當然，根據(jù)談判的實力結構理論，判斷談判雙方實力的標準并不是金錢、公司規(guī)模等要素，而是對交易所要達成的合同的迫切程度。由于談判實力較強的一方通常在討價還價中擁有更的影響力，實力較弱的一方在談判的準備階段就應該采用適當?shù)牟呗?，比如，通過運用制造競爭、借助外力干預等達到增強本方實力的目的。第二二節(jié)節(jié)需需求求理理論論及及其其在在國國際際商商務務談談判判中中的的應應用用一、、需需求求層層次次論論的的主主要要內內容容及及其其在在國國際際商商務務談談判判中中的的應應用用需求求層層次次論論是是由由心心理理學學家家馬馬斯斯洛洛（（A.Maslow）提提出出來來的的，，這這是是一一個個受受到到廣廣泛泛關關注注的的理理論論。。馬斯斯洛洛需需求求層層次次圖圖生理理需需求求安全全需需求求社會會需需求求尊重重需需求求求知知需需求求求美美需需求求自我我實實現(xiàn)現(xiàn)需需求求（二二））需需求求層層次次理理論論對對國國際際商商務務談談判判的的意意義義1．為為摸摸清清談談判判對對象象的的動動機機提提供供了了理理論論基基礎礎2．為為多多種種談談判判方方案案的的制制定定提提供供理理論論基基礎礎3．為為談談判判謀謀略略和和技技巧巧的的運運用用提提供供了了理理論論依依據(jù)據(jù)二、、消消費費者者需需求求理理論論及及其其在在國國際際商商務務談談判判中中的的應應用用需求求價價格格彈彈性性在在國國際際商商務務談談判判中中最最大大的的用用途途，，是是幫幫助助出出口口商商作作出出價價格格決決策策。。在需需求求有有彈彈性性的的情情形形中中，，適適宜宜采采取取降降價價的的決決策策；；而在在需需求求彈彈性性小小的的情情形形中中，，則則適適宜宜采采取取提提價價的的決決策策，，由由于于非非彈彈性性需需求求的的商商品品，，一一般般為為生生活活必必需需品品，，提提價價對對消消費費者者的的購購買買行行為為影影響響相相對對要要小小一一些些。。需求求收收入入彈彈性性對對于于進進出出口口商商的的經經營營決決策策具具有有重重要要的的意意義義。。Em=(ΔΔQ/Q)/(ΔΔI/I)因為為需需求求收收入入彈彈性性表表明明需需求求變變動動與與收收入入變變動動的的關關系系，，為為進進出出口口商商掌掌握握隨隨收收入入變變動動而而引引起起的的需需求求變變動動趨趨勢勢，，進進而而為為決決定定其其經經營營、、銷銷售售決決策策提提供供了了有有用用的的分分析析和和預預測測工工具具。。第三三節(jié)節(jié)行行為為學學理理論論及及其其在在國國際際商商務務談談判判中中的的應應用用一、、行行為為學學理理論論的的產產生生及及其其主主要要內內容容行為為學學是是20世紀紀中中期期興興起起的的理理論論思思潮潮和和邊邊緣緣學學科科，，它它借借助助了了數(shù)數(shù)學學、、生生物物學學等等自自然然科科學學和和人人類類學學、、心心理理學學等等社社會會科科學學的的各各項項研研究究成成果果，，得得出出了了一一些些較較有有價價值值的的分分析析結結論論，，這這些些結結論論反反過過來來又又被被應應用用到到經經濟濟學學、、管管理理學學、、人人類類學學、、生生物物學學等等的的研研究究中中。。美國國管管理理百百科科全全書書的的定定義義：："行行為為科科學學是是運運用用自自然然科科學學的的實實驗驗和和觀觀察察方方法法，，研研究究自自然然和和社社會會環(huán)環(huán)境境中中人人的的行行為為以以及及低低級級動動物物行行為為的的科科學學，，已已經經確確認認的的學學科科包包括括心心理理學學、、社社會會學學、、社社會會人人類類學學和和其其它它學學科科類類似似的的觀觀點點和和方方法法。。"二、、行行為為學學理理論論在在國國際際商商務務談談判判中中的的應應用用從影影響響人人的的行行為為的的諸諸因因素素可可以以看看出出，，行行為為學學理理論論在在國國際際商商務務談談判判中中有有著著非非常常廣廣泛泛的的應應用用，，從從談談判判開開始始前前的的環(huán)環(huán)境境因因素素分分析析、、信信息息收收集集，，到到談談判判人人員員的的配配備備和和管管理理，，談談判判方方案案的的制制定定，，以以及及談談判判桌桌上上的的雙雙方方爭爭斗斗，，國國際際商商務務談談判判的的禮禮儀儀等等，，都都離離不不開開行行為為學學理理論論研研究究成成果果的的指指導導。。從全局局的角角度看看，行行為學學理論論是對對國際際商務務談判判影響響最大大的一一門科科學。。第四節(jié)節(jié)心心理理學理理論及及其在在國際際商務務談判判中的的應用用一、心心理學學理論論的主主要內內容弗洛伊伊德：：人格格理論論本我（（id）是人格格結構構中最最原始始部分分，從從出生生日起起算即即已存存在。。構成成本我我的成成分是是人類類的基基本需需求，，如饑饑、渴渴、性性三者者均屬屬之。。本我我中之之需求求產生生時，，個體體要求求立即即滿足足，故故而從從支配配人性性的原原則言言，支支配本本我的的是唯唯樂原原則。。例如如嬰兒兒每感感饑餓餓時即即要求求立刻刻喂奶奶，決決不考考慮母母親有有無困困難。。自我（（ego）是個體體出生生后，，在現(xiàn)現(xiàn)實環(huán)環(huán)境中中由本本我中中分化化發(fā)展展而產產生，，由本本我而而來的的各種種需求求，如如不能能在現(xiàn)現(xiàn)實中中立即即獲得得滿足足，他他就必必須遷遷就現(xiàn)現(xiàn)實的的限制制，并并學習習到如如何在在現(xiàn)實實中獲獲得需需求的的滿足足。從從支配配人性性的原原則看看，支支配自自我的的是現(xiàn)現(xiàn)實原原則。。此外外，自自我介介于本本我與與超我我之間間，對對本我我的沖沖動與與超我我的管管制具具有緩緩沖與與調節(jié)節(jié)的功功能。。超我（superego）是人格結構構中居于管管制地位的的最高部分分，是由于于個體在生生活中，接接受社會文文化道德規(guī)規(guī)范的教養(yǎng)養(yǎng)而逐漸形形成的。超超我有兩個個重要部分分：一為自自我理想，，是要求自自己行為符符合自己理理想的標準準；二為良良心，是規(guī)規(guī)定自己行行為免于犯犯錯的限制制。因此，，超我是人人格結構中中的道德部部分，從支支配人性的的原則看，，支配超我我的是完美美原則。榮格理論：：個人的心心理活動感覺（感官官知覺）告告訴我們存存在著某種種東西思維告訴你你它是什么么情感告訴你你它是否令令人滿意直覺則告訴訴你它來自自何方和向向何處去一般地說，，直覺在榮榮格看來是是允許人們們在缺乏事事實材料的的情況下進進行推斷。。按照兩種種態(tài)度類型型與四種機機能的組合合，榮格描描述了性格格的八種機機能類型。。1）外傾思維維型（theextrovertedthinkingtype）他們的思想想特點是一一定要以客客觀的資料料為依據(jù)，，以外界信信息激發(fā)自自己的思維維過程。例例如，機器器是怎樣開開動的？為為什么水加加熱到一定定溫度就會會變成蒸氣氣？等等。?？茖W家是是外向思維維型，他們們認識客觀觀世界，解解釋自然現(xiàn)現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)自然規(guī)律律，從而創(chuàng)創(chuàng)立理論體體系。榮格格認為，達達爾文和愛愛因斯坦這這兩位科學學家在思維維外向方面面得到了最最充分的發(fā)發(fā)展。外傾傾思維型的的人，情感感壓抑，缺缺乏鮮明的的個性，甚甚至表現(xiàn)為為冷淡和傲傲慢等人格格特點。2）內傾思維維型（theintrovertedthinkingtype）他們除了思思考外界信信息外，還還思考自己己內在的精精神世界，，他們對思思想觀念本本身感興趣趣，收集外外部世界的的事實來驗驗證自己的的思想。哲哲學家屬于于這種類型型。榮格指指出，德國國哲學家康康德是一個個標準內傾傾思維型的的人。內傾傾思維型的的人，具有有情感壓抑抑，冷漠，，沉溺于玄玄想，固執(zhí)執(zhí)，剛愎和和驕傲等人人格特點。。3）外傾情感感型（theextrovertedfeelingtype）他們的情感感符合于客客觀的情境境和一般價價值。榮格格指出，外外傾情感型型的人在"愛情選擇"上，表現(xiàn)得得最為明顯顯。他們不不太考慮對對方的性格格特點，而而考慮對方方的身份、、年齡和家家庭等方面面。外傾情情感型的人人，思維壓壓抑，情感感外露，愛愛好交際、、尋求與外外界和諧。。4）內傾情感感型（theintrovertedfeelingtype)他們的情感感由內在的的主觀因素素所激發(fā)。。內頓情感感型的人，，思維壓抑抑，情感深深藏在內心心，沉默，，力圖保持持隱蔽狀態(tài)態(tài)，氣質常常常是憂郁郁的。5）外傾感覺覺型（theextrovertedsensationtype）他們頭腦清清醒，傾向向于積累外外部世界的的經驗，但但對事物并并不過分地地追根究底底。外傾感感覺型的人人，尋求享享樂，追求求刺激，他他們一般情情感是淺薄薄的，直覺覺壓抑的。。6）內傾感覺覺型（theintrovertedsensationtype）他們遠離外外部客觀世世界，常常常沉浸在自自己的主觀觀感覺世界界之中。外外傾感覺型型的人，知知覺來自外外部世界，，是客觀對對象的直接接反映；內內傾感覺型型的人知覺覺深受自己己心理狀態(tài)態(tài)的影響，，似乎是從從自己的心心靈深處產產生出來的的。他們藝藝術性強，，直覺壓抑抑。7）外傾直覺覺型（theextrovertedintuitivetype）他們力圖從從客觀世界界中發(fā)現(xiàn)多多種多樣的的可能性，，并不斷地地尋求新的的可能性。。他們對于于各種尚孕孕育于萌芽芽狀態(tài)但有有發(fā)展前途途的事物具具有敏銳的的感覺，并并且不斷追追求客觀事事物的新奇奇性。外傾傾直覺型的的人，可以以成為新事事業(yè)的發(fā)起起人，但不不能堅持到到底，榮格格認為，商商人，承包包人，經紀紀人等通常常屬于這類類型的人。。8）內傾直覺覺型（theintrovertedintuitivetype)他們力圖從從精神現(xiàn)象象中發(fā)現(xiàn)各各種各樣的的可能性。。內傾直覺覺型的人，，不關心外外界事物，，脫離實際際，善幻想想，觀點新新穎，但有有點稀奇古古怪。榮格格認為，藝藝術家屬于于內向直覺覺型。阿德勒：人人格理論人格是在戰(zhàn)戰(zhàn)勝自卑和和追求優(yōu)越越過程中形形成發(fā)展的的。人天生自卑卑，因為其其生下來是是弱小、無無力的，完完全依賴成成人，由此此產生自卑卑。但是，，正是自卑卑促使人們們去努力克克服自卑，，追求成功功，成為人人格發(fā)展的的動力。但但是，若被被自卑所壓壓倒，則產產生自卑情情緒，導致致神經癥人人格，抑郁郁、悲觀、、消沉。人類還有追追求優(yōu)越與與完美的傾傾向。每個個人都有相相同的追求求優(yōu)越的最最終目標。。追求優(yōu)越越也是雙重重性的，適適度追求，，促進個人人發(fā)展，對對社會有益益。過分追追求，走極極端，則產產生優(yōu)越情情緒，自我我中心、自自負、忽視視別人和社社會習俗、、缺乏社會會興趣。個體如何追追求優(yōu)越，，取決于自自己獨特的的環(huán)境，不不同的生活活方式。由由此會發(fā)展展出不同的的行為特征征和習慣，，即所謂的的生活風格格。生活風風格的發(fā)展展和自卑感感有密切關關系。如果果一個兒童童有某種生生理缺陷或或主觀上的的自卑感，，那他的生生活風格將將傾向于補補償或過度度補償那種種缺陷或自自卑感。例例如，身體體瘦弱的兒兒童可能會會有強烈的的愿望去增增強體質，，因而鍛練練身體、跑跑步、舉重重，這些愿愿望和行為為便成為他他生活風格格的一部分分。生活風風格決定了了我們對生生活的態(tài)度度，形成了了我們的行行為模式。。支配型（dominant－ruling）這一類型的的人傾向于于支配和統(tǒng)統(tǒng)治別人，，缺乏社會會意識，很很少顧及別別人的利益益，他們追追求優(yōu)越的的傾向特別別強烈，不不惜利用或或傷害別人人以達到自自己的目的的。他們需需要控制別別人從而感感到自己的的強大和有有意義。在在兒童期，，他們在地地板上打滾滾、哭鬧，，希望父母母向他屈從從。如作為為父母，他他們又要求求孩子服從從，說：““因為我說說了要這樣樣”。作為為教師，他他們威脅學學生，說：：“如果你你不這樣做做，那你就就去校長辦辦公室”。。這樣的人人容易發(fā)展展成虐待者者、違法者者和藥物濫濫用等。索取型（gettingtype）這種類型的的人相對被被動，很少少努力去解解決他們自自己的問題題，依賴別別人照顧他他們。許多多富裕或有有錢的父母母對他們的的孩子采取取縱容的態(tài)態(tài)度，盡量量滿足孩子子們的一切切要求，以以使他們免免受“挫折折”。在這這樣的環(huán)境境下的孩子子，很少需需要為自己己努力做事事，也很少少意識到他他們自己有有多大的能能力。他們們對自己缺缺乏信心，，而希望周周圍的人能能滿足他們們的要求。。回避型（avoidingtype）這樣的人缺缺乏必要的的信心解決決問題或危危機，不想想面對生活活中的問題題，試圖通通過回避困困難從而避避免任何可可能的失敗敗。他們常常常是自我我關注的、、幻想的，，他們在自自我幻想的的世界里感感受到優(yōu)越越。社會利益型型（socialusefultype）這樣的人能能面對生活活，與別人人合作，為為人和社會會服務，貢貢獻自己的的力量，他他們常常生生長于良好好家庭，家家庭成員相相互幫助、、支持，人人與人之間間彼此理解解和尊重。。二、心理學學在談判中中的運用談判或許是是個人多做做的事情里里最困難的的一種。從從事國際商商務談判的的人除了需需要精通商商務知識、、技術知識識外，還必必須具備許許多其他專專業(yè)知識，，其中一個個重要的分分支就是心心理學知識識。因為談談判總是在在人與人之之間進行的的，所以在在某種程度度上說，左左右談判結結果的是人人。因為談談判是人類類的一種行行為，并且且是一種復復雜的、高高級的行為為，所以，，要取得談談判的成功功，不僅要要研究談判判本身，更更要研究參參與談判的的人。盡管人類的的行為看起起來錯綜復復雜，但卻卻是可以預預測、可以以理解的。。西方心理理學家研究究發(fā)現(xiàn)，在在人的行為為中有各種種各樣的可可預測因素素，并有著著可認識的的內在規(guī)律律。如果我我們把個人人的行為看看作是一個個大的小、、群體行為為的組成部部分，那么么在一定條條件下，就就不難對他他們作出預預測。所以，盡管管各種各樣樣的國際商商務談判千千變萬化，，各種各樣樣的談判者者錯綜復雜雜，但我們們仍然可以以用與談判判有關的心心理知識去去分析、判判斷對方的的內心世界界，并從中中獲得對談談判各種可可能性的洞洞察能力，，從而在談談判中占據(jù)據(jù)主動地位位，爭取談談判的最后后成功。談判的心理理學文飾心理壓抑心理移置心理投射心理角色心理戰(zhàn)國時期，，由于蘇秦秦采用了合合縱抗強的的談判謀略略屢屢取得得成功，使使燕、趙、、齊、楚、、韓、魏，，六個弱小小的國家合合為一個具具有強大軍軍事實力的的聯(lián)合體，，共同抵抗抗強大的秦秦國時間15年之久。后來，秦國國的張儀就就采用了針針鋒相對的的破縱連橫橫的談判策策略，對合合為一體的的六國實施施各個擊破破的戰(zhàn)術，，終于使秦秦國統(tǒng)一了了六國。戰(zhàn)國后期，，經過商鞅鞅變法后的的秦國逐漸漸強大起來來，成為7雄中實力最最強的國家家，齊、楚楚、燕、趙趙、魏、韓韓這六國均均無單獨抵抵抗秦國的的攻擊。為為了與秦國國對抗，保保護弱小國國家不被吞吞并，六國國聯(lián)合勢在在必行。洛洛陽人蘇秦秦極力推行行謀士孫銜銜的合縱抗抗秦策略，，終于使得得六國聯(lián)合合抗秦。令令秦國不敢敢輕易向六六國中的任任何一國下下手。案例：合縱縱抗強公元前314年，蘇秦先先到燕國，，勸說燕文文公與近在在百里的趙趙國聯(lián)合，，以防千里里之外的強強秦。在蘇蘇秦的勸導導下，雙方方達成共識識，燕文公公接受了蘇蘇秦的建議議，于是封封他為武安安君，授以以相印，送送兵車百乘乘，讓蘇秦秦到各國去去實施合縱縱抗強的策策略，抑制制秦國的侵侵略。蘇秦來到趙趙國，同趙趙肅侯進行行談判。向向他提出，，秦國不敢敢進攻趙國國，是因為為害怕韓魏魏兩國襲擊擊其后方。。如果秦秦秦國先打敗敗韓魏再舉舉兵攻趙，，那么趙國國就難以抵抵抗了。蘇秦接著又又向趙肅侯侯指出，六六國之地5倍于秦國，，六國之兵兵十倍于秦秦國，如果果能夠聯(lián)合合起來，同同心協(xié)力，，必定能夠夠打敗秦國國。因此他他希望趙王王邀請韓、、魏、齊、、燕、楚等等六國國君君進行談判判，共商六六國聯(lián)合抗抗秦大業(yè)，，這樣秦國國就不敢對對六國中的的任何一國國進攻了。。聽了蘇秦的的話，趙王王大喜對他他大力嘉獎獎、然后，，蘇秦又秦秦趙王之命命，前往其其他各國進進行談判。。針對國家實實力中等的的各國，蘇蘇秦在談判判中指出；；齊國與秦秦國不可能能共同存在在，就像兩兩虎相爭不不能并存一一樣的道理理。齊國強強則秦國弱弱，秦國強強則齊國弱弱，秦齊兩兩國注定要要交鋒。既既然如此，，齊國應該該召集其他他小國，結結成聯(lián)盟。。共同抵抗抗強大的秦秦國。這樣樣一來，無無論秦國多多么強大也也遠遠抵不不過六國聯(lián)聯(lián)合的力量量。如果，，齊國與秦秦國交好，，就要向秦秦國奉送土土地和財富富，如果同同五國聯(lián)合合，反而會會得到五國國的贊賞并并且可以從從中受益。。權衡利弊弊之后，齊齊國當然應應該同五國國聯(lián)盟，共共同抵抗秦秦國。針對各個小小國，蘇秦秦在談判中中向他們指指出，在強強大的秦國國面前，各各小國好比比是風中殘殘燭，很容容易就會被被秦國滅掉掉。只有大大家聯(lián)合起起來，把秦秦國當成共共同的敵人人，才能夠夠強大起來來，保護自自己不被秦秦國吞并。。在蘇秦的游游說和努力力之下，合合縱抗秦的的策略終于于有了最終終結果，各各國都紛紛紛答應聯(lián)合合起來，共共同抗秦，，并且派出出使節(jié)在洹洹水舉行合合縱談判，，最后達成成協(xié)議，六六國結成聯(lián)聯(lián)盟合縱抗抗秦，由蘇蘇秦擔任總總聯(lián)絡使。。至此，蘇蘇秦的合縱縱抗秦策略略得到了成成功，使強強大自豪的的秦國不敢敢出函谷關關一步進攻攻六國。蘇秦的合縱縱策略之所所以能夠成成功，一方方面是成功功地運用了了合縱抗強強的方法，，另一方面面就是他準準確地把握握了六國的的共同利益益和處境。。只有這些些共同的目目的和利益益才能把這這些弱小的的力量聯(lián)合合起來。共共同抵抗秦秦國的兵力力，使秦國國不敢輕舉舉妄動，各各國才能夠夠保住自己己的一片疆疆土。案例：連橫橫擊弱對付合縱抗抗強的談判判策略最有有效的方法法是連橫擊擊弱法。連連橫擊弱指指的是在談談判過程中中，針對談談判對手的的合縱抗強強而采取的的有效措施施，其目的的是要通過過分化合縱縱聯(lián)盟，拉拉攏合縱成成員以消弱弱合縱聯(lián)盟盟的抵抗力力量，各個個擊破，最最后達到把把全部弱小小力量打破破，從而實實現(xiàn)其全部部談判目標標的目的。。為了迫使六六國屈服于于秦國，挫挫敗蘇秦的的合縱之策策，張儀極極力倡導并并成功地運運用了連橫橫擊弱的策策略，最終終使秦國獨獨霸天下。。公元前328年，作為秦秦國相國的的張儀首先先游說并賄賄賂齊、楚楚兩國的相相國，曉以以利害，使使齊楚兩國國脫離合縱縱聯(lián)盟，投投奔秦國，，孤立韓魏魏。在同齊國的的談判中，，張儀向齊齊國指出，，齊國不盡盡早和秦國國聯(lián)盟，與與秦國和好好，秦國一一旦和鄰國國的韓魏率率先聯(lián)合，，就可以從從三個方向向對齊國發(fā)發(fā)動進攻，，加上韓魏魏兩國早就就想得到齊齊國的土地地，隨時都都在窺視著著齊國，伺伺機動手。。而只要齊國國先和秦國國聯(lián)盟，他他們就不敢敢對齊國下下手了。與與此同時，，張儀還進進一步指出出，弱小的的齊國和強強大的秦國國作戰(zhàn)，不不會存在任任何取勝的的可能性，，即使僥幸幸得勝，也也將付出慘慘重的代價價，那時如如果，韓魏魏兩國一起起進攻，齊齊國就只有有滅亡了。。在同楚國的的談判中，，張儀向楚楚王指出，，楚王曾經經同秦國多多次交戰(zhàn)。。但每次都都被秦國打打的大敗，，損失慘重重。但是，，如果楚國國能夠從合合縱同盟中中退出，與與秦國合好好，秦國出出兵攻占衛(wèi)衛(wèi)和陽晉兩兩個地方，，封鎖要害害，楚國再再鼎力攻打打宋國，進進而再向東東挺進，那那么泗水之之上的十二二諸侯，就就全部歸屬屬楚王所有有了。說服了齊楚楚兩國之后后，張儀又又趕到魏國國，勸說魏魏國也屈服服于秦國，，好讓其他他國家一起起效仿。但但是秦魏兩兩國的談判判由于魏王王采用了強強硬的態(tài)度度，拒絕秦秦國的要求求而破裂。。張儀于是密密令秦國向向魏發(fā)起進進攻。直到到公元前318年，魏、韓韓、趙、燕燕四國聯(lián)合合齊楚一并并向秦國發(fā)發(fā)起進攻。。但是由于于齊國和楚楚國被秦國國拉攏，導導致出師不不利。四國國軍隊在函函谷關遭到到秦軍的反反擊，損失失慘重。秦秦軍又乘勝勝兵代韓，，大敗韓軍軍，斬首八八萬，威震震各國。在這種情況況下，張儀儀又乘機找找到魏王進進行談判，，勸導魏王王向秦國妥妥協(xié)。張儀儀向魏王威威脅說，六六國合縱聯(lián)聯(lián)盟根本不不能成功，，親兄弟同同父母尚且且因爭奪財財產而相互互殘殺，六六國怎么可可能靠蘇秦秦的幾句話話就長久聯(lián)聯(lián)合起來的的呢。如果果魏國不向向秦國屈服服，一旦秦秦軍出兵，，魏國就危危在旦夕。。由于魏王王年幼無知知，面對聯(lián)聯(lián)軍的慘敗敗，韓軍的的覆滅之勢勢，經不住住張儀的威威嚇，便背背棄了合縱縱聯(lián)盟。此后，張儀儀繼續(xù)游說說六國推行行連橫擊弱弱的策略，，離間六國國合縱之約約，威逼六六國爭相割割地賄賂秦秦國。由于于各國紛紛紛向秦國示示好請和，，蘇秦苦心心經營起來來的合縱抗抗強策略被被完全瓦解解，六國中中無論是實實力最強大大的秦國，，還是相對對弱小的韓韓、魏等國國，都沒有有足夠的實實力與秦國國抗衡。而秦國對六六國的要求求也越來越越苛刻，不不時索取金金銀珠寶或或土地牛羊羊等，使得得六國的實實力一天天天微弱下去去，最后沒沒有一個國國家能夠抵抵擋得住秦秦國大軍的的進攻，終終于被秦國國逐個吞并并。張儀的的連橫擊弱弱法幫助秦秦國最終統(tǒng)統(tǒng)一了全國國。為了對合縱縱抗強聯(lián)盟盟分化互解解，張儀所所代表的秦秦國不惜采采用欺騙、、拉攏、賄賄賂、威嚇嚇甚至邊打打邊談的手手段，迫使使六個實力力弱小的國國家合縱聯(lián)聯(lián)盟逐漸解解體，投靠靠了秦國。。分化瓦解解，各個擊擊破是連橫橫擊弱的核核心戰(zhàn)術，，如果不能能夠成功瓦瓦解解合縱縱聯(lián)盟，任任憑秦國再再強大的力力量，也無無法擊破六六國聯(lián)合起起來的力量量，戰(zhàn)國七七雄局面就就會繼續(xù)維維持下去，，也就沒有有后來的秦秦國統(tǒng)一天天下了。第五節(jié)博博弈論及及其應用警方逮捕甲甲、乙兩名名嫌疑犯，，但沒有足足夠證據(jù)指指控二人入入罪。于是是警方分開開囚禁嫌疑疑犯，分別別和二人見見面，并向向雙方提供供以下相同同的選擇：：若一人認罪罪并作證檢檢控對方（（相關術語語稱“背叛叛”對方）），而對方方保持沉默默，此人將將即時獲釋釋，沉默者者將判監(jiān)10年。若二人都保保持沉默（（相關術語語稱互相““合作”）），則二人人同樣判監(jiān)監(jiān)1年。若二人都互互相檢舉（（相關術語語稱互相““背叛”）），則二人人同樣判監(jiān)監(jiān)8年。A╲B坦白抵賴坦白-8，-80，-10抵賴-10，0-1，-1豬圈里有一一頭大豬、、一頭小豬豬。豬圈的的一頭有豬豬食槽，另另一頭安裝裝著控制豬豬食供應的的按鈕，按按一下按鈕鈕會有10個單位的豬豬食進槽，，但是誰按按按鈕就會會首先付出出2個單位的成成本，若大大豬先到槽槽邊，大小小豬吃到食食物的收益益比是9∶1；同時到槽槽邊，收益益比是7∶3；小豬先到到槽邊，收收益比是6∶4。那么，在兩兩頭豬都有有智智慧慧的前提下下，最終結結果果是小豬選選擇等待。。?小豬???行動等待大豬行動5,14,4?等待9,-10,09、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。14:37:1314:37:1314:371/1/20232:37:13PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2314:37:1314:37Jan-2301-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。14:37:1314:37:1314:37Sunday,January1,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2314:37:1314:37:13January1,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。01一一月20232:37:13下午午14:37:131月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月232:37下下午午1月月-2314:37January1,202316、行行動動出出成成果果，，工工