年招商銀行私人銀行廣州開業(yè)慶典方案二

09年招商銀行私人銀行廣州開業(yè)慶典方案2009.Sep.OPENING……非常榮幸能獲得本次向招商銀行推廣想法的機(jī)會。我們謹(jǐn)以真誠的態(tài)度、豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的知識為貴司提供服務(wù)……關(guān)于brief，我們知道招商銀行廣州分行需要的支持是……對于招商銀行私人銀行在廣州富力中心舉行開業(yè)慶典，要融入廣告地方特色；希望廣告公司能夠提出建議。

因此，我們需要完成：公關(guān)推廣策略建議公關(guān)活動創(chuàng)意策略方案的實(shí)施公關(guān)推廣策略現(xiàn)場目標(biāo)人群廣州文化策略？招商銀行品牌我們要從品牌、目標(biāo)人群、廣州文化找到此次公關(guān)推廣策略的契合點(diǎn)首先要明確——廣州文化特色是什么？相較于上海的小資情調(diào)，北京厚重的歷史感，廣州文化更具包容性，正因?yàn)檫@種包容性使得廣州文化更偏向于市民文化“容”是廣州人文特性最具代表性的表現(xiàn)與會者是頂級富豪，各界名流尊貴時(shí)尚品位

是他們的價(jià)值取向而現(xiàn)場目標(biāo)人群如何將廣州偏市民的“容”文化與富豪名流的尊貴、時(shí)尚、品味價(jià)值取向相結(jié)合？我們的挑戰(zhàn)透過現(xiàn)象看本質(zhì)我們找到了一個(gè)代表時(shí)尚前沿文化的詞匯“跨界”來詮釋廣州的容文化“跨界”的前世、今生

當(dāng)“Crossove”這個(gè)被翻譯為“跨界”的英文單詞滿眼滿臉地出現(xiàn)在我們想得到想不到的任何領(lǐng)域時(shí)，有人開始說“跨界”是經(jīng)久不衰的風(fēng)潮，是制造話題最有效的工具。

跨界是指勇于突破原有的規(guī)則，使得原本互不相關(guān)的元素互相交會融合，從而獲得升華。

找到“跨界”所有的問題迎刃而解，因?yàn)榭缃绲谋举|(zhì)是創(chuàng)新。作為推廣策略的契合點(diǎn)他符合現(xiàn)場目標(biāo)人群的價(jià)值取向他符合招商銀行一貫的品牌特征他符合廣州人文文化特性

當(dāng)川久久保玲玲選擇擇與Nike走一程程，山山本耀耀司和和Adidas漸漸發(fā)發(fā)展成成為天天長地地久的的“愛愛人””時(shí)，，SISLEY牽手波波蘭雕雕塑家家克利利斯多多夫香香水瓶瓶蓋設(shè)設(shè)計(jì)。。LG牽手PRADA,LV為英菲菲尼迪迪跑車車設(shè)計(jì)計(jì)內(nèi)飾飾,”跨界””已經(jīng)經(jīng)成為為頂級級品牌牌抓眼眼球的的殺手手锏。。跨界亦亦成為為“時(shí)時(shí)尚””“品品味””“潮潮流””的代代名詞詞2007年，一一貫秉秉承創(chuàng)創(chuàng)新的的招商商銀行行牽手手發(fā)源源于瑞瑞士的的舶來品品私人人銀行行，這本身身就是是一種種跨界界創(chuàng)新新。容的的另另一一種種理理解解便便是是“跨界界”，跨跨界界雖雖然然是是近近幾幾年年的的時(shí)時(shí)尚尚詞詞匯匯，，文文化化跨跨界界、、設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)跨跨界界、、藝藝術(shù)術(shù)跨跨界界、、音音樂樂跨跨界界......但是是早早在在跨跨界界這這個(gè)個(gè)詞詞誕誕生生之之前前，，廣廣州州就就在在演演繹繹””跨跨界界““這這個(gè)個(gè)事事實(shí)實(shí)了了。。所所以以用用““跨跨界界””來來包包裝裝廣廣州州容容文文化化一一點(diǎn)點(diǎn)都都不不為為過過秦漢漢時(shí)時(shí)代代，，固有有本本土土南南岳岳文文化化與與南南遷遷中中原原文文化化跨跨界界，，嶺嶺南南文文化化初初具具雛雛形形。。海上上絲絲綢綢之之路路開開通通，，嶺南南作作為為始始發(fā)發(fā)地地甚甚至至是是惟惟一一通通商商大大港港，，舶舶來來異異域域文文化化與與中中華華文文明明跨跨界界，，嶺嶺南南文文化化開開始始走走向向繁繁榮榮。。近代代中中國國被被迫迫打打開開國國門門之之后后，，廣州州嶺嶺南南人人得得風(fēng)風(fēng)氣氣之之先先，，競競相相向向西西方方學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)現(xiàn)現(xiàn)代代科科學(xué)學(xué)與與民民主主思思想想，，成成為為革革命命的的策策源源地地。?！凹瘱|東西西南南北北，，融融古古今今中中外外””是嶺嶺南南文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵之之””跨跨界界““跨界界演演繹繹廣廣州州“容文文化化”整體體策策略略調(diào)調(diào)性性———“Crossover”（跨跨界界，，當(dāng)當(dāng)嶺嶺南南文文化化藝藝術(shù)術(shù)遇遇上上現(xiàn)現(xiàn)代代時(shí)時(shí)尚尚藝藝術(shù)術(shù)））So………….主題題———主題題根根據(jù)據(jù)““嶺嶺南南文文化化藝藝術(shù)術(shù)””和和““現(xiàn)現(xiàn)代代時(shí)時(shí)尚尚藝藝術(shù)術(shù)””““招招商商銀銀行行私私人人銀銀行行””特特征征結(jié)結(jié)合合，，為為活活動動帶帶來來亮亮點(diǎn)點(diǎn)，，通通過過活活動動將將亮亮點(diǎn)點(diǎn)放放大大，，喚醒記憶憶點(diǎn)。布置——圍繞“嶺嶺南文化化藝術(shù)””“現(xiàn)代代時(shí)尚潮潮流”進(jìn)進(jìn)行場地地布置，，跨時(shí)代代布置，，令主題氛氛圍無處處不在。環(huán)節(jié)——將“跨界界”發(fā)揮揮到極致致；表演演節(jié)目圍圍繞“跨跨界”而而特別指指定，建建立消費(fèi)費(fèi)者背后后的品牌支持持力。推廣主題題無界珍藏藏，嶺南南風(fēng)尚—招商銀行行私人銀銀行廣州州開業(yè)慶慶典暨嶺嶺南跨界界藝術(shù)賞賞備選主題題：丹青墨墨舞嶺嶺南薈嶺南丹青青珍品品尊賞全力打造造屬于招招商銀行行廣州文化化盛典創(chuàng)意策略略第一部分分——布置亮點(diǎn)點(diǎn)區(qū)域分配配：迎賓區(qū)簽到區(qū)展示區(qū)會議區(qū)迎賓區(qū)——美人迎賓賓古今跨界界—西關(guān)小姐姐與現(xiàn)代代時(shí)裝藝藝術(shù)的碰碰撞西關(guān)小姐姐，代表著近近代廣州州最風(fēng)雅雅和繁華華的生活活。根據(jù)主題，，身穿融入入現(xiàn)代元素素旗袍的西西關(guān)小姐，，在門口將將嘉賓引入入會場。猶猶如時(shí)光穿穿梭，她們們必將成為為全場靚麗麗風(fēng)景AV配合：著名名廣州小調(diào)調(diào)《步步高》在迎賓區(qū)播播放，將西西關(guān)風(fēng)情襯襯托出來。。2.簽到區(qū)——傳承佳話文化跨界—傳統(tǒng)佳話的的創(chuàng)新演繹繹紅袖添香：：嘉賓簽到時(shí)時(shí)，由身著著古典服飾飾的美女為為來賓碾磨磨金墨在巨巨型紙扇上上進(jìn)行簽到到，將紅袖袖添香佳話話現(xiàn)場重新新詮釋。簽到后，““紅袖”美美女將為來來賓送上一一份精美禮禮品——嶺南畫工藝紙扇。展示區(qū)——嶺南名家畫畫展藝術(shù)跨界—嶺南畫與現(xiàn)現(xiàn)代裝置藝藝術(shù)的聚首首在展示區(qū)展展示嶺南畫畫派山水畫畫。它有有如下特點(diǎn)點(diǎn)：一、主張創(chuàng)新，，以嶺南特特有景物豐豐富題材；；二、主張寫實(shí)，，引入西洋洋畫派；三、博取諸家之之長；四、發(fā)揚(yáng)了國畫畫的優(yōu)良傳傳統(tǒng)，在繪繪畫技術(shù)上上，一反勾勾勒法而用用“沒骨法法”，用““撞水撞粉粉”法，以以求其真。。承國畫傳統(tǒng)統(tǒng)，與時(shí)俱俱進(jìn)名家推薦：：關(guān)山月、、黎雄才、、楊之光、、趙少昂、、楊善深、、林風(fēng)俗、、陳勇將、、賴少奇、、林墉、高高其峰、高高劍父、方方楚雄等大大師作品關(guān)山月(1912.9—2000.7)，原名關(guān)澤霈霈，中國現(xiàn)代代畫家。中華人民共和和國建立后，，他先后擔(dān)任任中南文藝學(xué)學(xué)院教授兼中中南文聯(lián)美術(shù)術(shù)部副部長、、中南美術(shù)專專科學(xué)校教授授兼副校長、、廣州美術(shù)學(xué)學(xué)院教授兼副副院長、中國國美術(shù)家協(xié)會會副主席、美美協(xié)廣東分會會主席、廣東東畫院院長。。關(guān)山月在藝術(shù)術(shù)上堅(jiān)持嶺南南畫派的革新新主張，追求求畫面的時(shí)代代感和生活氣氣息。他的山山水畫立意高高遠(yuǎn)，境界恢恢宏；他的梅梅花，枝干如如鐵，繁花似似火，雄渾厚厚重，清麗秀秀逸。他先后后出版有《關(guān)山月畫集》、《關(guān)山月、傅抱抱石東北寫生生選》、《關(guān)山月作品選選》、《井岡山》等作品集。關(guān)山月大師簡簡介：閃亮點(diǎn)——高科技互動展示區(qū)——虛擬書畫在展示區(qū)設(shè)置置虛擬三維的的嶺南書畫投投影，將嶺南南書畫做成的的翻頁形式，，只要嘉賓經(jīng)經(jīng)過，就會自自動翻頁，展展示嶺南書畫畫。3.展示區(qū)——時(shí)代跨越現(xiàn)代裝置藝術(shù)術(shù)與嶺南畫混混搭風(fēng)情會議區(qū)——文化陶冶生活到藝術(shù)的的跨界環(huán)境布置亮點(diǎn)點(diǎn)三廣州傳統(tǒng)茶藝藝——會場內(nèi)設(shè)立茶茶寮，表演者者現(xiàn)場進(jìn)行茶茶藝表演，同同時(shí)由西關(guān)小小姐為入座的的嘉賓們奉茶茶，嘉賓們可可品茶的同時(shí)時(shí)享用精致的的茶點(diǎn)。時(shí)光跨界、藝藝術(shù)碰撞、傳傳承升華……等待我們的，，會是怎樣一一個(gè)驚喜？第二部分—舞臺亮點(diǎn)調(diào)性融入跨界主題概念念詮釋現(xiàn)場氣氛營造造，活動流程程設(shè)計(jì)、演藝藝選擇等均以以嶺南文化藝藝術(shù)與現(xiàn)代文文化藝術(shù)相結(jié)結(jié)合，在矛盾盾和諧中激蕩蕩時(shí)尚文化看看點(diǎn)跨界節(jié)目與招招商銀行品牌牌緊密聯(lián)系每個(gè)節(jié)目以其其新穎精彩之之勢亮相現(xiàn)場場，盡顯品牌牌的時(shí)尚、創(chuàng)創(chuàng)新個(gè)性。亮點(diǎn)節(jié)目一：：水墨舞嶺南文化與現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)的完完美結(jié)合——?dú)赓|(zhì)優(yōu)雅，含含蓄富貴，時(shí)時(shí)尚又不失傳傳統(tǒng)；翩翩舞舞蹈、優(yōu)雅動動作，將嶺南南古文化展現(xiàn)現(xiàn)眼前；舞者者用身體舞出出活動主題。。1.開場表演——水墨舞2.領(lǐng)導(dǎo)致辭招商銀行領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)層講話：一個(gè)品牌的持持續(xù)發(fā)展需要要戰(zhàn)略的眼光光、戰(zhàn)術(shù)的部部署和領(lǐng)導(dǎo)層層的領(lǐng)導(dǎo)決策策……3.水袖舞表演——力與美的表現(xiàn)現(xiàn)流水行云——來自于戲曲舞舞蹈中，我們們今天的中國國古典舞借鑒鑒和繼承了戲戲曲舞蹈獨(dú)特特、鮮明的風(fēng)風(fēng)格和形態(tài)。。充滿詩情畫畫意的水袖舞舞，通過身體體的表現(xiàn)力將將“嶺南特色色”變現(xiàn)出來來。4.啟動——特別的啟動儀儀式開業(yè)慶典宣布廣州招商商銀行私人銀銀行站正式開開業(yè)。啟動儀式——特別打造“金金錢啟動臺””將裝置暗藏在在古代銅錢內(nèi)內(nèi)。制作“刷卡器器”啟動裝置置，由招商銀銀行代表一起起啟動裝置。。舞臺上上投影影幕顯顯現(xiàn)由由1757年跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到2009年，寓寓意私私人銀銀行正正式開開業(yè)。。5.現(xiàn)代舞舞表演演——?dú)赓|(zhì)的的表現(xiàn)現(xiàn)跨越時(shí)時(shí)空——傳統(tǒng)西西方現(xiàn)現(xiàn)代舞舞融入入中國國元素素，舞舞者用用肢體體表達(dá)達(dá)慶典典的喜喜悅；；故事事情節(jié)節(jié)由形形成、、延續(xù)續(xù)、發(fā)發(fā)展、、變化化四部部分組組成，，代表表古今今發(fā)展展盛況況，寄寄望招招商銀銀行私私人銀銀行能能夠獲獲得跨跨越式式發(fā)展展?；顒恿髁鞒虝r(shí)間內(nèi)容14：30-15：00迎賓簽到15：00-15：10水墨舞開場表演15：10-15：15主持人開場、介紹領(lǐng)導(dǎo)15：15-15：30領(lǐng)導(dǎo)致辭15：30-15：35水袖舞15：35-15：45啟動儀式15：45-16：00現(xiàn)代舞表演16：00-16：30嘉賓自由交流16：30活動結(jié)束這將是是一個(gè)個(gè)跨界界的派派對一個(gè)高高尚的的聚會會一個(gè)尊尊榮的的慶典典難忘只只屬于于招商商銀行行……以上是是為貴貴司提提供的的參考考建議議。并并希望望在以以后的的日子子里能能我們們雙方方有更更多的的溝通通機(jī)會會，一一起為為招商商銀行行的未未來努努力。。謝謝謝?。。?！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。13:30:3113:30:3113:301/1/20231:30:31PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2313:30:3113:30Jan-2301-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。13:30:3213:30:3213:30Sunday,January1,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2313:30:3213:30:32January1,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。01一月月20231:30:32下下午13:30:321月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:30下下午1月-2313:30January1,202316、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/113:30:3213:30:3201January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:30:32下下午1:30下下午13:30:321月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。13:30:3213:30:3213:301/1/20231:30:32PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2313:30:3213:30Jan-2301-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。13:30:3213:30:3213:30Sunday,January1,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2313:30:3213:30:32January1,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。01一月月20231:30:32下下午13:30:321月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:30下午午1月-2313:30January1,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/113:30:3213:30:3201January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。1:30:32下午1:30下下午13:30:321月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最