廠商的生產(chǎn)決策

第五章廠商的生產(chǎn)決策廠商的成本成本函數(shù)廠商的收益最大利潤原則生產(chǎn)決策原理的應(yīng)用第一節(jié)廠商的成本明顯成本隱含成本正常利潤經(jīng)濟(jì)成本不同于會(huì)計(jì)成本，會(huì)計(jì)成本沒有將隱含成本包括進(jìn)去。一、經(jīng)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)學(xué)中的短期是企業(yè)不能改變某些投入品數(shù)量的時(shí)間范圍，長期則是指所有投入品數(shù)量都可以改變的時(shí)間范圍。短期內(nèi)勞動(dòng)力數(shù)量通常是可以改變的投入（Variableinputs），而資本設(shè)備則是固定不變的投入（Fixedinputs）。二者的區(qū)別在于，短期成本是部分生產(chǎn)要素不變情況下的支出，而長期成本是所有生產(chǎn)要素可變情況下的支出。二、短期成本和長期成本

總成本TC（TotalCost）：為生產(chǎn)一定產(chǎn)量所需要的成本總額，為不變成本與可變成本之和：TC=FC+VC不變成本FC（FixedCost）或固定成本：在一定產(chǎn)出數(shù)量范圍內(nèi)不隨產(chǎn)量增加而增加的成本?；蚺c不變投入相聯(lián)系的成本稱作不變成本或分?jǐn)偝杀荆∣verheadCosts）。如設(shè)備租金、貸款利息等?？勺兂杀綱C（VariableCost）：隨產(chǎn)量而變化的成本。如原料、能源等。三、總成本、平均成本、邊際成本邊際成本MC（MarginalCost）：增加一單位產(chǎn)出所增加的成本，即產(chǎn)出為（Q＋1）單位時(shí)總成本減去產(chǎn)出單位為Q時(shí)的總成本:MC=TC/Q=VC/Q

平均成本AC（AverageCost）或單位成本分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的總成本：AC=TC/Q平均可變成本AVC（AverageVariableCost）分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的可變成本：AVC=VC/Q

平均不變成本AFC（AverageFixedCost）：分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的不變成本：AFC=FC/Q第二節(jié)廠商的成本函數(shù)成本函數(shù)表示成本和產(chǎn)量之間的函數(shù)關(guān)系，即成本是如何隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)的。分為短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。區(qū)別在于短期內(nèi)只有部分要素可變。例：小木凳廠生產(chǎn)成本數(shù)據(jù)表短期成本函數(shù)1、總成本本，可變成成本與固定定成本曲線線固定成本FC為一橫橫線?？偝杀厩€線與可變成成本曲線相相差FC。。兩者形狀狀相同。總成本曲線線斜率先遞遞增減，經(jīng)經(jīng)過拐點(diǎn)后后遞增。2、邊際成成本與平均均成本除AFC一直下降以以外，其它它平均成本本與邊際成成本都是在在產(chǎn)出量較較小時(shí)下降降，但過了了一個(gè)臨界界點(diǎn)后上升升。總成本與邊邊際成本的的關(guān)系短期成本曲曲線特征、、關(guān)系1、U型邊邊際成本曲曲線勞動(dòng)為可變變投入：MC=TC/Q=VC/Q可用邊際產(chǎn)產(chǎn)量變動(dòng)規(guī)規(guī)律解釋邊邊際成本變變動(dòng)規(guī)律。。更一般地，，在可變投投入不止一一個(gè)投入要要素時(shí)，只只要整個(gè)可可變投入邊邊際產(chǎn)出發(fā)發(fā)生先升后后降的情況況，也會(huì)出出現(xiàn)先降后后升的U型型邊際成本本曲線。數(shù)量成本MCACAVC0典型U型成本曲線2、MC與與AVC關(guān)關(guān)系當(dāng)邊際成本本下降時(shí)，，平均可變變成本必然然下降；邊邊際成本下下降帶來可可變成本相相對(duì)節(jié)省需需要被更多多的產(chǎn)出量量分?jǐn)?，因因而平均可可變成本下下降沒有邊邊際成本快快，所以它它這時(shí)總是是處于邊際際成本的上上方。當(dāng)邊際成成本上升升時(shí)，平平均可變變成本不不必馬上上上升，，因?yàn)橹恢灰呺H際成本絕絕對(duì)水平平仍然低低于平均均可變成成本，則則盡管邊邊際成本本上升，，平均可可變成本本仍然可可能下降降。數(shù)量成本MCACAVC0典型U型成本曲線回顧：經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的的成本與與利潤概概念一、機(jī)會(huì)會(huì)成本與與歷史成成本經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)機(jī)會(huì)會(huì)成本（（Opportunitycosts））而會(huì)計(jì)計(jì)則重視視歷史成成本（Historicalcosts）或財(cái)財(cái)務(wù)費(fèi)用用。投入入品的機(jī)機(jī)會(huì)成本本指因?yàn)闉槭褂眠@這一資源源而不得得不放棄棄的其它它利用場(chǎng)場(chǎng)合可能能帶來的的最高的的價(jià)值。。投入品品的歷史史成本則則是購置置這一投投入品時(shí)時(shí)支付的的費(fèi)用。。真實(shí)成本本往往被被低估：使用有有多種用用途的房房地產(chǎn)的的機(jī)會(huì)成成本與會(huì)會(huì)計(jì)按實(shí)實(shí)際購置置（歷史史）成本本所分?jǐn)倲偟氖褂糜贸杀?。。?huì)計(jì)費(fèi)費(fèi)用往往往低于機(jī)機(jī)會(huì)成本本，從經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角角度看，，真實(shí)成成本往往往被低估估了。二、隱性性成本與與顯性成成本會(huì)計(jì)學(xué)重重視顯性性成本（（Explicitcosts）），實(shí)際際支付的的成本，，如反應(yīng)應(yīng)在財(cái)務(wù)務(wù)報(bào)表中中的企業(yè)業(yè)工資，，原料等等支付。。經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家則重重視隱性性成本（（Implicitcosts））即由企企業(yè)所有有和使用用的所有有資源的的成本。。三、沉沒沒成本與與可回收收成本已經(jīng)發(fā)生生的會(huì)計(jì)計(jì)成本中中，有的的（如辦辦公樓，，汽車，，計(jì)算機(jī)機(jī)）等等等可以通通過出售售或出租租方式在在很大程程度上加加以回收收，屬于于可回收成成本；有的則則不可能能回收，，屬于沉沒成本本（Sunkcosts）。。沉沒成成本包括括廣告費(fèi)費(fèi)用、專專用資產(chǎn)產(chǎn)費(fèi)用以以及合并并費(fèi)用、、人才培培養(yǎng)和獵獵頭成本本等等。。向前看的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家：對(duì)對(duì)機(jī)會(huì)成成本“斤斤斤計(jì)較較”，對(duì)對(duì)沉沒成成本則瀟瀟灑一揮揮手“過過去的就就讓它過過去吧””。案例：計(jì)劃經(jīng)經(jīng)濟(jì)下的釣魚魚工程（三峽峽工程）原理理。工程投資資的階段性，，工程階段性性決策：項(xiàng)目目經(jīng)濟(jì)與否僅僅考慮新增投投入的經(jīng)濟(jì)性性。初始申報(bào)報(bào)時(shí)，少算工工程投入，給給上面下套，，然后在各階階段逐步要求求追加。四、會(huì)計(jì)利潤潤和經(jīng)濟(jì)利潤潤會(huì)計(jì)利潤：企企業(yè)的總收益益減去企業(yè)的的顯性成本。。經(jīng)濟(jì)利潤：企企業(yè)的總收益益減去企業(yè)的的總的機(jī)會(huì)成成本（包括顯顯性成本和隱隱性成本，包包括一定時(shí)期期資本投資應(yīng)應(yīng)得到的平均均利潤或正常常利潤），簡簡稱經(jīng)濟(jì)利潤潤。經(jīng)濟(jì)學(xué)中中，企業(yè)所追追求的利潤最最大化，指的的是最大的經(jīng)經(jīng)濟(jì)利潤，經(jīng)經(jīng)濟(jì)利潤也稱稱為超額利潤潤，即在充分分競(jìng)爭條件下下經(jīng)濟(jì)利潤為為零。第三節(jié)廠商商的收益總收益TR=PQ平均收益AR=TR/Q=P.Q/Q=P邊際收益MR=⊿TR/⊿Q平均收益和邊邊際收益第四節(jié)最大大利潤原則利潤最大化原原則廠商停止?fàn)I業(yè)業(yè)點(diǎn)利潤最大化原原則和成本最最小化原則盈虧平衡分析析一、利潤最大大化原則(1)在經(jīng)濟(jì)濟(jì)分析中，利利潤最大化的的原則是邊際際收益等于邊邊際成本（MR=MC））。(2)這是因因?yàn)?，無論是是邊際收益大大于邊際成本本還是小于邊邊際成本，廠廠商都要調(diào)整整其產(chǎn)量，說說明這兩種情情況下都沒有有實(shí)現(xiàn)利潤最最大化。只有有在邊際收益益等于邊際成成本時(shí)，廠商商才不會(huì)調(diào)整整產(chǎn)量，表明明已把該賺的的利潤都賺到到了，即實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了利潤最大大化。(3)廠商對(duì)對(duì)利潤的追求求要受到市場(chǎng)場(chǎng)條件的限制制，不可能實(shí)實(shí)現(xiàn)無限大的的利潤。這樣樣，利潤最大大化的條件就就是邊際收益益等于邊際成成本。廠商要要根據(jù)這一原原則來確定自自已的產(chǎn)量。。利潤最大化化原則的證證明廠商的目的的是利潤，，是利潤的的最大化。。利潤=收益益—成本=價(jià)格·產(chǎn)產(chǎn)量—成本本設(shè)：=TR-TC=PQ-TC要使最大化，它它對(duì)Q的導(dǎo)導(dǎo)數(shù)應(yīng)為零零：d/dQ=d(PQ-TC)/dQ=0;dTR/dQ-dTC/dQ=0即即：：MR=MC又dPQ/dQ=P;所所以：：P=MC=MR（嚴(yán)格來說說，還需要要二階條件件證明一階階條件確定定的利潤水水平是最大大化而不是是最小化。。二階條件件為d2/dQ2=d2TR/dQ2-d2TC/dQ2=MR’’-MC’<0.)生產(chǎn)者剩余余生產(chǎn)者在生生產(chǎn)一定數(shù)數(shù)量的某種種產(chǎn)品時(shí)得得到的總價(jià)價(jià)格大于他他所支付的的總成本之之間的差額額。spq二、廠商停停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)點(diǎn)邊際成本曲曲線與平均均變動(dòng)成本本曲線交于于D點(diǎn)。這這一點(diǎn)稱為為停止?fàn)I業(yè)業(yè)點(diǎn)。在短期內(nèi)，，廠商的成成本分為固固定成本和和變動(dòng)成本本。當(dāng)廠商商停止生產(chǎn)產(chǎn)時(shí)，他不不需要支付付變動(dòng)成本本，但必須須照付固定定成本。因因此，從理理論上分析析，當(dāng)價(jià)格格低于平均均成本但高高于平均變變動(dòng)成本時(shí)時(shí)，雖然廠廠商處于虧虧損狀態(tài)，，但為了彌彌補(bǔ)部分固固定成本，，他將繼續(xù)續(xù)生產(chǎn)。但但是當(dāng)價(jià)格低于于平均變動(dòng)動(dòng)成本時(shí)，廠商不論論生產(chǎn)與否否都不能補(bǔ)補(bǔ)償固定成成本，因而而廠商到了了停止?fàn)I業(yè)業(yè)的界限。。當(dāng)價(jià)格低低于平均變變動(dòng)成本時(shí)時(shí)，廠商如如繼續(xù)生產(chǎn)產(chǎn)，將不但但不能彌補(bǔ)補(bǔ)固定成本本，而且連連一部分變變動(dòng)成本也也不能彌補(bǔ)補(bǔ)。三、最大利利潤原則與與最小成本本原則最小成本原原則確定最最優(yōu)要素素組合最大利潤原原則確定最最優(yōu)產(chǎn)量量最小成本不不一定是最最大利潤。。因?yàn)樽钚⌒〕杀局府a(chǎn)產(chǎn)量既定下下最佳投入入組合，而而這個(gè)產(chǎn)量量不一定能能保證MR=MC，，即實(shí)現(xiàn)利利潤最大。。四、盈虧平平衡分析盈虧分析的的意義在于于它明確地地表示出企企業(yè)的處境境和它所面面臨的選擇擇。在這個(gè)個(gè)例子里，，這個(gè)企業(yè)業(yè)若要繼續(xù)續(xù)經(jīng)營下去去，它的目目標(biāo)產(chǎn)量必必須是2000個(gè)單單位。如果果產(chǎn)量低丁丁2000個(gè)單位，，那么，這這個(gè)企業(yè)的的管理者所所要思考的的問題應(yīng)該該是怎樣設(shè)設(shè)法提高銷銷售量和降降低成本。。討論：企業(yè)追求最最大利潤是是否道德？？企業(yè)是否僅僅僅追求利利益最大？？（國企和和民企）應(yīng)用：從大大英百科全全書窘境看看信息產(chǎn)業(yè)業(yè)大英百科全全書在過去去200年年間是被舉舉世公認(rèn)為為經(jīng)典性的的資料性工工具書。憑憑借其高質(zhì)質(zhì)量內(nèi)容與與國際著名名品牌，大大英百科全全書在80年代售價(jià)價(jià)高達(dá)1600美元元。然而，，1992年微軟公公司決定進(jìn)進(jìn)入百科全全書行業(yè)。。這個(gè)在很很多領(lǐng)域向向傳統(tǒng)主導(dǎo)導(dǎo)企業(yè)發(fā)起起過攻擊的的軟件公司司，購買了了一部內(nèi)容容平平的百百科全書版版權(quán)，裝成成CD和多多媒體，取取名恩卡塔塔（Encarta），以令令人心跳的的每部49.95美美元價(jià)格出出售。微軟軟進(jìn)入導(dǎo)致致大英百科科全書市場(chǎng)場(chǎng)份額急劇劇下降。大大英百科全全書不得不不作出反應(yīng)應(yīng)，它推出出了每年2000美美元的網(wǎng)上上發(fā)行項(xiàng)目目。一些大大型圖書館館訂購了網(wǎng)網(wǎng)上版，但但小圖書館館和很多個(gè)個(gè)人仍然愿愿意購買更更便宜的替替代產(chǎn)品。。大英百科科全書市場(chǎng)場(chǎng)份額繼續(xù)續(xù)下滑。大大英百科全全書1996年銷售售額為3.25億美美元，僅為為1990年的一半半左右。1995年年大英百科科全書試圖圖進(jìn)入家庭庭市場(chǎng)，以以每年120美元訂訂價(jià)向家庭庭推銷，但但收效不佳佳。1996年又提提供每部200美元元CD版，，但消費(fèi)者者仍然不愿愿支付比替替代產(chǎn)品高高于四倍的的價(jià)格。1996年年大英百科科全書被一一家瑞士金金融商收購購，隨之把把每年網(wǎng)上上訂價(jià)降到到85美元元，不久又又把CD版版每本價(jià)格格降到89.99美美元，試圖圖通過價(jià)格格競(jìng)爭來占占有更大市市場(chǎng)。與不不到十年前前的每部1600美美元價(jià)格相相比，89.99美美元CD版版價(jià)格顯然然已經(jīng)幾乎乎是天壤之之別。從成成本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)看看信信息息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)特特性性大英英百百科科全全書書故故事事提提示示的的信信息息產(chǎn)產(chǎn)品品成本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)第第一一個(gè)個(gè)特特征征，就就是是絕絕大大部部分分生生產(chǎn)產(chǎn)成成本本沉沉淀淀在在提提供供第第一一份份產(chǎn)產(chǎn)品品上上；；第第一一份份產(chǎn)產(chǎn)品品一一旦旦被被提提供供出出來來，，復(fù)復(fù)制制更更多多產(chǎn)產(chǎn)品品發(fā)發(fā)生生的的成成本本相相對(duì)對(duì)而而言言微微乎乎其其微微。。組組織織人人員員編編撰撰一一套套新新的的百百科科全全書書也也許許需需要要投投入入1000萬萬美美元元，，但但是是印印刷刷一一本本百百科科全全書書成成本本相相對(duì)對(duì)而而言言很很小小，，而而在在網(wǎng)網(wǎng)上上為為另另一一位位訂訂戶戶提提供供服服務(wù)務(wù)幾幾乎乎不不用用花花費(fèi)費(fèi)新新成成本本。。用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)語言表表述：生產(chǎn)第一一份信息息產(chǎn)品的的固定成成本很高高，但是是可變成成本很小小，因而而復(fù)制產(chǎn)產(chǎn)品的邊邊際成本本很小。。由于邊際際成本很很小，一一個(gè)廠商商提供的的信息產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量越多，，則平均均成本越越低。一般而言言，信息產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)供給具具有很強(qiáng)強(qiáng)的規(guī)模模經(jīng)濟(jì)。這與很很多傳統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)和和產(chǎn)品不不同。有有的如木木器加工工業(yè)，固固定成本本較低，，可變成成本是生生產(chǎn)成本本的主要要部分；；有的如如飛機(jī)，，汽車，，固定投投入很大大，每一一個(gè)產(chǎn)品品生產(chǎn)需需要的可可變成本本也很可可觀。百百科全書書以及互互聯(lián)網(wǎng)時(shí)時(shí)代的其其它信息息產(chǎn)品則則是固定定成本很很高，而而可變成成本極低低。象互互聯(lián)網(wǎng)服服務(wù)提供供的信息息產(chǎn)品，，對(duì)于一一定時(shí)期期的實(shí)際際需要來來說幾乎乎沒有““生產(chǎn)能能力“限限制：一一個(gè)廠商商能夠提提供第一一份信息息產(chǎn)品，，也比較較容易提提供100萬甚甚至更多多份產(chǎn)品品。上述成本本結(jié)構(gòu)與與“盜版版現(xiàn)象””以及““保護(hù)知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)”的聯(lián)聯(lián)系。信息產(chǎn)品品的另一一個(gè)成本本屬性特特點(diǎn)是，，其固定成本本中很大大部分屬屬于沉沒沒成本。也就是是說，即即便終止止生產(chǎn)，，提供信信息產(chǎn)品品支付的的前期固固定投入入價(jià)值大大都不能能回收。。投資購購買一幢幢辦公樓樓，如果果廠商退退出，可可以把辦辦公樓在在產(chǎn)品市市場(chǎng)上出出售。然然而，投投資建立立信息產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)能力的的成本往往往不能能收回。。如果一一個(gè)軟件件公司提提供的軟軟件缺乏乏市場(chǎng)，，該