萬家燈火視頻營銷推廣方案

《100種生活》——萬家燈火視頻推廣方案萬家燈火營銷策劃部2010-04-13目錄活動主題活動背景活動目的活動細則推廣方式效果預測第一個賣場自有多媒體平臺第一份家居購物消費攻略以視頻傳播為傳播方式以網絡為載體要比娛樂視頻有深度比文化視頻有樂趣比消費視頻更實用淘便宜淘樂趣淘個性一種屬于你自己的生活方式盡在《中國人的100種生活方式》活動主題活動主題：《中國人的100種生活方式》活動時間：2010年5月-2010年12月合作媒體：搜狐家居上線周期：1期/月活動形式：視頻推廣與線上活動結合活動定位：針對白領精英人群的家居消費理念，推出輕松、時尚、省心、省錢的視頻消費攻略，引領全新DIY生活方式，在布置新家的過程中淘樂趣。背景分析市場環(huán)境：北京市場上目前主要有四種家居賣場形態(tài)。以紅星美凱龍、居然之家為代表的KA店；以宜家家居、東方家園為代表的超市店；以曲美、伊力諾依為代表的專賣店；以及批發(fā)。而萬家燈火作為京城家裝市場服務第一品牌，在店面形態(tài)上既集中了KA店的主流產品優(yōu)勢以及超市店、專賣店的建材商品銷售主力戰(zhàn)場、又具備了批發(fā)市場的價格優(yōu)勢。使人們輕松實現了家裝“省心、省力、省錢、省時間”的愿望。受眾分析：萬家燈火地處回龍觀、天通苑等白領人群集中地帶，此類人群有較強的消費能力，對生活品質有較高的追求，同時擁有高學歷從而有獨到的消費理念，因此省心且具有個性的生活方式更能吸引他們，萬家燈火裝飾城聚集了800余個品牌，擁有品類齊全、品質價格最優(yōu)的強大資源優(yōu)勢，這些特性正好符合了《中國人100種生活方式》針對白領精英人群消費的定位。視頻資訊高清紀錄片高清影視劇日均PV：1022.4萬視頻用戶數：254.1萬2009Q3，搜狐視頻（視頻頻道）瀏覽量超日均4000萬日均PV：418.5萬視頻用戶數：117.3萬日均PV：2606.2萬視頻用戶數：747.6萬Step1Step2Step3中文互聯網最大版權視頻門戶2009Q1，搜狐視頻（視頻頻道）瀏覽量達到日均2579萬2008Q4，搜狐視頻（視頻頻道）瀏覽量達到日均817萬2009Q3，搜狐視頻（視頻頻道）主要欄目流量媒體資源分析搜狐視頻營銷四大優(yōu)勢NO.1搜狐優(yōu)質播放平臺已有穩(wěn)定受眾人群據第三方數據顯示，搜狐高清覆蓋中國核心中高端人群，其中25—40歲的活躍用戶占到45.13%。（相關數據來源于央視市場研究股份有限公司（CTR）和央視-索福瑞媒介研究（CSM）調研報告）互聯網營銷模式，更深入、更互動，更有針對性。網友對觀影感受可做最直接的評價，也可參與各項觀影活動。0點7點12點19點24點InternetTV傳播人群更精準、營銷模式更靈活、互動性更強

與傳統電視媒體比較，搜狐視頻營銷優(yōu)勢每日各時段收看網絡媒體和電視媒體的受眾數量?！獊碓窗?008年相關調查數據活動目的通過賣場自有第一個消費指南視頻平臺引領現代青年一族家居生活方式；了解現代人家居消費需求，針對這些需求推出獨具創(chuàng)意且實用的消費指南，真實反映白領人群的生活，描述他們的生活狀態(tài)；線上搶樓活動及論壇裝修日記的推廣，達到萬家燈火知名度及美譽度的提升，從而帶動銷售。全方位達成目標優(yōu)勢資源整合互動參與搶樓沙龍引發(fā)業(yè)界關注話題炒作引爆熱點資源曝光視頻欄目網絡最流行傳播形式——用網友喜歡看的方式傳播企業(yè)活動博客、家居新視界等熱門資源——在網友必經的路徑吸引眼球熱點話題策劃，產品軟性植入——遵循網友最習慣的閱讀方式根據企業(yè)特別優(yōu)惠、優(yōu)惠券、秒殺等政策，引起網友火爆參與通過論壇口碑傳播，火爆參與欄目，更多的刺激目標人群關注品牌所涵蓋的意義，迅速提升網友對萬家燈火的認知與好感度。活動細則第一階段：視頻上線每月一期《中國人的100種生活方式》視頻，每期選擇適合當時實際情況的主題，如：一千元搞定三居室的燈，*元輕松采購家居軟裝，婚房采購大行動等等，每期選用一名搜狐女人欄目中的草根明星作為消費主角，在萬家燈火指定特色店鋪自由選購，現場錄制節(jié)目在搜狐家居推廣。第二階段：裝修日記在搜狐家居論壇開辟主題推廣頁，當期購物達人將購物心得及趣事寫成裝修日記在論壇發(fā)布推廣；活動細則第三階段：搶樓活動活動主題：火爆搶樓活動—我們?yōu)槟銇碣I單主題設置：關注萬家燈火《中國人的100種生活方式》視頻節(jié)目及裝修日記論壇討論的網友，可參加搶樓活動，每期評選出100位（暫定）幸運網友獲得萬家燈火提供的購物基金；每期評選出一位購物達人成為下期節(jié)目購物主角，獲得萬家燈火提供的裝修基金，參與節(jié)目錄制。萬家燈火選擇一些合作較好且產品符合當其主題的商家參與節(jié)目錄制。如：

對“中國人的100種生活方式“裝修日記回帖的第005，015，105，205，2005，2015，以此類推（以上頁數均不帶4），上述頁碼的第一貼跟貼者每人獲得111分；

第03、13、23、33、53、63、73、83、93、103、113、123、133、153、233、253頁......以此類推（以上頁數均不帶4），上述頁碼的第一貼跟貼者每人獲得666；

第0、10、20、30、50、60、70、80、90、100、200、300、500、600、700、800頁......以此類推（以上頁數均不帶4），，上述頁碼的第一貼跟貼者每人獲得888；

第7、27、37、67、97、197、297、397、597、697、797、897、997頁......以此類推（以上頁數均不帶4），上述頁碼的第一貼跟貼者每人獲得999積分；核心推廣廣策略一、《中國人的的100種生活方方式》推廣，建建立視頻頻宣傳平平臺三、業(yè)界界訪談沙沙龍：萬家燈火火將引發(fā)發(fā)家居建建材領域域對網絡絡視頻活活動的焦焦點討論論，針對對此開展展全部營營銷方式式的總結結，請萬萬家燈火火及業(yè)內內人士高高層、參參與網友友到訪搜搜狐直播播間進行行品牌宣宣傳、活活動總結結、觀點點交流、、解答網網友的各各種問題題等線下下活動開開展。二、網友友積極參參與親身身體驗：：熱點事件件引發(fā)網網友關注注，開展展火爆的的搶樓活活動，更更多優(yōu)惠惠發(fā)起網友友積極參參與親身身體驗，，并發(fā)表表體驗感感受心得得，形成成二次傳傳播。王老吉學學子情情公益活活動搶樓樓活動：：/zt-109184247.html推廣頁面面示意---論壇搶樓單貼貼點擊數數：206w回復總數數：29w搜狐家居居首頁家家居居賣場焦焦點圖、、達人搜搜店（搜搜狐日均均PV：4300萬）優(yōu)勢推廣廣資源——主頁資訊訊搜狐家居居賣場首首頁焦點點圖推薦薦（日均PV：300萬）優(yōu)勢推廣廣資源——主頁視頻頻搜狐家居居賣場首首頁達人人搜店、、獨家策策劃（日均PV：200萬）搜狐家居居賣場頻頻道首頁頁全景賣賣場（日均PV：10萬）優(yōu)勢推廣廣資源——賣場頻道道全景賣賣場搜狐文字字鏈推薦薦、視頻頻頻道（搜狐社社區(qū)讀貼貼頁日均均PV：700萬）優(yōu)勢推廣廣資源優(yōu)勢推廣廣資源——萬家燈火火官網效果預測測回饋：參與網友友：關注注并參與與活動搶搶樓成功功網友可可免費獲獲得萬家家燈火不不同價值值裝修基基金（代代金卷））每期購物物達人：：可獲得得萬家燈燈火裝修修基金并并參與《中國人100種生活方方式》節(jié)目錄制制萬家商家家：幸運運獲得合合作的商商家，產產品給出出一定折折扣，免免費上鏡鏡在搜狐狐家居推推廣萬家燈火火：通過視頻頻欄目為為萬家積積累視頻頻資料，，為后期期打造萬萬家官網網視頻欄欄目奠定定基礎；；通過裝修修日記在在論壇推推廣，形形成大規(guī)規(guī)?？诒疇I銷，，提升萬家家品牌形形象；視頻及線線下論壇壇搶樓活活動形成成網友與與活動互互動，拉拉動商家家銷售，，形成商商家對萬萬家的依依賴；拓展萬家家燈火目目前市場場范圍，，抓住目目前裝飾飾城外延延消費市市場。謝謝謝！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:11:5703:11:5703:111/5/20233:11:57AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2303:11:5703:11Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:11:5703:11:5703:11Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2303:11:5703:11:57January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20233:11:57上午午03:11:571月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:11上上午午1月-2303:11January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/53:11:5703:11:5705January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。3:11:57上上午午3:11上上午午03:11:571月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。03:11:5703:11:5703:111/5/20233:11:57AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2303:11:5703:11Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。03:11:5703:11:5703:11Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數里里入云峰。。。1月-231月-2303:11:5703:11:57January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20233:11:57上上午03:11:571月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月233:11上上午1月-2303:11January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/53:11:5703:11:5705January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。3:11:57上午午3:11上午午03:11:571月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。03:11:5703:11:5703:111/5/20233:11:57AM11、越越是是沒沒有有本本領領的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2303:11:5703:11Jan-2305-Jan-2312、越是無能的