七匹狼年廣告投放提案

七匹狼09年廣告投放提案獨(dú)角獸文化傳播有限公司2008年11月4日對(duì)任務(wù)的理解NO.1NO.22009七匹狼廣告戰(zhàn)略

實(shí)事求是、穩(wěn)扎穩(wěn)打，把七匹狼事業(yè)全面推向21世紀(jì)20年代。戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：沿革沿：七匹狼的廣告格調(diào)革：向精細(xì)化方向延伸廣告目的塑造七匹狼男裝積極硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;傳播品牌所倡導(dǎo)的“做強(qiáng)者”之精神，主張積極向上，奮斗樂觀地生活態(tài)度;力圖以視覺語言使目標(biāo)消費(fèi)者建立深刻印象，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)行為。NO.3獨(dú)角獸獻(xiàn)策#001營銷環(huán)境分析三、產(chǎn)品分析析（一）、產(chǎn)品特性：：1、七匹狼生生產(chǎn)男仕系列列休閑男裝，，更為奮斗中中的男人提供供一種文化，，一種精神，，一種積極向向上的生活形形態(tài)。2、以茄克為為核心產(chǎn)品，，七匹狼正服服系列包括西西裝、領(lǐng)帶、、西褲、襯衫衫；休閑服系系列可以包括括茄克、T恤恤、牛仔服；；皮制品系列列有皮帶、皮皮包、皮鞋；；飾品系列將將來可以包括括香水、火饑饑、手表、眼眼鏡、筆等。。（三）、產(chǎn)品品的品牌形象象：1、七匹狼是是專為富有激激情勇于上進(jìn)進(jìn)的品味男士士量身打造的的。2、七匹狼是是男仕族群時(shí)時(shí)尚生活的代代表品牌，成成熟穩(wěn)重、喜喜歡戶外活動(dòng)動(dòng)、挑戰(zhàn)極限限，征服自然然、時(shí)尚、休休閑、有個(gè)性性是它的產(chǎn)品品內(nèi)涵。3、奔跑中的的七匹狼，從從業(yè)界遙遙領(lǐng)領(lǐng)先的茄克專專家到跨多行行業(yè)多品牌經(jīng)經(jīng)營，產(chǎn)品涵涵蓋男仕族群群品牌，完成成“七匹狼服服裝專賣店””到“七匹狼狼男性生活方方式”的優(yōu)化化升級(jí)#002新定位“性格男裝的的中高端品牌牌”(1)進(jìn)進(jìn)行新的產(chǎn)品品定位的必要要性：隨著細(xì)細(xì)分市場的趨趨勢(shì)和客戶差差異化的需求求（2）對(duì)產(chǎn)品品定位的表述述：七匹狼被被定位為“性性格男裝的中中高端品牌””（3）新的定定位的評(píng)價(jià)：：以客戶和伙伙伴利益、體體驗(yàn)、感受為為核心，從市市場份額轉(zhuǎn)向向心靈份額，，從發(fā)展短期期交易轉(zhuǎn)向維維護(hù)伙伴的終終身價(jià)值。意意味著中國服服裝品牌的與與時(shí)俱進(jìn)、不不斷提升，““相信自己，，相信伙伴””也再次在業(yè)業(yè)內(nèi)受到矚目目。#003媒介策略七匹狼性格男男裝品牌傳播播已久，頗為為深入人心，，知名度、美美譽(yù)度都有很很深積累，本本次做形象廣廣告我們特意意選擇了高端端媒介來合作作，以期實(shí)現(xiàn)現(xiàn)共贏。媒體選擇與cctv與鳳凰網(wǎng)與“中國最具服裝裝消費(fèi)力城市市”七匹狼終端媒媒體打造與cctv善用CCTV影響力企業(yè)業(yè)形象價(jià)值突突飛猛進(jìn)CCTV企業(yè)業(yè)強(qiáng)化渠道實(shí)實(shí)力的殺手級(jí)級(jí)應(yīng)用CCTV廣告告顯著縮短新新產(chǎn)品上市周周期CCTV廣告告投資回報(bào)率率高、投資風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)小長期投放CCTV帶來品品牌累積效應(yīng)應(yīng)CCTV的公公信力成為新新概念推廣的的不二之選與鳳凰網(wǎng)鳳凰網(wǎng)作為““網(wǎng)絡(luò)中的電電視媒體、電電視中的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體”同時(shí)時(shí)擁有網(wǎng)絡(luò)與與電視的展現(xiàn)現(xiàn)空間和形式式。鳳凰網(wǎng)----最具影響響力5佳網(wǎng)站站之一；2004中國商商業(yè)網(wǎng)站100強(qiáng)。日均均頁視超過1500萬，，日均獨(dú)立訪訪問人次超過過120萬。。鳳凰網(wǎng)以鳳凰凰特有的品牌牌魅力、媒體體魅力、文化化魅力吸引了了一批文化程程度高、收入入水平高、社社會(huì)影響力強(qiáng)強(qiáng)、極具時(shí)代代特性的用戶戶群體。他們們是中國的精精英、社會(huì)的的主流、消費(fèi)費(fèi)的主體。與“中國最具服裝裝消費(fèi)力城市市”2006中國最具服裝裝消費(fèi)力城市市：北京上海香香港廣廣州大大連杭杭州深圳圳南南京武武漢成成都七匹狼終端媒媒體打造七匹狼專賣店店的視頻及平平面媒體的深深度利用#004廣告投放Ａcctv-2時(shí)段廣告報(bào)報(bào)價(jià)（人民幣/元元）（續(xù)一）續(xù)（二）續(xù)（三）時(shí)段選擇及廣廣告形式時(shí)段選擇理由由：針對(duì)知性白領(lǐng)領(lǐng)25~35歲七七匹狼的的主流消費(fèi)群群體習(xí)慣＃００４廣告投放Ｂ鳳凰網(wǎng)瞄準(zhǔn)成年人士士開拓國際市場場爭取華人華僑僑建議做首頁通通欄廣告＃００４廣告投放Ｃ中國最具服裝裝消費(fèi)力城市市戶外媒體投放放在引導(dǎo)消費(fèi)潮潮流的高服裝裝消費(fèi)力城市市投放平面廣廣告＃００４廣告投放Ｄ七匹狼終端媒媒體打造專賣店的廣告告宣傳零售終端多媒媒體廣告投放放零售終端平面面媒體投放＃０００５廣告創(chuàng)創(chuàng)意蘭蘭耿盈小玲濤哥謝謝觀觀看！！2008年年11月4日9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。03:10:1203:10:1203:101/5/20233:10:12AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2303:10:1203:10Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。03:10:1203:10:1203:10Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2303:10:1203:10:12January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20233:10:12上上午03:10:121月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:10上上午1月-2303:10January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/53:10:1203:10:1205January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。3:10:12上午3:10上上午03:10:121月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。03:10:1203:10:1203:101/5/20233:10:12AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2303:10:1203:10Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。03:10:1203:10:1203:10Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2303:10:1203:10:12January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20233:10:12上上午03:10:121月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月233:10上午午1月-2303:10January5,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/53:10:1203:10:1205January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。3:10:12上上午3:10上上午03:10:121月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。03:10:1203:10:1203:101/5/20233:10:12AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2303:10:1203:10Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。03:10:1203:10:1203:10Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2303:10:1203:10:12January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20233:10:12上上午03:10:121月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月233:10上午午1月-2303:10January5,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/53:10:1203:10:1205January202317、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。3:10:12上上午午3:10上上午午