七匹狼公關(guān)傳播執(zhí)行案

七匹狼2002年媒介傳播建議北京國(guó)文正信廣告公司目錄媒介傳播目標(biāo)目標(biāo)受眾的界定整體傳播策略媒介組合策略媒介組合主要欄目概況推介欄目介紹媒介費(fèi)用組合費(fèi)用預(yù)算媒介組合評(píng)估媒介傳播目標(biāo)繼續(xù)強(qiáng)化“七匹狼”從地方性品牌向全國(guó)性品牌轉(zhuǎn)化這樣一個(gè)趨勢(shì)，利用重大事件集中在大媒體上傳播，造就“七匹狼”強(qiáng)勢(shì)品牌，不斷鞏固其全國(guó)性品牌的地位。傳達(dá)“七匹狼”個(gè)性化的品牌形象，使“充滿野性力量，一往無(wú)前，富有團(tuán)隊(duì)精神和冒險(xiǎn)精神”的品牌特質(zhì)傳達(dá)給目標(biāo)受眾，與他們建立深層次的溝通。持續(xù)而穩(wěn)定的傳播促進(jìn)市場(chǎng)銷售的提升。目標(biāo)受眾的界定25—45歲的城市男性；具有較高的收入水平；追求個(gè)性和個(gè)人品位的都市形象。整體傳播策略集中有限的資金投入到優(yōu)勢(shì)媒體和具有轟動(dòng)效應(yīng)的宣傳時(shí)機(jī)；對(duì)于收視預(yù)期好的電視劇和重大體育賽事要密切關(guān)注，做到短時(shí)間內(nèi)集中投放，傳播效應(yīng)最大化。集中針對(duì)最核心的目標(biāo)受眾，針對(duì)特定欄目相對(duì)固定的收視人群的投放，期望達(dá)到更為精準(zhǔn)的到達(dá)率。對(duì)于收視穩(wěn)定和目標(biāo)受眾相對(duì)穩(wěn)定的欄目，采取持續(xù)性的媒介投放策略，保持穩(wěn)定的媒體露出。整體的傳播、策略簡(jiǎn)單的歸結(jié)為兩個(gè)集中一個(gè)連續(xù)。媒介組合策略欄目組合：新聞、體育和經(jīng)濟(jì)三大傳播載體針對(duì)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，以新聞、體育和經(jīng)濟(jì)類型的欄目作為主要傳播載體，影視、體育節(jié)目的選擇主要把握重大賽事和熱點(diǎn)影視節(jié)目，做重點(diǎn)投放；針對(duì)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目穩(wěn)定而集中的觀眾群，做重點(diǎn)傳播受眾的重點(diǎn)接觸；新聞節(jié)目穩(wěn)定收視狀況比較適宜連續(xù)性的廣告投放策略。媒體組合：央視一、二、五套作為主要媒體為了更精準(zhǔn)的到達(dá)目標(biāo)受眾，主要選擇以男性觀眾為主、收入水平和文化水平都比較高的央視一、二、五套的新聞欄目作為主要投放媒介；央視一套主要選擇新聞節(jié)目和熱點(diǎn)電視連續(xù)劇投放；央視二套主要投放重點(diǎn)欄目，抓住核心受眾；央視五套則利用重大體育賽事收視攀升的良機(jī)做階段性的重點(diǎn)投放。排期策略：持續(xù)化和有重點(diǎn)的媒介投放組合策略在媒介投放形式上，建議介于新聞?lì)惞?jié)目比較穩(wěn)定的收視狀況，可以采用連續(xù)性的媒體投放形式，可以全年在某個(gè)欄目前投放，保持穩(wěn)定的媒體露出；對(duì)于重大體育賽事和熱點(diǎn)影視劇則采用重點(diǎn)投放形式，集中在某個(gè)時(shí)間段做重點(diǎn)投放，重點(diǎn)關(guān)注2002年世界杯足球賽和亞運(yùn)會(huì)這兩個(gè)重大體育賽事；同時(shí)密切跟蹤最新影視動(dòng)態(tài)，做好影視劇貼片廣告的準(zhǔn)備；對(duì)于重點(diǎn)欄目則長(zhǎng)期貼片，做到對(duì)核心受眾的高滲透度。媒介組合新聞綜合媒體央視一套《新聞30分》全年央視二套《開(kāi)心詞典》7月—12月央視一套或八套收視預(yù)期比較好的1—2部電視連續(xù)?。C(jī)動(dòng)）體育新聞?lì)惷襟w世界杯期間央視一套《晚間體育新聞》30天央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套第二季度套播亞運(yùn)會(huì)期間央視一套《晚間體育新聞》20天央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套第三季度套播主要欄目概況主要欄目概況況備注：欄目賽賽事組合廣告告在一周主要要欄目和賽事事中插播，包包括周一《天天下足球》、、周二《五環(huán)環(huán)夜話》、周四《《足球球之夜夜》以以及周周三、、周五五、周周六、、周日日的晚晚間欄欄目或或賽事事。推介欄欄目介介紹（（一））《新聞聞30分》》央視一一套中中白天天段收收視率率最高高的節(jié)節(jié)目，，全國(guó)國(guó)范圍圍的收收視率率保持持在4—6%之之間，，相對(duì)對(duì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的千千人成成本；；2000年年以來(lái)來(lái)，收收視率率保持持穩(wěn)步步攀升升的態(tài)態(tài)勢(shì)，，在觀觀眾中中的影影響力力逐年年提升升。目標(biāo)觀觀眾具具有學(xué)學(xué)歷高高，收收入水水平高高的特特點(diǎn)；；推介欄欄目介介紹（（二））《體育育新聞聞》一個(gè)男男性觀觀眾為為主的的節(jié)目目，在在央視視五套套中平平均收收視率率排名名第一一，是是央視視五套套節(jié)目目中收收視率率最穩(wěn)穩(wěn)定的的一個(gè)個(gè)節(jié)目目。全國(guó)范范圍收收視率率常年年保持持在1.5%以以上。。在全全國(guó)十十一個(gè)個(gè)主要要城市市的觀觀眾占占有率率在30%以上上。推介欄欄目介介紹（（三））《開(kāi)開(kāi)心詞詞典》》最近半半年央央視二二套平平均收收視率率最高高的欄欄目，，目標(biāo)標(biāo)觀眾眾具有有人群群年輕輕化，，比較較高的的學(xué)歷歷和收收入水水平，，是中中高檔檔產(chǎn)品品適宜宜投放放的欄欄目。。廣告環(huán)環(huán)境好好，每每次廣廣告時(shí)時(shí)間段段在90秒秒之內(nèi)內(nèi)，廣廣告數(shù)數(shù)量少少，印印象度度深，，認(rèn)知知率高高，便便于廣廣告記記憶。。在央視視二套套經(jīng)濟(jì)濟(jì)頻道道中具具有最最經(jīng)濟(jì)濟(jì)的千千人成成本。。推介欄欄目介介紹（（四））央視五五套經(jīng)經(jīng)典欄欄目組組合套套播體育頻頻道《《足球球之夜夜》、、《五五環(huán)夜夜話》》和《《天下下足球球》三三大名名牌欄欄目，，三檔檔欄目目一周周首播播收視視率穩(wěn)穩(wěn)定保保持在在2.8%以上上，收收視率率比較較穩(wěn)定定，觀觀眾忠忠誠(chéng)度度高。。在世界界杯足足球賽賽期間間三套套欄目目的收收視率率將有有巨大大的提提升潛潛力，，在世世界杯杯足球球賽期期間投投放欄欄目套套播廣廣告會(huì)會(huì)更加加經(jīng)濟(jì)濟(jì)。媒介費(fèi)費(fèi)用組組合媒介組組合預(yù)預(yù)算《新聞聞30分》》15秒20，，000元元/次次，全全年預(yù)預(yù)算：：730萬(wàn)萬(wàn)元央視電電視連連續(xù)劇劇貼片片廣告告15秒大大約約預(yù)算算：200萬(wàn)元元《開(kāi)心心詞典典》15秒秒30，000元/次半半年預(yù)預(yù)算：：78萬(wàn)元元《晚間間體育育新聞聞》15秒秒40，000元/次共共50次預(yù)預(yù)算：：200萬(wàn)萬(wàn)元央視五五套全全天組組合節(jié)節(jié)目套套播季季套每每天天6次次，季季套236萬(wàn)元元二季、、三季季共472萬(wàn)元元世界杯杯5月月31日——7月月2日日套播播廣告告約約200萬(wàn)萬(wàn)元亞運(yùn)會(huì)會(huì)9月月29日——10月16日日套播播廣告告約約150萬(wàn)萬(wàn)元總體預(yù)預(yù)算：：大約約2030萬(wàn)元元注：以以上報(bào)報(bào)價(jià)均均為刊刊例價(jià)價(jià)媒介組組合評(píng)評(píng)估2002年年是世世界杯杯年和和亞運(yùn)運(yùn)年，，根據(jù)據(jù)2000年奧奧運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播的的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，可可以判判斷，，在世世界杯杯比賽賽期間間的收收視情情況可可能要要超過(guò)過(guò)奧運(yùn)運(yùn)會(huì)，，因此此，在在世界界杯足足球賽賽期間間在中中央臺(tái)臺(tái)投放放廣告告，會(huì)會(huì)非常常經(jīng)濟(jì)濟(jì)，收收視率率普遍遍會(huì)有有很大大提高高，而而且觀觀眾與與七匹匹狼目目標(biāo)受受眾重重疊的的機(jī)會(huì)會(huì)非常常大；；亞運(yùn)運(yùn)會(huì)雖雖然不不如奧奧運(yùn)會(huì)會(huì)和世世界杯杯足球球賽的的影響響大，，但收收視率率也會(huì)會(huì)比平平常提提高不不少，，尤其其是一一些比比較受受關(guān)注注的比比賽轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播和和新聞聞報(bào)道道將會(huì)會(huì)帶來(lái)來(lái)不錯(cuò)錯(cuò)的收收視效效果，，也是是值得得投放放的。。根據(jù)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，，每年年央視視都會(huì)會(huì)推出出1——2部部社會(huì)會(huì)反響響和收收視狀狀況都都比較較好的的電視視連續(xù)續(xù)劇，，例如如2001年央央視推推出的的《大大宅門門》和和《笑笑傲江江湖》》就創(chuàng)創(chuàng)造了了收視視率的的紀(jì)錄錄，給給投放放貼片片廣告告的企企業(yè)帶帶來(lái)了了很好好的回回報(bào)。。如果果在2002年年有1—2部這這樣的的優(yōu)秀秀電視視連續(xù)續(xù)劇出出現(xiàn)，，雖然然單位位投入入會(huì)比比較大大，但但所產(chǎn)產(chǎn)生的的效應(yīng)應(yīng)也是是一般般性投投放所所不能能比的的。央視新新聞節(jié)節(jié)目歷歷來(lái)具具有穩(wěn)穩(wěn)定的的收視視群體體和收收視率率，常常規(guī)投投放《《新聞聞30分》》節(jié)目目可以以保證證七匹匹狼在在目標(biāo)標(biāo)觀眾眾中的的滲透透度和和持續(xù)續(xù)的影影響。。工作組組總經(jīng)理理：陳陳錫文文媒介總總監(jiān)：：郭鳳鳳策劃：：趙正正聯(lián)系電電話：：010——641855159、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。03:10:1603:10:1603:101/5/20233:10:16AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2303:10:1603:10Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。03:10:1603:10:1603:10Thursday,January5,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2303:10:1703:10:17January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。05一一月月20233:10:17上上午03:10:171月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:10上午午1月-2303:10January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/53:10:1703:10:1705January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。3:10:17上午3:10上上午03:10:171月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。03:10:1703:10:1703:101/5/20233:10:17AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2303:10:1703:10Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。03:10:1703:10:1703:10Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2303:10:1703:10:17January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20233:10:17上上午03:10:171月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月233:10上午午1月-2303:10January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/53:10:1803:10:1805January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。3:10:18上上午3:10上上午午03:10:181月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。03:10:1803:10:1803:101/5/20233:10:18AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2303:10:1803:10Jan-2305-Jan-2312、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。03:10:1803:10:1803:10Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝