上海地區(qū)媒體接觸習(xí)慣

目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放情況

------上海地區(qū)上海地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究(CMMS)2000目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類(lèi)型:電視廣播報(bào)紙雜志

單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過(guò)去一周內(nèi))見(jiàn)到的戶外廣告類(lèi)型單位:%經(jīng)常收看的電視臺(tái)

---排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類(lèi)型

---排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%結(jié)論：上海地區(qū)媒體接觸習(xí)慣與廣州地區(qū)類(lèi)似，地域特征較鮮明。上海地區(qū)受眾主要的收視頻道是當(dāng)?shù)責(zé)o線、有線電視媒體。在主要收看的節(jié)目類(lèi)型方面，側(cè)重收看新聞、影視類(lèi)欄目。而新聞?lì)悪谀康氖找暻闆r，從收視習(xí)慣分析，主要收看的應(yīng)主要是當(dāng)?shù)氐男侣劰?jié)目?？照{(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌上海地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長(zhǎng)虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測(cè)時(shí)間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測(cè)頻道:本地電視臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源:AC尼爾森廣告監(jiān)測(cè)

空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放量對(duì)比

2000.9.1~2001.8.31單位:千元注:括號(hào)內(nèi)內(nèi)數(shù)字字表示示投放放該頻頻道的的空調(diào)調(diào)品牌牌個(gè)數(shù)數(shù).空調(diào)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品品牌總總體投投放量量分頻頻道對(duì)對(duì)比單位:千千元(2)(7)(6)(2)(9)(9)(3)(1)(3)(5)(3)美的空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對(duì)對(duì)比單位:千千元長(zhǎng)虹空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對(duì)對(duì)比單位:千千元春蘭空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對(duì)對(duì)比單位:千千元海爾空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對(duì)對(duì)比單位:千千元依萊克克斯空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對(duì)對(duì)比單位:千千元松下空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對(duì)對(duì)比單位:千千元LG空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對(duì)對(duì)比單位:千千元日立空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對(duì)對(duì)比單位:千千元海信空空調(diào)僅僅于2001年年7月月在““上海海教育育臺(tái)””投放放廣告告,金金額為為:5000元元.格力空空調(diào)僅僅于2001年年6月月投放放廣告告,投投放放頻道道及及金金額分分別為為:上上海臺(tái)臺(tái)一套套:5000元元;上上海臺(tái)臺(tái)二套套:21000元.空調(diào)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品品牌總總體電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元長(zhǎng)虹空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元春蘭空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元海爾空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元日立空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元LG空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元美的空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元松下空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元依萊克克斯空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元結(jié)論：：上海地地區(qū)由由于是是中國(guó)國(guó)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)中中心，，各品品牌都都十分分重視視上海海市場(chǎng)場(chǎng)的爭(zhēng)爭(zhēng)奪。。各品品牌的的廣告告投放放量居居全國(guó)國(guó)各區(qū)區(qū)域市市場(chǎng)之之首。。各品品牌廣廣告投投放金金額也也相當(dāng)當(dāng)平均均。廣廣告主主要投投向上上海一一套、、二套套，東東方電電視臺(tái)臺(tái)等上上海本本地媒媒體。。雖然上上海地地區(qū)與與廣州州地區(qū)區(qū)在廣廣告投投放規(guī)規(guī)律上上十分分相似似，但但在廣廣告投投放季季節(jié)特特征上上卻存存在明明顯差差異。。上海海地區(qū)區(qū)廣告告投放放時(shí)間間跨度度不如如廣州州地區(qū)區(qū)那么么大，，投放放集中中于4-8月，，帶有有明顯顯的季季節(jié)特特征。。投放放的峰峰值各各品牌牌略有有不同同，有有的是是在4-5月，，有的的是在在5-6月月，顯顯示出出各品品牌在在廣告告推廣廣策略略上的的差異異。9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。03:17:3003:17:3003:171/5/20233:17:30AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2303:17:3003:17Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:17:3003:17:3003:17Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2303:17:3003:17:30January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20233:17:30上午午03:17:301月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/53:17:3003:17:3005January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:17:30上上午午3:17上上午午03:17:301月月-239、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。03:17:3003:17:3003:171/5/20233:17:30AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2303:17:3003:17Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。03:17:3003:17:3003:17Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2303:17:3003:17:30January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:17:30上午午03:17:301月-2315、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/53:17:3003:17:3005January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。3:17:30上午3:17上上午03:17:301月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?3:17:3003:17:3003:171/5/20233:17:30AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2303:17:3003:17Jan-2305-Jan-2312、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。03:17:3003:17:3003:17Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。1月月-231月月-2303:17:3003:17:30January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20233:17:30上午午03:17:301月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023/1/53:17:3003:17:3005January202317、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自