2022年行業(yè)分析服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析為了了解消費(fèi)者對(duì)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)狀況，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商供應(yīng)了一個(gè)很好的市場(chǎng)猜測(cè)。關(guān)于服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，可以通過市場(chǎng)調(diào)研與分析，來了解對(duì)服裝店該怎樣定位，服裝應(yīng)當(dāng)針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)有著怎樣的經(jīng)營(yíng)理念，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有就是服裝店的銷售應(yīng)當(dāng)與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等。

隨著服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，快速有效的把握市場(chǎng)進(jìn)展?fàn)顩r成為企業(yè)決策勝利與否的關(guān)鍵。近些年各行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模和特點(diǎn)都消失了很大的變革，如何從專業(yè)的眼光熟悉服裝行業(yè)的進(jìn)展和市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，將成為企業(yè)將來生存和進(jìn)展的首要問題。

我們可以了解到從2022年上半年我國(guó)服裝出口振蕩幅度漸漸收窄，且金額、數(shù)量增幅雙雙靠近零線。上半年，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口675.15億美元，同比增長(zhǎng)2.57%；出口數(shù)量133.36億件，同比下降3.60%。上半年，服裝出口平均單價(jià)為4.14美元/件，較2022年同期提高4.81%，增幅較去年同期下降16.36個(gè)百分點(diǎn)。服裝出口金額占紡織品出口金額的57.67%，較2022年同期上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。外受歐債危機(jī)拖累和美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不穩(wěn)影響，內(nèi)受成本上升持續(xù)擠壓，下半年服裝出口形勢(shì)并不樂觀。另一方面，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷也面臨較大的壓力，無論是產(chǎn)品定位、渠道建設(shè)、品牌推廣，都是一個(gè)長(zhǎng)期而簡(jiǎn)單的過程。

如今，全球服裝產(chǎn)業(yè)正面臨一系列內(nèi)外部新形勢(shì)：新興經(jīng)濟(jì)體漸漸成為消費(fèi)品進(jìn)口市場(chǎng)，中國(guó)制造勞動(dòng)力成本不斷上升以及多項(xiàng)重量級(jí)自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定頒布實(shí)施，這些因素都在肯定程度上改寫著全球服裝產(chǎn)業(yè)的格局。

那么面對(duì)服裝市場(chǎng)，哪些數(shù)據(jù)會(huì)影響服裝店銷售業(yè)績(jī)呢？通過服裝市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告我們可以從以下幾點(diǎn)緣由分析：

首先要加強(qiáng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的采集與管理，并進(jìn)行合理、正確、有效的實(shí)時(shí)性分析，有助于服裝品牌和店鋪漸漸克服閱歷營(yíng)銷導(dǎo)致的局限性或?qū)﹂啔v營(yíng)銷者的過度依靠性，形成科學(xué)營(yíng)銷的新理念，提升品牌和店鋪的市場(chǎng)熟悉力量、市場(chǎng)管理力量和市場(chǎng)適應(yīng)力量。

其次店鋪銷售數(shù)據(jù)分析的作用有助于正確、快速的做出市場(chǎng)決策。有助于提高服裝企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)運(yùn)行的效率。

第三銷售生命周期分析。單款銷售生命周期是指單款銷售的總時(shí)間跨度以及該時(shí)間段的銷售狀況（一般是指正價(jià)銷售期）。單款銷售周期分析一般是拿一些重點(diǎn)的款式（訂貨量和庫存量較多的款式）來做分析，以推斷出是否缺貨或產(chǎn)生庫存壓力，從而準(zhǔn)時(shí)做出對(duì)策。

老顧客貢獻(xiàn)率分析。

行銷學(xué)一個(gè)聞名的法則叫做2080法則，在顧客管理理論中是指20%的顧客完成80%的銷售額，而這其中的20%的顧客即我們的老顧客，特殊是持我們品牌VIP卡的顧客。所以對(duì)于老顧客的管理是店鋪管理中最重要的項(xiàng)目之一。有針對(duì)性的對(duì)老顧客進(jìn)行短信祝愿、新貨及促銷活動(dòng)的通知、VIP專屬特權(quán)、生日及節(jié)日禮物等工作，對(duì)老顧客的品牌忠誠(chéng)度、介紹伴侶、回頭頻率和再次的購買欲望等都會(huì)有較大的提升。

對(duì)手的促銷調(diào)查與分析。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和