互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展路徑研究

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展路徑研究摘 要：當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，工程師在計(jì)算機(jī)的研究上逐漸開創(chuàng)出大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算和人工智能等高新技術(shù)，這對我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展有著無可替代的積極推進(jìn)作用。大數(shù)據(jù)分析能充分把握市場經(jīng)濟(jì)動態(tài)和民眾需求、云計(jì)算技術(shù)能高效處理數(shù)據(jù)信息、人工智能能全面預(yù)測市場發(fā)展趨勢，這些均在電子商務(wù)上得到了體現(xiàn)。本文基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了規(guī)律分析，并從加強(qiáng)與政府部門的合作、構(gòu)建新型商業(yè)模式、完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)物流融合四個方面進(jìn)行闡述，詳細(xì)論述了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的電子商務(wù)發(fā)展路徑。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代;電子商務(wù);規(guī)律分析;發(fā)展路徑近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活習(xí)慣，也改變了人們的購物習(xí)慣。它還導(dǎo)致傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集分析手段已經(jīng)無法完全分析出人們?nèi)找嬖鲩L的生產(chǎn)生活數(shù)據(jù)信息，這對于電子商務(wù)行業(yè)來說是不利的。雖然，電子商務(wù)行業(yè)在我國發(fā)展速度極快，已經(jīng)逐漸成為人們生產(chǎn)生活的“主調(diào)”，但是，當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展還不夠成熟，電子商務(wù)市場經(jīng)濟(jì)還不夠完善，這極大制約了電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著電子商務(wù)對企業(yè)的銷售渠道、經(jīng)濟(jì)效益等方面的影響日益明顯，許多企業(yè)將電子商務(wù)作為核心競爭力培養(yǎng)，從這個角度來說，電子商務(wù)已經(jīng)逐漸成為我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心內(nèi)容，也成了各大企業(yè)研究、關(guān)注的重點(diǎn)。一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電子商務(wù)發(fā)展規(guī)律（一）“線上線下”虛實(shí)互通在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，電子商務(wù)主要是通過線上進(jìn)行下單，然后通過物流的模式將產(chǎn)品“運(yùn)輸”給消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)，極大解決了傳統(tǒng)人流聚集、信息限制等冏題，能讓消費(fèi)者充分進(jìn)行“貨比三家”，然后選擇性價(jià)比最高的產(chǎn)品進(jìn)行購買。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，電子商務(wù)將消費(fèi)者、產(chǎn)品、信息三者之間的時(shí)間和空間保持了一致性，打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制，能讓消費(fèi)者以最低的成本獲取最高的效益，也擴(kuò)寬企業(yè)銷售渠道，為搶占更多的市場份額奠定基礎(chǔ)。電子商務(wù)能充分體現(xiàn)產(chǎn)品信息，能讓消費(fèi)者進(jìn)行優(yōu)化選擇，能讓企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品提升市場競爭力。例如，消費(fèi)者可以不受到時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)利用移動終端進(jìn)行網(wǎng)上購物，在網(wǎng)絡(luò)上搜索自己需要的產(chǎn)品，就能得到不同商家的報(bào)價(jià)以及產(chǎn)品的相關(guān)信息，從而選擇性價(jià)比最高的產(chǎn)品，節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間。并且消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品之后也能實(shí)時(shí)對商家產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)，即為后面消費(fèi)者提供了參考，也能讓商家依據(jù)消費(fèi)者的體驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，以及不斷提升企業(yè)市場核心競爭力。此外，電子商務(wù)需要與物流公司進(jìn)行合作，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（二）價(jià)值上的統(tǒng)一依據(jù)“梅特卡夫法則”，衡量網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，需要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶量的數(shù)量進(jìn)行價(jià)值評定，而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模趨于無限大的時(shí)候，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也能得到進(jìn)一步發(fā)展，這個時(shí)候產(chǎn)品的平均成本將降低，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益將增高。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的角度來說，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大也能充分保證消費(fèi)者權(quán)益，而保證消費(fèi)者權(quán)益能促進(jìn)越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量增長，這就形成了一種“圓圈模式”，帶動了電子商務(wù)的發(fā)展。從這方面就可以看出來，用戶是電子商務(wù)發(fā)展最重要的基礎(chǔ)，可以充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，而網(wǎng)絡(luò)用戶依附電子商務(wù)平臺的規(guī)模，從而全面獲得用戶價(jià)值;此外，網(wǎng)絡(luò)用戶在電子商務(wù)平臺之中能獲得最大化的個人效用，進(jìn)一步減低時(shí)間消耗，不受時(shí)間與空間的限制，進(jìn)而帶動企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)作用力的提升，而電子商務(wù)平臺價(jià)值的提升能促進(jìn)企業(yè)規(guī)模的發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)價(jià)值的提升，從而形成消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)平臺、企業(yè)三方面價(jià)值上的統(tǒng)一。（三）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)扁平化形態(tài)二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展路徑（一）加強(qiáng)與政府部門的合作隨著社會經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，想要進(jìn)一步保證電子商務(wù)市場的完善性與規(guī)范性，這離不開政府相關(guān)部門的調(diào)控與管理，因此，加強(qiáng)與政府部門的合作是促進(jìn)電子商務(wù)健康、長久發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，政府相關(guān)部門要制定、完善電子商務(wù)市場的相關(guān)法律法規(guī)，對于惡意損壞電子商務(wù)市場平衡、偷稅漏稅等行為的要給予嚴(yán)懲，充分保證電子商務(wù)市場的有效規(guī)范，為營造良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境提供法律制度基礎(chǔ);其次，政府相關(guān)部門要針對國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀不斷開放國際市場，促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)交流與合作，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，用以彌補(bǔ)自身發(fā)展的不足，共同促進(jìn)國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展的有效性。其次，政府部門還可以成立專門的電子商務(wù)市場發(fā)展研究組織和發(fā)展委員會，將區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行整合，促進(jìn)優(yōu)秀企業(yè)帶動后進(jìn)企業(yè)發(fā)展的模式，不斷保證電子商務(wù)市場的統(tǒng)一發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升奠定良好基礎(chǔ)。再次，政府相關(guān)部門要支持對電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)，要為培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才提供相應(yīng)的培養(yǎng)制度、資金和相關(guān)政策支持;最后，政府相關(guān)部門要充分將媒體機(jī)構(gòu)與電子商務(wù)企業(yè)以及社會團(tuán)體進(jìn)行整合，為電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。（二）構(gòu)建新型商業(yè)模式“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，消費(fèi)者的評價(jià)就是電子商務(wù)平臺發(fā)展價(jià)值的有效展示，因此，充分把握消費(fèi)者需求與消費(fèi)導(dǎo)向就是企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的重要因素。在這個過程之中，企業(yè)要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”新時(shí)代技術(shù)全面創(chuàng)新優(yōu)化電子商務(wù)商業(yè)模式，可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)充分了解消費(fèi)者需求，依據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)，以不斷提升企業(yè)核心競爭力;可以利用云計(jì)算技術(shù)高效處理消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息，判斷消費(fèi)者的價(jià)值導(dǎo)向，了解消費(fèi)者對產(chǎn)品關(guān)注度，從而進(jìn)行改善;可以利用人工智能技術(shù)預(yù)測消費(fèi)市場走向，以引領(lǐng)消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)為主要運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)的有效運(yùn)行。例如，淘寶在發(fā)展初期利用“梅特卡夫理論”充分把握消費(fèi)者觀念，以完善的市場調(diào)查，為消費(fèi)者提供全面的消費(fèi)渠道，讓消費(fèi)者能在線上選擇物品。同時(shí)，淘寶還與生產(chǎn)廠商進(jìn)行直接對接，采取“薄利多銷”的經(jīng)營模式搶先爭占市場。也在不斷加大對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的宣傳，讓人們逐漸適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)價(jià)值觀念，從而提升了淘寶在消費(fèi)市場之中的影響力。對于當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展來說，互聯(lián)網(wǎng)平臺仍然存在一定的開發(fā)空間，這需要企業(yè)不斷把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢，充分了解、引導(dǎo)消費(fèi)者，不斷構(gòu)建創(chuàng)新商業(yè)模式。（三）完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈隨著“互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的成熟，電子商務(wù)行業(yè)也得到了巨大的發(fā)展，企業(yè)在不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí)，也能充分展示產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)價(jià)值。因此，各個電子商務(wù)企業(yè)要依據(jù)實(shí)際的情況不斷完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)品、物流、消費(fèi)者三者之間價(jià)值的統(tǒng)一，為今后電子商務(wù)的發(fā)展提供基礎(chǔ)。例如，淘寶不僅開發(fā)了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，更是延伸出花唄、借唄等支付平臺，讓消費(fèi)者能擁有提前消費(fèi)的渠道，為想要擁有購買欲的消費(fèi)者提供購買能力。淘寶的建立，也是由于淘寶上的物品相對于實(shí)體店中價(jià)格更加低廉，且質(zhì)量能得到一定的保障。淘寶與各大生產(chǎn)廠商進(jìn)行直接合作，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)行業(yè)進(jìn)行全面結(jié)合，充分滿足消費(fèi)者日常生產(chǎn)生活各方面的需求，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)平臺的可持續(xù)發(fā)展。此外，淘寶也借助各種節(jié)日推行出各類活動，且加強(qiáng)了自身宣傳，不斷增加了在消費(fèi)者中的影響力，為消費(fèi)者提供了消費(fèi)“借口”，從而能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)效益。（四）促進(jìn)物流融合傳統(tǒng)消費(fèi)模式與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電子商務(wù)消費(fèi)模式存在的最大差異是時(shí)間與空間。傳統(tǒng)消費(fèi)模式是消費(fèi)者必須在固定時(shí)間與固定地點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)行為，消費(fèi)者對于產(chǎn)品信息不了解，選擇面也有極大的限制。但是，在電子商務(wù)模式下，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行選擇，會全方位對比產(chǎn)品價(jià)格與性能，并能得到更加全面的個性化服務(wù)與消費(fèi)體驗(yàn)。例如，淘寶打造了菜鳥驛站，將現(xiàn)有的物流網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整個，充分把握了當(dāng)前物流模式，更好地提升了淘寶平臺銷售、運(yùn)輸效率。淘寶菜鳥一方面作為網(wǎng)絡(luò)信息平臺，利用大數(shù)據(jù)，做好信息共享、物流共享，能讓某些物流公司沒有設(shè)立的城鎮(zhèn)擁有快速到達(dá)的能力;另一方面作為倉儲物理平臺，把貨物運(yùn)輸和配送交由三通一達(dá)、順豐、郵政等公司來做，而自己需要的就是物品儲存的模式，進(jìn)一步方便了客戶與物流公司。因此，各電子商務(wù)企業(yè)要充分利用東同絡(luò)環(huán)境加強(qiáng)