2022年行業(yè)分析地板企業(yè)發(fā)展的關鍵是創(chuàng)新

地板企業(yè)發(fā)展的關鍵是創(chuàng)新地板企業(yè)在同一個產(chǎn)品上，都沒有多大的差異，要想有顯著的差異化，還要靠企業(yè)自身去討論和發(fā)覺，才能保證市場的進展，創(chuàng)新是進展的關鍵所在。

對于企業(yè)來說，生產(chǎn)同質(zhì)化的產(chǎn)品，能保證成本事先，可能是在“紅?！敝械纳嬷?。但假如能實現(xiàn)產(chǎn)品的顯著差異化，即使成本較高，也可以通過溢價來獲得足夠的利潤空間，開拓一片“藍?！薄５a(chǎn)品創(chuàng)新不是每次都能找到抱負的“藍?！?，“藍?！辈⒎谴嬖谟谄髽I(yè)的空想中，而是消費者腦海中已經(jīng)存在的或潛在存在的需求空間。同時，開拓了“藍?！钡钠髽I(yè)假如沒有通過成本、技術、品牌等設立較高的進入門檻，這個“藍?！币部赡芸焖俚赜咳氪笈S者。然而，對弱小的品牌來說這并不肯定是件壞事，由于靠它們微薄的力氣有時很難將這塊新的蛋糕做大，假如壟斷品牌能跟隨進入，一同開拓這個新的市場，即使有一天“藍?！苯K究會變成“紅海”，但在這個過程中全部的企業(yè)都已受益。

產(chǎn)品創(chuàng)新的勝利者無一例外地至少遵循以下三條原則中的一條：第一，時刻傾聽顧客的聲音，依據(jù)他們的需求設計相應的產(chǎn)品；其次，親密關注市場上的顧客和競爭對手的任何變化，把握市場趨勢；第三，最大化地利用技術和研發(fā)實力實現(xiàn)創(chuàng)新?？梢姡诋a(chǎn)品創(chuàng)新中，企業(yè)不但要了解消費者的需求，端詳自己的力量，還要猜測競爭對手的反應，并預備好相應的戰(zhàn)術。

產(chǎn)品概念與營銷

每一款宏大的產(chǎn)品背后都有一個感動人心的概念。產(chǎn)品概念與傳播口號并不等同。傳播口號是直接與消費者溝通的語言，它基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生。同一個產(chǎn)品概念可以衍生出不同的傳播口號，它們是基于相同規(guī)律的創(chuàng)意表達。許多企業(yè)往往將過多的留意力放在傳播口號上，而忽視了其背后的策略與規(guī)律。傳播口號是通過創(chuàng)意產(chǎn)生的，而產(chǎn)品概念的產(chǎn)生必需經(jīng)過嚴謹?shù)南M者討論，對市場深化理解和洞察，再加上制造力。

面對日新月異的科技進步、飛速的經(jīng)濟與社會進展、消費升級、消費者的價值觀和生活方式的轉變、競爭形勢的變化、產(chǎn)品生命周期的縮短等，產(chǎn)品創(chuàng)新成為地板企業(yè)保持生命力，在殘酷的市場上立于不敗之地的重要途徑。地板企業(yè)在面臨產(chǎn)品創(chuàng)新的時候，想清晰以下幾件事非常重要：新產(chǎn)品的市場在哪里，新產(chǎn)品的概念是什么，新產(chǎn)品的品牌使用問題。

“紅?！迸c“藍?！钡牟┺?/p>

當前地板企業(yè)無疑屬于高度競爭行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)在競爭中突圍的重要手段，企業(yè)在進行產(chǎn)品創(chuàng)新的時候都會面臨“紅?！迸c“藍?！钡倪x擇?！凹t?！本褪乾F(xiàn)有競爭白熱化的血腥、殘酷的市場，卻是企業(yè)已知的領域，在“紅?！敝型瞥鲂庐a(chǎn)品，利潤空間可能特別小，但市場容量簡單預知?！八{海”是臨時尚未被企業(yè)發(fā)覺或探知的全新領域，它可能有寬闊的空間，競爭者較少