XX品牌重新定位及策略三

統(tǒng)一100重新定位及策略一、統(tǒng)一100銷量狀況二、統(tǒng)一100與面霸120狀況對(duì)比三、重新定位的品牌核心四、新的行銷策略

統(tǒng)一100VS面霸品牌知名度

統(tǒng)一100VS面霸廣告知名度

統(tǒng)一100VS面霸使用率平均價(jià)格AS00ON00DJ01FM01AM01JJ01AS011.81.81.791.781.791.791.761.771.781.761.751.741.691.711.481.471.461.461.451.461.451.781.761.771.771.761.771.75統(tǒng)一100VS面霸價(jià)格走勢(shì)100克102克96克80克(65克)面霸珍品大袋珍品精裝統(tǒng)一100統(tǒng)一100VS面霸廠價(jià)及通路幅度

1.5-1.9價(jià)格段主要品牌渠道重點(diǎn)

統(tǒng)一100與面霸渠道相同銷量份額面霸54463961現(xiàn)代渠道傳統(tǒng)渠道珍品大袋26741189珍品精裝AS00AS0180207228統(tǒng)一100AS00AS01495138621.5-1.9價(jià)格格段各分銷銷渠道銷售售趨勢(shì)在在傳統(tǒng)通路路受到低價(jià)價(jià)格段產(chǎn)品品極大影響響銷量增長(zhǎng)率率CopyrightA.C.NielsenCompany現(xiàn)代通路AS00ON00DJ01FM01AM01JJ01AS011001161161571301761411921261771191841321.5-1.90.6-0.9傳統(tǒng)通路AS00ON00DJ01FM01AM01JJ01AS01100110100127108128104123951118711886曾經(jīng)的統(tǒng)一一100產(chǎn)品層面當(dāng)時(shí)（96年）最好好的包材，，大氣的包包裝！（現(xiàn)在消費(fèi)費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一一產(chǎn)品的重重要印象之之一可能就就源于此））三包料，大大面身———產(chǎn)品力夠夠強(qiáng)！新鮮、多元元的口味———滿足不不同需求的的消費(fèi)者??！曾經(jīng)的統(tǒng)一一100品牌層面：：定位：價(jià)格格雖高，只只因追求最最好，力爭(zhēng)爭(zhēng)滿足最挑挑剔消費(fèi)者者的方便面面產(chǎn)品。形象：穩(wěn)重重、堅(jiān)持、、進(jìn)取的好好男人，一一切力求盡盡善盡美，，凡事要求求最好！核心價(jià)值：：滿意（大大大豐富、、大大滿足足）現(xiàn)在的統(tǒng)一一100產(chǎn)品層面鍍鋁包材雖雖仍是最好好但已是人們們常見包裝夠漂亮亮嗎？見仁見智相較于競(jìng)品品并無優(yōu)勢(shì)勢(shì)產(chǎn)品力呢？？不說面霸、、大食袋，，現(xiàn)在連超超級(jí)福滿多多都是三包包料+大面面身統(tǒng)一100還有有什么特別別？現(xiàn)在的統(tǒng)一一100品牌層面定位：不曾曾改變，但但差異何在在？支持點(diǎn)點(diǎn)又在哪？？形象：其實(shí)挺模糊糊的形象老化是是大家一致致的意見核心價(jià)值：：在產(chǎn)品品的差異化化逐漸喪失失后，“滿滿意”就變變得越來越越抽象?，F(xiàn)在的統(tǒng)一一100競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境外部面霸120、康師傅傅大食袋（（類似的產(chǎn)產(chǎn)品力和更更響亮的聲聲音）超福算一個(gè)個(gè)嗎？（價(jià)價(jià)格優(yōu)勢(shì)））內(nèi)部辣歡天、牦牦牛肉面、、龍蝦面（（同檔次的的產(chǎn)品，開開始成為客客戶推廣的的重點(diǎn)）因此，現(xiàn)在在的統(tǒng)一100已陷陷入重重困困境——產(chǎn)品無差異異化、形象象老化、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、、資源不足足…..（尚不包括括在價(jià)格、、通路上存存在的問題題）我們往那里里去？對(duì)品牌進(jìn)行行重新定位位賦予品牌新新的核心價(jià)價(jià)值重塑統(tǒng)一100的品品牌形象運(yùn)用OM工工具ConnectionTriangle我們針對(duì)的的目標(biāo)群體體年輕,上上進(jìn),有有理想,有有追求的的重視自我價(jià)價(jià)值的體現(xiàn)現(xiàn)對(duì)有形價(jià)值值及無形價(jià)價(jià)值均有較較高需求我們的兩個(gè)個(gè)想法:一個(gè)為符合合實(shí)際,可可以即時(shí)時(shí)實(shí)施一個(gè)為遠(yuǎn)景景設(shè)想,但但需要大大力扶持統(tǒng)一100品牌關(guān)系系三角-即即時(shí)可行統(tǒng)一100產(chǎn)品利益點(diǎn)點(diǎn)滿足你的肚肚子,滿滿意你的心心普遍人性成功之路沒有捷徑可可尋品牌形象出自大企業(yè)業(yè)踏實(shí)的令人信賴的的統(tǒng)一100品牌關(guān)系系三角-遠(yuǎn)遠(yuǎn)景設(shè)想統(tǒng)一100產(chǎn)品利益點(diǎn)點(diǎn)總是帶給你你最新的普遍人性拷貝永遠(yuǎn)比比不上原件件品牌形象積極進(jìn)取的的活力派品牌重新定定位即時(shí)可行的的方向：滿滿足你的肚肚子滿意你你的心------此方向向相對(duì)來講講不具備獨(dú)獨(dú)特性，但但可沿用以以前的概念，，所花成本本將會(huì)較少少遠(yuǎn)景方向：：總是帶給給你最新的的------此方向向非常具有有朝氣和活活力，帶給給消費(fèi)者清清新的感覺，，但在成本本上會(huì)較大大，不過可可以通過不同時(shí)期不不同手法來來加以不斷斷的累積所以權(quán)衡下下來，我們們應(yīng)該圍繞繞遠(yuǎn)景的主主軸來安排排我們的策略，一一步一步讓讓消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)識(shí)到統(tǒng)一一100的的朝氣與活活力品牌核心慢慢切入產(chǎn)產(chǎn)品利益的的“新””通過各種方方式詮釋并并豐滿“新新”的含義義:新包裝新配料新口味新式促銷活活動(dòng)新的媒體接接觸新生活理念念……品牌核心統(tǒng)一100總是帶給給你最新的的President100alwaysbringsthenewest.什么是最新新的？包裝、口味味、袋內(nèi)贈(zèng)贈(zèng)品、節(jié)日日主題、流流行時(shí)尚、、年輕的感覺覺…..凡是別人沒沒做過的、、凡是消費(fèi)費(fèi)者喜歡的的…..——統(tǒng)一100就是要成成為打破常常規(guī)，永遠(yuǎn)遠(yuǎn)與你溝通通時(shí)尚熱點(diǎn)點(diǎn)，永遠(yuǎn)帶帶給你最新新體驗(yàn)的品品牌！統(tǒng)一100新新包裝新口味新規(guī)格產(chǎn)品延伸新促銷推廣新的廣告創(chuàng)意TVC/平面等新媒體接觸新產(chǎn)品陳列新通路政策新生活理念通過各種方方式詮釋并并豐滿“新新”的主張張產(chǎn)品新包裝—— 我們們正在做新口味—— 重新新推出大骨骨汁，或許許有更好的的，但一定是前前所未有的的。推陳出新的的袋內(nèi)贈(zèng)品品附送一張印印有“統(tǒng)一一100””的餐巾紙紙（哈根達(dá)達(dá)斯）送一份牙簽簽（來自臺(tái)臺(tái)灣WAGAMAMA的的創(chuàng)意）一片統(tǒng)一100定制制的口香糖糖（箭牌生生產(chǎn)）*一點(diǎn)點(diǎn)新新意，多一一點(diǎn)滿意??！特定節(jié)日袋袋內(nèi)贈(zèng)品圣誕節(jié)的糖糖果情人節(jié)的巧巧克力植樹節(jié)的花花種母親節(jié)的護(hù)護(hù)手霜教師節(jié)的卡卡片春節(jié)的紅包包...…..*每個(gè)特別別的日子，，統(tǒng)一100都會(huì)會(huì)給你你一點(diǎn)點(diǎn)意外外的驚驚喜……聯(lián)合流流行，，帶給給消費(fèi)費(fèi)者所所愛的的時(shí)尚尚體驗(yàn)驗(yàn)星巴克克買一一送一一的咖咖啡券券肯得基基，PizzaHut的優(yōu)惠惠券耐克折折價(jià)購(gòu)購(gòu)物券券中影大大片的的電影影票時(shí)尚歌歌手的的新唱唱片熱門游游戲的的上網(wǎng)網(wǎng)卡*我們的的目標(biāo)標(biāo)是帶帶給消消費(fèi)者者流行行體驗(yàn)驗(yàn)，或許有有一天天，流流行就就會(huì)來來找我我們促銷統(tǒng)一100心心動(dòng)動(dòng)100統(tǒng)一100自自由由100統(tǒng)一100戀戀愛愛100統(tǒng)一100狂狂飆飆100主題焦焦點(diǎn)在在音樂樂、在在旅游游、在在時(shí)尚尚用品品、在在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)在電影影、在在…….傳播探索……..--新新的手手法--新新的接接觸方方式（end））9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:22:4601:22:4601:221/5/20231:22:46AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:22:4601:22Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:22:4601:22:4601:22Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2301:22:4601:22:46January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。05一月20231:22:46上午01:22:461月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月月231:22上上午午1月月-2301:22January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/51:22:4601:22:4605January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:22:46上午午1:22上午午01:22:461月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。01:22:4601:22:4601:221/5/20231:22:46AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2301:22:4601:22Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。01:22:4601:22:4601:22Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2301:22:4601:22:46January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20231:22:46上上午01:22:461月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:22上午午1月-2301:22January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/51:22:4601:22:4605January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。1:22:46上上午1:22上上午午01:22:461月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。01:22:4601:22:4601:221/5/20231:22:46AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2301:22:4601:22Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。01:22:4601:22:4601:22Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。