2022年行業(yè)分析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)視頻直播開發(fā)了信息傳輸?shù)男鲁叨龋瑫r也給社會和傳播造成了雙刃劍效應(yīng)。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻直播轉(zhuǎn)變了信息的傳輸方式、公民的社交方式以及生產(chǎn)與消費的連接方式，開拓了經(jīng)濟(jì)增長的新極點；另一方面，直播所涉及的諸如“色情”“暴力”等內(nèi)容，也造成了惡俗傳播的現(xiàn)象，不僅突破了傳播倫理，甚至觸碰法律的紅線。以下對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)展現(xiàn)狀分析：

依據(jù)CNNIC第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展?fàn)顩r統(tǒng)計，截至2022年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，較2022年底增加2026萬人，增長率為3.7%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為75.2%，較2022年底提升0.7個百分點。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為5.25億，與2022年底相比增長2536萬人，增長率為5.1%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為72.6%，相比2022年底增長0.7個百分點。

2022年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)連續(xù)在競爭中進(jìn)展，各大視頻網(wǎng)站都在努力布局包括文學(xué)、漫畫、影視、嬉戲及其衍生產(chǎn)品的泛消遣內(nèi)容新生態(tài)，生態(tài)化平臺的整體協(xié)同力量正在逐步凸顯。

政策方面，國家相關(guān)部門加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容監(jiān)管審查，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)規(guī)范進(jìn)展。繼2022年對直播節(jié)目、新聞信息服務(wù)、網(wǎng)生內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管后，2022年6月，國家新聞出版廣電總局再印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)和尺度。政策管控有利于行業(yè)整體內(nèi)容質(zhì)量提升，對各播出平臺的內(nèi)容布局產(chǎn)生較大影響。

視頻內(nèi)容方面，版權(quán)內(nèi)容趨于穩(wěn)定，自制內(nèi)容快速進(jìn)展，短視頻內(nèi)容重獲關(guān)注。2022年，各大視頻網(wǎng)站照舊花重金購買版權(quán)劇、版權(quán)綜藝節(jié)目以保證流量，同時也加大對自制劇、自制綜藝節(jié)目的投入，大陣容、大資本、大制作正在成為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)展的新常態(tài)。大型視頻平臺內(nèi)部的影視企業(yè)也加速進(jìn)行上游布局，實現(xiàn)對影視IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，為視頻網(wǎng)站供應(yīng)內(nèi)容動力。此外，各大視頻網(wǎng)站在今年都將短視頻列為自身消遣生態(tài)模式的重要組成部分，充分利用視頻內(nèi)容的長尾效應(yīng)。

商業(yè)模式方面，視頻廣告形式不斷突破，用戶付費、衍生產(chǎn)品快速進(jìn)展，視頻網(wǎng)站盈利模式多元化。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷潛力不斷爆發(fā)，除劇內(nèi)植入廣告外，劇外原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼、移花接木等創(chuàng)意式植入渠道備受廣告主好評。同時，視頻用戶付費習(xí)慣漸漸養(yǎng)成，用戶付費市場急速增長，依托于影視劇IP的其他收入模式，如嬉戲、衍生周邊等業(yè)務(wù)收入規(guī)模也得到