2022年行業(yè)分析國(guó)內(nèi)品牌平板電視繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)品牌平板電視繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)1月10日國(guó)務(wù)院進(jìn)展討論中心市場(chǎng)所家電課題組在北京發(fā)布了《2022中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況討論報(bào)告》。報(bào)告中的最新數(shù)據(jù)顯示，2022全年國(guó)內(nèi)平板電視銷售規(guī)模達(dá)到190萬臺(tái)，在大城市平板電視銷售額已經(jīng)開頭超過CRT彩電，這預(yù)示著中國(guó)彩電業(yè)新平板時(shí)代的到來。

《2022中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況討論報(bào)告》分析指出，影響中國(guó)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主體大致分為三種類型：一是以海信、廈華為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，他們抓住了國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)進(jìn)展先機(jī)，取得了突出的市場(chǎng)效果，海信已連續(xù)14個(gè)月保持國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)領(lǐng)先。二是以TCL、長(zhǎng)虹、海爾、康佳為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，雖然他們發(fā)力平板市場(chǎng)較晚，但市場(chǎng)份額增長(zhǎng)快速，長(zhǎng)虹等離子市場(chǎng)份額從2022年年初的3.6%，進(jìn)展到年末的10.8%，實(shí)現(xiàn)了接近兩倍速的增長(zhǎng)，平板電視市場(chǎng)份額從2022年底的十名以外，上升到現(xiàn)在的前三名；TCL液晶電視也從2022年第三季度開頭獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；同時(shí)海爾彩電勝利的復(fù)制了海爾在白電領(lǐng)域的勝利模式，在大規(guī)格平板電視市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，上升勢(shì)頭迅猛。三是外資家電巨頭，如松下、索尼、夏普、日立等，市場(chǎng)進(jìn)展初期占據(jù)主要份額，但居高不下的價(jià)格嚴(yán)峻延緩了平板電視的普及，同時(shí)也給了中國(guó)品牌成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。2022年，國(guó)內(nèi)品牌以超過80%的銷量份額，占據(jù)中國(guó)平板電視市場(chǎng)主導(dǎo)地位。同時(shí)，必需看到，國(guó)外品牌已在利用價(jià)格作用調(diào)整銷售策略，力圖挽回日益丟失的市場(chǎng)份額。

信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司王秉科副司長(zhǎng)認(rèn)為，索尼、夏普等紛紛降價(jià)，預(yù)示著中外品牌新一輪近距離較量的開頭。雖然，降價(jià)舉措通常只能換回短期的市場(chǎng)增長(zhǎng)，但國(guó)外品牌介入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，反映出國(guó)外品牌面對(duì)國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)大營(yíng)銷攻勢(shì)的無助。對(duì)于平板電視而言，究竟價(jià)格已不是消費(fèi)者關(guān)注的首要因素，消費(fèi)者更傾向于品質(zhì)、畫質(zhì)、外觀樣式、功能和服務(wù)的選擇。有關(guān)專家指出，2022年，上游產(chǎn)業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，將連續(xù)給下游彩電制造企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格帶來肯定的降價(jià)空間，但目前市場(chǎng)的需求量在快速增加，上游資源相對(duì)還比較緊急，所以，在將來市場(chǎng)中平板電視價(jià)格將有限度的下降，降幅空間縮小，并且價(jià)格下降速度放緩，規(guī)模效應(yīng)將是支撐制造企業(yè)利潤(rùn)的基石。

中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧認(rèn)為，中國(guó)平板電視市場(chǎng)尚還處于“春秋爭(zhēng)霸”局面，尚未最終沉淀出穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，所謂的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)都是臨時(shí)的。2022年中國(guó)平板電視與CRT彩電市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值比將接近1：1，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)已經(jīng)開頭進(jìn)入品質(zhì)與規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)階段，最終成為平板電視強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的，應(yīng)當(dāng)是那些技術(shù)和渠道營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)。

依據(jù)國(guó)務(wù)院進(jìn)展討論中心市場(chǎng)所2022平板電視年度報(bào)告顯示，目前，國(guó)內(nèi)平板電視銷售主要集中在一級(jí)城市市場(chǎng)，市場(chǎng)需求集中度在80％以上。國(guó)美、五星、大中等家電連鎖企業(yè)在2022年的快速擴(kuò)張為平板彩電的銷售建立了有效的渠道，為平板電視的普及做出突出貢獻(xiàn)。同時(shí)，經(jīng)過2022年市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，長(zhǎng)虹、海信、海爾、TCL等企業(yè)開頭調(diào)整銷售策略，二、三級(jí)市場(chǎng)開頭漸漸啟動(dòng)。報(bào)告指出，2022年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，靠的不僅僅是一級(jí)城市市場(chǎng)的增長(zhǎng)，相對(duì)程度上還依靠于二、三級(jí)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)。五星電器供應(yīng)的數(shù)據(jù)表明，在密集布點(diǎn)的江蘇二、三級(jí)市場(chǎng)，2022年1至4季度，平板電視尤其是液晶電視銷售增幅明顯，五星電器三級(jí)市場(chǎng)門店2022年平板電視銷售額占比一路從8%攀升到17%，其在二級(jí)市場(chǎng)平板電視的銷售額比例從2022年一季度的31%上升到4季度的46%。

有關(guān)專家稱，中國(guó)平板電視市場(chǎng)進(jìn)展正漸漸趨于成熟化，競(jìng)爭(zhēng)已提前進(jìn)入白熱化狀態(tài)，企業(yè)創(chuàng)新力將是打算國(guó)內(nèi)平板電視市